江南百景图fgo文章列表:

• 1、一个江南百景图，得罪了王者和FGO两大游戏，正在引起业界风暴
• 2、游戏里历史人物要改名？手游FGO：哪吒改叫枪兵193、杨贵妃改叫降临者275
• 3、王者荣耀：虚构历史人物将改名？阿珂不是最后1位？
• 4、心动像Steam，但它更想成为任天堂
• 5、插画师toi8-光影魔术手？？？原来这就是心动的感觉

一个江南百景图，得罪了王者和FGO两大游戏，正在引起业界风暴

一个江南百景图，得罪了王者和FGO两大游戏，正在引起业界风暴

大家好，我是三昧！江南百景图是由椰岛游戏开发的一款国风模拟经营类游戏，深受广大玩家的喜爱。但近日，江南百景图却得罪影响了王者荣耀和FGO两大游戏，正逐渐掀起业界风暴。

这件事要从上个月开始说起。8月份，江南百景图推出了新的签到送人物，岳飞。在江南百景图画师的笔下，岳飞袒露上身，牵着一只小羊。对历史有所了解的玩家或许都知道，在我国古代袒露上身牵羊其实是一种莫大的耻辱，是古代战败投降的仪式。

而岳飞作为抗金英雄，这样的图案设计实在是对英雄的一种侮辱轻蔑。对此，我国历史文化研究院也发表了看法，痛斥江南百景图这种“游戏历史”的行为。

在舆论的压力下，江南百景图重新绘制了岳飞的人物形象，这件事终于落下了帷幕。但这件事带来的影响就真的结束了吗？并没有。

近日，FGO（命运冠位指定）的游戏厂商就表示将会在下个版本对游戏里的历史人物英灵名字进行更改。其中包含始皇帝、杨贵妃、司马懿等多个历史人物。

而在王者荣耀官方账号的评论区，也出现了许多不理智的留言。部分FGO玩家质问王者荣耀什么时候能下架历史人物，甚至讽刺王者荣耀是“天龙人”游戏，高高在上，是不需要下架历史人物的。

了解王者荣耀的小伙伴都知道，王者荣耀作为国民手游，在最开始确实是靠着历史人物起家的。随着王者荣耀越做越大，公众对王者荣耀的要求也越来越高，而王者荣耀也先后推出了多个历史相关的专栏，在游戏里内置“历史上的他”等功能，希望能够通过这些让更多的玩家了解到真正的历史人物，从而不去曲解历史。

但不管怎么说，这波FGO跟王者荣耀还是因为江南百景图躺枪了。其实在三昧眼里，一个好的游戏对于玩家的价值观是有良好的引导作用的。游戏可以出历史人物吗？当然可以。但是不能游戏历史，要在尊重历史人物的原型上进行二创。这是每个游戏厂商都应该铭记在内心的责任。

更何况现在玩家的素质也越来越高了，就拿江南百景图这件事来说，在这之前，就连三昧自己也不知道肉袒牵羊的意思，但在岳飞图出来的第一时间，官博下便已经是骂声一片。这说明，玩家是有自己的辨别能力的，对于侮辱历史人物的行为，没有一个玩家可以置之不理。

最后，各位小伙伴是如何看待游戏里的历史人物的呢？大家觉得应该游戏应该出历史人物吗。欢迎在评论区留言讨论。

游戏里历史人物要改名？手游FGO：哪吒改叫枪兵193、杨贵妃改叫降临者275

涉及历史人物的游戏都要整改？以后游戏中不能使用历史人物了？今日网络有一波关于网游历史人物改名的讨论。

有传闻称，现在游戏里的历史人物都要修改，不能出现过度贬低和夸大。

FGO历史人物英灵改名

荆轲改为暗匿者042

哪吒改为枪兵193

昨日傍晚，B站代理的游戏“Fate/Grand Order”（中文译名“命运-冠位指定”，以下简称FGO）官微发布消息称，由于技术升级需要，将于9月15日18:00起暂时关闭官网及外部渠道的客户端下载入口；已经下载游戏客户端的用户可正常体验游戏；待技术升级结束后，可恢复游戏客户端的下载。

22:07，FGO再次发布消息称，预计将于9月16日0点，通过在线更新，对13骑从者分别进行调整。其中包括英灵名称调整。

有网友认为，FGO之所以整改，是受到另一款手游“江南百景图”的牵连。

同时，网上传出一张聊天记录截图。

截图显示，有网友称，江南百景图侮辱岳飞形象后被约谈，江南百景图的游戏商椰子游戏（应该是椰岛游戏）发布声明称，其他游戏可以改历史人物，而自己不可以。

但三言财经发现，椰岛游戏的道歉声明发布在江南百景图的账号里，而且声明中也未提及其他游戏。

还有一位疑似是程序员的网友称，因为江南百景图，自己半夜要爬起来加班，25万5千多条数据都要改，把设计中国历史人物的图下掉或打码；其中，三国杀有几万条数据要改。

若真如截图中所说，对游戏行业来说无疑是一记重锤。难道江南百景图影响了整个游戏圈？FGO首当其冲，接下来其他改编历史人物的手游可能也要动刀？三言财经决定探测一番。

FGO客服不回应改名原因

网友：三国杀策划没听说要整改

三言财经向FGO的客服咨询了英灵改名的原因，客服表示目前仅接到这个通知。并未说明英灵改名的原因。

在笔者的苦苦追问下，客服开始答非所问。

另据游戏博主@贞劳斯 发布的消息，网友@承蜩老丈 问了三国杀的策划，没听说过要整改，也不认识截图里的人。

笔者也认为聊天记录截图中的内容不太靠谱，三国杀本身就是一个以三国为题材的游戏，关二爷扛着青龙偃月刀退出沙场，赵子龙骑着夜照玉狮子扬长而去？总不能在三国杀里用奥特曼打怪兽吧？

而且，其他游戏也都没有要改名的迹象。

以上的一切似乎都源起于江南百景图，那么江南百景图到底干啥了？

岳飞“肉袒牵羊”引争议

中国历史研究院：历史不能“游戏”

