泡泡社区俱乐部文章列表:

• 1、6540万套空置房是真的吗？住房空置率并无官方数据
• 2、关闭！跑路！停售！300亿泡沫破裂
• 3、社区团购头部玩家被爆大裁员！又一前千亿风口泡沫破裂？
• 4、走过偶像塌房元年，很多粉丝才幡然醒悟……
• 5、疯狂裸奔的气膜馆，安全保障谁来管？

6540万套空置房是真的吗？住房空置率并无官方数据

原题为：人民楼视丨“6540万套空置房”是真的吗？专家：“房住不炒”下楼市趋向平稳

近日，一则“全国有6540万套空置房”的消息在社交平台上传播，引起广泛讨论。该消息称国家电网公司在660个城市的调查显示，有高达6540万套住宅的电表连续6个月读数为零，按每套房三口计算，可供近2亿人居住。

事实究竟如何？空置房是个什么概念？记者调查发现，上述网络热议的消息实则是一则2010年的旧闻，较早发布于一位财经评论员的博客，而消息的内容则已被相关单位辟谣澄清。

全国有6540万套空置房？媒体已辟谣

人民网记者调查发现，上述“6540万套空置房”的消息所涉及的关键数据较早发布在一位财经评论员的博客上，发布时间可追溯到2010年3月14日。目前，该财经评论员的博客账户处在关闭状态。

消息中提到的从全国各地供电公司调查的数据也被传为由国家电网发布。据第一财经日报当时报道，国家电网相关人士明确表示,从来没有发布过这样的数据,也没有对这样的数据进行过统计。

我国住房空置率处于什么水平？目前并无官方数据

中国宏观经济研究院研究员刘琳在接受人民网记者采访表示，“目前我国并没有全面反映房屋空置率的数据统计，国家统计局目前公布的是新房未售出数据，这其实是企业库存的概念，和国际通行的空置率是不同的。”

按照国际上通行的定义，空置率是指某一时刻空置房屋面积占房屋总面积的比率。一般来说，商品房空置率在5%-10%之间为合理区，空置率在10%-20%之间为空置危险区，空置率在20%以上为商品房严重积压区。

刘琳认为，房屋空置率是反映存量房和分析房地产市场的一个非常重要的指标，如果要统计准确的房屋空置率数据，有待于全国住房普查或含有相应住房信息的人口普查。

值得注意的是，2020年，我国开始了第七次全国人口普查 ，目前北京市部分居民已经收到了社区居民委员会的通知。

市场担心房地产过热？“房住不炒”下楼市趋向平稳

通常情况下，房地产市场过热会使得房屋空置率较高。而网络对这则旧闻的热议事实上在一定程度上反映了市场对房地产泡沫的担忧。但多位专家向人民网表示，在当前“房住不炒”的调控基调下，“求稳”是主旋律，房地产行业也在向着平稳健康发展。

梳理近年来房地产政策，“房住不炒”已成为行业对政策基调的共识。据统计，仅今年8月单月全国各地出台各类房地产调控政策累计达32次，1-8月合计次数高达368次。而2019年1-8月份，该数据亦达367次。

易居研究院智库中心研究总监严跃进认为，一些市场机构发布的住房空置率数据存在一定程度的夸大，但空置房的存在也确实造成了资源浪费。对于住房空置率偏高的城市后续需要积极消化库存，可通过大力发展租赁市场、适当抑制土地供给等手段消化空置住房。他指出，随着调控政策的精准实施，房地产“红利时代”大势已去，我国楼市正逐步迈向健康平稳的发展。（吴晓琴）

关闭！跑路！停售！300亿泡沫破裂

文丨翟更章

编辑丨石航千

【亿邦原创】元宇宙到底是什么？

时至今日，也还没有明确结论，但这并没耽误大批品牌率先入局，甚至已经赚得盆满钵满。而品牌们的元宇宙赚钱“法器”似乎已经找到——NFT（Non-Fungible Token）。

今年4月23日，NIKE正式发布虚拟运动鞋NFT系列—— “RTFKTx Nike Dunk Genesis CryptoKicks ”，仅仅过了4天，NFT交易平台显示的交易额数据就已经突破1000万美元。NIKE也以此成为了借势元宇宙吸金的品牌头号玩家。

区块链社区Dune Analytics平台的其中一个用户，统计了NIKE发售的NFT的销售数据，虚拟运动鞋加上7月份发售的虚拟连帽衫产品RTFKT x Nike AR Genesis，两次试水NFT产品的NIKE共拿下1.85亿美金收入。

要知道NIKE的季度利润还在15亿上下徘徊，这样的吸金能力，着实让实体业务相形见绌。

海尔集团创始人张瑞敏说过：“没有成功的时代，只有时代的企业。”

元宇宙、web3、NFT、DAO快速发展成为时代最前沿，同时又遇上资本市场风云变幻，消费品牌不得不抛弃原有的品牌思维，力出一孔搏盈利。企业能否从NFT中找到盈利、规模化和品牌化之间的平衡？最终状态还需要验证，但至少现阶段进入NFT领域的品牌，获得了短期收益，也赢得了声量。

所谓NFT，是对比比特币等虚拟货币的产品技术形态而产生的概念。简单来说，NFT是一套利用区块链技术的编码溯源功能，为图片、文章、软件、服务甚至是实物商品做权益验证的工具，每个NFT都是一串能够确定权益的数字。不像每个比特币对应的都是一模一样的账本，每一个NFT背后所代表的物品或者服务都不一样，而这也奠定了它和品牌实物产品结合的基础。

凭借区块链优质的权益验证能力，以及NFT能在网络上快速批量交易而形成的极强的流动性，一切能与NFT关联到一起的事物，都可以进入区块链系统进行交易。而世界上的金融法规和区块链的技术规则，都影响着它的价值，所以NFT与现实世界的人文、艺术、法律、技术、热点、版权、金融各方面也有着密切的关联。这些也影响着他们的价格走向。

据公开数据，2019年至2022年7月15日，国内数字藏品平台已有998家，其中2022年仅上半年即新增数字藏品平台639家，预计中国数字藏品市场规模将在2026年达到295.2亿元。

如今NFT一直在扩大应用范畴，相关服务越来越重，价值也随之显现，进而形成快速且自发的传播。

消费品牌参与NFT，一方面可以通过与知名NFT项目合作，以种草的模式快速在整个虚拟资产市场获得关注，形成破圈效应；另一方面，NFT本身也是一种商品，能够为品牌带来实际的收益，比广告划算得多。

当下，大部分消费品牌参与NFT，都选择了与实物商品进行关联。部分品牌利用NFT的版权、共创、社区特性，直接提供C2M定制产品服务。

目前尝试结合NFT的品牌中，服饰、珠宝饰品、食品等品类的参与感相对较强，同时在玩法上也有着巨大差异。

品牌如何玩转NFT？且看巨头花样操作。亿邦动力整理上述品类的品牌案例，供读者参详。

01

服饰品牌：NFT既能营销也能赚钱

— NIKE —

NIKE早在2019年就在元宇宙里做起了品牌宣传。2019年3月，NIKE和Roblox合作在后者平台里推出了虚拟物品包（类似于游戏皮肤）；5月，NIKE与知名游戏《堡垒之夜》合作，通过游戏内角色穿着Air Jordan 1来推广Jordan品牌。

NFT的快速发展，引得NIKE抢先饮头啖汤。2021年初，NIKE率先收购了专门从事数字服装的Web3时尚品牌RTFKT Studios，开启了一系列NFT营销动作。

NIKE选择了NFT与实物商品结合发售的模式，发售了一双附带NFT的实体运动鞋RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks。

RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks

今年7月，NIKE又升级了玩法，融合了联名玩法。NIKE与CLONE X系列（可用作Zoom等软件中的3D虚拟头像）NFT合作推出新的RTFKT x Nike AR Genesis系列NFT。

