榴莲视频app方法文章列表:

• 1、不断加码短视频，淘宝苏宁们真的想清楚了吗？
• 2、为何那些直播视频软件喜欢用水果来搭配起名？
• 3、支付宝霸气回应AI换脸风险丨每日营销V报
• 4、谢谢大家的创意，但我们不改名……
• 5、苏宁范春燕：双11将进一步开放平台赋能商家

不断加码短视频，淘宝苏宁们真的想清楚了吗？

在电商生态之上做短视频是一回事，抛开平台做短视频又是一回事。当素来以消费为中心的电商，踏足内容为王的短视频领域，淘宝苏宁们是否真的能想明白该如何前行呢？

风口起来的时候，任谁都想从中分一杯羹。

在短视频的风口上，有人的切入口是潮流，有人的切入口是渠道下沉，而阿里的切入口之一却是自己的老本行电商。从五月传到九月份，一款名为鹿刻的短视频终于正式上线，而这款APP背后站立的是淘宝的团队，电商短视频的号角已经吹响。

而就在鹿刻上线不久之后，淘宝又在自己的首页六个C位上，放进了一个名为“哇哦视频”的入口，并宣布它将成为手淘短视频最为核心的阵地。

种种表现都能看出阿里电商在短视频上的加码。

窥伺这个风口的电商创业者，远不止阿里一家。

苏宁也曾在八月份宣布正式进军短视频界，推出自己的内置短视频“头号买家”。另一款电商Enjoy的团队，则干脆和阿里一样，做起了独立电商短视频。从内置短视频的加码，到推出独立的短视频，电商们似乎也在经历一场短视频化的进化。

但在电商生态之上做短视频是一回事，抛开平台做短视频又是一回事。当素来以消费为中心的电商，踏足内容为王的短视频领域，他们是否真的能想明白该如何前行呢？

一、种草社区 变现引流，这次是电商短视频

素来说起短视频电商，人们往往第一时间想到的是抖音快手等短视频平台上的电商，譬如抖音接入的个人店铺，快手和有赞合作的快手小店，乃至美拍上在短视频下方放的商品链接，都可以说短视频电商的典型形式。

这样的电商模式，依托的是短视频内容所吸引的流量和用户黏性，其核心也是为内容创作者谋求变现。据我们了解，不少平台方都不会从中获得分成。

这种最为人知的玩法，其核心终究还是落在了短视频上，但电商平台跨界短视频，用的却是截然不同的思路。

打开阿里旗下的这款鹿刻，一股浓浓的种草风扑面而来。

首页分成了扮靓、美家、好吃、童趣、萌宠五个门类，正好对应着一个人日常最强烈的消费需求。

每一条短视频的题目也是相当直接：“什么新奇的玩具适合男宝宝？”“有哪些美甲让你惊艳到了？”

几乎全是这种安利向的问题，部分短视频里还有推荐的商品链接，可以直接点击跳转淘宝购买。

事实上，这种直指消费的内容风格基本上可以说是系统设计的玩法决定的，我们尝试用鹿刻拍短视频的时候发现：它的核心玩法就是让用户来从官方给出的这些“种草题”中选择并用短视频的形式回答。

这种玩法离不开阿里对它的定位，经官方回应：”鹿刻”正是淘宝内容生态团队为了更好地响应消费需求而推出的尝试性产品。

因此在鹿刻的应用介绍页上，官方称其是一款生活消费类短视频社区APP，致力于用户购物以后的真实分享。并通过把这些安利向的内容，和边看边买的模式相结合，形成一个内容驱动的变现闭环。

