疯狂猜图品牌三个字文章列表:

• 1、疯狂英语李阳街头举纸板为家暴道歉，是真悔改还是卖惨营销？
• 2、上海童书展上值得关注的一些童书，以及逛书展的8个小提示
• 3、为什么说老娘舅的logo是一个成功的品牌符号？
• 4、热爱什么，你就成为什么 | 童书新品
• 5、十三陵拍到斑羚 华北豹何时回京？

疯狂英语李阳街头举纸板为家暴道歉，是真悔改还是卖惨营销？

这几天，新东方直播间爆火，“曾在崩溃边缘”却不认怂的俞敏洪迎来事业转型后的春天。

而另一边，疯狂英语的李阳却孤零零站在街头，举着一个破纸板，上面写着：我是李阳，在抖音免费教英语，希望帮助普通家庭节省高额补课费。

已经53岁的他在卖水果的小摊前，身影落寞、表情凝重，还给视频配了首感人的bgm，这下，更显凄凉。

有点尴尬的是，家庭的“庭”字写错了。

李阳是真惨还是卖惨？是真诚教课还是刻意营销？我们不妨先一起回顾一下历史。

新东方联合创始人徐小平曾说，90年代，李阳是他们的偶像，是新东方的赶超目标。

李阳说：我用30年激发了全民学英语的热情，大量学生去新东方，徐小平也感谢我。

电影《中国合伙人》里，佟大为演的王阳原型是新东方联合创始人王强，后来角色名字改成王阳，正是为了致敬疯狂英语李阳。

俞敏洪这样评价过：新东方是一个团队，而疯狂英语是李阳一个人的。

那时的李阳，立志要让“三亿人讲一口流利的英语”，他在故宫太庙做万人演讲，在北京奥运会负责培训150万奥运志愿者，他倡导爱国主义奋斗精神，走遍全国宣讲，把学英语升华到民族主义正能量的高度。

我猜不少老铁学生时看过李阳到学校里演讲吧？也买过疯狂英语教材吧？——我居然也买过。

那会儿，说起李阳，想到的是疯狂英语。而现在，提到李阳只能想到家暴。

2011年，李阳家暴被曝光。他的妻子Kim，作为英语教学工作者为疯狂英语带来了国际化编辑团队，但私下却被丈夫打得遍体鳞伤。

家暴事件闹很大，疯狂英语上市计划搁浅，李阳被迫道歉。

离婚后的他，继续高调搞事业、上节目做宣传。

他在节目上毫不掩饰自己对家暴行为的真正态度：

打人的错误，是并没有多严重的错误。

多年后，他还会对着台下上百个学员主动提起此事：

他问学员：你爸你妈打过没有？”

学员大声回答：打过。

李阳说：都打过，为什么没人报道？因为你没名气嘛。

2021年，距离家暴妻子事件10年后，李阳再度被曝家暴女儿。

这次，他没承认，而是喊冤，还找律师发声明，不过没看到后续。

家暴标签严重影响到了李阳的个人品牌，但是他依旧疯狂地进行尝试，从这些年的新闻也能大概得知李阳的事业进程：

再次上市失败后，2013年，他加入安利仅3个月便退出；

2014年，又把公司六成股份出售给直销巨头富迪。

随后，他皈依佛门，又紧接着宣布在登封市建世界最大的武术和语言训练中心，还要举办少林功夫疯狂英语国际冬令营。

2015年，他宣布做“疯狂手机”，声称一年只充三次电，随时随地学英语，售价699元，并扬言“未来市值超越新东方就靠它了。”

李阳的每一次新动向都引起不小争议，面对网友质疑，他表示：“我对网上的人没兴趣。他们都是失败者，成功者在这里。我多伟大的人，怎么在乎别人怎么说？”

学生时期，当大家崇拜李阳，信奉他学英语能逆袭、能打败美国人的精神信仰时，李阳也直白地表达过学英语的最终目的，当时，他在太庙面对上万人高喊：

“学英语是为什么？”

“Make money”。（赚钱）

想赚钱要先学会包装。

李阳偏爱家庭贫困的孩子，他觉得只有苦死的孩子才能练好英语。

过去的经历越悲惨，未来的故事越性感，他无比热衷逆袭的神话，起点越低，逆袭反差越大。

在一次演讲中，有学员拿马云和李阳的演讲水平对比，最后表示马云应该跟李阳老师学演讲！”