RTFKT x Nike AR Genesis是一套产品，分为虚拟连帽衫和实体连帽衫，购买用户在收到虚拟连帽衫的同时，还会收到一件配备近场通信芯片（NFC）的实体连帽衫。与配套的实体连帽衫的芯片连接后，利用AR技术，用户可以在看到虚拟翅膀特效。

RTFKT x Nike AR Genesis

联名形式上，这一套NFT数字连帽衫是专为Clone X NFT头像设计的，类似于游戏里的配套皮肤。用户在Zoom或者游戏里使用Clone X NFT头像，可以同时搭配数字连帽衫。而此次联名互动也相当于NIKE为CLONE X系列NFT做了推广。

这还不是结束。此后，NIKE又为同时购买了上述两种NFT产品的用户投放了虚拟盲盒—— MNLTH 箱子。MNLTH 箱子中有可以改变已有NFT形象的特效，还有虚拟鞋款（可以与虚拟连帽衫一起）在游戏里使用。这种方式一方面是在帮助Clone X NFT销售，一方面是通过二次刺激，扩大相关NFT的销售交易。

至此，NIKE的NFT前期布局、铸造发售、用户召回、刺激消费策略有了完整路径。这样的布局也让NIKE成功成为品牌NFT中的“销冠”。

Dune Analytics平台数据显示，NIKE通过直接销售NFT获得9310万美元收入，通过NFT在用户之间的换手交易里获得了9217万美元的特许权使用费（创作者版税）。诸多NFT都是有创作者版税的，用户的每一次转手交易都需要支付版税。这也给了NFT发行者刺激相关NFT生态活跃度的动力，能够持续维护相关NFT生态良性发展。

这些收入还未计入归属于NIKE的RTFKT平台的收入，特别是NIKE官方下场连番刺激销售的Clone X NFT头像。总体来看，实际上，NIKE在NFT上的收入远高于1.85亿美元。

— 阿迪达斯Adidas —

紧跟NIKE之后，Adidas也开始了自己的NFT布局，而且贡献了新的玩法。

了解Adidas玩法之前，我们需要知道一个前提：由于当下区块链功能的限制，当下的NFT除了在二次交易过程中会被抽取创作者版税之外，其他所有使用都不会被限制。这给了NFT拥有者极大的二次创作空间，这些二创产品同样可以铸造成NFT进行交易。Adidas就是采用这种玩法。

2021年12月，Adidas以46 ETH（当时价格约为15.6万美元）购买了“#8774无聊猿”，并根据这个NFT二次创作出了名为Indigo Herz的NFT，这一系列NFT在产品形态上属于3D人物形象，并匹配了不同的Adidas服饰鞋帽，整个产品被定义为元宇宙角色。同时，Adidas发售了总量为3万个的Indigo Herz系列NFT。

Indigo Herz相关形象

Adidas的NFT采用了ERC1155协议。Adidas利用这一协议发售的NFT，一开始是一个基础形象，用户可以通过多次购买、交易或者从其他渠道中收集到新的基础形象，由用户自己决定最终组合将其铸造成个性化的NFT产品。Adidas整个过程进行了4轮。

这样游戏化的玩法大大提高了购买用户的活跃度，虽然NIKE发售的NFT收入较高，但Adidas通过ERC1155协议，在用户活跃度和后续用户间交易上要比NIKE高。

与NIKE打造一个数字时尚品牌不同，Adidas直接在The Sandbox（开放世界沙盒游戏，用户可自有定制空间）里搭建了一个元宇宙品牌空间。Adidas提前在The Sandbox购买了虚拟地块，搭建了自己的元宇宙空间。持有Adidas NFT的用户可以以此为免费通行证自由出入，加入独家粉丝俱乐部，在元宇宙空间里穿戴Adidas的虚拟服装装备。

相当于用户在游戏社区领取装备，然后进入游戏升级打怪。

— GAP —

GAP直接将奢侈品流行的“配货”玩法引入了自家的NFT业务里。与NIKE、Adidas在Opensea上发售NFT不同，GAP的NFT建立在Tezos区块链上，是具有对应实体连帽衫商品的虚拟连帽衫NFT。

Tezos是什么？可以理解为：以太坊是便宜版比特币，Tezos是更便宜版的以太坊。Tezos有多便宜？一个Tezos代币不足2美元，以太坊价格差不多是其1000倍，比特币则达到了万倍。

所以，与NIKE、Adidas相比，GAP的NFT最大的优势是价格便宜。

按照规则，通过首发购买一套GAP的NFT，包括四个普通NFT 、两个稀有 NFT和一个史诗级NFT（不同级别NFT发售时间不一样），总共120个Tezos，以当下折价200美元左右。以发售时的Tezos价格折价在415美元。GAP的这些NFT中，史诗级NFT发售价达到100个Tezos，稀有 NFT为6个Tezos，普通 NFT为2个Tezos。

层层加码的价格机制引诱着用户层层加码。这一批GAP的NFT是与无聊猿的创作者、艺术家 Brandon Sines 合作设计的。整体限量100套，以制造稀缺性拉高用户交易的积极性。

今年7月，GAP又与法国NFT品牌Dogami合作，在Petaverse（基于Tezos的AR宠物元宇宙游戏）发布虚拟宠物时装系列NFT，包括GAP标志性的连帽衫和帽子，共有8种款式，每种有8种颜色，玩法与连帽衫类似。

— PUMA —

PUMA在GAP玩法的基础上，为自家NFT增加了潮玩属性，脱离了虚拟服饰的范畴。

今年3月，PUMA直接将官方Twitter名称改为“PUMA.eth”。新名字后缀的“ETH”（以太坊）正是NFT一种表示形式。

4月，PUMA与创意时尚设计品牌KidSuper合作推出NFT CatBlox x PUMA，这一系列NFT融合了头像、虚拟潮玩、3D形象的形态，分为5个稀有等级，共计发售2500个。每个 NFT 还可以作为社区通行证, 访问PUMA的web3未来体验和生态系统。

— 李宁 —

NFT入乡随俗，进入国内市场就被叫做“数字藏品”，数字藏品的差异不仅体现在名字上，也体现在玩法上。

去年9月份，李宁发布了第一款数宇藏品《悟道里的巫师商店》，这是由李宁首席设计师周世杰设计的附带知名篮球运动员韦德电子签名的球鞋数字藏品 ，最终通过保利拍卖卖出112.7 万美元的高价。

因为国内不支持NFT和数字藏品的交易，李宁的这款数字藏品通过保利拍卖以艺术品的形式完成了交易，在合规上具有突破性意义。这意味着未来国内数字藏品可以通过拍卖平台完成合规交易。

但《悟道里的巫师商店》没有透出具体接入哪个区块链平台。

到今年4 月，李宁又为国内市场贡献了新的联名玩法。李宁通过买下无聊猿编号#4102的NFT获得了相关版权以及二次创作权。李宁将无聊猿-编号#4102定位为“无聊不无聊快闪店”潮流主理人。猿主理穿着李宁经典 ARCHIVE “VICTOR001〞 领奖服，手捧中国李宁经典款鞋盒，进行品牌宣传；同时，李宁将 #4102 号无聊猿头像印在 T 恤、帽子等产品上，推广联名款潮流服饰。这些产品及海报以快闪店的形式在李宁各地线下店面举办活动，吸引用户进店。

此外，李宁正在与腾讯天美工作室合作，打造元宇宙游戏。预计旗下数字藏品将进入这一元宇宙游戏中。

与国际品牌的NFT玩法相比，李宁无法随意发售自己的数字藏品，类似于Adidas基于无聊猿二创NFT的玩法，在李宁身上难以复现。这让李宁直接失去了销售数字藏品的收入，由此带来较高的营销成本。而NFT销售后刺激用户交易的各种特效叠加玩法，也未能走通。