这套逻辑很容易让人联想起内容社区电商代表小红书。

众所周知：内容电商的转化率是远远高于普通电商的，而小红书也正是通过普通用户、KOL和明星的大量生活内容分享，才成为了“种草神器”，也借此成功完成了向电商的迈进。

和鹿刻有着相似逻辑的，还有另外一家名为刷刷看的电商短视频，它和鹿刻一样走的是问答模式，不同于“鹿刻”的两点是：

它还有着趣头条式的金币奖励机制，用以吸引用户分享和观看视频，攒够了一定的金币，用户就可以在平台上换取商品；

它不向UGC开放拍摄权限，从它招募时尚博主的动作来看，“刷刷看”似乎更加信赖KOL的带货能力。

有意思的是：刷刷看背后操刀的正是美食电商Enjoy的团队。不过“刷刷看”并不做自有电商，而是为淘宝和大众点评等平台引流。

据36氪分析：它的收入来源应该是赚取商品链接点击量的营销收入和广告投放费用。

也就是说：无论是刷刷看，还是鹿刻，本质上，它们的目的都是为了给电商平台引流，也就是所谓的短视频导购型平台。

二、一场短视频化的电商升级

事实上，推出独立电商短视频，只是电商跨界短视频的“出圈”动作。

而早在此之前，短视频的大风就早已经在电商平台上刮过，只不过此前电商平台的动作，基本上都局限于在平台内部。

最为典型的代表依然要属淘宝。

作为电商界TOP，淘宝过去两年就一直在短视频上动作不断，不过这些短视频基本上都隐匿于店铺展示、微淘等各个分散的版块，并不像淘宝直播一样有一个统一的入口。

但随着短视频风口的到来，淘宝确实从今年开始在这一品类上不断加码。从今年三月起，商家制作、上传的短视频逐渐开始通过爱逛街、微淘等入口从私域流转到公域，在此之前，这些入口里仅有达人创作的短视频。

与此同时，淘宝今年还给予短视频的商品更高的搜索权重，还在天猫平台采取强制性的措施，让商铺的展示位从图文变成短视频。

随着各个入口的开放，以及短视频在淘宝内的普及，到8月份，淘宝平台上的日均短视频播放量到达了19亿。淘宝内容生态总监闻仲也曾在接受媒体采访时透露：去年这个时候短视频的覆盖率大概是“100个商品里面有15个商品有短视频”，但是今年的8月份，这个数据变成了42%。

而在短视频统一入口上，淘宝也终于迈出了决定性的一步——在今年9月30日，爱逛街正式更名为哇哦视频，官方宣布哇哦视频将作为“手淘内精品短视频的核心阵地”，在这里可以看到淘宝达人创作的商品展示、种草分享、生活技巧等各个品类的短视频，并且刷短视频时的页面也已经被做成了和抖音页面颇为相似的瀑布流形式。

更有意思的是：我们在观看美妆博主“认真少女颜九”的一段口红种草视频时，发现在讲到每一款口红时，视频下方都会自动跳出对应的商品链接，基本上可以做到即时种草即时下单。

淘宝也并非电商当中唯一在短视频上不断加码的平台，另一电商巨头苏宁也在今年八月在APP内高调上线了“头号买家”短视频，这个打着“比抖音更有趣，比小红书更能带货”的内置平台，以“明星 带货 短视频”为主要功能，它针对单品来定制短视频，和淘宝一样，苏宁的短视频走的也是边看边买的模式。

在随后的两个月里，苏宁还将短视频和直播合并成了一个名为榴莲视频的版块，和纯粹的电商短视频不同，榴莲视频里还有不少类抖音式的泛娱乐内容，但从达人数量来看，显然并没有早早就开始构建红人生态的淘宝丰富。

而除了这些综合电商的大佬们，电商业内甚至已经出现了专门的短视频型电商平台花卷。

作为一家专门帮助国内品牌商消化长尾商品的女性垂直电商平台，用户在上面看到的每一款产品，都有KOL们来开箱和体验以及使用方法的短视频。在这个平台上，所有的时尚博主都相当于是销售，花卷会独家签下一些中小网红，这些网红利用自己的粉丝效应带货，并依靠售卖商品进行分成。

与此同时，花卷还开发了“美一课” 系列短视频，教用户如何护肤和化妆，也会在视频中植入一些售卖的商品。依赖着网红效应 专业知识去引导消费的模式，花卷的复购率可达到70%，并在去年拿到了创新工场的4000万美元B轮融资。

由此可见，短视频早已成为了电商平台生态的一部分，并且它的比重还在不断上升，正如淘宝短视频基地&短视频MCN机构负责人于观所说：“如果其他卖家都在转向短视频，而你没有做，今后留给你的流量一定会越来越少。”

