它们是怎么来的文章列表:

• 1、人类从哪里来1
• 2、小红书爆文拆解：12个案例来分析如何打造互动量40万+的笔记
• 3、国产动画人才从哪来？专业高校还是培训机构？丨业内说
• 4、查自己的基因，看我们祖先从哪里来
• 5、假发之乡、小提琴之乡……中国产业集群的活力从哪里来

人类从哪里来1

有一个听起来简单，但想起来复杂的问题一直困扰着我们，那就是人类从哪里来的？

对于这个问题，有很多人给出了他们的回答。

写出物种起源一书的达尔文认为，人来自动物进化，于是他提出了自然界优胜劣汰，适者生存等一系列观点。

几百年来，他的进化论成为了人类从哪里来最为科学的解释，即便是到了科学超速发展的今天，他的这一理论依旧占据主导。

但与此同时，也有一些不一样的声音。

小红书爆文拆解：12个案例来分析如何打造互动量40万+的笔记

一个账号的好坏，关键取决与运营者是以什么样的心态去运营它，其实，每个优质账号都不是巧合，是一种能力的体现。今天拆解了关于小红书爆文套路的8个类目，12个案例来分析下他们是如何打造互动量40万 的笔记。

一、小红书爆文拆解-母婴育儿类

案例：没有老人干涉带娃到底有多爽

（小红书笔记数据概览：点赞16.9w 收藏3.8w 评论3832）

小红书爆文标题：标题“没有老人干涉的带娃到底有多爽~”采用事件 情绪词的结构，抓住现代年轻人带孩子都有老人干涉的这一个普遍现象，用部分人群的快乐来记录生活。给人一种不一样的感觉。

小红书爆文封面：封面与标题相呼应，第一视觉就给了结果的呈现，这让大家首先就对视频有了第一好感，宝妈和宝宝出现在一个画面里，显得格外和谐，并且这么小的孩子在做家务，本就容易吸引用户。

小红书爆文内容：内容是孩子和妈妈在厨房特别融洽的相处，如果是现实生活中，这样的场景几乎是没办法呈现的，也是因为父母对孩子过多的保护，所以在现实生活中和博主的生活产生了很明显的一个对比。

小红书爆文评论：评价当中很多读者和博主产生了很强烈的互动，博主视频中的好物也有被起到一个反向种草的作用。

抄作业

博主采用的这个话题在现实生活中还是比较有争执意义的，博主采用了自己生活的展示，现在的年轻人带娃都不希望有父母的过多参与，想要按照自己喜欢的和现在这个时代的方式带娃。

与以往的带娃方式有所出入，跟大家产生一个很好的共鸣，像这类笔记，读者和博主都能分享自己的想法，话题引起争议，其次跟读者也能有一个很好的互动，也是不错的流量入口。

二、小红书爆文拆解-旅游类

案例：天寒地冻的山里也能吃上热fufu的烤冷面

（小红书笔记数据概览：点赞3.2w 收藏2315 评论139）

小红书爆文标题：标题前面是对环境的说明，后面是结果的呈现，美食的诱惑和环境的差异化，容易激发用户的好奇心。

小红书爆文封面：封面是一个妈妈准备各类的食材，博主把标题也是直接做到了封面上，给人一看就知道博主接下来要阐述的内容大概是什么，直接对标题做了一个电性，又间接引出下文。

小红书爆文内容：博主记录自己一家露营的情景，给大家展示的是露营前的一系列准备，让读者看到了在冬天的大山里都能吃上烤冷面的结果产生，这让更多的人对露营更有了真实性。

小红书爆文评论：评论区大家对产品也起到了一个很好的种草作用，大家也表示读者这类笔记确实起到攻略性作用，表示可以参考借鉴。

抄作业

很多人在做旅游的攻略性笔记时讲解步骤往往大同小异。但是博主抓住了重点，需要准备的东西，其次就是对产品的种草，简要了过程，但又突出了重点，最后在直击标题做出分享，对于大家想看到的内容和收获都在笔记中展现的淋漓尽致。

三、小红书爆文拆解-美食类

案例：朋友在我家吃烧烤竟然吃了4个小时

（小红书笔记数据概览：点赞8.1w 收藏3.9w 评论447）

小红书爆文标题：标题说明吃烧烤吃了4个小时，超出常理的时间往往也能引发大家的好奇心，给足大家的想象空间，到底一顿烧烤里面的内容是什么，让大家想要点进去看看发生的事件。

小红书爆文封面：画面整洁清晰就是展示的一个烧烤的画面，对于吃货来说，美味的食物第一眼的好感都是从看得到的，而色香味俱全的封面，就已经赢在其跑线上了。

小红书爆文内容：其实就是很简单的一起吃个烧烤，但是烧烤的精华都在美食上展示的淋漓尽致，从而对食物作出一个安利种草的作用，博主用视频展示，直接把食物的色香，味都展示的特别真实，让人 看了都想踊跃一试的感觉。

小红书爆文评论：评论区纷纷调侃博主的烧烤技术，整个评论区都是很幽默的轻松氛围，但是表示有心动的感觉，说明种草还是比较成功的。

抄作业

美食类的笔记大家首先都是来自第一感官，看到的，漂亮的图片，或者是看起来色香味俱全，都让大家很难拒绝，美食类笔记用户并不是真的想吃，而是将自己融入到这个氛围中，激发用户的味蕾，让用户有了代入感。对于美食类的笔记，人物的情绪词更能打动用户。

四、小红书爆文拆解-家居类

案例一：新家改造2——打造梦想中的迪士尼娃房

（小红书笔记数据概览：点赞22w 收藏 5.7w 评论 2498 ）

小红书爆文标题：对于“迪士尼”这一个词在现实生活中很多人就已经有个画面感了，但是要把房间改成这样的一个状态还是不容易的，博主给了大家一个很好的想象空间，直接吸引大家的眼球引出下文。