不过基于无聊猿强大的IP影响力，对于李宁来说具有大量且长期的二创空间。除了李宁之外，国内绿地、倍轻松等企业也通过购入“无聊猿”NFT作品，以开展IP营销。

图片来自公众号绿地G优尊享会

— 特步 —

今年3月20日，在“特步321跑步节”发布会上，特步正式推出了基于链科技旗下海峡链的首款数字藏品“160X-Metaverse”及元宇宙品牌“步星云”。160X-Metaverse共321份，每份售价1603元。

5月28日，步星云又发布一款数字藏品“国速1号”，国速1号也与实体物品关联，购买的用户将得到包括领主身份徽章、领主身份T恤以及160X3.0马拉松竞速碳板跑鞋，至少会获得一双实体定制跑鞋。国速1号售价为1888元，预约成功且邀请排名在前2000名的用户可优先获得购买权。

特步的数字藏品同时也可以在自家跑步元宇宙APP步星云的使用，特步也为步星云元宇宙引入了巩立姣、陈定、杨家玉、吴向东等知名运动员资源进行造势。整体的策略与didas类似，通过布局数字藏品来推自己的元宇宙产品。

— 安踏 —

安踏则选择了与冬奥这样一个全民关注的大事件进行互动的形式，来涉足NFT。整体上也采用了Adidas的元宇宙玩法，联名和游戏化是核心。

安踏冰雪灵境

今年冬奥会期间，安踏推出了“超能炽热空间”、安踏数字博物馆”、“灵境冰雪天宫”三大数字空间，基于此发售了“2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品”。

— 361° —

361°直接将数字藏品与潮玩结合在一起，形式上类似于联名。361° 还和代言人相配合，让玩偶所穿服饰变成代言人同款新品。

今年4月，361°与潮玩IP FATKO合作，推出“我是东方未来”系列数字藏品，包括“跃地滑板”“解答春天”“情绪嘻哈”“活力飞盘”和“反转球场”五款，分别对应滑板、篮球、飞盘、露营和音乐节场景。

361°的数字藏品是基于天猫数字藏品推出，数字藏品与潮玩结合的玩法也是天猫正在推行的方案。除了361°之外，包括阿玛尼、科颜氏、NIKE、宝洁、立白、小米、江小白等超过60个品牌采用类似的天猫数字藏品方案。

02

珠宝品牌：NFT是格调和服务

— Tiffany —

Tiffany在NFT上结合了定制设计实物商品的玩法，今年8月Tiffany这一玩法命名为NFTiff，即“NFT”与“Tiffany”的缩略词。

NFTiff基于CryptoPunk NFT生成，Tiffany的设计师用实物项链吊坠还原了NFT形象。第一批250个NFTiff NFT在8月5日上线，每个NFT的发行价为30 ETH，即便当下数字货币价格处于低谷，折换下来也超过5万美金。

CryptoPunk NFT以马赛克风格设计的头像和超高价格而闻名，系列作品单价很少低于10万美元。CryptoPunk社区里聚集了大批的富裕阶层，这是NFTiff能够落地的前提。第一批250个NFTiff NFT仅面向CryptoPunks持有者销售。

NFTiff NFT

每一个NFTiff NFT都会配备一个定制吊坠，每一个定制吊坠背面刻有专有编号。这些高级定制吊坠每一枚都至少使用了30颗宝石、钻石进行单独镶嵌或组合搭配，力求最高度还原每一个“CryptoPunks”数字艺术藏品。这些吊坠将配备18K玫瑰金或18K黄金打造的可调节项链。

据介绍，在一万个CryptoPunks数字艺术藏品中总共出现了87项特征与159种色彩，蒂芙尼的设计师需要在制作吊坠初期找到与这些特征和色彩高度匹配的宝石或珐琅颜色。

蒂芙尼CryptoPunks定制珠宝

Tiffany方面表示，首批NFT藏品交付时间预计在2022年12月，而配备的高级定制吊坠交付时间预计为2023年2月。

除此之外，Tiffany还与区块链技术企业Chain合作推出了NFT交易平台。相关的NFT铸造，也是由Chain完成。

据了解，同属LVMH的LV、泰格豪雅、宇舶表Hublot、娇兰、FENDI、纪梵希等品牌也都在涉足NFT业务。LV不仅制作了独立的NFT手游《Louis：The Game》纪念成立200周年，还为英雄联盟打造虚拟皮肤，宇舶表Hublot推出了与NFT对应的限量款手表，泰格豪雅推出可直接展示NFT的手表。

— GUCCI —

GUCCI在NFT同样采用了潮玩的策略。

去年GUCCI与Superplastic合作推出了SUPERGUCCI NFT系列，具体玩法上，Superplastic将旗下数字形象Janky & Guggimon整合GUCCI经典ICON打造成NFT及相对应的陶瓷潮玩公仔。

SUPERGUCCI NFT外观

随后，GUCCI又与元宇宙周边设计店铺10KTF联合推出10KTF Gucci Grail NFT，这部分业务相当于GUCCI授权自有IP给10KTF，10KTF负责围绕现有知名NFT开发服饰、做二次创作，然后再生成全新NFT进行销售。

10KTFGucci Grail制作的NFT配饰

NFT潮玩和服饰都有了，GUCCI还需要一个展示这些NFT的空间。今年5月，GUCCI就在Sandbox买下虚拟地块，开设了元宇宙商店Gucci Vault，并在店内开售概念设计产品的NFT。

今年6月，GUCCI甚至将广告形象片制作成NFT，名为《Gucci Aria》。

同样是在6月份，GUCCI又拿出25000美元购买RAREToken，这是NFT市场SuperRare的第一个DAO产品。DAO直译过来就是去中心化自治组织，实际上就是指通过区块链、NFT的规则协议，各方用户、参与企业，自发协作生产有价值的产品服务。对DAO的进一步应用，GUCCI也是为行业打气。

— 周大福 —

周大福在数字藏品上延伸出了定制化的用户服务。

今年2月，周大福尝试将旗下钻石品牌T MARK钻石上的印记编码与数字藏品技术相结合，打通实物验真和数字确权两套系统，基于此推出星空数字藏品。

T MARK是周大福在2016年推出的钻石品牌。T MARK钻石印记采用了纳米专利印记技术，是目前全球最小的钻石印记专用编码。

今年618期间，珠宝品牌周大福在天猫数字藏品平台尝试发布了数字藏品“周大福平安宝宝”和周大福传承“鸳俦成双”。

周大福平安宝宝限量1000份。前980名购买指定实物商品的用户有机会获得，20份用于520活动。鸳俦成双发行总量为1000份，618活动限量发放900份，前900名购买指定款实物商品的用户即有机会获得，其余25份用于520活动买赠，75份用于618期间店铺会员抽奖等活动。

目前，周大福正在尝试与腾讯超级QQ秀合作，T MARK钻石的消费者在获得星空数字藏品的同时，还可以以此为凭证，获得超级QQ秀内的元宇宙婚礼服务。

03

食品品牌：NFT是与用户沟通的渠道

— 奈雪的茶 —

奈雪的茶直接将数字藏品和会员积分以及虚拟股票系统相结合，还独立发布了数字藏品潮玩盲盒和实物潮玩。去年12月，奈雪的茶推出了元宇宙IP形象NAYUKI，同时推出了相应的数字藏品潮玩盲盒和实物潮玩。

NAYUKI数字藏品潮玩盲盒全球限量发行300份，售价59元每个，含有6款常规款和1款隐藏款。这个元宇宙Nayuki数字藏品发行后，1秒售罄。实物潮玩产品则限量1000套的、售价699一只。

今年奈雪的茶港股上市一周年时，基于官方小程序推出了“奈雪币”和虚拟股票。这是一套用户会员积分体系，用户每消费1元就可以获得1奈雪币，通过完成官方任务也可获得奈雪币。“奈雪币”可以用来买入奈雪的茶虚拟股票，也可以兑换礼券、实物。虚拟股票的价格与奈雪的茶当日港交所收盘价格挂钩。用户甚至可以选择“加杠杆”来参与虚拟股票。