但无论是单纯的商品展示，或是KOL带货营销，本质上这些内置的短视频内容，仍然是在为消费服务。正如贝壳视频CEO刘飞在新媒体年会上接受剁主采访时所说，电商平台上的短视频，更加偏向于工具属性，它像是一种全新的载体，可以让商品获得更多样的展现形式。

三、“出圈”独立做APP，电商平台们真的想明白了吗？

相比内置的短视频，如“鹿刻”“刷刷看”等短视频导购平台的出现，可以看成电商平台往前再迈一步的阶段性动作。

不过，想要通过这类短视频导购平台为电商平台引流，首先这些平台就必须要有一定的流量。

那么问题来了，在脱离了自带消费属性并拥有巨量用户的母体之后，电商短视频到底能靠什么拥有一席之地呢？

从淘宝对鹿刻的定位来看，这个答案或许是内容，是社区。

正如淘宝总裁蒋凡之前的回应，未来淘宝很可能90%的内容都由视频来承载，所以只在淘宝内加大视频的比重还不足，还需要一个独立短视频APP来进行内容生态。

但如果从鹿刻和刷刷看上的短视频来看，这个答案似乎又未必得到了彻底的执行。

打开鹿刻，能够很清晰地感受到，用户的活跃度并不高，即便是热门频道的视频，基本每条也只有几个赞，评论更是寥寥无几。

而刷刷看上的热门视频虽然能够达到点赞上万，但从其点赞和转发量基本齐平的情况来看，再对比抖音上点赞和转发量之间普遍的数倍差距，这一数据显然更多的是受到了金币奖励机制的鼓励，而非内容。

事实上，如果只看刷刷看的内容，就会发现其中不少种草都只是简单的商品展示，甚至带着明显的营销成分，质量并不高。而鹿刻虽然有不少用户创作的UGC内容，但优质内容仍然比较稀缺。

要知道，一个种草社区，最需要的就是大量的优质内容分享。

正常的产品逻辑里，内容平台首先需要一定的时间去积累用户规模和丰富的内容，让自己的受众对平台产生强烈的信赖感和黏性，而后再通过各种方式进行变现。

但这些短视频导购平台，显然跳过了这一积累的过程，在上线后也没有过多地尝试用资源去为平台引进优质内容。

这让用户无论是从内容上还是氛围上，都很难对社区产生认同感，加之短视频页面上不断出现的电商链接，反而很容易让用户感受到明显的营销气息，种草社区似乎成了一个伪命题，更不用提，以优质内容吸引更多的流量了。

这种产品逻辑的断裂，正如一些媒体人所说，是因为这些短视频导购平台并未能在内容和电商这两个核心之间寻找到一个合适的平衡点。在电商短视频没有迈出电商平台之前，它们显然都是以电商为核心，在变现的基础上做内容的升级，对有消费意愿的人群提供一定的购物指导。

而在迈出去之后，电商短视频面对的不再是登上购物APP具有消费意愿的用户群体，更多的用户使用短视频平台，是从内容角度出发的。再用内容服务变现的逻辑去做产品，似乎就已经不再是正确答案了。

此前曾有媒体披露：阿里对鹿刻的期望是到今年年底DAU能过千万，但从鹿刻上线近两个月的状况来看，这个目标怕是很难实现了。

虽然电商短视频已经走到了“出圈”这一步，但从已有的情况来看，电商们似乎还没有想清楚，应该怎么在这片红海中杀出自己的一条道路，让短视频成为自己开拓新市场的渠道。

短视频已经来到下半场，长尾和腰部平台将面临更激烈的厮杀，纵然还有电商母体在背后撑腰，留给“出圈”的电商短视频思考的时间也不多了。

作者：窦轩

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/ws8aBxDbT8lQtmJCnkJoSw

本文由 @剁椒娱投 授权发布于人人都是产品经理，未经允许，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

为何那些直播视频软件喜欢用水果来搭配起名？

　　为何那些直播视频软件喜欢用水果名字来搭配起名？最近在经常看到一些关于直播视频软件的热搜排行，发现了下面几个搜索指数很高的名字，有：黄瓜视频、草莓视频、香蕉视频、西瓜视频、茄子视频、丝瓜视频、榴莲视频、芒果视频、樱桃视频、青青草视频、向日葵视频、橘子视频和蜜桃视频等等。