小红书爆文封面：封面上加了最后成品展示，再次点醒标题，这样让大家真心想看看到底需要花费多少功夫，是否自己也能做到的想法，继续看下去。

小红书爆文内容：正文主要就是妈妈给孩子改造儿童房，内容也是简洁明了，直接展示的是改造过程和产品种草。跟标题也是相呼应的。

小红书爆文评论：评论区中，更多的是惊叹，和羡慕，会有联想，如果自己那个时候有在这么好的空间该多好，但更多的是对改造后房间结构的好奇和规划。

抄作业

博主的笔记直接穿插种草的产品也不会特别的突兀，有些时候简介明了但是又能把内容做好确实是不容易的，很多时候复杂繁琐的内容有时候更容易视觉疲劳，在创作过程中，突出核心，阐述内容，也是很不错的创作手段。

人物的出境和记录生活能增强笔记的真实感，笔记中还有插入迪士尼这种高热度话题，对笔记曝光和话题度有相应的放大，用户会更乐意关注和观看。

案例二：巨无霸，刚需好物，大到离谱，入股就回本

（小红书笔记数据概览：6w 收藏 3.7w 评论137）

小红书爆文标题：爆文标题“刚需好物”“离谱”“回本”这种夸张的词汇一开始就抓住了大家的眼球。对于性价比好物这一类的作品，一直以来都是大家感兴趣的内容。

小红书爆文封面：封面里博主带着真的很“大”的产品作为封面，又一次点醒主题，大。其次大家就会把需求放到性价比上去了解，让很多人有了想要点进去看下去的想法。

小红书爆文内容：内容直接是产品的展示，不只是光说不做，而是真实测评也展示用途，这样很好的体现了产品的真实性和博主起这样标题的信服力，很好的给客户起到了一个直接性种草作用。

小红书爆文评论：评论区纷纷对博主的种草点赞，表示希望博主多挖掘宝藏，和博主之间的互动更容易增进博主和粉丝之间的粘性，。

抄作业

平价和性价比同等的产品一直以来就是大家所追求的，没有人能拒绝，给读者省钱的情况下又直接起到了安利的作用。笔记中抓取了“常用”和”“平价”等词语来吸引用户，比较吸引有家庭的用户和享受生活的用户观看。

我们可以看到这篇笔记 给人感觉就是很夸张，“巨无霸”“大到你这辈子…“等词汇来放大它的夸张，通过这样的形式抓取到部分用户，激发其好奇心。

五、小红书爆文拆解-美容个护类

案例一：黄牙成功上岸，低沉本养出大白牙！

（小红书笔记数据概览：点赞18w 收藏12w 评论235）

小红书爆文标题：“低成本”就是一个很好的引导词汇，让人联想到性价比，对于这类词汇，本身就带着一定的流量，其次博主运用的事件是牙齿护理上，这一块，本身有需求的人群也是比较多的。

小红书爆文封面：“亮醒”采用夸张的词汇，牙齿美白以用户需求做区分点，博主在封面的时候就展示了种草额产品，大家可能可以想到博主在内容里面会做产品的种草，但是还是想看看博主究竟是怎么做到的。

小红书爆文内容：博主第一眼就展示了自己的“大白牙”前期用夸张的词汇引出下文，让读对博主阐述的方法更进一步的有了说服力，前面就吸引了读者的眼球，后面博主又分享了产品的特点，和一些使用技巧和日常会手法，在种草产品的过程中，这样的方法大家还是不那么抵抗的。

小红书爆文评论：大家纷纷对博主投来羡慕的目光，期间博主也有对粉丝们产生互动，其次还很积极解决大家的问题，这让大家直接就对博主产生了很好的印象。

抄作业

牙齿美白一直以来都是广大读者的需求，十牙九黄在，真的是毫不夸张的，博主在种草产品的同时，也分享了一些专业知识和护理常识，这样不管是对产品的种草还是知识的输出大家都是会有认同的一方面。

案例二：指甲盖掀翻了，美甲避坑必看，免受断骨之痛

（小红书笔记数据概览：点赞6.6w 收藏3.9w 评论421）

小红书爆文标题：“掀翻了”，“断骨”运用夸张的手法，在美甲这一件特别日常的事件当中到底是如何产生这样的结果的，让大家都忍不住想要点进去看看。

小红书爆文封面：封面指甲开裂开始就有些血腥就冲击大家的眼球，“劈裂”一定又一次点醒主题，夸张的语气手法加上视觉的冲击，大家都想要避雷和防踩坑。

小红书爆文内容：内容除了分享博主自身的经历外，还分享了很多大家做美甲中会出现的现象，并耐心的讲解弊端和产生的后果，引起大家的同理心，后面又给大家分享了美甲的正确打开方式，这样一个反转，既能避坑，又能变美，何乐而不为。

小红书爆文评论：评论区纷纷表示这些坑都一一踩过，更表示博主的这期视频真的是相见恨晚。

抄作业

博主在阐述踩坑的一系列现象的时候，也展示了正确的美甲方式，并不是直接说这类变美的方式不好，而是告诉大家如何安全有效的变美，避坑和种草就是一个很好的结合。

避雷不是一味的讲不好，讲述不好的同时，大家更想知道如何能变好，这样的心理对于很多时间都是一样的，纠正错误和正确示范往往才是用户真正想看的。

六、小红书爆文拆解-萌宠类

案例：狗子感冒，主人用艾灸治疗

（小红书笔记数据概览：点赞4.9w 收藏2500,评论1021）

小红书爆文标题：狗狗感冒用艾灸治疗，听起来就跟咱们人生病一样，很有趣味性，大家都想看看狗狗用“人”的治疗方法会有什么不一样、

小红书爆文封面：封面虽说没有过多的阐述，唯一显眼的就是封面的几个大字，之前博主用同样的方法治好了狗狗拉肚子的情况，让人还是很有兴趣想要点进去一看的，“人”和狗的治疗方法真的会不一样吗？引发大家的好奇心。