与此同时，奈雪也上线了元宇宙奈雪乐园，这是一个捏脸、换装寻宝游戏。

— 可口可乐 —

作为品牌价值榜上的常客，可口可乐在NFT上相对较为低调，这也与它的产品特性有关。因为食品类产品与当下流行的头像、3D形象类NFT结合不够紧密，所以发挥空间较小。

即便如此，可口可乐也在去年圣诞节期间推出圣诞节雪花球NFT，包含可口可乐知名ICON北极熊和飘落的雪花。

今年7月，可口可乐又以自己悠久的品牌历史为出发点，围绕国际友人日（The International FriendshipDay）打造了Coca-Cola® Pride收藏品、Coca-Cola® Hamburger Day和Coca-Cola®International Friendship Day等系列收藏品，展示了长期以来可口可乐在用户家庭生活中的地位。这一系列NFT中包含金属红泡泡夹克、友谊卡、声音可视化器、复古冰箱、可口可乐瓶等可口可乐历史上的经典设计。

Coca-Cola®Pride系列

同时，这一系列NFT都可以在元宇宙游戏Decentraland中使用，体验类似于寻宝游戏。

— 百威 —

百威啤酒与可口可乐在NFT的运作上也有相似之处，都是注重强调品牌的历史和传承。不过，百威正在借助NFT吸引用户对自家产品进行投票，以收集用户意见。

2021年，百威啤酒发行了以品牌啤酒罐为主题的传承版NFT Budverse Cans Heritage Edition，共发行了1936个，而1936对应着百威首次推出罐装啤酒的年份，当年百威也有了首版品牌LOGO，这些NFT记录了百威啤酒过往的历史性时刻、设计照片和罐装啤酒的发展历程。

BudverseCans Heritage Edition外观

跟其他项目类似，百威NFT同时也是百威啤酒元宇宙Budverse的通行证。

今年1月，百威旗下的零碳水化合物品牌BudLight NEXT推出了Bud Light N3XT Collection NFT，每个NFT外观都结合了品牌背景和代表啤酒文化的图标，发行数量为12722个。购买该NFT后，用户对Bud Light NEXT商品进行投票、访问Bud Light NEXT品牌及参与合作伙伴活动等，不过这些还属于未来规划。

事实上，品牌布局NFT的方式，既有品类特点，又源于品牌文化。

目前，服饰品牌与NFT的匹配性最好，贡献了更多大众的营销玩法，也覆盖了NFT铸造、发售、推广、运营、服务各个环节，相关案例的参考性更强。珠宝品类则注重实物产品定制，基于实物价值和珠宝的保值属性，他们不必担心NFT二级市场交易问题，更加注重商品服务。而食品与当下NFT流行的3D形象关联度较低，品牌们更多结合了会员服务。

从整体来看，国外NFT、国内数字藏品，内外不同不止于名称，也与生态相关联。目前，国内数字藏品因环境问题都不支持交易，而大部分数字藏品的收藏者都是冲着交易升值而来，无法交易也就直接限制了相关服务的活跃度。国外玩家更是难以参与进来，相关增值空间被进一步压缩。这些对数字藏品生态的长期发展有较大影响。

不过当下，国内阿里、腾讯、百度、小红书、B站、微博等平台都已上线了自家数字藏品平台，除此之外还存在大量新创立的数字藏品平台。其中，腾讯旗下数字藏品平台幻核已经停止运营。

国内各大数字藏品平台里，以阿里鲸探最为活跃，其数字藏品也明确属于NFT，能够进入区块链权益认证体系，未来有基础可以转入海外区块链平台进行交易，但目前这一路径是否可行，还存在诸多变数。

值得注意的一点是，当下国内数字藏品可以通过拍卖平台，亦或者是与虚拟股票结合的形式，刺激生态活跃度，最终转入海外NFT平台完成交易闭环，在此之下国内数字藏品仍有望爆发。

最后，小编提醒大家，投资有风险，交易须谨慎。NFT存在很多知识鸿沟和认知偏差。在没搞懂哪些放在你眼前就是不认识的英文单词之前，还需充分研究学习。

为防止数字藏品交易走向炒币，国家相关部门、各大交易平台已颁布若干政策：

今年3月份网信办封闭了一批交易平台；

4月中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，推出6条行为规范，杜绝炒作乱象；

6月的《微信公众平台运营规范》又新增条款，要求提供数藏二级交易的账号被限期整改甚至封号；

9月初服贸会，《数字藏品合规评价准则》（团体标准）也正式发布，明确提出数字藏品仅限于使用目的流转，不可开展炒作、洗钱、代币化、金融化、证券化等挂牌或私下非法交易流转。

此外，国内NFT市场已经开始由热转冷。

8 月份腾讯幻核宣布停止数字藏品发行后，鲸探等头部平台藏品也屡屡出现滞销困境。

以下为部分已出现停售、停业的NFT平台信息：

腾讯新闻将暂停数字藏品的售卖服务，用户可以在腾讯新闻 APP 中查看已经购买的藏品。

腾讯音乐旗下的 TME 数字藏品处于近乎 " 停摆 " 的状态，平台在 6 月 30 日后停止了发售更新。在 QQ 音乐，有不少购买数字藏品的用户留言要求平台进行退款。

予藏平台发布《予藏平台暂停发售藏品及藏品回购公告》。公告称，即日起暂停发售数字藏品，转赠功能也将暂停开放，同时平台也将关闭新用户注册通道。

天穹数藏 APP 首页上发布公告称，由于经营不当跑路。后平台 6 月 6 日发布澄清公告称其为恶意造谣的 PS 图片。但经查 5 月三亚市市场监督管理局将该公司列入经营异常名录。

2022 年 9 月发布公告停止发布数字藏品，23 日发布回收公告。

社区团购头部玩家被爆大裁员！又一前千亿风口泡沫破裂？

资本用钱堆出来的风口真是来也匆匆，去也匆匆！

受疫情影响，去年很多人都处于居家办公的状态，而这也让资本再次将目光放向了社区团购，将其推上了风口。

一时间，包括滴滴、美团、阿里、京东、拼多多在内的中国互联网的半壁江山迅速应声杀入，并纷纷撂下狠话，将不惜上限投入，全力争取第一！

于是乎，互联网那一套熟悉的烧钱、补贴、融资套路再次上演，让这一赛道再现了当年“千团大战”的景象！

而时至今日，接近一年的时间过去了，这个被大佬们抢得你死我活的风口究竟怎么样了？

壹

“千团大战”进入下半场，一地鸡毛，小玩家被淘汰，头部玩家钱也烧光了！

和当年的“千团大战”一样，在社区团购这场“千团大战”中，像同程生活、食享会这些既没有资本支持，也没有大树乘凉的中小型玩家成为了第一批倒下的人，将整场“战役”推进到了下半场。

而像橙心优选、十荟团这些实力强的企业虽然已经晋升成为了行业的头部，但在经历过前半场的厮杀后，自身也伤痕累累，实力大减！

比如说在社区团购这波“千团大战”中，十荟团绝对就能算得上是其中的佼佼者。无论是在融资金额上，还是在总单量上，实力都十分强劲，甚至还背靠着阿里这样的大树！

但即便如此，时至今日，像十荟团这样的头部企业的日子也不好过！

这不，最近几天，全国各地就有众多供应商爆料称他们陆续接到了“十荟团”即将关停业务的通知。除此之外，也有众多“十荟团”员工表示，自己突然“被离职”了！

随后，十荟团也发出通告称将关闭包括青岛、漳州、福州、哈尔滨在内的众多城市。对此，也有十荟团的工作人员向媒体表示，近期，十荟团将与阿里MMC在部分地区进行区域整合，之所以选择关闭这些地区也是不得已的战略性调整，这些地区的亏损率过高，不宜继续开展业务了，而后续将会有更多地区的业绩将被关停！