　　其中除了芒果视频和西瓜视频是我们大众喜闻乐见的视频平台之外，剩下的大部分都是不经常见到的，但是搜索量极大。

　　小编有幸下载了两三个，发现都是一些帅哥美女直播的视频软件，里面有唱歌跳舞唠嗑讲笑话唱戏等等表演才艺的视频内容。不过为何这些却成为了大众们热搜的平台呢？也许是因为里面帅哥美女众多，内容丰富大家都喜欢看吧，经过传播后知名度极高，类似抖音一样，刷的停不下来。

　　还是友情提示一下：合理安排娱乐时间，多运动，多学习，方能享受美好。健康生活，从我做起！

支付宝霸气回应AI换脸风险丨每日营销V报

大家好，这是成功营销为您推送的每日营销V报。

大V说

赵文华@德勤中国：发展AI是大势所趋，企业没有选择性，作为企业不可能不在这方面做战略发展上的考量。

理查德·加兰蒂@Costco：限制SKU在4000以下的模式是我们的战略优势。事实上，我们的买家会预先选择高质量的商品，从生活必需品到我们会员想要的独特商品。

张博@滴滴：有温度的服务不会被技术取代。

V报国内

AI“换脸”软件ZAO修改用户协议

近日爆红的AI换脸软件ZAO修改用户协议，关于此前争议的有关用户安全与隐私的条款，增加“特别提示”：用户使用ZAO生成的内容，ZAO将仅用于修改并生成新短视频，除非获得用户再次同意，不会以任何其他形式使用上述内容。

支付宝回应AI换脸风险：无法突破刷脸支付

支付宝回应AI换脸风险称，目前各类换脸软件不管换的有多逼真，都无法突破刷脸支付。即便出现账户被冒用的极小概率事件，资金损失也会通过保险公司进行全额赔付。

今日头条新晋负责人朱文佳改为直接向张一鸣汇报

36氪独家获悉，今日头条App的新晋负责人朱文佳已不再向今日头条CEO陈林汇报，改为直接向张一鸣汇报。据内部人士，张一鸣一直将直接汇报对象控制在14人左右。在接管今日头条之后，朱文佳也相继接管了西瓜视频和皮皮虾，这两个产品与今日头条被称为“大头条体系”。

李宁任命前优衣库中国COO任联席CEO

李宁发布公告宣布董事会主席兼代理行政总裁李宁调任联席行政总裁，任命前优衣库全球执行董事、优衣库中国COO、优衣库韩国CEO高坂武史（日籍华人，中文名钱炜）担任联席行政总裁。

旺旺推出健康零食系列“Fix Body”

旺旺在官方微博账号宣布，将推出全新的健康零食品牌“Fix Body”，于9月9日在小米有品上线。Fix Body包括馋嘴、点心、早中晚及饮品四个系列，共30种产品。

VFine继续起诉papi酱旗下机构

VFine Music宣布，在此前起诉papitube音乐侵权胜诉后，其将继续上诉，本次上诉将围绕侵权价值和维权成本的赔付金额展开。

“快手音悦台”正式开启直播运营

快手在同城页推出的“快手音悦台”正式开启直播运营，未来将成为快手音乐类直播的独立入口。

gogokid新CEO或将成为字节跳动教育业务负责人

据多方消息，金钱琛将担任字节跳动旗下少儿英语品牌gogokid新CEO。据知情人士透露，金钱琛入职不到两个月，目前全面掌管gogokid的业务。对此，字节跳动方面不作回应。

苏宁拼购出台“拼购村”扶持政策

苏宁拼购向商户下发具体流量扶持政策，即直播带货和苏宁推客。据官方介绍，入选“拼购村”的商户，将有机会把自己的产品带到快手小店、榴莲视频，利用与苏宁签约的网红直播带货。

杨澜创立知识付费APP“天下女人研习社”

由著名主持人杨澜创立的、专注于女性领域的知识付费平台——天下女人研习社APP正式发布。该产品定位中国25-45岁职场女性的陪伴性成长智库，通过“专项课 训练营 线下沙龙”新模式，为职场女性构建学习、训练到成效实践的完整知识服务体系。