李阳赶紧指挥助理拍视频发网上，要把它变成爆炸式新闻。

GQ记者在演讲现场采访时，李阳还会不停给建议，你可以写“俞敏洪老师是我秘书”。他还强调耸人听闻一点儿，耸人听闻便是新闻。

一心想要搞个大新闻的李阳，仿佛对周围一切人的看法都不在乎。

李阳的确学英语很励志，而且因为尝到了流量的甜头，心态已经被流量扭曲。比所有人骂他更难受的是没有人关注他。

为了得到关注，为了得到流量，他可以做一切事情。

李阳的前妻说，李阳每次坐飞机，都会在最后一个登机，因为这样才能让所有人听机场喇叭喊他名字，让大家知道李阳在这架飞机上。

比如今天他表示自己悔改了，不应该家暴。谁能想到，曾不在乎地表示“打老婆一点儿都不脸红”的李阳，现如今会站在街头，举着破纸板向大众认错：打老婆的行为是错的。

谁又能想到，曾觉得“对网上的人没兴趣”的李阳会因为抖音评论区都在调侃家暴的英文，而专门拍视频教大家家暴这个单词呢？

视频里他表情从容，说英语时一如既往的充满热情，家暴从演讲话题，变成他的教学知识点。

曾经的不在乎，都变成了在乎。

有人觉得他醒悟了，所以悔过，需要支持；有人觉得他没流量了，想博眼球，沦为笑话。

我翻了翻李阳的抖音和视频号，发现他一直在更新，每隔一段时间他都会换一种风格，应该在不停尝试效果，目前粉丝也不多，73万左右。

其中，关于家暴认错、在街头举着破纸板做广告的视频近期才出现，也是热度、数据比较好的。所以李阳更新了好几个类似版本。

如果真的悔改了，真的会反复翻拍能带来流量的视频吗？

如果真的悔改了，是选择告诉所有的人，还是真诚给自己的前妻道歉？

如果真的悔改了，是真的免费教课，还是吸引人来直播间，然后疯狂卖课？

打开李阳的账户，都在带货。

从带货数据看，抖音上只上架了2件商品，都是英语课程，单价低，销量也很低——不知道为什么我居然有一点点开心。

但在视频号上，李阳还有疯狂英语开的几个账号都明显活跃度好很多，商品单价更高，销量也更好。

值得一提的是，李阳在视频号直播期间，疯狂推荐疯狂英语出的一款名叫“疯狂派”的专门学英语的平板电脑。

李阳宣称这款疯狂派是免费领取，但要先交2000多元押金，后续会退还。

领取疯狂派后，加微信一对一辅导英语，背英语书拿奖金，背完三本书奖金有一万多。

这不就是利用普通人贪便宜的心理卖货吗？

这不就是拿捏死普通人根本学不完拿不回奖金的心理机制对赌吗？

这根本不是做教育，就是玩弄人性，然而我看了一次他的直播，那一晚上，送出去200多台疯狂派。

李阳还和很多学员连麦，他不断强调“学英语没有用，用英语赚钱才有用”，并让学员一起推广疯狂派。

为什么学英语最后变成了学英语设备的推广者呢？——这不就是打着教育名义发展学员成为代理吗？

哎，虽然今天疯狂英语的品牌已没那么响亮，但并不意味着就不挣钱。

从李阳的直播、短视频、疯狂英语的官网我们能看到，线下宣讲、夏令营、教材等都在继续卖，10天的夏令营最高售价能到4.8万。

你以为李阳家暴名声都烂大街了，他还能继续搞加盟挣钱。

在疯狂英语“全球加盟合作学校计划”里，李阳表示会在全国发展1万家李阳疯狂英语长期加盟合作学校。

加盟费方面，市级标价30万元，县级标价10万元，乡镇级标价5万元 ，此后每年只需缴纳1万元的品牌管理费。

所以别看短视频里李阳举着破纸板站在街头，并没有想象中的落魄，他只是演技不错。

只要你有名，就有人相信你，哪怕是坏名声。说出来很无奈，但事实是如此。从网友两极化评论来看，骂归骂，疯狂英语和李阳也依然是不少人的学生回忆。

不要以为因为家暴而让个人IP大大受损的李阳，想重新赢回热度是要真心认错，诚心悔改，先把失去的信任填补回来，他认错不认错，对他事业不是关键因素。

毕竟李阳的知名度，的确够他挥霍一辈子。毕竟很多人觉得打老婆真的不是事情，只要老师能教会我英语，我就选他。

所以李阳能继续疯狂，但属于他的时代已经过去，重出江湖，再努力，他也无法重回巅峰。

让一个时时刻刻希望得到别人全部流量力的人，能感受到流量，但再也不能真正得到它，也许这是命运给李阳最大的惩罚吧。

上海童书展上值得关注的一些童书，以及逛书展的8个小提示

第九届中国上海国际童书展（CCBF）已于12月2日在西岸艺术中心开幕。作为亚太地区专注于童书出版及儿童内容的专业盛会，本次童书展会展商业务覆盖童书出版、发行、数字出版、文创产品、玩具和教育服务等多个领域。展会还将举办多场线上线下活动，并在云端开启“童书云盛典”的直播活动。

童书展特展的主题为“童书 ：书与种子”，主视觉画面来自英国生态学专家迈克尔·霍兰和意大利插画家菲利普·乔达诺合作的书籍《我把阳光当早餐》（已由浪花朵朵引进），特展策划了三大主题：“种子与植物”“种子与生态系统”“美好生活的种子”，集中展示近200本童书，读者能从中看到众多相关主题的原创童书，包括《春茶》《盘中餐》《时光的脚丫——童诗说二十四节气》《乌干菜白米饭》《树王》《驯鹿人的孩子》《北极熊搬家》《穿越侏罗纪原始森林》《今天我是一粒黄豆》等。

上海国际童书展特展海报。

受疫情影响，也有多家外地的童书出版方未能参与书展，但这并不影响本届童书展的精彩纷呈。新京报小童书联系了多家出版方，请他们推荐了会重点展出的书（以今年的新书为主）。以下我们按照品牌，对这些童书进行简单介绍。

Part.01

一些值得关注的新书

出版方：99读书人

推荐图书——《温顿先生的669个孩子》

我们此前在主题书单中推荐过这本书，它讲述的是1938年，29岁的尼古拉斯·温顿拯救了被困在纳粹占领的捷克斯洛伐克近700名儿童的生命。但是这件事他从未说过，直到1988年他的妻子在他保存的资料里发现了这份儿童名单，并联系相关的学者，才找到了那些孩子。捷克裔美国艺术家、国际安徒生奖获得者彼得·西斯作为战后出生于捷克斯洛伐克的孩子，从小就经常听说人们在战争中生存下来的故事，他被温顿的英勇行为打动，便画了这本“温顿的故事”。

本次童书展原本也邀请了彼得·西斯来中国，与中国知名童书推广人阿甲对谈。但受疫情影响，最终改为线上进行，12月2日上海国际童书展舞台区的大屏幕上播出了彼得·西斯与阿甲的这段对谈视频。

出版方：浪花朵朵

推荐图书——《我的爸爸开火车》《讲故事的故事》

浪花朵朵展台。

本次书展童书品牌浪花朵朵为这两本原创绘本都举办了线下活动。其中《我的爸爸开火车》的作者签售会在12月3日上午11:10。《讲故事的故事》作者签售会在12月4日上午10:10。

《我的爸爸开火车》我们在上一期的童书新品中推荐过。这是一本集游戏与故事于一体的原创绘本。故事讲述的是开火车的爸爸离家后每到一个地方就给女儿写一封信，讲述自己的工作见闻，为孩子科普货运火车是如何运转的。把书展开后它会变成一个火车棋盘，配合卡牌和手工道具就可以在棋盘上玩“开火车”的游戏。