小红书爆文内容：内容介绍了小狗的情况和主人使用艾灸条给狗狗艾灸的过程，不得不说，刚开始“艾灸”和“艾灸条”还是蛮有区别的，不过还是特别有意思的。

小红书爆文评论：大多表示是对这种操作的神奇，对于头一次听说的操作感到好奇。

抄作业

普通在人身上常见的事件，发生在宠物身上就别有一番风味了，有些时候，这种跳出常规的思维效果还是很不错的。让大家都有耳目一新的感觉，对于这类事件，大家还是比较敢兴趣的。

又能在知识方面开拓了养宠用户的知识，通过视频的细节，展示其使用过程，也算是个教程笔记，用用户对宠物的疼惜之情，引导用户积极发言。

七、小红爆文拆解-美妆类

案例一：40|斤的粉底液！上脸效果出乎意料，便宜大碗

（小红书笔记数据概览：点赞6.8w 收藏7280,评论242）

小红书爆文标题：标题运用了“数字 夸张”的手法为博主接下来种草产品埋下伏笔，用标题“40|斤”就已经抓住了大家的眼球和需求心理。

小红书爆文封面：封面博主直接放了这款粉底液的上手状态，看起来很流畅，而且封面“按斤称”又一次凸显了该产品的性价比。引发大家的好奇心。

小红书爆文内容：博主用测评的方式，幽默的语气让大家前期就很放松，不会有抵触的心理，虽然是产品的种草，但是无疑幽默的气氛更让大家有想要看下去的兴趣，其次博主都是从性价比出发，前期先抓住大家的“胃”之后再阐述产品各方面的成分问题，无疑是把大家关心的问题逐一解答，之后也不会完全只是夸产品的好，对于产品的利弊博主也是一一讲解了。

小红书爆文评论：评论掀起了一阵奇怪的热潮，无疑产品是好的，但是对于这款粉底液的其他用途表示有点过不去心理的坎，引发热议，但是对于好的东西，相信大家都是可以接受的。

抄作业

对于直接产品的种草，可以先从大家对该产品最感兴趣的点开始，前期先抓住大家的需求，产生一定的好感，其次再对产品逐一讲解，适当的氛围把握好的话那产品只是点睛之笔。

美妆产品重在感触、试用、手法、效果、细节，小红书运营们在创作一篇笔记时可以在这5个方面中着重下功夫，毕竟彩妆是上脸的东西，用户都会再三斟酌再确定种草和购买。

案例二：化妆显老大误区！视频很长但是干货满满！

（小红书笔记数据概览：点赞9.6w 收藏7.9, 评论790）

小红书爆文标题：标题博主直接抓住现在化妆人群的痛点，直击干货分享，先抓住痛点，再制造价值，让大家有兴趣往下看。

小红书爆文封面：封面是很明显的妆容对比，显而易见，同样都是化了妆的，相信大家都想要做到有效化妆，对于化妆的或者是开始化妆的，都是一个吸引点。

小红书爆文内容：前期显示说明了大家都会遇到的化妆问题，抓住大部分人群需求，其次按步骤讲解，类似教程分解，但是更细心一些，对于新手和在化妆的人群都可以直接对比采用。

小红书爆文评论：大家都在博主的讲解当中得到了自己的见解，对于博主不管是第一次看视频还是老粉丝，都产生了一定的粘性和肯定。

抄作业

对于教程类的笔记，直接讲解自己分享的内容跟普通的讲解有哪些优处，进一步的只是阐述自己教程中的重点，并且在细分内容，这样往往别人都能在笔记当中收获实在的东西，我们可以放大效果，有前后对比，用户的视觉感触会更强烈。

八、小红书爆文拆解-穿搭类

案例一：如何不化妆假装自己是个美女

‍（小红书笔记数据概览：点赞30w 收藏3.1,评论3703）‍

小红书爆文标题：标题采用反问的手法，既丢了一个问题给广大的读者，但是读者看到的第一感觉确实想看看博主是如何解决这一问题的，抓住大家的好奇心。

小红书爆文封面：封面没有过多的装饰，看起来就是博主素颜的面容，再回想标题，就会想知道博主到底是怎么做到保持这样的状态的。

小红书爆文内容：内容没有过多的讲解，只是让大家把觉得自己不好的状态用饰品遮起来，这样，既凸显了慵懒的氛围，但是给人的感觉就是好的精神状态。

小红书爆文评论：评论区大家都觉得是博主本人就好的原因，但是没有一个女生是不想做美女的，相信还是会有很多人去尝试博主的方法与建议。、

抄作业

视频简单明了，跑出话题，引发评论，前后对比，强调结果，制造的一种需求得到解决，这样好像也是不错的流量入口，其次博主素颜也很好看也是可以作为一个话题作为宣传口，很多用户会有 感触:”要是我素颜长这样我也敢这么出门”。

案例二：为什么越是真实越没人看

（小红书笔记数据概览：点赞2.6w 收藏7384, 评论900）

小红书爆文标题：标题运用了反问和情绪的手法，引出下文。“真实”这一次让大家忍不住想要看博主分享的内容实质性。

小红书爆文封面：封面是牛仔裤上身图，没有过多的解释，给人的第一感觉确实穿起来还不错，承接标题，让大家有点进去的兴趣。

小红书爆文内容：内容博主博主只是做了一些简单的介绍，如果多在产品的细节多一些分析，相信会更好一些、。

小红书爆文评论：博主的内容虽然没有过多的解释，但是正是这样真实的阐述，让大家对产品也产生兴趣，试问自己是否也能和博主一样的穿搭，一样的效果，大家纷纷表示，就是喜欢这样真实接地气的测评。

抄作业

有时候正是大家平时熟悉的语气或者是再平常的言语，对一个物品真实的分享，大家也是很感兴趣的，对于现在网络上更多的夸大其词，有时候正是这种真实的想法，大家反而更在意。