8月6日，古风经营类手游“江南百景图”官方微博发布了该游戏新增人物岳飞的Q版人物立绘。初登场的岳飞在游戏中的定位是闲人，赤裸着上身，手中捧着头盔，头盔上有“羊”字样，旁边还有一只羊。

对此，很多网友提出质疑：秦桧和魏忠贤是天，而民族英雄岳飞却是闲人；还有网友提到“牵羊礼”，对岳飞赤裸上身的形象表示质疑。

牵羊礼是古时候金国的一种受降仪式，要求俘虏赤裸着上身，身披羊皮，脖子上系绳，像羊一样被人牵着。

靖康之难时，金国为羞辱北宋皇帝，徽、钦二帝及所有宗室男女，都被强行剥去了衣物，举行了“牵羊礼”。

8月11日，江南百景图发文解释称，关于“闲人”系统，制作组的初始思路是围绕十二生肖主题展开，因制作组考虑岳飞是一代名将，终生奔波于保家卫国，故将他选为羊属相代表居民，希望他可以在江南小镇享受平静安逸的生活。

但网友似乎并不买这个解释的帐，依然有很多对岳飞赤裸上身的形象表示质疑。

迫于舆论的压力，8月11日晚间，江南百景图发文称，因设计岳飞Q版立绘时考虑不周，引发诸多争议，制作组已修改游戏中岳飞的形象。

8月12日，中国历史研究院发文称，历史不能“游戏 ”，“肉袒牵羊”为受降仪式，是古代一种极其屈辱的方式。将“肉袒牵羊”用在岳飞身上，表面上看是对历史的不了解，实为对历史英雄人物的侮辱抹黑。

8月20日，江南百景图的研发和出品公司椰岛游戏发布道歉声明称，因为策划团队的史学功底不足，且制作和审核过程中严重失责，导致这次以民族英雄“岳飞”为原型的形象设计存在严重错误，已对相关责任人处以停职处分。

这次致歉后，网友的注意力似乎转移到了补偿方案上。

椰岛游戏官微显示，其运营主体为上海可那信息科技有限公司。

资料显示，上海可那信息科技有限公司公司成立于2010年4月，注册资本105.26万元，法人和大股东均为鲍嵬伟。

值得一提的是，8月30日，该公司新增了一条行政处罚信息，处罚事由为“当事人出版、传播含有禁止内容的网络出版物”，处罚结果为罚款5万元，处罚单位为上海市徐汇区文化和旅游局。

不知道这个处罚与江南百景图的“岳飞”是否有关？

二创应尊重历史人物原型

事实上，因为游戏中历史人物被改的太离谱引发争议的事一直都有。

在某游戏中，女性刺客阿轲在刚上线的时候叫荆轲，由于历史上刺秦王的荆轲是男性，这件事当时也引起了很大争议。2017年4月25日，英雄“荆轲”被重做，除了技能被大幅修改之外，名字也改为了“阿轲”。

游戏中可以有历史人物吗？当然可以。具备历史元素的电子游戏不在少数，有些游戏题材跟历史事件或者历史人物挂钩也是一种需求。像三国志、真三国无双等游戏本身就是以三国历史为载体，使用历史元素也是不可避免。

但歪曲史实、胡编乱造肯定不行。有些游戏中的历史人物已经变得面目全非，尤其是一些女性角色，衣服越穿越少。这对少年儿童来说很容易产生迷惑。

不可否认，游戏和历史人物挂钩，可以产生更多热点。但要在尊重历史人物的原型上进行二创。

如果运用得当，游戏也可以成为获取知识、培养兴趣的一种途径。一个好的游戏应该对玩家的价值观起引导作用。你觉得呢？

涉及历史人物的游戏都要整改？以后游戏中不能使用历史人物了？今日网络有一波关于网游历史人物改名的讨论。

有传闻称，现在游戏里的历史人物都要修改，不能出现过度贬低和夸大。

FGO历史人物英灵改名

荆轲改为暗匿者042

哪吒改为枪兵193

昨日傍晚，B站代理的游戏“Fate/Grand Order”（中文译名“命运-冠位指定”，以下简称FGO）官微发布消息称，由于技术升级需要，将于9月15日18:00起暂时关闭官网及外部渠道的客户端下载入口；已经下载游戏客户端的用户可正常体验游戏；待技术升级结束后，可恢复游戏客户端的下载。

22:07，FGO再次发布消息称，预计将于9月16日0点，通过在线更新，对13骑从者分别进行调整。其中包括英灵名称调整。

有网友认为，FGO之所以整改，是受到另一款手游“江南百景图”的牵连。

同时，网上传出一张聊天记录截图。

截图显示，有网友称，江南百景图侮辱岳飞形象后被约谈，江南百景图的游戏商椰子游戏（应该是椰岛游戏）发布声明称，其他游戏可以改历史人物，而自己不可以。

但三言财经发现，椰岛游戏的道歉声明发布在江南百景图的账号里，而且声明中也未提及其他游戏。

还有一位疑似是程序员的网友称，因为江南百景图，自己半夜要爬起来加班，25万5千多条数据都要改，把设计中国历史人物的图下掉或打码；其中，三国杀有几万条数据要改。

若真如截图中所说，对游戏行业来说无疑是一记重锤。难道江南百景图影响了整个游戏圈？FGO首当其冲，接下来其他改编历史人物的手游可能也要动刀？三言财经决定探测一番。

FGO客服不回应改名原因

网友：三国杀策划没听说要整改

三言财经向FGO的客服咨询了英灵改名的原因，客服表示目前仅接到这个通知。并未说明英灵改名的原因。

在笔者的苦苦追问下，客服开始答非所问。

另据游戏博主@贞劳斯 发布的消息，网友@承蜩老丈 问了三国杀的策划，没听说过要整改，也不认识截图里的人。

笔者也认为聊天记录截图中的内容不太靠谱，三国杀本身就是一个以三国为题材的游戏，关二爷扛着青龙偃月刀退出沙场，赵子龙骑着夜照玉狮子扬长而去？总不能在三国杀里用奥特曼打怪兽吧？