《讲故事的故事》和《我的爸爸开火车》封面。

《讲故事的故事》是一本儿童文学，作者王倞是一位“80后”爸爸，他有过丰富的工作经历，自从当上爸爸，他就决定发挥自己的想象力，借助“人工智能故事机”为女儿讲故事。在这本书中，他一共讲了21个小故事，故事的主角虽然是科学家、魔术师、超级英雄、王子、公主等孩子们熟知的人物，但是王倞却改变了他们的“人设”，为他们赋予了新的灵魂。

出版方：启发文化

推荐图书——《100岁的鱼》《沙漠奇妙夜》

启发文化展台。

本次书展上启发文化的主题是“大自然里的生命教育”，与上海童书展特展的主题“童书 ：书与种子”相呼应。

绘本《100岁的鱼》和《沙漠奇妙夜》由英国插画师劳拉·霍桑创作，都是以自然保护为主题。《100岁的鱼》是一本虚构类绘本，帮助小朋友建立海洋保护意识。艾尔芭是一条橙色的鱼，生活在海底的珊瑚城，这里曾经色彩斑斓、生机勃勃。艾尔芭一年年长大，周围的世界渐渐改变，朋友们纷纷离去。她则被困在一个塑料瓶里，随波逐流……直到一个在海边玩耍的小女孩发现了她。小女孩救了艾尔芭，还号召周围的人一起清理沙滩和海洋，让大海恢复了生机和色彩。艾尔芭终于回到珊瑚城，在这里庆祝了自己的100岁生日。

《100岁的鱼》和《沙漠奇妙夜》封面。

《沙漠奇妙夜》则是一本非虚构类绘本，通过一棵巨人柱仙人掌的盛放，告诉我们在这个一年一度的夜晚沙漠里发生的故事，传达巨人柱在沙漠生态系统的重要性。劳拉·霍桑在绘本中将故事与知识结合，赞美不同生态系统的生命多样性。她的父亲是一位植物学家，对她影响很大，引发了她对大自然的热爱。

出版方：奇想国

推荐图书——《仓鼠公主》

奇想国展台。

这是一套引进自美国的幽默儿童文学。仓鼠公主哈莉特不是那种娇滴滴的公主，她彻底颠覆了传统童话中公主们的那些既定命运：只会等王子来救、为了爱无限牺牲、被欺负了也只能忍耐、遭逢厄运只能默默流泪——不，统统不！仓鼠公主哈莉特是救公主的勇士，可以和王子做朋友结婚免谈，她还擅长击剑，谁要惹了她，她一定会用剑回击。

在看似弱不禁风、总是吐槽却无条件支持她的好朋友，王子威尔伯和战骑鹌鹑小猛的陪伴下，哈莉特以自己永远积极、永不畏惧、绝不服输的心志和勇气（这才是她的核心武器），帮更多的朋友赢得了本就属于她们的人生自主权。

《仓鼠公主》（全6册）封面。

出版方：京版若晴

推荐图书——《DK儿童生活历史百科》《杰米历险记》

京版若晴展台。

《DK儿童生活历史百科》讲述的是不同时期、不同地域的16个孩子的生活故事，向小读者们展现了历史上的孩子是怎样生活的。从3200多年前的古埃及一名画师的孩子霍利到20世纪20年代一名美国药店主的儿子杰克，其中最具有对比性的是在古代中国长大的苗儿。她生活在公元前130年的汉朝，是汉武帝的母亲王太后身边的一个丫鬟。而她的日常，就是照顾王太后的饮食起居。

《杰米历险记》是一套已经出版到第十辑的幽默漫画书。小主角杰米有很多好玩的发明，很多奇妙的冒险，还会遇到各种危机，但他总能化险为夷。作者杰夫·尼斯是比利时著名漫画家，与《丁丁历险记》的作者埃尔热、《蓝精灵》的作者贝约生活在同一个时代。他创作的《杰米历险记》与小朋友们熟悉的《丁丁历险记》《蓝精灵》并称为比利时三大国宝级漫画。60多年前，作者杰夫•尼斯创作出的小男孩杰米，至今仍是比利时最负盛名的快乐人物。

《DK儿童生活历史百科》封面。

《杰米历险记》封面。

出版方：长江少年儿童出版社

推荐图书——《麒麟的远航》《小小的春夏秋冬》

长江少年儿童出版社的展台与湖南少年儿童出版社、河北少年儿童出版社的连在一起。

绘本《麒麟的远航》由唐亚明创作，日本绘本大师小林丰绘制插画，历时三年时间完成。它源于郑和下西洋的故事。郑和的船队来到非洲后，在非洲东海岸的帕泰村传播当时先进的中华文化，教当地人种菜，为当地人治病、接生。返程时，船队收到了村里送的礼物，是当地人唤作“基林”的长颈鹿。由于发音与麒麟相似，船队的人都以为这就是传说中的麒麟，便兴高采烈地准备回朝进献。从小和长颈鹿共同生活的小男孩莫萨舍不得与他的动物朋友分离，于是悄悄地躲进船舱，和“麒麟”一起登上了通往神秘东方的远航之旅……

《麒麟的远航》和《小小的春夏秋冬》封面。

《小小的春夏秋冬》是一本儿童文学，作家周晴回望自己的童年，以12岁女孩小小的视角讲述了20世纪80年代初上海弄堂普通市民的平凡故事，从而凸显一个时代的巨变。在故事时序上，这本书没有按照书名的春夏秋冬来讲述，而是从夏天开始，到第二年春天结束，以夏秋的故事为主，略写冬春，尤其是春天，只有寥寥数笔，让读者自行体会春天里的更多可能性。

出版方：湖南少年儿童出版社

推荐图书——《儿童哲思故事绘本》

《儿童哲思故事绘本》封面。

这套绘本分为四册，《看鲸记》《蒲松龄的同桌是花仙》《猜猜谁会来爱我》《吉诃德怎么拯救世界》。儿童文学作家常立独辟蹊径，让文学名著里的角色走出栖身的那本书，进入全新的儿童哲思故事，孩子们在绘本故事里就能认识堂吉诃德、亚哈船长、蒲松龄等。每一个原故事都与新故事的主题相契合，文学与现实在这里发生关联。