对此，不少十荟团的员工也在社交媒体爆料称，自己被公司突然遣散、被威胁签主动离职、不按劳动法进行赔偿！

那么，像十荟团这样行业内的老玩家都不行了，社区团购这个风口真的还能继续玩下去吗？

贰

社区团购是不是伪命题？

很多人可能并不知道，社区团购的风口本身不是一个新风口，而是在疫情之下的老树发新芽。实际上，早在2018年时，社区团购这种玩法就曾爆发过一波，而十荟团就是在那时就出现的老玩家！

但社区团购这个风口就和共享单车、共享充电宝这些被资本捧起来的风口一样，火热并没持续多久，就迎来一场暴力洗牌。

当时随着资本收缩战线，社区团购骤然降温，不少有问题的平台直接面临倒闭危机，整个市场归于平静。

其中有个知名的案例是呆萝卜，它当年是社区团购领域的小巨头，成立短短不到四年就在安徽、江苏、河南等19座城市开出1000多家门店，月订单超1000万单。2019年6月，逆势拿到高瓴资本领投的6.3亿元投资。

但就是这个如此厉害的玩家最终还是因为烧钱过猛遭遇了爆雷，于2020年1月申请了破产重整，并获法院受理。

而就在呆萝卜刚刚倒下后，一场突发的疫情来袭，才又再次引爆了社区团购这个风口！但此时，面对疫情对于社区团购带来的机遇，资本们仿佛已经忘记了呆萝卜的教训，又再次一拥而上，在社区团购这个风口上再次引发了一轮更大规模的“千团大战”！

而早在去年“千团大战”再次爆发之时，我就曾预言：“社区团购虽在风口上，但风险也是显而易见的。比如门槛低，马上就要进入红海混战；除此之外，社区团购是以低价打天下的，但低价是靠烧钱烧出来的，一旦补贴减少，或者质量打折扣，那基本就凉了。”，而如今，以十荟团的表现来看，我的判断可谓十分准确！

社区团购这件事本质受到欢迎靠的还是烧钱和补贴，尤其是在巨头们入场后大规模的价格补贴，让整个行业开始相互攀比，使得原有的经销商价格体系被打乱，一系列包括乱价、跨区窜货等问题不断出现。对此，有商家就表示进货价3.89元的小香梨，社区团购仅卖0.99元。

而正是因为社区团购的这种补贴乱象频生，今年开始监管开始频频出手。在今年3月份十荟团就接到了首份罚单；6月再次受到了监管的顶格处罚。

最后，随着监管的一声令下，社区团购的C端补贴被完全禁止。当时，就有媒体报道，受此影响，不少社区团购企业的订单量一夜之间惨遭腰斩！

据一位物流承运商向媒体表示，当时十荟团受C端补贴被完全禁止订单量也急速下滑，从6月份开始单量下滑超过了三分之二！

而社区团购的本质还是生鲜电商，如果价格没有优势，那么订单量势必大幅度衰减，最终就会导致恶性循环，菜卖的少存放时间长，菜品质也会随之下降。根据某投诉平台显示，关于十荟团的投诉超过了2400条，多是因为菜的品质问题。

于是乎，在订单、口碑的恶性循环中，如今十荟团也只好选择断臂求生，放弃那些订单量极少的地区，重新整合市场

但失去了补贴的社区团购，就像失去了枪的战士，如何继续战斗下去呢？

结语：

社区团购两次成功的崛起证明了这个商业模式在很多特设的环境下拥有很大的市场，但资本的介入往往将其商业逻辑直接歪曲了。

社区团购的商业逻辑从本质上是建设一个健康、合理的“普惠零售”模式，但资本和互联网大佬们看中的却是其中的流量入口！

纵观中国互联网天团，阿里、拼多多、美团、滴滴，个个都手握数亿用户，这也意味着它们的流量红利已经见顶，必须寻找新的流量入口，而社区团购就是一次好机会。

也是因此，在社会团购上他们再一次拿出了那一套烧钱、圈地的套路。但当那一套烧钱、圈地的套路玩不下去的时候，资本虽然能快速撤离，但却给社区团购这个行业留下一地鸡毛！

因此，当风口退去，社区团购将会走向如何的结局目前尚未可知。但至少目前应该回归理性，重新审视一下社区团购这门生意了！

走过偶像塌房元年，很多粉丝才幡然醒悟……

偶像“塌房”后

那本不是什么真的房子，可一旦“塌”了，“盖”的人还是会伤心。

刚过去的2020年，被“饭圈”戏称为“偶像塌房元年”。刚到来的2021年，已经又塌一片。

“塌房”一词源于一个网络表情包，图中，有人看到远处房子塌了，跑去凑热闹，发现塌的是自家房子。这一形象被粉丝群体借用，描述偶像的人设崩塌。

在娱乐产业的流水线上，偶像是层层包装过的商品，也是拥有公共影响力的资源。在资本的精准引导下，很多年轻人出于“热爱”，为偶像奉献时间、精力、金钱，辛苦“盖房”，但这“房”何时倒下，他们永远决定不了。

夜熬了，钱花了，房子倒了，眼泪流了，一些年轻人也收获了新的认知。他们尝试作出改变，换一种生活。

房子塌了

史羽杰接受了一件事——那个激励她为事业拼搏的偶像，生活中也不全是事业。

2015年，上高一的史羽杰关注到一档青少年才艺养成节目，觉得其中一个爱跳舞的男生“很有少年气”。看到他后来参加选秀综艺，史羽杰更动心了，“我不是很有上进心的人，所以我欣赏他的野心”。

她成为“妈妈粉”，这意味着她对偶像有着极高的包容度，“陪着他一路走来，见证他从一个小孩变成了一个享受舞台的人”。

几个月前的一天，网络中流传出这名男艺人的绯闻。史羽杰怕一个人崩溃，特意等到学校下午上课前，在满是人的教室里点开一段视频。

画面中，男艺人细心照顾着一个女子，和所有沉浸在恋爱中的情侣无异。

史羽杰第一个念头是：“他戴的帽子真丑，他难道不知道这会被全国人民看到吗？”

张粤已经数不清，偶像几天之内上了多少次微博热搜。

她曾经把偶像上热搜这件事当作褒奖——知名度得到认可，商业价值蒸蒸日上，作为粉丝，她觉得有自己的功劳。以往，热搜中的那个名字通常会伴随着清一色的点赞。此时，在小粉丝群体中颇有话语权的“大粉”就会建议她，带上热搜“词条”发十几条相关微博，继续为心爱的偶像造势。

直到有一天，那个名字和“道歉”等词连在一起，点赞被质疑和嘲讽替代，张粤第一次希望，不要在热搜榜上看到他。

负面消息传来，“房子”的第一块“砖头”松动，张粤起初不敢相信。

她此前看到的是，偶像经历过很多失意，成功来之不易，她以为“他会像我一样珍惜，没有人会不爱惜羽毛”。

但她的偶像随后发表了道歉声明，承认“私人事情处理不当”，有“不妥的行为”。张粤想哭：“我想破脑袋也想不出，那些事情是他能做出来的。”

张粤曾试着宽慰自己，人总得有社交圈，总得谈恋爱，但她眼中偶像的身影已经变得模糊。有朋友来问，她用自嘲的方式岔开话题，两人一起大笑。但有一天晚上，张粤躺在宿舍床上，忽然开始落泪。她是一个自我要求严格的人，不能接受偶像有“污点”。

对她来说，那是一座用情感、金钱、时间搭建起来的“房子”。然而，她以为对这房子了如指掌，以为他们“同呼吸共命运”，差点忘记，哪怕是在真实的世界中相处，人和人也无法轻易了解对方。