而且，其他游戏也都没有要改名的迹象。

以上的一切似乎都源起于江南百景图，那么江南百景图到底干啥了？

岳飞“肉袒牵羊”引争议

中国历史研究院：历史不能“游戏”

8月6日，古风经营类手游“江南百景图”官方微博发布了该游戏新增人物岳飞的Q版人物立绘。初登场的岳飞在游戏中的定位是闲人，赤裸着上身，手中捧着头盔，头盔上有“羊”字样，旁边还有一只羊。

对此，很多网友提出质疑：秦桧和魏忠贤是天，而民族英雄岳飞却是闲人；还有网友提到“牵羊礼”，对岳飞赤裸上身的形象表示质疑。

牵羊礼是古时候金国的一种受降仪式，要求俘虏赤裸着上身，身披羊皮，脖子上系绳，像羊一样被人牵着。

靖康之难时，金国为羞辱北宋皇帝，徽、钦二帝及所有宗室男女，都被强行剥去了衣物，举行了“牵羊礼”。

8月11日，江南百景图发文解释称，关于“闲人”系统，制作组的初始思路是围绕十二生肖主题展开，因制作组考虑岳飞是一代名将，终生奔波于保家卫国，故将他选为羊属相代表居民，希望他可以在江南小镇享受平静安逸的生活。

但网友似乎并不买这个解释的帐，依然有很多对岳飞赤裸上身的形象表示质疑。

迫于舆论的压力，8月11日晚间，江南百景图发文称，因设计岳飞Q版立绘时考虑不周，引发诸多争议，制作组已修改游戏中岳飞的形象。

8月12日，中国历史研究院发文称，历史不能“游戏 ”，“肉袒牵羊”为受降仪式，是古代一种极其屈辱的方式。将“肉袒牵羊”用在岳飞身上，表面上看是对历史的不了解，实为对历史英雄人物的侮辱抹黑。

8月20日，江南百景图的研发和出品公司椰岛游戏发布道歉声明称，因为策划团队的史学功底不足，且制作和审核过程中严重失责，导致这次以民族英雄“岳飞”为原型的形象设计存在严重错误，已对相关责任人处以停职处分。

这次致歉后，网友的注意力似乎转移到了补偿方案上。

椰岛游戏官微显示，其运营主体为上海可那信息科技有限公司。

资料显示，上海可那信息科技有限公司公司成立于2010年4月，注册资本105.26万元，法人和大股东均为鲍嵬伟。

值得一提的是，8月30日，该公司新增了一条行政处罚信息，处罚事由为“当事人出版、传播含有禁止内容的网络出版物”，处罚结果为罚款5万元，处罚单位为上海市徐汇区文化和旅游局。

不知道这个处罚与江南百景图的“岳飞”是否有关？

二创应尊重历史人物原型

事实上，因为游戏中历史人物被改的太离谱引发争议的事一直都有。

在某游戏中，女性刺客阿轲在刚上线的时候叫荆轲，由于历史上刺秦王的荆轲是男性，这件事当时也引起了很大争议。2017年4月25日，英雄“荆轲”被重做，除了技能被大幅修改之外，名字也改为了“阿轲”。

游戏中可以有历史人物吗？当然可以。具备历史元素的电子游戏不在少数，有些游戏题材跟历史事件或者历史人物挂钩也是一种需求。像三国志、真三国无双等游戏本身就是以三国历史为载体，使用历史元素也是不可避免。

但歪曲史实、胡编乱造肯定不行。有些游戏中的历史人物已经变得面目全非，尤其是一些女性角色，衣服越穿越少。这对少年儿童来说很容易产生迷惑。

不可否认，游戏和历史人物挂钩，可以产生更多热点。但要在尊重历史人物的原型上进行二创。

如果运用得当，游戏也可以成为获取知识、培养兴趣的一种途径。一个好的游戏应该对玩家的价值观起引导作用。你觉得呢？

三言财经

王者荣耀：虚构历史人物将改名？阿珂不是最后1位？

虽然游戏日报兔司机最近在王者峡谷中疯狂冲分，不过还是关注到了近期游戏市场上出现了一个比较有意思的变化，那就是多款游戏开始了针对游戏当中的历史人物的改名。像《FGO》、《浮生为卿歌》等游戏，先后将游戏内涉及到真实历史人物的角色名称进行了修改，这到底是怎么一回事呢？

王者荣耀中大量的历史人物会像“阿珂”一样，也进行改名设计吗？

其实这件事情的起因，还是因为一款冷门爆款游戏《江南百景图》。要知道虽然江南百景图是一款架空历史的游戏，但是其中很多人物角色都是能够在历史当中找到其原型的。不知道出于什么样的原因，江南百景图当中对于忠臣和奸臣的形象描绘出现了非常大的偏差，直接导致了玩家们的不满，运营方被迫紧急修改了游戏内的人物名称。

有这样的例子在前，加上最近国内文化产业的各种变化，运营商们尽早选择改名避雷操作，也就不足为奇了。与国内诸多的游戏相比，作为moba手游的领军游戏，《王者荣耀》在其早期的角色名称上，也是采用了许许多多的历史人物姓名来进行命名。不过，王者荣耀很早就有了更改名称的例子，荆轲就直接被改成了阿珂。

在荆轲之后，王者荣耀并没有进行大规模的改名。不过以目前各大游戏厂商的动作来看，在未来的运营当中王者荣耀似乎也不排除会进行改名的可能。毕竟人物名称这相当于一颗随时会引爆的定时炸弹，与其等到它引起玩家们的不满舆论，不如早点自己解决来得痛快。

兔司机认为，王者荣耀未来是有很大概率会进行改名的。不过具体会修改多少英雄的名字，那我们就不得而知了。作为国内目前最为成功的手游之一，兔司机相信王者荣耀的项目组是不会在这种非常明显的设计缺陷上栽跟头的。

像是这一次联动的86版《西游记》出了英雄却没有直接用唐僧，而是设计成了唐僧的前世，取名为“金蝉”。那么大家觉得王者荣耀里面的英雄会不会进行改名呢？还是说在后续的英雄设计上进行规避呢？