穿搭类的突出点有很多：身材好、身高高、皮肤白、衣服好看、裤子版型好等等，都可以作为穿搭类流量的闸口，看小红书运营们如何去展现罢了。

最后总结

总的来说，小红书产生爆款的原因来自干货内容和生活，想要做好小红书，做好小红书的内容营销，首先要懂规则、顺应趋势，其次就是要有能够让用户拍板叫好的内容。

打造爆款并不是靠一瞬间，是长久游击战。

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专栏作家

庄俊，公众号：庄俊，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问，

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国产动画人才从哪来？专业高校还是培训机构？丨业内说

国产动画的发展离不开后备力量的培养，1999年全国只有几所高校专门开设动画专业，当时中国的动画代工行业正如火如荼。随着电脑、互联网的出现，技术不断冲击着传统动画行业，契机也随之出现，越来越多高校设立动画专业，民间的培训机构也在增多。从电视动画到网络动画，从代工到原创，这背后的从业者多有更迭。中国动画的后备力量是如何培养出来的？还存在哪些问题？新京报特别专访两位高校老师，希望从与他们的对谈中一窥新时期中国网络动画的问题和希望。

历史

中国动画教育起步早，发展高峰到来晚

在《如烟往事：中国动画加工（1989-2009）》一书中，曾提到中国动画的“加工时代”。虽然那时也有公司制作原创动画，但都因为各种原因失败。为了生存，大家开始接收日韩或欧美的动画订单，成为一个个动画加工厂。当时的上海美术电影制片厂（以下简称上美影）因国外动画引进的冲击，人员开始流失，于是一些私企便从中挖角，他们招揽员工主要有几个渠道——派人去上美影培训、从各动画厂直接挖角、自己开设培训班择优录取、招聘有美术基础的社会青年，甚至存在拖家带口到动画公司工作的情况。

2000年，北京电影学院成立动画学院，在动画专业基础上，全国才有了第一所专门的动画学院，之后高校动画专业或学院如雨后春笋般涌现，2014年，全国有超过三分之一的本科高校开设了动画专业。

经过20多年的发展，中国的高校培养了诸多动画人才，记者采访的诸多正在活跃着的动画人，好多都是80后，他们正赶上高校动画专业的蓬勃发展时期，专业而正规的教育给他们打好了创作基础。不过，采访中他们也提到一些高校动画教育的问题，比如教学实践脱节、学生编剧能力欠缺等。对此，浙江理工大学动画专业教师马颖寅和北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院副教授、动画艺术系系主任於水向记者分享了他们的观察和看法。

教：需优化课程设置和教师准入门槛

马颖寅认为中国高校动画专业的教学和实践的脱节问题不是个别现象，而是普遍现象。一方面由于动画制作技术的更迭太快，另一方面与本科四年的教学设置在时间和理念上的不同有关。她表示，很多学校有动画专业，但实际上更多的学校设置的是跟动画相关的专业，四年里还要学其他东西，去掉第一年的基础课程和第四年的学习，学生能学到的动画系的东西就更少了，“如果要精细学习动画，一定是整个教学大纲或者教学体系有一个细分，或者是改革，才可能会分到这么多细致的东西。”

她给出的一个解决方案是高等教育和职业教育并行，这也是国家这些年在提倡的教育发展方向。2022年4月20日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第三十四次会议修订了《中华人民共和国职业教育法》，明确职业教育是与普通教育具有同等重要地位的教育类型，着力提升职业教育认可度，深化产教融合、校企合作，完善职业教育保障制度和措施，更好推动职业教育高质量发展。“如果要去学技术，可以直接去技术类院校；如果未来想做一个综合性的人才，我觉得更多的不是技术，而是你的创作理念和文化积淀最重要。”

她更进一步表示，“我相信人工智能越来越发达之后，很多的工种、岗位都会被替代掉，那么真正不能被替代的是什么呢？就是跟创意有关的东西，它一定会很缺人才。这种人才实际上需要我们一部分高校通过专业体系去培养，教授他们怎样去抓住市场，怎样策划，怎样写剧本，怎样对IP进行打造等。”

於水则提供了另一个视角，他表示，高校里有相当一部分老师是（比较少做）动画创作的，这是两个原因造成的，“一个是历史原因。因为动画确实比较年轻，有相当一部分老师是从传统艺术行业转过来的。另一个原因是现在高校的一些课程，可能也不需要老师都去搞创作，比如偏理论或者基础的学科。”另外，他认为高校教师的准入门槛也阻碍了一些实践过硬的动画人从事教育工作，“全国范围的高校可能大部分都要求博士学位，但对于动画这种学科来说，很多博士其实（专长不是）创作。别的学科可能博士非常必要，但在一些实践性非常强的艺术学科里，有很多硕士就有很强的创作能力了；去学博士的，大部分就是搞理论研究，这个反而不太适合创作类的课程。”

学：技术要学，但编剧能力更要培养

马颖寅分享了自己见过的普通高校学生，“可能他们更多的在乎在课上能学到什么软件，能学到什么技术，然后这种技术为他们带来什么样的收获，比如参加比赛拿奖。这个当然也很重要，因为要修学分，要让简历好看。但实际上很多学生，甚至很多老师忽略掉了一个问题，就是一旦提到创作，你会发现很多学生脑子里边是空的。这也是为什么现在动画剧本，动画的一些策划会出现很大的问题，尤其是剧本方面，好的剧本很少。”

於水对此也深有体会，“年轻的时候可能更关注技术本身，要学什么软件，画得要如何好，导演手法怎么好，分镜好不好，但随着岁数越来越大，你发现最后最难的部分确实是编剧。因为对各方面的综合素质要求非常高。”

两位老师提到的剧本问题也是现在困扰动画行业的痛点。国产网络动画近些年多为IP改编作品，不论改编自漫画还是小说，有原IP打底，创作时依据相对更多，当然也会面临原作品读者的“审判”，这是后话。与此同时，国产网络动画业界同样在呼唤原创，因为这才是让行业持久发展的根基。不过在两位高校老师看来，目前高校动画专业在培养动画编剧上仍然存在现实问题。