出版方：上海译文出版社

推荐图书——基尔克高作品系列 、《总有一天会长大》

上海译文出版社展台。

奥勒·伦·基尔克高被誉为丹麦国宝级童书作家。他的作品用风趣诙谐的语言刻画了充满奇思妙想的儿童世界。在成为作家之前，他曾担任学校老师，也正是这段经历给予了他源源不断的创作灵感。他的大部分著作都被翻拍成电影和戏剧。此外，在丹麦，人们还建造了以基尔克高笔下的人物为主题的乐园。

上海译文出版社已出版了他的七本作品，分别是《青蛙魔王》《魔毯》《街角屋大盗》《橡胶泰山》《犀牛奥多》《小淘气艾伯特》《小威格尔》。其中《橡胶泰山》是脑洞大开的反霸凌小说，《犀牛奥多》是丹麦版“神笔马良”的故事，《小淘气艾伯特》是经典顽童母题作品，《小威格尔》被称为“丹麦的长袜子皮皮”。

基尔克高作品系列和《总有一天会长大》封面。

《总有一天会长大》是一套注音版成长小说。作者托摩脱·蒿根是挪威儿童文学作家，也是国际安徒生奖的获得者，这个故事是根据他的成长故事而创作。主人公约根瘦弱、敏感、胆小，总想逃离众人的嘲笑却依然自卑、沮丧。后来在好朋友玛丽亚鼓励帮助下渐渐成长，最终超越自我。在孤独孩童的情感与愿望中，我们能看到每个人各有各的不完美，但也各有各的精彩。

出版方：上海教育出版社

推荐图书——“在一起·融合绘本系列”

上海教育出版社展台。

近年来，融合教育越来越为人们所关注。融合教育认为，特殊儿童有权接收高质量的、适合他们自己特点的、平等的教育；学校应尊重日趋多样的学生群体与学习需求,不能因为学生的残疾与差别而进行排斥与歧视；融合教育的目的就是要使特殊教育与普通教育真正融合成统一的体系。

由常立撰文的《我听见万物的歌唱》《你要去哪儿》《小鼹鼠与星星》正是一套关注特殊儿童的绘本，它们被命名为“在一起·融合绘本”。这套书借用“融合”的概念，为我们打开了一扇日常被遮蔽的窗口，用文学的力量带我们去感受、去理解那些特殊孩子的世界。此前新京报小童书也推送过关于这套书的书评——《文学如何让微弱的个体反哺巨人？》。

《我听见万物的歌唱》《你要去哪儿》和《小鼹鼠与星星》封面。

Part.02

逛童书展的8个小提示

童书的品种非常多，习惯网购的我们在互联网上看到的都是信息碎片——不论你知道多少，总还有更多是你不知道的。而童书展，尤其是专业度较高的童书展，则给了我们一个“一览众山小”的机会，我们可以把平时一知半解的“童书信息碎片”汇集到一间间展厅里，就像把许多一元钱化整为一张张十元钱一样，获得对童书的宏观认知。以下是我们给出的逛童书展的8个小提示。

1． 出发前先翻翻孩子或你自己喜欢的童书，了解它们的主题、作者与出版方，也可以回顾下你和孩子为什么喜欢这些书，拿一个小本本记下来，这样你在浩瀚的童书市场就更容易找到中意的目标。平时存在购物车里的书也可以先浏览一遍，也许在书展上就能淘到折扣较低的现货。

2．进了书展大厅，先去服务台拿一个导览图，看看此次书展都有哪些品牌参加。如果有此前已经熟悉并喜欢的童书品牌，可以先把它们圈下来，以示区别。如果对童书品牌还没有什么概念，可以拿着导览图直接进去，看过的展厅就在导览图上标一下。因为书展上逛着逛着，会因为“吃”的知识太多脑子越来越难以记住新看到的品牌和书，笔头标记，有利于快速厘清思路。如果之前已经做过功课，就可以先从孩子喜欢的某本书的品牌开始逛起。

3．每个童书出版方的展示空间都有限，所以每家会选自己的看家书和新书来重点展示，这也是逛书展的好处之一，可以发现自己漏掉的经典童书，也可以通过这些书来大致了解该品牌的特点。（比如上海译文出版社以儿童文学居多，此次也展出了看家书，E·B·怀特的经典三部曲——《夏洛的网》《吹小号的天鹅》《精灵鼠小弟》，浪花朵朵有大量偏社科主题的童书，等等。）大型书展上，童书品牌会把自己最畅销和最经典的书印在巨大的海报或者灯箱片上（第一个部分提到的《杰米历险记》就印在京版若晴的灯箱片上），也会进行大面积的重点陈列以突出强调。有的童书品牌还会印刷自己的书目放在前台上，可以自取。这些书目通常更全面地介绍了这家童书品牌近些年出版的书。

4． 在展厅里邀请作者方来做现场活动的书大都是新书。大型书展会提前把现场的活动时间表发在公众号上，我们可以参考时间表来选择自己感兴趣的活动，按照上面标注的时间准时参加。在展厅的门口，要重点宣传的书也会有易拉宝的待遇。

5． 许多父母会带着孩子来书展上让孩子自主选书，这里是最真实也最丰富的阅读现场。怎么阅读、怎么选书虽然网络已经有很多经验在流传，但我们通常很难判断它们的真实性，但在书展上就能通过观察别人拿到“一手信息”——其他人对图书的选择，对孩子想法的倾听，以及选书时的考量。因为在书展上经常能看到和听到读者聚在一起互相推荐，也有很多读者会请编辑推荐书，向编辑了解作者的创作背景。

6． 同一个作者的多个绘本可能是在不同时间出版的，但是在书展上它们就会汇集到一起，如果孩子喜欢某个作者的书，就可以留意下他的其他书。有时候也会在不同品牌的展厅看到同一作者的书，翻翻样书里的内文页，这是网购无法实现的优势。特别是像DK系列的书，全国有30多家出版社都出版过。如果在书展上见到，一定要多翻一翻，看看它们的区别。