与其他粉丝相比，王骐遭遇“塌房”后反应更激烈一点。从高中起，她喜欢一个男艺人3年多，拒绝听任何人对该男艺人的负面评价。有一天她正在上课，忽然收到追星小姐妹发来的偶像负面新闻。

此后，网络中不断出现这起负面事件的最新传闻，王骐觉得当事人“很没事业心”，恨铁不成钢的她发了快100条微博骂偶像。“之前我对他的某些行为也不爽过，只会在微信上和其他人吐槽一下，现在不一样了，我直接在微博上艾特他本人”。

情绪激动的时候，王骐会写下“狠话”，再把它们存入草稿箱，不发出去。她手机里有1万多张偶像的图片，是这些年陆续存的，她一张张点开，删掉了八成。

在微博上搜索“塌房”，可以看到更多“现场”。同为“房子塌了”的人，没脱粉的和脱粉的互相骂，再一起骂偶像本人、经纪公司；有人想将购入的“明星周边”全部扔掉，重新回到“二次元快乐老家”，去喜欢一个动漫“纸片人”；有粉丝还没走出“失恋”的情绪，强打精神对战其他偶像粉丝群体的嘲讽。

“塌房现场”成了网络狂欢之地，“沸”“爆”等标签刷新着热词的榜单。流量再一次奔腾起来，只有经营“注意力生意”的人真正笑的出来。

早知今日

中国传媒大学副教授周逵提到偶像产业中的一个悖论，“偶像既是一个自然人，也是一个法人，我们称之为‘人形IP’”，当以一种产品化的标准来要求一个鲜活的、具体的人，就一定会出现冲突。

直播、真人秀、社交网络……无数聚光灯追逐着“全天候”偶像，使他们文艺作品的受关注程度显著低于个人形象。

在现实的商业环境下，无论是“人形IP”的完美性，还是人本身的瑕疵性，都能被用来制造噱头和流量。

某网友曾写道，很早之前就从一些细节中看出偶像有傲气，不在乎粉丝，“其他人都不重要，就他最重要”。

王骐也觉得偶像“塌房”有迹可寻。当时，偶像换了新的经纪团队，在社交网站发布“个人状态”。王骐感觉“他挺有压力的，到了叛逆期那种”。但她无从得知，这些情况背后有着什么样的逻辑。

周逵觉得，“房子”是一个带有中国特色的象征物，代表着粉丝为偶像投入的数据劳动和情感。当“房子”倾塌时，粉丝“一砖一瓦都是我搭的，你凭什么背叛我”的心态，再正常不过。

在内地娱乐圈中，造星产业的前端——选秀节目已经非常发达，源源不断地输出着新面孔。但这些面孔能存在多久、光鲜多久，很难预测。

即使自诩从来没追过星的刘思宇，也在观看一档知名的选秀节目时“被他的才艺俘获了”。

刘思宇回想，自己那么“上头”，是因为这档节目的赛制设置让她产生了共鸣。那是2019年，她大学毕业不到一年，马上回忆起并不久远的宿舍生活：“大通铺、拉练，热血沸腾。”

这一类精心设计、精准投放的综艺节目极易拉近与年轻人的距离。看着参赛选手准备表演时“刷大夜”，刘思宇就想到大学时熬夜准备考试的自己。那段时间，她工作不顺利，情绪低落，觉得节目提供了“自我逃避的港湾”。

刘思宇加入了“打榜”和投票活动，支持自己的偶像。下班后，她会去找粉丝组织领账号投票。这些账号10个一组，她最多时一次领了3组，机械地重复着登录、验证、投票，忙到很晚。

有人给她们起了一个悲情的名字，“数据女工”。

几乎每一个“饭圈女孩”都有当“数据女工”的经历。2019年的一篇媒体报道将“数据女工”概括为“给爱豆(明星)在数据上做过支持的粉丝”。他们组织严密，分工明确，有“数据组”“控评组”“打投组”。他们中大部分人坚定地相信，只要把数据做好看，就能为喜欢的艺人争取更多资源。

“我是心甘情愿的。”有人质疑他们被利用时，他们大多这样回复。

最多的时候，史羽杰同时拥有7个微博小号，不停切换，只为给偶像的微博增加更多“转赞评”。她的投入延伸到线下，包括在偶像活动的场馆外发放宣传页、摆放易拉宝、拍“应援”视频、分发灯牌等——甚至根本见不到偶像本人。

被问及追星的花销时，她说“不敢算，一定是个非常恐怖的数字”。

偶像“塌房”，有时并不意味着这条“产品线”彻底关闭。随后而来的声明、致歉等，会再吸引一波注意力。

史羽杰就一直在刷微博，像成瘾一样，一看到热搜有偶像的负面词条就会点击。后来，她刷到了一条视频。看着那个“有野心”的人对着粉丝鞠躬，愤怒忽然消失了，只觉得特别难过。她想起自己状态不好的时候，“是他陪我走过来的，我每天入睡前，想到明天他会出新的物料，就想让明天快点到来”。

刘思宇读大学时加入过学校的心理社团，回过头想想，她觉得那个追星的自己“十分不理性”。

在关注度较高时，艺人会接大量广告代言。那些产品定价对刘思宇来说“有些贵”，她也明确知道，偶像的“代言期”不长，粉丝是商家想收割的“韭菜”，但看到一同追星的“富婆”晒订单、带节奏，她脑子一热就买回一支口红。“简直是死亡芭比粉”，她再没涂过。

不理性的消费却在继续。“他代言的产品我几乎都买过，怎么说呢，买这些东西绝不是我喜欢或者我适合，完全是因为他代言。”

2019年10月，刘思宇有过一个线下追星的机会。那场活动，偶像所在的团体只会表演一首歌。刘思宇找黄牛买票，向单位请假，手机上缴节目组，在场外等了差不多5个小时。从场馆出来，她还定下了看演唱会的目标，连看了两场。有一次，她早上飞去重庆，当天看完演唱会，晚上飞回北京。

去年，张粤的偶像参加一档竞技节目。张粤没法去现场，就在冠名商发起的活动里每天组队、投票，想让偶像排名更高，更多地拿到节目中的露脸机会。除此之外，张粤还花500多元参加了后援会的集资项目。

她自诩很节俭，会经常查看团购软件，寻找“95元代100元”的优惠券，“但为了他花钱，眼睛都没眨”。

张粤发动过高中同学给偶像投票，遭遇“塌房”后，她有一种“裸奔”的感觉。

伤痕修复

在追星女孩活跃的豆瓣社区，李尔建了一个小组，叫“塌房人救助中心”。她也经历过“塌房”，就和朋友成立网络小组，抱团取暖。

这个创建于2020年11月1日的小组，现在已经有1077个组员。“没什么人发帖，毕竟不是天天‘塌房’，但也总是有新人加入。”在组里，有一条帖子，跟帖120多楼，用来记录“塌房”后偶像的回应时间。有人发帖，说“‘塌房’已经有点影响我的心理状态了”；有人笑称自己“不长记性，蒙着眼睛装作不知道”；有人质疑自己“粉一个塌一个，怎么会塌得一个人都不剩呢”。

面对已经后悔的人，李尔却还是鼓励他们：“下一个(偶像)会更好。”

故事的开头都很完美。

张粤已经决定不再追星了，但她没有忘记发生过的一切。

去年5月，张粤读研究生一年级，在网页上点开了一个视频。那是一档全民选秀节目的最后一期，业内术语叫“成团夜”，屏幕上的男艺人“剑眉星目，笑容灿烂，简直是晃眼的程度”。

就像被橱窗里精美的商品吸引，张粤“走不动了”。接下来，她找到和他有关的所有综艺，认真“复习”。

看上去，真人秀节目可以满足她“全方位”了解这个陌生人的诉求。张粤捏着鼠标，点着左键，一帧一帧定格画面，观察他在节目中的表现。“他能一口气吃下好多小笼包”“他会下意识照顾队友，对粉丝很有礼貌”“他幽默、善良还聪明”——节目源源不断地输出着男艺人的优点，张粤越来越喜欢他。