“好的编剧大部分都在真人电影或真人剧里”，於水解释说，高校动画专业四年的本科和三年的研究生学习中，编剧课程很少，只有一到两门，满打满算可能就不到100个学时，“你让一个动画专业学生通过100个学时把编剧这个事搞定，基本不太可能，况且他们还要学习动画生产领域的各个环节知识。而你到电影学院里，文学系四年都在学写剧本，连上七年都不一定能掌握，因为对编剧的要求非常高。”

另外，真人影视剧的编剧也未必容易跨行做动画，这其中主要是语言和思维的差异。於水表示：“首先动画的世界观可能是真人影视剧编剧不太感兴趣或者不太熟悉的领域，因为实拍一般都是基于现实世界，而动画的世界观千差万别。其次，很多动画要有童趣或者趣味性，甚至动作设计上都完全不一样，所以很多从动画改编成真人作品的，大家往往觉得不看好。”确实最后作品出来感觉不对，就证明这两种艺术形式还是不一样的，这种不一样从一开始构思的阶段就不一样了。

就业：专业毕业生去哪儿了？

在经过四年本科学习后，除了选择继续深造的，还有大批动画专业学生走向社会。他们去做什么了？做得怎么样？对此，两位老师都从自己的观察中给到一些现象。

马颖寅介绍，很多同学毕业之后，在动画公司里干不了多久就跳槽去游戏公司，因为前者收入较后者低很多，从她读书学习的时候就是如此，“我相信他们最初都是怀着对动画十分热爱的心情入行的。能够现在坚持在动画行业前沿的创作者，一定对动画带着非常高的热情和情怀在里面，并且他们的公司也不是单纯地做动画，往往有很多项目，以其他项目来养动画。”她认为动画行业的这种现状会持续一段时间，但会越来越好。

於水了解到的情况类似，“很多同学去了互联网公司，也有在动画行业的，还有去深造的，出口比较多，理念上比较大众化。我们也有一些现在在业内很知名的导演、美术设计师。但是客观来说，纯动画行业里的毕业生我觉得不会高于百分之三十或四十。”在教学阶段，於水会带着学生跟相关动画企业合作，也就是所谓“校企联合”，比如他们曾经和新浪合作，完成了纪念汶川地震十周年的系列动画短片项目，也和华为、腾讯等公司一起做过项目，“可能我们还是希望培养得比较宽口径吧，将来学生可选择的领域比较多，并不是说将来一定要去动画公司。”

於水的这个观点与近日《21世纪经济报道》采访到的中国传媒大学动画与数字艺术学院教授张歌东的观点不谋而合。张歌东针对动画专业毕业生去往游戏行业的问题，提到这两年游戏行业也在面临裁员压力，未来大家可能会做更多交叉工作，动画、游戏、影视，甚至元宇宙都是探索方向。况且如今游戏中的动画也日臻精良，ACG中的动画和游戏会成为更紧密的发展链条。如果说前几年的动画教育处于快速增长时期，那么现在则到了中间往上的爬坡阶段。

这些身处教育中的人都对动画及动画行业充满信心，让我们再给大家一些时间。

编辑 吴龙珍

校对 刘越

查自己的基因，看我们祖先从哪里来

现代中国人到底从哪里来？现代基因科学技术给我们提供了准确的答案。父系Y-DNA可以精准地显示，我们和谁更接近，在历史长河中，我们和哪些民族融汇过，而哪些民族和我们有着不可否定的渊源。

在中国人中间出现频率最高的是编号为O3父系线单倍群，或者说O3是最代表中国汉族的基因。O3在中国人身上出现的频率为56%，而在日本人身上同样有O3，只是出现的频率在12-23.5%之间，比中国汉族低很多。值得关注的是，O3在日本人身上出现频率多少取决于在日本地点，其规律是西部高，北部低。同样和中国分享单倍群O3的还有韩国，出现频率为44.5%。

历史学家认为，这个频率差不仅反映出了中日之间的遗传差别，也反映了历史上中国农耕文化在日本的传播。根据世界上不同地区的考察，科学家发现农耕文化的传播，基本上都是通过移民实现的。这就是说，如果中国的农耕文化出现在日本，肯定是有中国农民来到日本。根据这个理论，科学家得出结论，来自亚洲大陆的农民在日本西部要多于日本北部。

虽然中国、日本和韩国共享O3，但另一个单倍群D1b却明显地显示，中日韩之间有很大的分歧。D1b在日本人的出现频率在45-85%之间，D1b几乎是日本人独有的基因，在中国汉族人身上只有0.1%。

中日在单倍群的差异，可以归于日本的岛国环境。据计算，在15000年前，日本国土和亚洲大陆还没有分割开来，日本不仅和亚洲大陆连接在一起，而且和台湾，乃至菲律宾都连接在一起。这就可以解释，为什么日本人身上有联系着东南亚的O2，又有联系着西伯利亚的O2b。

很奇特的是日本的土著阿伊努人。他们身上的汉族单倍群O3为零。但他们和日本人共享D1b。阿伊努人身上还拥有单倍群C2a，出现频率为15%。令人奇怪的是 C2a在中国人身上出现的频率在6%-19.5%之间，比日本人的1.5%-4.5%高出许多。可在中国历史上，似乎和阿伊努人并没有什么关系。从外貌上看，阿伊努人有着浓密曲卷的头发，高鼻梁和大胡子，更像欧洲人。但他们和中国汉族却有更接近渊源。这是我们料想不到的。

有了基因科学的支撑，现在我们可以破解一个很多人都关心的问题，亚洲人和美洲的印第安人有什么。现代基因科学可以以证实亚洲和印第安人之间的联系，但把中国汉族和印第安人共享的父系线单倍群Q在中国汉族人身出现率只在0.5%-2%之间，这比蒙古人的3.5%少了1.5个百分点。