7． 在书展上也可以多留意原创绘本。我们在网络上能看到的童书以引进版为主，现在原创绘本在慢慢崛起，在书展上它们也得到了更多展示机会。

8．除了图书，还可以多留意书展上的图书周边，包括玩具、文创、点读笔、英文原版绘本、插画展等，大部分读者可能对它们相对陌生，但它们对于我们全面了解儿童市场十分重要。本次上海童书展现场就展示了2021年金风车国际青年插画家大赛的50组入围作品。获奖者们从82个国家和地区的2426位插画师的有效投稿中脱颖而出，他们都是童书界的新生力量。

金风车插画国际金奖-我在西伯利亚的童年。

金风车插画国内金奖-阿梅蛋糕店。

作者/申婵

编辑/申婵 李阳

校对/刘军

为什么说老娘舅的logo是一个成功的品牌符号？

作为符号载体之物必须能被感知，如果不能感知，事物的信息就无法外化。

但是被感知的不是事物本身，而是事物的某些意义。

事物不需要全面被感知才携带意义，让事物的过多品质参与携带意义，反而成为表意的累赘。

“被感知”并不能使符号回归物自身，恰恰相反，符号因为要携带意义，迫使接收者对物的感受“片面化”，成为意义的“简写式”。

例如，你看到一辆汽车驶过来，马上能解释出“危险”意义，并且立即闪避。

此时不仅不需要对汽车有整体认知，甚至不需要这方面的“前理解”——不需要曾有被汽车压倒的经验，也不需要曾经观察过汽车撞伤人的记忆——可以从各种非直接的途径获得解释能力，只需要意识到汽车的这种重量，这种速度，一旦被撞到，就会有很大危险。

此时汽车的其他品质，例如色彩、样式、品牌，只要与重量和速度无关，就应当被忽视，万一这些与意义解释无关的品质被感受到了，就是符号文本中的噪音，就会带来干扰。

片面化是符号化的必须：无关品质可以甚至必须忽视，不然解释效率太低，沟通效率就会提高。

这不是符号载体本身所决定的，而是解释的需要。

如果汽车按喇叭，一个人听到马上会躲避，甚至不去看汽车，此时整个符号感知就极端片面化，只剩下喇叭声，沟通效率就会迅速提高；但是当朋友向你炫耀新车，此时你就会观察另外一些细节，例如座位皮革的品质：那会是另一种方式的片面化。

因此，符号在传送与解释的过程中片面化，最后只剩下与意义相关的意义，这是感知成为符号载体的保证，也是品牌传播中最为核心的底层逻辑。

举个例子，我接到一篇文字，如果我把它当做一条待猜的谜语，我就会忽视书法的飘逸，文词的优美，而去注意文字内容；如果我当做一纸书法，我就暂时不顾写的内容；如果看成一封书信，我就暂时不管书法。

片面化不是简单化，片面化是感知对相关意义之定向汇集，只有感知片面化，才能保证符号化。

所以为什么说老娘舅是一个成功的品牌符号，成功的地方在于它通过“碗”的符号将品类信息极端片面化，提高品类的认知效率，高效传达了有效的意义解释，让消费者一看就知道是餐饮的品类，还把品牌名称与生俱来的戏剧点“舅”字放在碗上面将约定俗成的符号“碗”私有化。

品牌传播必须最大限度减少信息噪音，减少干扰，最好能让信息零损耗传达给消费者，提高信息的到达率，准确率，在消费端，消费者需要的是信息，而不是创意的噪音，打动消费者也是信息，不是创意噪音。

在信息的汪洋，消费者的注意力极其稀缺，品牌必须用最简洁的信息和最短的时间让消费者注意到你并且理解你，才能达到理想的沟通效果，要想达到理想的沟通效果，符号必须片面化，一言简之，符号片面化是品牌传播的秘诀。

（完）

湘江的经营使命

· 帮助品牌提高卖货效率

· 帮助品牌降低营销成本

· 让品牌每一个营销传播动作都累积成品牌资产

湘江品牌营销战略咨询服务案例

热爱什么，你就成为什么 | 童书新品

《我们的经济世界·非常特别的巧克力》。

这是“童书新品联合书单”2022年的第9期。我们每期会从各品牌筛选新上市的童书，兼顾各年龄段孩子，在选品上注重图书内容的启发性和新颖性。书单的读者不仅限于孩子，我们也会选择适合父母阅读的书放进来。

每期会对图书进行简单分类，便于读者找到自己感兴趣的书。本期的分类为图画书、科普百科和青少年小说。需要购买这些书的朋友可留意每本书的品牌方，去各大平台的品牌自营店购买正版图书。

童书市场品种丰富，每个书单都难以穷尽好书，欢迎你来微信群（加书评君微信kanbooksa）和我们分享你读过的好书。

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图画书

《登登在哪里》

马怡/著 翱子/绘

乐府文化 | 北京联合出版公司 2022年7月

适读年龄：2

这本书的文字作者是中国社会科学院研究所的马怡先生，图画作者是中央美术学院的学生翱子。拆开信封一样的封套，呈现一幅巨大的“海报”，经过折叠后，可大可小，可出可进。慢慢地打开，视线从宇宙走向北京胡同里的登登，再慢慢地折叠，视线从登登望向宇宙中的星星。

这其实是一本再版书，最早的版本是1997年的春夏之交，时任湖南少年儿童出版社的编辑蔡皋老师采用了马怡先生为儿子登登写的童诗《宇宙里有许多星星》做出来的一本原创地板书。但这首诗很长，蔡皋老师在做书时为增加趣味性，将其改编为《登登在哪里》，让打开它的孩子带着悬念，从辽阔的宇宙走到北京的胡同，寻找登登小朋友：

宇宙很大很大，宇宙里有许多星星。

在许多星星中，有颗星星叫地球。

地球上有许多国家，在许多国家中有个国家叫中国。

中国有许多城市，

在许多城市里有个城市叫北京。

……

最新的这一版做了全新的封套设计。虽然文字简单，但是它涉及的空间层次非常多，宇宙、地球、中国、北京、东街、四合院……孩子玩着“比较”游戏，渐渐地认识了世界的大体框架。