心动像Steam，但它更想成为任天堂

2020年TapTap年度游戏大赏，请了李诞来当主持人。

李诞和游戏没多大关系，笑果文化的艺人中，如果说谁和“玩家”这个身份比较贴近，那也应该是王建国。但是李诞名气更大，主流人群更加熟悉，请他来，TapTap游戏大赏希望这次能够“破圈”。

“破圈”就意味着变化：人群的变化，形式的变化。而伴随着变化，反对的声音也一定会出现。

反对的声音首先来自TapTap的用户。2020年TapTap游戏大赏在TapTap的评分只有5.6分，官方第一次把这个活动放上TapTap评分，就得到了一个这么尴尬的分数。公司CEO黄一孟说“让Tap的小伙伴也体会下维护评分的艰难。”

一部分原因是因为得奖的游戏。获得“TapTap年度最佳游戏”的《原神》，在TapTap平台上只有4.8分，和历年获奖的《明日方舟》，《画中世界》及《纪念碑谷》相比这实在不能说是一个高分。

不过，大部分的主流游戏在TapTap的评分都不高：《王者荣耀》4.7分，《和平精英》6.9分，《炉石传说》7.1分。相比而言，小众的，买断的以及独立游戏在TapTap能拿到更高的评分：《去月球》9.8分，《我在7年后等你》9.8分。

一个游戏玩的人多，赚的钱多，口碑反而差，评分反而低，这真是一种奇妙现象。

2020年H1，TapTap的MAU（月活跃用户）达到了2480万，总共有超过13000个开发商和发行商在TapTap上注册，他们大部分都是中小开发商和独立开发商。目前粉丝最多的开发商是网易游戏，总共有114万个玩家关注了网易游戏，它总共上架了215个游戏；上架游戏最多的是腾讯游戏，总共上架了221个游戏。

和传统游戏渠道比起来，TapTap的MAU并不高。华为应用商店的MAU达到2亿，这几乎是TapTap的十倍。但是单用户的每日平均浏览时长，TapTap是华为应用商店的五倍。

2021年1月1日凌晨，华为应用商店发布公告，宣布下架腾讯所有游戏。按照华为的说法，下架的原因是”腾讯单方面就双方合作做出重大变更“。

所谓的“重大变更”，被外界普遍解读为”腾讯希望拿到更多的游戏联运分成”，但华为对腾讯所提出的改变并不买账。

1月4日，元旦假期结束的第一天，港股开盘，心动网络股票大涨24%。

心动网络的CEO黄一孟在朋友圈说“渠道都是纸老虎，照我说腾讯也不要找什么华为积极协商了，让子弹飞一会儿，看个一个月，保准用户量不会有影响，利润反而会更高。”

掐住移动互联网“喉咙”的手

2020年1月份，艾瑞咨询发布了一篇《2019硬核联盟白皮书》。在这份白皮书中，艾瑞咨询预测“2019年Q1-Q3硬核联盟的中国移动游戏渗透率将达到65.7%”。

硬核联盟在2014年8月1日成立。它是由OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族六家手机厂商联合组成的“应用商店”联盟。开发者要是想要自己的产品登陆这些商店，不用一家一家联系，只要和这个联盟沟通就好。

换句话说，如果想要应用在商店上线，开发者也必须和这个联盟沟通。

由于Google Play在中国因为种种原因无法正常使用，手机厂商的应用商店便成为了大部分人下载应用的主要途径。手机厂商从底层上掌握了应用的下载权力，掌握了互联网厂商的命脉。

硬件厂商最常用的方法是，如果不从手机自带的应用商店下载游戏，便会弹出来一个弹窗，提醒用户“此应用可能具有风险，建议使用官方商店下载应用”。

如果从应用商店下载游戏，用户很可能会下载到一个“渠道服”的游戏。一个和官方服务器账号资料不互通，游戏玩家不互通，同时更新可能延期的游戏。用户充进去的钱，也会分给这些硬件渠道一部分。之前曾有二次元手游因为运营的矛盾，导致渠道服停止更新。

依靠这种方法，手机硬件渠道掐住了“移动互联网”的喉咙，所有的互联网厂商都需要和这些硬件厂商搞好关系，这样才可能获得预装，商店位置等资源。只有上架了官方的应用商店，才不会被判定为“不安全应用。”

但是，就像是硬核联盟中的三家，都已经在全球手机份额列表中被归为“其他”一样——一切都在变化。移动游戏的市场环境从2014年到现在已经发生了翻天覆地的变化。手握渠道的硬件厂商已经不再能握稳这个市场。

管理硬核联盟的万咖壹联去年9月份发布的半年财报中，上半年里游戏联运收入同比下滑52.02%，收入将近砍半。

财报发布后不久，米哈游的《原神》，莉莉丝的《万国觉醒》都宣布将不会登陆华为游戏商店。要知道，华为游戏商店正是硬核联盟中市场份额最大的一家。

没有分成，只有广告费用

相对于渠道而言收取游戏分成，TapTap最大的不同在于不对游戏开发商分成，只收取广告费用。

由于没有联运渠道服，不用接入SDK，Tap方面没有联运收入的压力。所以它可以尽量按照公司内部的推荐机制来推荐编辑认为的好游戏。

这套推荐机制对中小开发者和独立游戏更加友好。中小开发者在传统的游戏渠道上很难获得好的位置，甚至难以上架。但是在TapTap上，由于其推荐机制，只要是优质的游戏几乎都能获得好的推荐。

2016年，有独立游戏开发者在知乎回答说“我的游戏在国内排行前几的游戏商店根本上不了，不给审核。只有一个在应用宝上了，但由于没有任何曝光所以下载量接近零。发布到TapTap上之后，每个游戏上线前两天都有几百个下载，十几个真实评论。”

2018年，TapTap被苹果下架三个月，因为苹果觉得TapTap是内购商城，在这之前TapTap仍然有其他游戏公司的联运内容，但是在这之后联运内容逐渐减少，直到消失。