世界各国的每个民族，在历史的长河之中，都多多少少和其他民族产生接触。和平和战争都会交相出现，你中有我我中有你，是历史的必然。没有人是纯种。读者如果有兴趣，不妨去查一下自己的基因，你看到的将不会是一个单一的你，而是五彩纷呈的历史长河。

假发之乡、小提琴之乡……中国产业集群的活力从哪里来

中国用了短短40年时间实现了工业化，走过了欧美200多年工业化的历程，这是人类历史上前所未有的。

传统经济理论认为工业化需要两大必要条件，完善的产权制度和金融制度，可是改革初期，这些条件中国都很欠缺，由此很难解释中国的奇迹。

那么我国工业化是怎么产生的呢，最重要奥秘是什么？

文丨张晓波 北京大学国家发展研究院讲席教授、北京大学企业大数据研究中心主任

编辑丨李亚飞 瞭望智库

本文为瞭望智库原创文章，如需转载请在文前注明来源瞭望智库（zhczyj）及作者信息，否则将严格追究法律责任。

1 很多草根企业家就是这么干起来的

中国工业化最重要的奥秘是产业集群——

一个镇，甚至一个村子，集聚了许多类似的企业，主要生产一种产品，在市场上占据很大的规模。

2020年10月14日，江苏泰兴黄桥镇，制琴师在测量小提琴音柱位置。图｜IC photo

中国有众多产业集群。比如棺材之乡，山东菏泽；小提琴之乡，江苏泰兴黄桥镇；泳衣之乡，辽宁葫芦岛兴城市；羽毛球之乡，浙江衢州江山市；假发之乡，河南许昌；箱包之乡，河北白沟；石材之乡，福建水头；打火机之乡，湖南邵东，等等。

体量巨大的产业集群催生了民营企业的堂堂之阵。数据显示，2012—2021年，我国民营企业数量从1085.7万户增长到4457.5万户，10年间翻了两番，民营企业在企业总量中的占比由79.4%提高到92.1%。

民营企业在稳定增长、促进创新、增加就业、改善民生等方面发挥了重要作用，成为推动经济社会发展和实现共同富裕的重要力量。官方口径将之概括为 “56789”，即“贡献了50%以上的税收，60%以上的国内生产总值，70%以上的技术创新成果，80%以上的城镇劳动就业，以及90%以上的企业数量”。

产业集群的活力集中在四方面：

一是链接市场。集群里面一般都有市场。客商会慕名而来，供应商也会在集群设立销售点。这样集群里的厂家就可以节省销售和购买成本。

二是吸引工人。工人到集群里愿意学技术。因为一旦学到了技术，即使一个工作黄了，很容易在另外的厂家找到工作。

三是便于模仿和学习。在集群里，耳濡目染，很容易模仿其他企业家的成功经验和技术，降低了创业学习的门槛。

著名经济学家阿尔弗雷德·马歇尔在其经典著作《经济学原理》中特别强调了以上三点。

四是降低进入的资本门槛。集群里分工非常详尽，不同的生产步骤散落在各家各户，从而大大降低创业的投资门槛。这也使得社会里有企业家才能的人有可能去创业。

我们的研究发现第四点尤其重要。中国民营企业发展初期遇到的一个很大瓶颈是资金，他们很难从银行获得贷款来创办企业。面临这个限制，企业家想出来一条解决办法，即将生产工序分解外包到附近的一家一户。每个家庭作坊或工厂只做一道工序，但团结起来就可以生产完整的产品。当一个企业家只投资一道工序时，所需的初始创业资本大大下降。这样企业家可以靠自己的存款或找亲戚朋友借款来创业。

2022年6月14日，河南许昌国际发制品交易市场内，工作人员正在通过直播销售假发产品。图｜IC photo

包商制是集群里普遍采用的生产方式。我们可以用浙江濮院羊毛衫产业集群为例，来说明这个道理。

商铺老板负责组织协调整个生产活动，但工序完全分离到各个作坊，每家做一道工序。

首先，电脑辅助设计室（CAD）的设计师帮助设计，做出样品，然后挂在店铺里面。客商到商铺来看货，如果看中了，给三分之一定金，定下交活时间。老板拿了定金就开始到毛线市场定毛线，再找企业（或作坊）去印色、织、印花、平整、缝扣等，等完成成衣之后收回来检验质量，缝上商标，包装，然后打电话请物流公司来取货、发货。等到全款以后，再支付各生产厂商的加工费。

分工之后，每道工序的投资成本其实都很低。比如织布作坊，平均投资7万块钱就能干。在2007年人均工资大约是4万块钱，这意味着一个人干两年就能攒够钱去开个织布作坊。

缝扣的工序成本就更低。一对来自四川农村的小两口子，开始在别人的作坊缝扣子，干了一段后，发现其实这个生意并不难，就决定自己干。他们在附近农村租了间屋，花几千元买了四台旧缝纫机，从家乡的村子里又招来两位老乡来做工人。他们工作、吃、住都在租的房子里。睡觉的时候，屋子中间拉条帘，夫妻在一边，两个工人在另一边。给工人的工资是计件工资，缝一个扣子，几毛钱。就这样在集群里，原来的农民工很快变成了企业家。

中国很多的草根企业家就是这么干起来的。

另外做生意需要流动资金。在产业集群里上下游可以互相借贷，比如拿到订单到原材料市场，把原材料赊一星期等到卖出订单再付款。在我们调研的众多集群里，普遍存在商业信用。集群里人与人之间的信用被用来有效地缓解了流动资金压力。