《做自己热爱的事》

[韩] 朴城佑/著 [韩]洪其林/绘

张婧/译

北京科学技术出版社 2022年6月

适读年龄：5

二三十年前，你要问一个孩子他的理想是什么，他很可能被大人教导为要当科学家，当医生，当老师……但现在这些理想该换一换了。因为理想应该以自身的特点与爱好为基础，如果一个敏感羞赧的人立志要做一名外交家，那实现起来不仅痛苦，而且很难。

如果我们从热爱开始，就要先知道自己热爱和擅长什么。如此，理想才不会被那些只叫得出名字的职业所限。这本书的特色就是以“热爱和擅长的事情”来解释不同类型的人：擅长修理的人，尽情展开想象的人，严守秘密的人，不害怕打针的人，不爱炫耀的人，爱护地球的人，了解昆虫的人……书里只列出了33种，你可以对号入座，也可以继续往下列：自己是哪一类人呢？身边的好朋友又是哪一类呢？

从孩子到大人，凡有所爱，皆是可爱的人。

《到底谁最棒》

[英] 皮帕·古德哈特/著 [英] 安娜·多尔蒂/绘

黄筱茵/译

启发文化 | 北京联合出版公司 2022年5月

适读年龄：3

小鸟发现了一颗草莓，大家都想吃，可是草莓只有一颗，怎么办呢？小鸟说他个头大，所以他可以吃。青蛙说他可以做鬼脸，当然草莓要给他吃……在鼩鼱的提议下，大家决定组织一场包括各位选手擅长项目的比赛，谁赢得比赛谁就可以吃到草莓。

在障碍赛跑、填色、猜盲袋、做鬼脸等项目比拼中，小鸟、青蛙、大老鼠、小老鼠、松鼠都努力表现。然而，大家并没有完全以自我的输赢为中心，而是互帮互助，既适时展示自己的特长，也在劣势方面主动向别人学习，与他人合作。

整个比赛的过程大家都很高兴，每个小动物不仅展示了自己的拿手好戏，也赢得了一群互助友爱又有趣的朋友，跟这些经历和收获相比，最后由谁享用草莓这个问题也显得不那么重要了。

《河马能做什么？》

[美] 麦克·泰勒/著 李卓颖/绘

柳漾/译

魔法象 | 广西师范大学出版社 2022年6月

适读年龄：3

河马能做什么？这本书里的河马尝试了很多职业：消防员、水手、快递员、画家、跳水健将、魔术师……可不幸的是，每一次他都搞得一团糟。不过河马并没有因此沮丧，他要先放松放松，悠闲地看看书，也许下次就能成功了呢？

这本书的插图由李卓颖绘制，李卓颖此前的作品有《公主怎么挖鼻屎》《今天我是一粒黄豆》《溜达鸡》《从前有个筋斗云》《两个小妖精抓住一个老和尚》《将来有一天》等。其中《今天我是一粒黄豆》曾入选第七届丰子恺儿童图画书奖推荐作品。（相关阅读可点击：《原创绘本崛起，道阻且长》。）

《托尼是辆大卡车》

[美] 彼得·斯坦/著 / [美] 鲍勃·斯塔克/绘

李小发/译

浪花朵朵 | 成都时代出版社 2022年7月

适读年龄：3

看这个书名可能觉得它很普通，这时要再看看英文书名：The Runaway No-wheeler，它能更准确地表达这本书的主题。

托尼是一辆有着18个轮子的大卡车，可在长途运输的过程中它却遭遇了一个又一个阻碍：遇到悬崖和峭壁、小鸭子一家、可怕的小偷、吃轮胎的外星人，还有那摊黏糊糊的绿色液体……有趣的是，每化解一个阻碍，托尼就会掉1到n 1个轮子。

阅读这本惊险又幽默的绘本可真得对托尼捏一把汗了。边读还要边倒着数数，数到最后一个数字，才能揭晓托尼是否顺利完成了送货任务。

《偷走一头抹香鲸》

崔超/著·绘

中信出版集团·红披风 2022年5月

适读年龄：3

抹香鲸，是世界上最大的齿鲸，不仅体长可达18米，还在动物王国中拥有“潜水高手”的美誉。它们习惯在大海里，几百头一起南北巡游。人类的建筑对它们来说都太小了，可是人类为了观赏它们，还是会把它们放进水族馆中。

在这个故事里，一个十分热爱抹香鲸的小男孩，终于在水族馆见到了朝思暮想的抹香鲸。可是这却不是他和其他小朋友想看到的画面，抹香鲸在逼仄的空间里转不开身，它如果想念妈妈了该怎么办？于是，小男孩和爸爸决定偷走这头抹香鲸……故事以科普开头，却以童话结尾。

— 2 —

科普百科

我们的经济世界（共13册）

[韩] 张智允 等/著 [美] 丹尼尔·明特/绘

浙江少年儿童出版社 2022年7月

适读年龄：5

这套书没有那么刻意地“教”，它既不在书中给孩子设置需要回答的问题，也没有什么经济学学科上的名词出现。之所以叫“经济世界”，是因为这13本书都是通过具体的人物或家庭的故事，来反映不同国家在不同时期的经济情况，因此多本书都具有浓厚的历史感。有的故事温馨美好，有的故事则让人觉得既心酸又感动。与其他同类型的童书相比，也适合低龄孩子阅读。

以《查理的皮鞋》这本为例。故事的背景是英国第一次工业革命时期。查理的爷爷会手工制作皮鞋，可是当机器能高效制造更多皮鞋时，人们包括儿童不得不背井离乡去往曼彻斯特这类大城市，进入工厂上的流水线。

查理的父母经常工作到很晚才能回家，他的妈妈因为长期呼吸工厂里的黑烟，咳嗽日益加重。查理听说茶叶能缓解咳嗽，于是将爷爷亲手给他做的皮鞋换成了一盒茶叶……在回家的路上，查理没有了皮鞋，但是他的梦想还在，就是要成为爷爷那样优秀的鞋匠。仔细品读，会发现这个故事里有许多与第一次工业革命紧密相关的词：英国、曼彻斯特、纺织业、茶叶、童工……