一位接近TapTap的人士对我表示“目前TapTap的编辑负责游戏的推荐，他们从各行各业而来，有传统游戏公司的运营出身，也有游戏媒体出身”。

为了保证编辑的中立性，TapTap很少对外透露编辑身份。曾经有行业媒体费尽力气取得了编辑的联系方式，最后也被拒绝采访。

作为一个游戏平台，和PC的Steam一样，TapTap的核心部分是评分系统，游戏完全由玩家来进行打分，玩家可以在1星到5星之间打分，并且可以对游戏做出评价。

和其他的平台相比，TapTap上的用户评价更加真实，开发者也更在意这些评论。很多游戏公司会专门设立TapTap的运营岗位来回答玩家的问题。

目前TapTap的主要收入来自于广告。由游戏厂商竞价购买，而所有广告位置都会注明广告。

就算是广告，TapTap官方同样会把游戏分数显示出来，对于低分的游戏转化率可能会比较差。但是对于优质游戏来说，分数的帮助更大。这也促进了优质游戏更愿意投放广告——只有高评分，高口碑的游戏投放广告才能获得好的转化。

联合创始人黄希威在接受游戏葡萄采访时曾说：“低于6分的产品就不要投了，效果会很差的。我们赌的是未来。叫好又叫座的商业游戏肯定会越来越多。”

截至2020H1，TapTap上游戏下载次数达2.20亿，公司信息服务收入已达2.53亿元，其中绝大部分的信息服务收入都来自于TapTap的广告。

游戏公司变得更加青睐于这种上架方式。2019年的二次元黑马游戏《明日方舟》没有登陆主流应用商店，仅在TapTap和官网上提供下载；2020年的《原神》，《江南百景图》都选择TapTap作为首发平台，而不是登陆游戏商店。

黄一孟不止一次提过，心动游戏A1大楼的外墙很适合放游戏的icon。如果把TapTap上的一部分优质的高分游戏放到这个墙上，那这面墙一定很好看。

VeryCD的精神续作

2017年4月17日是TapTap上线一周年的日子，黄一孟在这天发布了一封公开信，在信中，他把TapTap称为VeryCD的精神续作。

2003年戴云杰和黄一孟创办了VeryCD。早期的VeryCD以BBS论坛形式存在。用户发布做好的eD2k链接，以特定的格式发帖子来分享电影，电视剧软件，纪录片，版主审核后即加入精华，公开出来。用户可以使用emule等软件进行下载。

VeryCD诞生于互联网早期的自然生长时期，也得益于国内对于版权的管制还不充分。2011年，中国国家著作权局、公安部、工信部联合发动、打击盗版侵权的“剑网行动”，在这期间，VeryCD频繁陷入法律纠纷。

《叶问2》上映之后，VeryCD在首页推荐了《叶问2》清晰版的资源，因此被版权方索赔1200万元。

比起法律纠纷，更可怕的是刑事诉讼，2010年11月30日，天线视频六名高管就因侵权盗版被捕，这件事情给VeryCD的管理层很大震动。国家版权相关的法律越来越完善的同时，VeryCD的转型成为了必然的结果。

2009年发展最好的时候，公司也仅有30多人，年收入也只有100万元左右。彼时的下载站，多数只能依靠广告收入，尽管流量很高，但是能转化成收入的很少。

2011年1月22日，VeryCD去掉了所有的影视和音乐的下载链接，公司转型为类似豆瓣的信息聚合站，点进内容详情页也只能看到视频网站的跳转链接。

下载业务放弃之后，VeryCD团队尝试了很多的方向，最终黄一孟拍板决定了游戏。当时的网页游戏正处于高速发展时期，市场规模极大。

VeryCD早期作为网页游戏的渠道联运，通过在网站上留出游戏的入口为公司带来了不小的收入。转型为游戏公司之后，心动开始主动发行代理游戏。2012年代理的《神仙道》为心动带来了第一桶金，当时游戏注册用户达到了1.7亿，几乎吃尽了网页游戏的市场。

手游浪潮来临之后，心动也将旗下的《神仙道》改为手游版，iOS版本数据不错，但是到了安卓端，由于国内安卓市场众多，游戏兼容性出现问题，渠道将预定好的推荐位撤下，就算之后改好了，渠道也拒绝二次推荐。

另一款心动的游戏《仙侠道》给了腾讯运营，发行却并不顺利。在当时，以发行能力著称的腾讯如果发不好这款游戏，基本上就可以判定游戏有重大问题。

黄一孟在接受界面新闻采访的时候说：“你代理给腾讯就意味着你一定得成功。腾讯发的游戏你都不成功，收入都不高，那肯定是你的问题。”

TapTap便在这之后诞生。早期TapTap主要以小众游戏和独立游戏作为卖点，比如心动公司投资的幻刃网络的《艾希》手机版在TapTap上首发，这款Steam上已经提前发售的国产游戏，手机版上线的凌晨一小时就拿下了上万销量，目前TapTap显示有186万的购买量。

另一方面，能够方便的下载海外游戏也是TapTap早期的优势。比如，Devolver发行的《王权》这款游戏就在TapTap上提供了购买入口，这也是这款游戏在国内的唯一的正版下载渠道。

2018年3月之后，TapTap因提供未经审批的境外游戏下载被要求整改，处罚三个月停止网络游戏活动。改版之后，TapTap关闭了境外没有版号游戏的下载功能，目前《王权》这款游戏在TapTap上只有页面，没有了下载按钮。

一款以下载为核心的游戏平台被停止下载功能三个月，这几乎是致命的。在TapTap整改期间，大量的类似竞品诞生，其中不乏大厂背书的内部项目。很多人认为，TapTap可能就此一蹶不振。

这并没有发生。整改三个月，重新上线之后TapTap的用户还在增加。2018年，TapTap的注册用户约1500万人，到2020年H1注册用户已经增长到2480万人；收入也是如此，2018年心动公司的信息服务收入为2.95亿元，到2019年，增长为4.6亿元。

TapTap从创立之初Slogan一直是发现好游戏。知乎上有个问题“有没有类似TapTap这种发现好游戏的网站？”，排名的第一的答主一开始推荐了大量的游戏平台，然而这些平台大部分最后都走向了关站。他在答案中说：