但分工细了之后，产业链拉长，系统性风险可能会加大。如果有人违约没有按时交货，整个链条会受影响。怎么应对这种情况？

在濮院的产业集群，几乎没有书面合同，主要依赖口头契约，但违约的非常少。实际上在这种高度分工的产业集群里，很少有人违约。

最重要的原因是人们面临社会信用的约束。在乡下，人们祖祖辈辈都住在一起，互相之间都很熟悉。如果有一个人不讲信用，消息很快就会扩散，这样大家就不再和他做生意了。知道这个危险的话，一个人最好还是讲信用。集群的优势在于利用了中国根深蒂固的民间社会信用来克服资金不足等劣势。

濮院羊毛衫集群的例子说明集群可以大大降低创业的投资门槛，给农村里的众多具有企业家才能但资金有限的人提供了一个展现才华的机会。

产业集群的生产方式在一定程度上解释了为什么在缺少银行贷款的情况下，中国在四十余年里能涌现上亿的民营企业和个体户。考虑到平均每个经济实体带动六个就业机会，这些新产生的中小微经营者所带来的就业直接帮助几亿人脱贫纾困。随着越来越多的企业进入，带动的就业人数也在快速增长。

2 中部贫困县的命运逆袭

近年新冠肺炎疫情暴发之后，中小微企业受到了冲击。我们发现，在集群发展程度比较高的地区，企业复工复产率比集群程度低的企业明显要高。集群内的企业具有稳定的供应商、客户，这样断供的概率相对小。

2022年9月19日，河南驻马店平舆县一处产业园生产线上的工人在赶制订单。图｜视觉中国

上下游在同一个区域的粘性，能够支撑产业集群作为一个整体正常运转，体现了产业集群在类似新冠肺炎疫情的宏观冲击下的韧性。因此，产业集群对企业抵御风险也十分重要。集群内的企业更具有韧性，有助于减少裁员压力，对保就业发挥重要作用。

产业集群对促进地方经济、带动就业、提高韧性和实现共同富裕可以发挥重要的作用。自然生长的小微企业往往采取产业集群的形式来发展。从单个来看，产业集群的小微经营者税收贡献很低，但从产业集群总体来看，他们对带动就业，拉动三产需求，促进地方经济发展有重大贡献。

地方政府在招商引资上，更喜欢“招大引强”，但是这种方式成本高，成功率低。首先优质企业有很强的议价能力，面对全国众多的类似地区，他们可以自由选择。其次，如果一个地方没有产业基础，新企业进来之后会面临很多意想不到的困难，出现水土不服，很容易失败。此外，如果要招大引强的话，势必要提高土地、税收等一系列优惠政策，加重地方财政的负担。

我们以河南平舆县的产业发展为例。

位于河南省东南部，地处周口、驻马店与安徽阜阳三市交界，平舆人多地少、资源贫乏，人口百万，是典型的平原农业县。2015年之前，平舆县采取了招大引强的招商引资政策。2011—2015年间，引进过电子装配行业、医疗器械行业。为了吸引优质的大企业，县里提供了工业土地和税收的优惠，但是这些企业最终以失败告终。

自2015年起，室外休闲家具行业在平舆从无到有发展起来，已经形成了有一定规模的产业集群。今年1至8月，平舆县户外休闲产品进出口总值完成6.91亿元人民币。目前，平舆县集聚了知名户外休闲生产及配套企业76家，带动了上万人的就业，而这个产业最早的两家企业并不是政府招收引来的。

第一家企业是由老家在临县（新蔡县）的一位在浙江创业的老板创办的，他在平舆开办企业的主要原因是看中了相对廉价的劳动力。他事先没有跟政府部门接洽，直接租用平舆当地厂房，在当时并没有引起政府和其他人的注意。

真正注意到这家企业的人是平舆人陈总。与众多平舆农民一样，陈总90年代外出到浙江户外休闲用品企业务工，他于2009年创业成立宁波HB户外休闲用品有限公司（企业名字以字母代替）。随着综合成本的逐年上涨，从2011年开始，陈总就萌生了将生产环节部分转移的想法。

因为是同行，陈总与这位企业家熟识。这位企业家给他算了来平舆建厂的各种成本，如果企业内迁平舆，在劳动力成本、税负、厂房租金、养老保险等方面都可以节约成本，但是需要支付更高的成品运输成本，总体来讲，内迁平舆是有利可图的。于是陈总决定回乡投资。2016年1月，他将生产部门迁到平舆县，租用老家平舆县老王岗乡的一处厂房进行经营。

出于对平舆籍企业家的信任，以及两家企业的自发转移，平舆县政府决定引进户外产业，并进一步利用企业家社会网络来招商引资。不过，更多企业进来之后，一些发展的瓶颈也呈现出来。

最突出的是土地紧张、运输成本高、劳动力短缺问题。平舆政府采取了一系列措施来解决这些问题。比如将以前僵尸企业占用的土地腾换出来，修建标准厂房，低价出租给入驻的户外休闲家具企业。

另外，经过与铁道部门沟通，平舆于2017年11月开通了宁波到驻马店的专运列车，这样集装箱可以直接送到宁波港，物流成本从1.2万元/集装箱下降到6500元/集装箱。县政还额外提高了运输补贴。这样企业面临的运输成本最终下降到4500元/集装箱，与浙江的企业运输成本持平，大大提高了平舆户外休闲家具行业的竞争力。

虽然平舆还有不少妇女和老人富余劳动力，但他们都散落在乡下村子里面。因为要照看家庭和土地，他们无法到县城的厂子里来上班。在县城开发区建立的几个大厂很快就面临工人短缺的问题。

为了克服这个问题，县里和乡镇及村委会合作，建立了约200 个乡村车间。开发区的大厂将配件准备好之后，运到乡村车间，再由工人完成劳动密集型的步骤（比如缠藤条）。村里的富余劳动力利用闲暇时间就近来乡村车间上班，计件工资，人均月工资收入达到 2000—4000元。乡村车间带动6000多人就业，其中55%为妇女，23%来自贫困户。