“我都没那样发掘过我男朋友的优点，真的。”张粤写了几百字的观后感，在微博发布，配上节目视频截图和话题，圈上偶像本人的ID，“做其他事情的时候可能都没那么用心”。

刘思宇曾以一个姐姐的姿态，为偶像保驾护航。有一次，得知偶像要去录一档节目，她开始担心，“主持人都是圈里的大前辈，我们是刚出道的小爱豆，他会不会表现不好？”

节目的呈现是完美的，她长出了一口气，加深了“没有喜欢错人”的想法。但当偶像被曝出绯闻甚至更多私生活细节，刘思宇的信念动摇了。

那是2020年年底，受新冠肺炎疫情影响，一年没追过现场的刘思宇本打算再赴重庆，去当初看演唱会的地方“重游巡礼”。偶像所在的团体忽然备受争议，她犹豫了很久，还是决定启程。“虽然已经被这个团一点一点伤透了心，但还是无法完全放下，毕竟曾经有过很多快乐和慰藉。”

到达重庆的第二天早上，她打开微博，发现团里的另一个人也“塌房”了，“曾经以为的‘团魂’原来是‘泡沫’”，是广告里的一句口号，刘思宇的心理防线也垮了。

她回到了不追星的状态，表示不会再追选秀综艺节目。“这就相当于把美好的事情在你面前打碎，开头多好，后面就多难受。”她不想再经历一次。

刘思宇曾经思考过粉丝和偶像之间的关系：“他的梦想实现了，他背后的资本欢呼了，我的呢？”她决定在现实世界中，把时间和精力都用来为自己的事业打拼、奋斗。

张粤也不再追星了。

她起床后第一件事不再是切换微博账号、打开超话签到、赚积分打榜——以前有一次，因为实习太忙忘记签到，她在几秒内就决定花100多元买一张补签卡。

偶尔，她还是会习惯性地看看那座塌过的房子，但不再评论、转发、花钱。她懒得清理从前互相关注的偶像粉丝，看着那些“大粉”每天还在忙碌，还在带动“小粉”继续投入，张粤一点加入的热情也没有了。

但史羽杰认识的一些“大粉”没有脱粉。她觉得，或许有人付出更多，收获更多。又或许，有些人只是这条巨大产线对接市场的一名推销员。

“网络上的东西都不保险。”张粤自嘲道。曾有人写过：“明星的荣辱不再与自己有关，那些曾经合作或者敌对过的人也都消失在芸芸众生中，连对方的名字都无从知晓。”

不再担心另一个人的事业、健康、心情——张粤自由了。

(应采访对象要求，张粤、史羽杰、李尔、刘思宇、王骐为化名)

来源：中国青年报

疯狂裸奔的气膜馆，安全保障谁来管？

气膜馆是全民健身热潮下的新宠。据粗略统计，北京市已建有气膜馆百余座，且数量还在不断增加。不少市民投诉，气膜馆存在火灾、坍塌等多种安全问题。更令人担心的是，因气膜馆本身无规划建设手续，导致消防、城管等部门难以介入监管。无规可依，让气膜馆在灰色地带一路“裸奔”。

气膜馆在使用与管理中存在哪些安全隐患？其能否获得身份认证，从而走出灰色地带？带着种种疑问，记者对多座气膜馆展开调查。

调查1

气膜馆建设无规范可依

据不完全统计，目前北京市建成并投入使用的气膜馆已有100余座。随着气膜馆的增多，其建设与安全问题也备受关注。

首先是建设问题存在争议。不少市民投诉气膜馆建设与施工没有合法手续，存在诸多安全隐患，应该拆除，还给市民公共空间。也有市民强烈呼吁，社区周边健身设施缺乏，希望留下气膜馆。记者了解到，有的气膜馆已被认定为违建拆除，也有的气膜馆因无规划建设手续，身份性质难以认定从而保留。

其次便是人们关心的安全问题。据媒体报道，近年来，全国多地都出现过气膜馆坍塌事故，甚至出现人员被气膜覆盖受伤的情况。记者梳理北京12345市民服务热线也看到，陆续有市民举报气膜馆火灾、坍塌等问题。早在2020年10月，一位市民曾反映通州区台湖镇一温泉度假村内的气膜馆发生火灾，气膜馆被全部烧毁。事后，据台湖镇安全科专职安全员认定，“气膜馆没有消防安全手续，存在安全隐患。”

事实上，由于缺乏建设规范及安全监管标准，无论业内业外，对气膜馆都存在较大争议。北京英狮体育发展有限公司负责人赵立志曾经营过两座气膜馆。他告诉记者，两座气膜馆位于东五环外的英狮体育公园，占地6000余平方米，“搭建简便，使用灵活，能做到恒温、防雾霾。”他说。

说到防火问题，赵立志认为，气膜馆所用膜材并不易燃，“这类材料没明火不会燃烧，即使碰到明火，一旦火源断开，燃烧也会停止。”他说，即使气膜烧穿，从顶部落到地面也有30分钟，人员有足够时间疏散。

但该观点却遭到同是体育界人士雷先生的反驳。“那些都是理论数据。”他告诉记者，自己也曾租用气膜馆运营，“一次我们打比赛，刚打开应急门，气膜馆就塌了，顶部的灯落下来，差点砸在头上。”他说，气膜馆塌陷速度非常快，即使气膜材料难燃，但馆内多铺有木地板或搭有木架子，堆有杂物，这些都是易燃物。加上气膜馆内数百人仅靠一个小转门逃生，“一旦出事，人很难跑出来。”

赵立志经营的两座气膜馆作为违建已被拆除，“我们正想办法复建。”他告诉记者，这两座气膜馆一天能接待数千人次。气膜馆就像一个大气球，靠鼓风机向馆内送风，馆内气压大于馆外气压，气膜馆便撑起。气膜馆四周封闭，下方有鼓风通道，“就一个充气口。鼓风机相当于气膜馆的心脏，不断往馆内送空气，为防止停电，还需配有发电机。”

“私自使用发电机发电也违规。东城区一家气膜馆的发电机，已两次被没收。”雷先生称，“只要能找到地方，就能建气膜馆，建设时什么手续都没有，气膜馆问题太多。”

但是，在关于尽快出台技术规范和监管依据问题上，赵立志和雷先生的意见竟出奇一致。“气膜馆最大的问题是没有合法手续。”“建设无规范，监管不明确，安全隐患多，一旦出事，该由谁来管？”

调查2

安全问题竟被推责为“不可抗力”

8月20日下午，雷先生向记者发送了数十处气膜馆位置，记者随机选取3处进行探访。

第一处是位于海淀区北洼西街南侧、京密引水渠东岸的帕拉泽健体公馆。

进入气膜馆，记者看到西部大片区域辟为羽毛球场地，东部小片区域为两处篮球场。气膜馆四周的长凳上，坐着不少陪孩子的家长。气膜馆内摆着羽毛球、乒乓球、篮球等多家体育公司的培训招牌，培训费均不菲。一块标有“2022暑期班”的牌子上写着，每节课2小时，羽毛球课每节380元，篮球课每节290元。

一位家长说，她陪女儿来练球已一年多了，“虽然在小区里找个空地也能打球，但我们担心孩子打球姿势不标准。”这位家长说，她没想过气膜馆的安全问题，认为气膜馆已开四五年，“应该没问题。”