“上面总结的一众平台潜力十足，但与TapTap还有很大的差距。”

社区还是平台？

问题在于，TapTap究竟是什么？

它可以是一个完全的游戏平台，那么它非常需要一款能够拉动平台DAU的核心游戏。但是TapTap只想如此吗？

它曾经想做一个游戏社区。

2018年TapTap被下架之后的改版中，TapTap增大了用户安利推荐游戏，讨论游戏的比重，也增大了游戏运营方在TapTap的运营空间，同时，它还在试图构造TapTap内的社交关系。

而如果将TapTap列为游戏社区的话，那么它最大的对手之一其实是哔哩哔哩。

当然，哔哩哔哩本身的游戏中心并不具有社交属性，它的社交属性是根植在网站之中的部分。B站的头部游戏主播，游戏视频UP主，它们可以通过制作内容聚集游戏玩家，达到游戏宣发的效果。

为了最好的利用B站的宣发资源，B站采用的则是和TapTap完全不同的联运模式。《原神》，《明日方舟》这些没有传统渠道服的游戏都在B站专门设立了一个渠道服务器，对于游戏公司来说，用一个游戏服务器的流水，换来B站主站社区的内容宣发，怎么想这都超值的选择。

除了二次元游戏的联运之外，B站另一方面则是拿下了很多二次元游戏的独家代理权，无论是海外游戏的《命运/冠位指定》，《公主连接》，还是国产的《碧蓝航线》，这些游戏也在其生命周期为B站贡献了不少收入。但是问题是，在更多的优质的国产自研游戏选择自发行的情况下，B站能够拿下的国产游戏正在越来越少。

如果，我们从收入结构上来看，B站甚至可以说是一家游戏公司。但实际上，从2018年的IPO到港股的二次上市，B站一直在整体提高收入的同时，尝试降低游戏的收入占比。无论是网页端，还是APP端，B站的游戏中心都没有独立运营的设计，整体来看，B站的游戏中心还是依托在主站的社区之上进行运营。

实际上，在没有足够说服力的自研游戏之前，目前的B站的游戏部门还是传统的联运思路：依靠二次元的垂直渠道来赚取流水分成。伴随着《原神》这样的二次元游戏成为主流（实际上已经是除了《王者荣耀》和《和平精英》外收入最高的国产手游），B站的二次元游戏第一垂直渠道的地位也在逐渐巩固。

经过三年之后，Taptap的“游戏社区”选择了一条完全不同的路，这条路则是在游戏平台基础上的社区道路：不依靠游戏联运，不设立渠道服，依靠自研游戏来吸引用户，建立依托于游戏的社交关系，同时提供第三方游戏的下载，这条路在国内，还没有成功的先例。

3月25日，心动发布2020年财报，过去一年的收入为28.5亿人民币，同比增长0.3%；净利润为914万，同比下降89.1%。

净利润的下降主要是因为研发人员的增多和工资上涨，2020年底心动的研发人员由806人增长到了1355人，研发支出达到了6.6亿元，同比上涨了107%。目前心动有六款自研游戏还在测试之中，尚未对外公布。

去年，心动取消了游戏行业传统的和利润绑定的奖金和分红，把这部分钱变成了研发人员的工资。黄一孟在3月25日晚上的投资者交流会上解释说“因为有TapTap，我们可以做一些玩家有明显的需求，但市场没有满足他们的产品。因为我们可以不只看短期的ROI，而是用这些内容为TapTap吸引用户，在1年，2年，3年的运营中获得回报.....而如果用传统的激励方式，研发人员要用很久才能得到（激励）回报，这不合理”。

需要什么游戏？

2003年，Valve公司的Steam上线。最初，Steam只是作为一个Valve自动更新游戏，发布补丁的平台存在。直到2004年，Valve开发的《半条命2》在Steam平台发布，玩家必须用Steam账号才能玩这款游戏，这积累了Steam的早期核心用户。

Valve之后所推出的《CS：GO》，《Dota2》这些必须使用Steam内部的社交系统才能运行的联网对战类游戏为Steam积累了大量的用户，这之后RockStar的《GTA V》上架Steam，成为了下载量最多的游戏。

独家的第一方游戏和社交系统加上第三方游戏方便快捷的购买机制，Steam很快成为了PC游戏领域最大的平台。2020年Steam全球月活数量为1.2亿，日活人数6260万，同时最高在线人数达到2480万。

微软最初推出Xbox的时候，和任天堂索尼比起来并无优势，直到收购Bungie研发《光环》之后，才带动了主机的销量；Epic 依靠《堡垒之夜》在欧美的大火，而后推出Epic Game游戏平台，和苹果叫板，对簿公堂......

任何的游戏平台和主机，几乎都是依靠着一两款第一方的头部游戏积累原始用户，而后再上架优质的第三方游戏，提供下载渠道，从而建立优势。

尽管TapTap的slogan是“发现好游戏”，但是它还并没有一个能达到上述平台独占游戏高度的广义的“ 好游戏”。

《艾希 ICEY》和《说剑》为TapTap提供了大量的用户，但是这两款游戏都是单机游戏，购买的玩家不会长时间停留在平台上；

《香肠派对》为TapTap提供了大量的用户，也利用到了TapTap内的社交体系，但是这款类“吃鸡”类游戏主打的用户群体年龄更低，相对而言，所触及的并不是主流的游戏用户；

《不休的乌拉拉》和《仙境传说RO》在同类游戏中只属于腰部产品，并没能达到头部产品的需求。

《原神》和《明日方舟》虽然都将TapTap作为首发平台，但是这两款游戏都和心动本身并没有关系，甚至心动在米哈游和鹰角网络中都不具有任何股份。

什么样的游戏才能被称为一款适合TapTap平台的好游戏？

它需要能够利用到TapTap内部的好友体系，需要是一款持续运营的服务型游戏。

更重要的是，它需要“破圈”，让更多的人知道TapTap，它也许不需要有很高的ARPU（人均付费金额），但是它一定需要足够高的DAU（日活跃玩家）。

问题是，作为TapTap母公司的心动网络，是否能做出这样一款游戏？

心动的文化

心动网络官网所写的上海万荣路700号的A1大楼是近两年才搬进来的，更早一些时候，他们主要在A2办公。

现在，从A2一进来，就能看到戴着白手套的咖啡师，这个小型的咖啡吧台，员工可以用手机点各种各样的甜品和咖啡，做好了下来取就行；A2的办公区域有四层，每层的中间区域有大量的零食和饮料；会议室很充足，每个会议室里面都接着AppleTV。