实际上，自2004年左右，我国劳动力开始出现短缺，进而带动了工人工资的攀升。农民工的工资连续十多年每年增长10%以上。由于我国大部分人口依赖于劳动收入，就业机会的增多和工资的上涨导致劳动收入比重增加。集群发展程度高的地区，收入差距反而缩小，在过去几年中国收入不平等从高点开始出现下降的趋势。

中小微企业作为就业的“蓄水池”和社会的“稳定器”，为共同富裕发挥了不可替代的重要作用。而大部分中小微企业集中在产业集群里。

短短几年时间，平舆县实现户外休闲产业“从无到有、从小到大、从大到强”的全链条集群式发展，已成为国家外贸转型升级基地、中部地区最大的户外休闲用品产业基地，先后被评为全省十家外贸产业出口基地之一，也是全省唯一的县级外贸产业基地，河南省农民工返乡创业示范园区、国家级外贸转型升级基地。

平舆的案例说明，企业家在产业集群形成初期，尤其是选择产业方面，发挥了重要作用。第一个吃螃蟹的人需要很大的勇气，也需要试错。企业家比政府官员在发现市场机会方面更有优势。当看到成功的苗子之后，平舆政府进一步利用企业家社会网络来招商引资，大大提高了成功率。

在集群快速发展期，企业往往会面临很多共同的挑战，地方政府因势利导，弥补短板，帮助企业排忧解难，可以达到事半功倍的效果，为集群发展再上一个台阶奠定了基础。

因此为了实现共同富裕的目标，有必要重视产业集群的发展模式。但推广这种模式，应该更多地重视本土自然萌发的新产业，了解它们所面临的瓶颈，为它们纾忧解困。

3 很多发展中国家的产业集群为何发展不起来

产业集群全世界各个国家都有。发达国家工业化初期，产业集群（当时叫industrial district)非常普遍。发展中国家也有很多产业集群，比如北非某国至少有145个产业集群。

但在许多发展中国家，集群的规模发展到一定程度就停滞不前了，为什么？

过去几年北非某国政府聘我指导集群发展，我有幸去北非某国看了很多集群，发现产业集群到处都有，商业模式和中国的也很类似。但问题是，他们的集群发展到一定程度就遇到瓶颈了。

例如，北非某国的草药香料集群非常有名，草药香料在北非某国有5000年的种植历史，从法老时期就种。现在披萨上面撒的香料就是从北非某国进口的，很多护肤品中的原材料也是从北非某国进口。北非某国气候干燥，病虫害少，基本不用杀虫剂，因此草药和香料的质量比其他国家要好。

北非某国气候炎热，一年可以生产三季。许多草药香料要多次采摘，需要大量的妇女和儿童劳动力。在北非某国，很多男性到中东打工，妇女留在家里，但不允许到外地打工。北非某国的草药香料出口额占北非某国总出口额的10%。草药香料集群的发展可以带动农村妇女就业，解决贫困问题。所以政府特别想扶持这个产业。

我们去调研时发现，该集群遇到两点瓶颈，直接影响产品安全。

第一个，水污染问题。北非某国整个国家主要依赖尼罗河的水。如果邻居地里用了化肥农药，水再流到沟渠里，会污染渠里的水，如果这些水再浇灌到地里，农作物就可能有化学残留物。农产品如果出口到欧美市场的话，必须经过严格的残留检测。如果检验不合格，就不允许出口到价格高昂的欧美市场，只能贱卖到第三世界国家的市场。农民的收入会因此大大降低。而水污染的问题农民自己是解决不了的，这是外部性的问题。

第二个，质量检验问题。由于政府财政困难，取消了原来的农残检测补贴。现在抽检的样品要邮寄到德国和荷兰几个地方，费用是三四百美元。每次检测要等三星期才能回来。由于检测成本高，收购商不会对每个农场收购的产品进行检验，只能一个车皮抽检一小部分，如果合格了这个车皮就合格。一旦检验不合格，整个车皮全都要降价处理，出口到其他发展中国家。这样一来，生产高质量产品的农户就要跟着背黑锅。

我们作为外人，到集群里就发现了这些问题，那么为什么当地政府就不帮助解决呢？像很多发展中国家一样，在北非某国，地方政府没有什么积极性发展地方经济。县区一级政府只是负责收税，如果想做事，就要向上级政府申请，但申请周期又长又麻烦。多一事不如少一事。地方政府就没有积极性去帮助产业集群克服发展中所遇到的瓶颈。

还有一个现象：本国精英不关心、不懂本国本地的情况。我前些年做过一个南亚某国的研究项目，当时想雇当地的懂专业的人来做顾问。但南亚某国是国际机构的宠儿，国内的精英大多都被正在进行的国际援助项目高价雇走。最后我们终于找到一位大学退休老师，原来是生物教授，从来没有过贫困研究的经历，他开价每年6万美元。由于我们项目经费有限，根本雇不起他。在南亚某国，几乎所有国外受过训练的精英都去为国际援助项目打工了，没有人再去理会当地经济发展中所遇到的瓶颈了。

中国发展起来依靠了众多的产业集群以及里面千千万万的企业家。每个产业集群发展都有自己独特的故事。财政分权和晋升激励是激发地方政府关注当地发展的主要手段。虽然经济发展的原则很简单，但每个集群发展的具体路径很不一样。地方政府在寻找地方发展的路径中起了非常重要的作用，是替代不了的。

有一本书“THE WISDOM OF CROWDS”很有名。书里面有个著名的实验。让人们猜玻璃杯子里有多少块糖。大家的猜测从409到5365，平均值是1653，非常接近实际的1670。这个实验就验证了“三个臭皮匠顶个诸葛亮”的道理，让老百姓去试错。

最后总结，经济学原理虽然简单，但从原理转化为具体的措施路程还很遥远。各地情况千差万别，最后落地的方子也会非常不同，这就需要调动地方的积极性，发挥他们的聪明才智，从而找到因地制宜的解决方案。

这是我们过去几十年改革成功的法宝。

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