特斯拉回应全系进口车型涨价2%

根据特斯拉中国官网最新信息，特斯拉全系进口车型较此前售价均有上涨，上涨幅度统一为2%。特斯拉中国区一位内部人士表示，这次涨价是“汇率原因”所致。

TCL全面进入日本市场，瞄准奥运特需

TCL集团宣布正式进入日本市场。该公司将在9月底推出3款配备新一代显示器技术“量子点”（QLED）的电视。在中国家电市场呈现缩小倾向的情况下，TCL瞄准因奥运会特需而繁荣的日本市场。

V报国外

日本杂货店LoFt用网红直播开拓中国市场

据日经新闻报道，日本杂货店LoFt邀请在社交网站上拥有300万粉丝的知名网红走进店铺，加强实际演示销售，将通过“直播营销”开拓中国市场。

谷歌的BUG悬赏计划加入Play Store安装量过亿的应用

据ZDNet报道，日前，Google的Bug悬赏项目加入了Play Store应用商店所有安装量超过一亿的应用。这意味着安全研究人员可以向Google报告这些应用的漏洞，对于有效的漏洞Google将会提供奖励。

苹果发公告：Apple Watch 2代/3代屏幕开裂免费更换

苹果公司近日在其官网公布了Apple Watch Series 2和Series 3铝金属表款屏幕更换计划。根据苹果的说法，此两款智能表可能出现屏幕破裂，因此苹果及其授权维修商可免费为符合条件且出现了裂纹的Apple Watch更换屏幕。

欧盟反垄断专员：Facebook天秤币已成重点关注对象

据彭博社报道，欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯特格表示，Facebook的Libra数字货币将在不久的将来成为反垄断和金融监管机构的重点关注对象。

韩媒：三星折叠屏手机Galaxy Fold将于9月6日正式开卖

据韩媒报道，9月6日，2019IFA国际电子消费展会将于柏林开幕，届时Galaxy Fold将在IFA正式宣布，并于当天在韩国开卖。售价方面，三星Galaxy Fold在韩国的售价预计为240万韩元，约合人民币14190元。

谢谢大家的创意，但我们不改名……

今天，我以为，自己要被辞退了。

作为一个没见过什么世面的小编，

被头条用户无边的创（ e ）造( qu )力( wei )吓趴下了。

小编我今天接了个任务：公布 2018 今日头条“创作者大会”改名为“生机大会”的消息。

小编我一早上跑上跑下，电话打了五六通，咖啡喝了三四冲。临近中午，我凝神定气打开了电脑，发了个微头条。

哈哈！出了道填空题，前面五个字，后面四个字。头条号君简直被我自己的机智打动了！

然后，我就去吃午饭了。对桌同事用一口东北话说：艾玛，这条你发的吧，评论老多了！大中午都2万多评论了！

我笑眯眯打开了手机。盯着那蹭蹭上涨的数字陶醉。

哈哈，大家都很给力嘛！

感谢这位用户的支持，为你撒花！

对桌的东北大姐边嚼着嘴里的生菜叶子，边说“哎，这评论方向咋开始有点不对呢？”

我心想：不就几个段子手吗？还能歪到哪里咋地？

吃完饭后，评论越来越热闹，花样也越来越多。

开始，只是一些看热闹的吃瓜群众和公司同事：

科学君，就你话多！我可是搭了10件T恤有奖竞答的！

嘻嘻！一不小心还蹭了昨天的热点：

但…很快，段子手们……轮番现身了，他们竟然觉得：今日头条要改名了！

注意审题啊！同学们！前五个空，后四个空！

有些同学就很优秀啊！你看人家，都是九年义务教育出来的。

但是，评论还是迅速地歪了。他们！真的！认为！今日头条！要！改名！

比如，有些吃货段子手的脑洞你怎么也想不透：

再比如，有西瓜视频的段子手粉：

嗯，冬萝卜赛秋梨，西瓜过季了就换萝卜。这个思路好像没错。

可接下来这个“榴莲视频”我就不懂了。

还有套路火山小视频的，抖头？Excuse me ?