A2大楼也是重新装修过的，比起原来的办公区域。装修过的A2大楼光照更加明亮，办公区域更大，会议室，电话间，洗手间也更多。

今年春节的时候，响应国家的” 原地过年”的政策，上海的游戏公司对留在上海的员工都发出了大量的“ 福利 ”。这也被戏称为“ 上海的游戏公司都内卷了。”

这种内卷甚至影响到了影视特效公司，由于游戏公司开出的薪水过高，影视特效公司的老板甚至在朋友圈“ 求饶 ”。

这几年上海的米哈游，莉莉丝，鹰角网络，悠星网络，心动游戏，开出来的薪水水涨船高。年薪百万已经在游戏行业不是意外。

《原神》，《剑与远征》，《明日方舟》这些游戏的成功拉高了整个上海游戏行业的平均薪水，它们不仅可以用高薪保护住自己的员工，更能用这个薪水挖到更高级别的员工。强者越强，弱者越弱，马太效应各种方面都在游戏行业极为明显。

在更早之前，心动曾经因为提出“ 主动离职致意金 ”在游戏行业受到了不少关注。“ 简单来说，这个“致意金”的意思就是“任何主动提出离职的员工都可以拿到半年工资的致意金 ”。

黄一孟在知乎上说“ 这是为了鼓励不合适的员工主动离开。”

但是，某种程度上，这也更能吸引到优质的员工来心动工作。而现在的心动比任何时候都需要这样的人才来制作“爆款”游戏。

心动游戏显然也明白爆款游戏对于公司的重要性。尽管TapTap和心动在公司层面上属于强绑定的关系，但是玩家们对心动游戏的认知显然没有TapTap高。

“不是不想把心动和TapTap看成整体，而是心动游戏太拉胯，提到心动游戏，谁记得有什么作品，我就记得一个克鲁赛德战记，结果国服还玩死了。” 一个玩家在TapTap上这么说。

这条评论发布在心动正在开发的游戏《 心动小镇 》发布的一篇有关于“ 触乐的祝佳音老师造访心动 ”的采访节选上。

《心动小镇》这款以公司命名的游戏，在公司内部也有重要的地位。比起来营收，这款游戏更重要的是通过游戏化的手段打通TapTap的社交关系。

在接受触乐的采访的时候，黄一孟也确认了这一点：

“ 我们也会有动力去做《心动小镇》……这样的游戏一定要把它的整个社交方式带给平台……通过游戏的社交关系把用户累积到平台以后，我们还需要像Facebook一样把所有社交关系开放提供给其他所有的TapTap游戏使用。”

除了《心动小镇》之外，目前心动游戏还有几款游戏在开发中，其中包括《火炬之光》移动版以及一款“开放世界”游戏。

而对于那个玩家关于TapTap和心动的质疑，心动游戏的运营在TapTap上最后回复他 “ 但他们（心动代理的游戏）都是好游戏，值得被更多人知道和方便地玩上，最终能带给大家就问心无愧....说明我们还须努力，老任足够多的好游戏，也让大家都认识这个厂牌了~ ”

黄一孟不止一次在采访中将任天堂作为目标。任天堂的最新游戏掌机Nintendo Swtich在早期没有游戏的时候销量一般，但是《 塞尔达传说 荒野之息 》和《 超级马力欧 奥德赛 》的成功奠定了NS的销量。而后推出的《 动物森友会 》，《 健身环大冒险 》又进一步巩固了任天堂的护城河。

2021年1月4日这天，心动网络发布品牌宣传片《我们不现实，因为不满足于现实》，黄一孟在知乎回答问题，他说：

“或许在前几年国内游戏市场成长红利期间赚钱实在太简单了，可以看到各种各样的公司，做好游戏做垃圾游戏都能赚到钱。但是如果纵观全球几十年的游戏行业。真正能够持续赚钱，且受到玩家尊重的，还是任天堂、索尼、R星、蠢驴这样的公司。

...我们只是选择做一个家这样的公司而已...”

渠道和内容的矛盾

TapTap其实也可以是个“ 游戏主机 ”。

人们买主机的目的不是为了买这么一个电子产品，而是为了它背后的游戏。

日本著名游戏厂商卡普空的《 怪物猎人 》系列，曾经在任天堂和索尼的游戏平台上都推出过不同世代的游戏版本，每次《怪物猎人》推出新的游戏，都会促进它所在的平台游戏主机的提升一大波销量。索尼依靠着《 战神 》，《 神秘海域 》，《 血源诅咒 》等等一系列独占游戏，在PS4时代大放光彩。

优质的游戏是平台的立足根本，可是手机平台上，有足够优质的游戏吗？

过往的时候，手机游戏不被认为是一种高成本开发的游戏。它和3A大作更是不沾边，反而更像是依赖于渠道的附属品，游戏本身的质量没那么重要，只要有好位置，有渠道，不懂什么是好游戏的中国玩家就会蜂拥而至，把钞票送上。

游戏更像是一个数值模型。只要掌握了Excel的用法，在合适的地方给玩家刺激，玩家就会大把大把掏钱来，不管游戏做的怎么样——这样的好日子可能已经结束了。就如同心动联合创始人戴云杰的企业微信签名“2D游戏的策划用Excel做游戏，3D游戏的策划用引擎做游戏。”

这样的时代已经变了。

一个明显的变化来自于二次元游戏：早期的二次元游戏的人物立绘都只有单独的人物，但是由于越来越多的游戏公司在人物立绘的背后加上背景，导致现在游戏人物的立绘必然带一个华丽的巨大背景——与之相对的，那些做不到的游戏就在竞争上输了。