这套书引进自韩国，文字作者是韩国人，插画作者则来自不同国家，其中多位获得过国际大奖。每一本书的插画也非常贴合故事的时代特色。

套装中除了《查理的皮鞋》，另外12本分别是《大胡子爷爷的小木桌》《跟爸爸走丝绸之路》《雪国列车》《爸爸离开的那天》《凯隆堡港》《流泪的花豹》《小维京人》《我们是风》《我的爸爸是矿工》《快乐的山姆》《爷爷是出租车司机》《非常特别的巧克力》。

这些故事，背景各不相同，既有古代中国的商业贸易，也有美国20世纪初的经济大萧条、俄罗斯的金融危机。既讲了公司、银行的起源，还介绍了工资、职业的定义，还有现代社会常常提及的绿色经济和幸福经济学，以及童书中不常提及的采矿业、水产业和游牧业。

《虫子间（少儿版）》

朱赢椿/著

爱心树 | 新星出版社 2022年4月

适读年龄：8

这是朱赢椿的一本观虫日记，记录了他在随园书坊工作室外偶然遇到的虫子。书里的故事按照一年四季的顺序排列，记录时间为2015年至2021年，是《虫子旁》的姐妹篇。

这本书共包括33篇趣味观虫日志、120张微观摄影、25幅创意手绘和4张大幅互动涂色页。书中出现的虫子不都是有六条腿的昆虫，还有看不到腿的蜗牛、鼻涕虫，八条腿的蜘蛛以及有多条腿的蜈蚣等。

这些虫子在我们身边司空见惯，可能出现在校园的墙脚，也可能出现在小区的花坛里。如果有耐心，夏日里，找一棵树或一片草丛，蹲下来，或许不超过五分钟，就有蚂蚁或蜗牛从旁边路过。它们小小的，却为我们展现了大自然里的惊奇瞬间。

《中国恐龙地图》

金海月 杨静 谢丹 /著 董亚楠/绘

禹田文化 | 北京联合出版公司 2022年4月

适读年龄：8

中国是“世界恐龙化石发现第一大国”。这本书收录了截至2020年12月前在中国发现的300多只恐龙，填补了童书市场上中国恐龙的空白。它还是一本“地图书”，读者从地图上能清晰地看到这些恐龙的分布。此外，地图上还有恐龙蛋化石分布、恐龙足迹化石分布，恐龙博物馆的分布等。

喜欢恐龙的孩子，可以通过寻找恐龙来了解中国各个省份的位置。随书还有一张独家《恐龙时报》，上面有许多关于中国恐龙有趣的内容，比如中国恐龙五宝、中国恐龙排行榜等。

这套书历时三年，由中国古动物馆馆长王原组织策划，三位资深古生物科普工作者撰文，插图作者是毕业于中央美术学院绘本创作工作室的董亚楠。出版过程十分不易，不仅牵涉绘者、编辑、设计，还需要与中国地图出版社合作，经过了无数次的调整和修改才得以呈现。

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青少年小说

《汤姆的午夜花园》

[英]菲莉帕・皮尔斯/著

马爱农/译 刘晓颖/绘

新经典 | 南海出版公司 2022年6月

适读年龄：9

这本经典的儿童奇幻小说，于1958年首次出版，并获得当年的卡内基奖。在2007年卡内基奖的70周年庆典上，由儿童图书馆员任命的专家小组将它评为十大获奖作品之一。它于1999年和2005年都出版过中文版，今年出版的为最新版本，依然是马爱农的译本，但加入了新的插画。

故事讲述的是生活在一座孤零零的老房子里的汤姆非常寂寞。一天深夜，楼下的古董大钟敲了十三响后，时光倒流，汤姆回到了维多利亚时代，在那里遇到了另一个孤独的、名叫海蒂的女孩，他们成了形影不离的伙伴。此后汤姆一边查找海蒂生活的时代，并借助午夜钟声经常去往海蒂的世界，而海蒂也在自己的时空里快速成长……时间的魔力令汤姆在过去与现实之间穿梭，发生了或欢闹，或浪漫，或充满危机的故事，最后他终于明白了自己要找寻的是什么。

编辑/申婵

校对/杨许丽

十三陵拍到斑羚 华北豹何时回京？

十三陵拍到斑羚 华北豹何时回京？

志愿者预计按目前北京生态恢复速度最快十年华北豹“就要回家”

今年5月，“猫盟”公益组织受十三陵林场的委托，展开生物多样性调查，令人欣喜的是，志愿者在十三陵浅山区不止一次拍到斑羚——这是一种十年前在北京根本见不到的动物。志愿者估计，以北京目前生态恢复的速度，最快再有十年，在北京消失了30多年的华北豹就要回家了。

欣喜

红外相机在十三陵捕捉到野生斑羚

“猜猜这是什么动物？你们绝对猜不到。”当志愿者将野外红外相机拍下的一张照片传到“猫盟”办公室时，负责十三陵林场物种调研的王一晴先是吃了一惊，但当看到那条黑色的尾巴时她欣喜起来：是斑羚！

王一晴将照片发给了“猫盟”创始人宋大昭，宋大昭进行了仔细比对，并不是他们不认识斑羚，而是他根本没想到，会在十三陵拍到斑羚。他说，“当时我的内心是震惊的。”

照片是斑羚的背影，确切地说是斑羚的屁股，那条并不算长的黑尾巴正对镜头，背脊正好挡住脖颈，宋大昭一度担心这是附近村民喂养的家畜，但看到黑色的尾巴和短角，他确认这是斑羚。

此前，宋大昭已确认北京有斑羚存在，近年来，一些驴友、观鸟爱好者和环保志愿者都会偶尔与这种大型动物相遇，甚至有人曾用相机清晰拍到斑羚卧在山顶巨石上的场景。但那大多是在北京西部或北部更深的山林地带。那里人迹罕至，远离城市的喧嚣，是野生动物栖息的天然场所。

能够在十三陵林场这种浅山区拍到斑羚，说明这个种群正在北京的山林里扩大，他们的生活半径开始从深山进入浅山，走入到了城市的边缘。

此次拍到斑羚的红外相机，架设在万娘坟村后山果园上方的侧柏林里，下面的果园就是当地村民栽种的。在物种调查的过程中，王一晴曾来过这里，从村民口中得知，这里曾出现过斑羚，有人说见过斑羚从山上掉下来摔死在果园里。为了验证这一说法，志愿者们在这里架设了红外相机，果然捕捉到了野生斑羚的踪迹。