这位朋友，我把你名字隐藏了，你自己出来，我保证绝对不打你！

但是认真猜的还是很多。

有疯狂押宝式的：

有吹捧CEO求关注的：

当然还有认真理智分析的：

嗯嗯，这些同学们的解题思路还是很对的！史先生别忙着social啊，快出来引导一下正确的方向啊！！！

欸！一不小心评论区还被我抓出个碰瓷的！

你以为家在亦庄，我双榆树人就打不到你？

部门的小姐姐过来敲了一下我的脑壳，事已至此，你负责写个文章澄清。

What ! 澄清！大家有误解吗！

对面的东北姐姐下午喝起了甜齁齁的喜茶，幽幽来了一句：咋没有啊，写吧。

感谢大家一下午的创意，但，我们真的不改名。

借各位的吉言：

最后，附官宣：今日头条创作者大会将更名为生机大会。

创作者大会是今日头条一年一度的品牌活动，过去3年，我们每年都会邀请平台上最优秀的创作者齐聚一堂。2018年，今日头条加码激励优质原创内容，携手创作者共筑平台生机。我们决定，「创作者大会」从今年起将更名为「生机大会」——过去两年，「生机」也是大会的主题词——寓意今日头条内容生态永远生机勃勃。

今年，除了邀请超过 4000 位创作者来共同讨论行业趋势，我们还将搭建一个超 2000 平米的内容市集，邀请超过 1 万名今日头条忠实用户来到现场共同感受生机。

11月17-18日，我们在北京，民生现代美术馆 电影导演中心等你。

苏宁范春燕：双11将进一步开放平台赋能商家

封面新闻记者 吴雨佳

虽然现在离双11还有近50天的距离，但各个商家都已经开始磨刀霍霍，纷纷进入了双11的备战期。

近日，苏宁零售集团副总裁范春燕在接受封面新闻记者采访时表示，相较于前几年的双11，今年的双11，苏宁会更加注重产业的联动机制，将进一步开放平台，希望通过这些平台为广大的商户提供新的机制和玩法，帮助用户降本增效。

在科技和大数据的不断推动下，以双11为首的电商节日已经演变成一场社会大协同，它展现出“经济体赋能，全社会合作，高速度迭代，大数据保障”等特点，而正是在这种巨大的商业变化，使得开放平台，协作共赢成为各大商家发力的重点。

在面对封面新闻采访时，范春燕向我们讲述了进一步开放平台的三个作用：

范春燕认为开放平台的第一个作用体现在数据层面，数据经营是商户在日常经营过程中间的非常核心的工具，进一步的开放了数据平台有助于商户进行结合自身需求进行精准营销。

同时她也提到开放平台可以帮助商户降低运营的成本，通过开放平台实现整合资源，给商户开放了我们的物流和配套服务，有助于商户降低自身运营成本，实现效益的最大化。

另外，她也强调开放平台有助于用户获得大平台的流量红利，“今年在整个1到8月份，苏宁易购在APP端的这种流量的增长呈现出比较好的势头，那么我们在打造公域流量不断增加的同时的话，实际上我们也是给了商户更多的一个私域流量的这样的一个输出，那么商户通过他的一些自有的一些精准化的经营精准化营销，包括它的一些店铺级的一些活动来增加它的店铺类的这样的一个用户数的一个增加，从而来提升它的整个的一个流量。”

一方面是通过平台向商家赋能，另一方面则是通过商家壮大平台的影响力，据记者了解，为了更好地备战双11，在9月19日-9月21日，苏宁就在南京召开双十一商户大会，此次大会分别针对“大快消”“生活时尚”和“消费电子”三大业务板块，共计到场商户超过1500家。

面对这一问题，范春燕表示，和其他商家比较，苏宁目前最大的优势是双线融合，通过线上线下的门店互通给消费者提供全场景全促销的玩法，因此今年将加大线上线下的融合，同时，他也提到新年回采取一些新的玩法，“我们也不是一个简单的以纯促销形式的，更为偏向于内容和服务。所以在今年的双11期间，到时候大家会看到我们的头号买家，我们的榴莲视频，包括我们在服务上面的一些比较核心的一些产品的推出。”

【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】