二次元游戏这种内卷比起其他游戏更加明显。最早期的二次元游戏以高DAU作为驱动，其代表是类似《战舰少女R》，《少女前线》，《碧蓝航线》，《阴阳师》等，但是新一代的二次元游戏已经脱离了这种高DAU的模式，而是高ARPU的模式。

《明日方舟》的几次登顶畅销榜，都是在推出新的卡池的时候，其瞬间一两天的流水甚至可以顶掉《王者荣耀》。哔哩哔哩代理的《FGO》也是同样，以抽卡为主的游戏，在新的卡池出了之后，收入会有一大波增加。他们更像通过运营活动驱动ARPU收入增加的游戏。

在《原神》之后，这一点更加明显了。

《原神》的开发成本达到一亿美元，作为一个手游来说，很少有游戏厂商愿意用这么高的成本开发。而当一个开发成本高昂，内容足够优秀的游戏上线的时候，它根本就不缺曝光，所以它可以无视应用商店的渠道。

通过运营活动驱动的游戏，更需要摆脱渠道的限制，如果要是和所有的渠道进行对接，满足渠道的活动排期而设计活动，游戏公司会陷入被动，与其如此，不如完全脱离渠道，自己掌握宣发的节点。

抖音和快手等短视频平台也已经成为了取代“ 渠道 ”的又一个竞争对手，在这上面进行买量，定制素材，分发投放，反馈链接可以直接走游戏下载包，而且还不用给出SDK。

而在这个过程中，渠道就更加没什么存在的意义了。一个拿着“ 过路费 ”的渠道，当人们可以不走这条路的时候，它的过路费自然就会减少。

2013年11月10日，马化腾在深圳腾讯WE大会上发表了题为《通向互联网未来的七个路标》的演讲， 谈到诺基亚在手机行业的衰落时，他提到一句话“巨人倒下时，身体还是暖的。”

巨人的身体是暖的，但是游戏渠道不是巨人，他们更像是鲸鱼。

当鲸鱼死去的时候，它会沉入海底。鲸鱼的尸体缓慢地落在海底，会滋养出新鲜的种群，生生不息。

Fin

中国的游戏玩家可能是世界上最“ 分裂 ” 的玩家，因为基数足够大，任何一部分人的声音只要足够大，就能看到明显的变化。

认为《原神》是抄袭垃圾氪金游戏的人可能永远无法说服那些给《原神》氪金，在肯德基喊着“ 异世相遇，尽享美味”的人。前者是玩家，后者也是玩家，他们会共同在TapTap上给《原神》打分。

分数在一些玩家看来不仅仅是游戏的品质，更加包含着游戏体验。竞技游戏打输了，给游戏一个差评；抽卡没抽到，给游戏打个一分，这种心态并不少见。

抽卡氪金的免费游戏和付费下载的单机游戏同时出现的时候，如何评判不同游戏的分数尺度，当标尺都不一样的时候，又怎么保证评分的公平性？

比如一个明显的特征是，TapTap上的单机，付费下载的独立游戏分数都会更高一些，但这就能说明他们比那些低分的下载量在榜首的游戏更好吗？

做这样一个游戏平台充满阻碍，就算不需要保证收入，光是保证绝公平就已经极其困难了。

但是TapTap还是坚持下来，而且坚持了五年。

那么下一步，TapTap要取代游戏渠道吗？

和Epic对簿公堂之后，苹果对中小游戏公司从百分之30的抽成降低到15%；3月16日，谷歌商店也同样将年收入100万美元以下的开发者抽成降低到15%。

《 原神 》后来上架了小米游戏商店，据说从五五分成，改成三七分——七成是米哈游拿的；腾讯游戏后来也回到了华为商店，丁磊又在喊话游戏渠道商拿的太多了。

看似一切没有变化，风平浪静，又看似一切都在改变，暗流涌动。

只是渠道依然站在这里，拿着手上的皮鞭，收着过路费，不想，也无法改变。

不知怎么的，我想起来一段历史。

革命导师切格瓦拉后来离开古巴，最后死在了玻利维亚。据说他临死之前他曾说过：“我们走后，他们会给你们修学校和医院，会提高你们的工资，这不是因为他们良心发现，也不是因为他们变成了好人，而是因为我们来过。”

这句话后来被证明是假的。

但这个故事还有一个插曲：负责处死切·格瓦拉的军官在40年后，接受了古巴医生提供的免费医疗，他治好了自己的白内障，从而重见光明，而这免费医疗则正是是切·格瓦拉生前所推广的。

这个，是真的。

作者无头，微信号：zhanlan8284

欢迎有兴趣寻求报道的游戏公司联系

题图来自庄明浩PPT

参考资料

澎湃新闻，专访心动CEO黄一孟：未来会有更多游戏厂商挑战渠道商

游戏葡萄，心动CEO黄一孟：我们为什么要做TapTap？

游戏葡萄，TapTap联合创始人张乾首次讲述：整改、质疑、竞争……TapTap的至暗时刻

游戏葡萄，停运3个月后，2周年的TapTap携2.0版归来，是泯然众人还是浴火涅槃？

《21世纪经济报道》，VeryCD起死回生启示：转型页游月收入过亿

东北证券：TapTap引领游戏渠道社交化，长期看好心动公司(02400)自研能力 独家内容双升

TapTap 一周年：VeryCD电驴的精神续作

插画师toi8-光影魔术手？？？原来这就是心动的感觉

押井守宫崎骏笔下的震撼场面

人物设计的问题所困扰

确实是非常有意思的

再后来的岁月中

画师开始逐渐学习海外作家的风格

刚好在那段时间

日本的《Comickers》开始引进海外画师

这也让TA开始接触到了更多风格

现如今画师已经年过四十

有家有业还有小孩了

不过平日里的时光

除了接稿以外

还会玩玩《赛马娘》游戏

或者是撸猫

甚至是自己动手钻研美食——

总的来说这样的日常

也算是一个老前辈画师的幸福吧

就像TA笔下的作品一样

有咸有淡