发现

林场几乎囊括北京现存大中型兽类

此次调研的十三陵林场就在北京的浅山区。十三陵林场所处燕山山脉的最南端，最高海拔在沟崖分场，中峰顶海拔仅954.2米，平均海拔400米，整个林场由蟒山、龙山、南口、沟崖、长陵、北郝庄组成。总面积大约有86平方公里，是北京园林绿化局直属最大的国有公益林场。其中一些分场就在城区里面或边缘地带，经常会有附近的居民在山上锻炼休闲，即便是较远的分场，从昌平城区开车也不会超过半个小时，直线距离只有几公里。

据了解，目前在十三陵林场架设的红外相机拍摄到的兽类（不含蝙蝠、鼠类）已经有豹猫、貉、猪獾、狗獾、黄鼬、果子狸、中华斑羚、西伯利亚狍、野猪、东北刺猬、蒙古兔、北松鼠、花鼠、岩松鼠等14类物种，几乎囊括了北京现存所有大中型兽类。

目标

终极梦想是让豹子回到北京的家

“猫盟”在北京做物种调研看到的令人欣喜的结果，也让宋大昭觉得自己“离梦更近了一步”。他们的梦，就是“让豹回家”，而这里的家，指的就是北京。

北京为何被认为是华北豹的“家”？宋大昭介绍，据考证北京历史上就有过华北豹，而且华北豹亚种命名的标本也来自北京，所以华北豹按说也可以叫做“北京豹”。只是，随着发展，北京不再适合野生豹的居住，它们“离家出走”了。

2010年，宋大昭和伙伴们曾经试图在北京寻找华北豹的踪迹，他们走遍了北京可能会有华北豹栖息的西北部山区，但是听到的只是华北豹的“传说”。

有村民告诉他们，二十年前曾经在山里见过豹子。对于住在山上的人来说，都知道山里有豹子生活。但到上世纪90年代，村民们就再也没有见过豹子。一路打听下来，宋大昭听说过的在北京距今最近的有真实证据存在的华北豹是在1995年，有人发现一只豹子死于密云白河的河道里。

“这是不是北京最后一只华北豹并不确定，但此后确实再没有人在北京地区见到过野生华北豹。从1995年至今已经有快30年了。”宋大昭说。

“其实不仅仅是华北豹，就是我们今天拍到的中华斑羚，其种群在北京的恢复也就是最近十几年的事。”宋大昭说，后来为了找寻华北豹的踪迹，他和伙伴们只能扩大范围，去了河北和山西，终于在那里找到了野生的华北豹。

样本

山西和顺打造“华北豹第一县”

要想“让豹回家”需要做的工作有很多，也不仅仅局限于保护和恢复北京的生态。一方面要保护好山西和河北的华北豹种群，让他们安全繁衍生息，种群扩大了，他们的栖息地才会扩大，才有可能向北京方向活动。“猫盟”的公益志愿者们常年在山西、河北等地活动，尤其是华北豹种群比较稳定的山西和顺县，这里被宋大昭称为“梦开始的地方”。

在和顺，“猫盟”志愿者们会挨家挨户宣传野生动物保护法，还会上山对当地物种进行监测和巡护，并将有关偷猎线索转交给公安机关。

多年来的保护成效显著。从2015年到2020年，“猫盟”在和顺县已经累计识别出89只华北豹成年个体，其中公豹25只，雌豹46只，未明确性别的个体18只。截至2020年，和顺县境内共有44只成年华北豹活动，其中有19只确认为长期在和顺县定居的豹子。

在保护的过程中，和顺县政府也参与进来。和顺县政府把将近全县一半面积区域拿出来划成了“和顺县西部生态功能保护区”，不搞污染性工矿企业，避免大规模开发破坏。为了保护华北豹栖息地，一条原本设计会穿越华北豹栖息地的高速公路联络线都改变了选址，从而打造出“华北豹第一县”这一品牌。

解读

让豹子回家 北京有天然的“山林优势”

和顺华北豹的种群稳定和扩大后，“让豹回家”的可能性就在逐渐增大。“猫盟”近年来在河北和山西交界的小五台、驼梁、赤峰等地进行野外物种监测，发现这些地方的物种种类和数量都在上升，而且已经发现了华北豹的踪迹。

2019年，在河北驼梁发现了定居生活的华北豹。“驼梁距离石家庄138公里，距离北京也就200多公里，这是我们目前知道的距北京最近的豹子。”宋大昭说。

宋大昭乐观地估计，以目前生态恢复的速度来看，再有十年，华北豹就有可能“回家”。

不过，宋大昭告诉北京青年报记者，华北豹回到北京的概念需要有一个明确的定义，所说的“让豹回家”是在北京能够有定居的华北豹种群，而并非只是在北京出现华北豹。

宋大昭介绍，华北豹是典型的猫科动物，一只母豹的栖息地需要有60到70平方公里以上，换算下来跟北京二环以内的面积差不多，如果是公豹需要的面积会更大。在这么大的面积里，要有华北豹种群足够的食物，才能保证它们稳定地生活下来。尽管现在北京的物种在恢复，种类丰富了，数量变多了，但总体来说，还没有达到足够养活一个华北豹种群定居的数量。

“华北豹要想‘回家’，北京要做的就是‘筑巢引凤’”。在宋大昭看来，北京的物种条件的基础其实是很好的，北京有非常大面积的山林，而且地形复杂，物种多样，这在国内的大型城市几乎很少见到，甚至在世界上都位于前列。

宋大昭觉得，北京的华北豹应该比肩洛杉矶好莱坞山下的美洲狮。在他的脑海里，始终有这样一个画面：十年后，一只雌性华北豹从山西或河北，惬意地来到了北京的山林里，与一只雄性华北豹相遇，于是一个华北豹的种群在北京的山林里繁衍生息。它们不断地迁徙活动，与人与自然融为一体。（记者 张子渊）

来源：北京青年报