记者观察发现，人员进出仅靠气膜馆西侧的小转门，气膜馆墙壁上虽设有应急门，但上着锁。墙壁上还贴着一张警示单，上面写着“气膜墙禁止倚靠、禁止坐卧、禁止攀爬、禁止对气膜墙投掷篮球和其它物品。”墙下摆放着灭火器。“应急门一打开就会漏气，馆就塌了。只有出现事故时才打开。”一工作人员说，她只知道气膜馆场地是租用的，“不清楚怎么租的。”“万一出现安全问题，谁负责？”记者问。“那属于不可抗力。”该工作人员回答。

记者随后来到帕拉泽健体公馆外围，查看应急门外道路是否畅通，但绕着气膜馆转了半天也无法靠近，原因是气膜馆外南侧有一排商店，北侧是一人多高的围墙。

在帕拉泽健体公馆南侧，还有一处气膜馆用于滑冰。进入转门，气膜馆左侧公示栏内放着应急处置预案及安全管理制度等材料。翻到最后，记者也未能找到有关气膜馆安全问题的解决办法。

天色渐暗。沿京密引水渠向北，距离帕拉泽健体公馆16公里的悦动全民健身中心已是霓虹闪烁。

在该处气膜馆探访，记者看到一条细长通道像咽喉一样连接着3座气膜馆。该条通道也是馆内数百名体育爱好者唯一的出入通道。“一旦发生安全问题，这条逃生道就会变成夺命道。”一位锻炼后准备离开的市民说，他也想寻找安全的地方锻炼，但附近没有合适的地方。

记者沿通道前行，位于右侧的气膜馆内数十人在打篮球，一些孩子在练习羽毛球，馆内地面上散落着不少垃圾。记者发现，气膜馆顶部及墙壁上出现不少裂口。通道左侧的气膜馆用于游泳，馆内弥漫着一种难闻的气味，不少家长站在一块玻璃隔挡外等候孩子。“有的孩子很小就来练习了，这也是他们社交的一种方式。”一位家长说。

还有一座气膜馆位于通道尽头。记者在馆内看到，墙壁下每隔不远就有两个灭火器，足足有20余个。气膜馆内还搭有一个圣诞小屋，小屋旁堆放有不少杂物。

气膜馆连片设置的情况，在北京泡泡体育运动中心也很明显。在朝阳区西大望路27号一块约6000平方米的区域内，设有3座气膜馆：位于东侧的气膜馆用于滑冰，西侧建有一南一北两座气膜馆，两座气膜馆由一条短过道连接，市民进出南馆，则须穿行北馆及该条过道，这直接加大了进出难度。

一名经营人员说，气膜馆用地是从北京一工厂租赁，“一租5年。”他说，目前，他们公司在大兴区建有两座气膜馆，其中一座正进行开业促销。或许担心气膜馆不能长期使用，他们表示租用场地锻炼，最长只能签一年。

当记者问及安全问题时，该工作人员的回答也是“不可抗力”。

调查3

监管部门尚未明确

就帕拉泽健体公馆、悦动全民健身中心等气膜馆的建设及安全问题，记者先后向海淀区多家部门询问。帕拉泽健体公馆所在的海淀区八里庄街道一工作人员表示，他们会向相关部门查询后回复记者。但截至发稿，记者未接到相关回复。

悦动全民健身中心所在的马连洼街道一工作人员回应，该气膜馆所在场地原为一家菜市场，目前由北京健佳美体育产业有限公司从肖家河大队租用，其他具体情况不清楚，“可以问市场监管部门。”

记者联系到马连洼街道市场监督管理所，一负责人表示，他们只核实营业执照等手续，气膜馆作为体育健身项目，应由海淀区体育局负责监管。但随后海淀区体育局相关负责人否认了对气膜馆安全问题的监管，“我们只是体育经营单位的主管部门。消防等安全问题应找接诉即办部门解决。”

问及北京泡泡体育运动中心情况，朝阳区劲松街道安监科一负责人告诉记者，气膜馆的安全监管最终归哪个部门管理尚未明确，加上缺乏相关建设手续，这些都令属地管理为难。“安监科会对气膜馆的日常安全进行检查，也只是检查他们是否配有灭火器，是否进行消防安全培训。”他说，安监科将会进一步检查气膜馆是否办理了消防手续。

记者了解到，8月8日北京市规划和自然资源委员会朝阳分局发出一份函件，内容是为防止气膜馆的“白色蔓延”，朝阳区正对气膜馆违法占地违法建设情况进行摸排。“目前全市都在摸排气膜馆建设情况。”一负责人透露。

三问气膜馆

1 是设施还是建筑？

2021年10月，北京市市场监督管理局发布了一则通知，就推出《充气膜体育设施技术规范》地方标准征求意见。一般地方标准从立项开始两年内完成。记者了解到，目前该规范并未正式发布。

记者随之咨询了该规范组织实施单位北京市体育局，一工作人员介绍，该规范正在修改完善中，他们收到的反馈主要来自于规划和消防部门。“如果现在建气膜馆，得做好拆的准备。”他坦言，气膜馆目前处于“三不管”的真空地带。从推动全民健身的角度，他们支持气膜馆的发展，“但它什么资质也没有，真出事了很麻烦。”由于气膜馆并未在体育部门备案，他们不掌握气膜馆数量等具体情况，“各区的把握尺度也不一样。”

记者在北京市规划和自然资源委员会官网上搜索，发现只有北京市残疾人联合会的气膜式冰壶冰球馆项目取得了建设工程规划许可证。这也意味着其余气膜馆都是“无证上岗”。

查阅该规范的征求意见稿，记者注意到相关名称虽然叫充气膜体育设施，但其中的规范性引用文件大多参考的是相关建筑规范。

业内人士指出，“设施”和“建筑”一词之差，相关的审批和监管差别巨大。如果把气膜馆当作设施，它就是一种充气游乐设施，不需要任何审批。但如果将其当作建筑，审批手续就会复杂得多。

2 是否需要审批？

建气膜馆是否需要取得规划许可？北京市规划和自然资源委员会曾在网上答复市民咨询，“截至目前尚未查到国家及我市层面关于充气膜结构的设计规范和标准。待相关政策研究明确后再予以告知。”

记者了解到，即使北京市地方标准颁布，对于充气膜体育设施的审批依然棘手。规划部门人士分析，如果从气膜馆的建设过程和使用场景看，它和建筑类似，“占用一定土地，形成一定规模，对周围环境产生一定影响，还有很多人进入其中活动……”但如果按照建筑去审批，不仅周期长、流程复杂，也会削弱建设气膜设施的灵活性与便利性。即便把它当作临时建筑，许可证的有效期也只有2年，延期则需每年申请。

值得注意的是，从占用土地这一角度看，气膜馆即使占用绿地或者闲置空地，也改变了土地使用性质，特别是进行商业运营的体育项目，违背了原有的绿化或公共服务等土地使用性质。这一问题难以回避。

3 是否存在消防隐患？

关于建设项目的消防监管，记者了解到，项目前期，由规划部门进行建筑消防设计图纸等文件的审查；建设后期，由住建部门根据规划部门审查文件进行消防验收；项目投入使用，日常消防监管则由消防救援部门实施。

目前，正是因为尚未把充气膜体育设施纳入规划审批范围，住建部门的消防验收也就无从开展。

在《充气膜体育设施技术规范》征求意见稿中，记者还看到，“充气膜体育设施的消防设计和消防设施应根据规模和火灾危险性等综合因素确定……当规模较大、火灾荷载较高时，宜配备消防水炮系统、防排烟系统、火灾报警系统。”“充气膜体育设施宜划分独立防火分区，并满足人员安全疏散的要求。”“当充气膜体育设施建筑面积大于10000平方米时，应进行消防专项论证。”

在记者调查了解的气膜馆中，很多情况显然不符合以上相关规范和要求。为了进一步了解气膜馆的消防情况，记者咨询了北京市消防救援总队，但截至发稿，记者尚未收到回复。

来源 北京日报客户端 | 记者 张淑玲 罗乔欣

编辑 张淑玲

流程编辑 马晓双