新水浒q传生肖卡文章列表:

• 1、想要发卡的来！快速集齐头条生肖卡！
• 2、京剧演员转行手工艺者金陵脱胎脸谱大有乾坤
• 3、集生肖分2亿，两天我没重复卡，一次性集齐13张，唯独缺少发
• 4、水浒传三大神秘人物之头陀：酒色财气便杀人，神秘头陀就是武松？
• 5、泡泡玛特的IP帝国梦想

想要发卡的来！快速集齐头条生肖卡！

有句老话说的好：

长生丹，后悔药，铁道部的火车票。

忘情水，情花毒，支付宝的敬业福。

不过今年的敬业福似乎是非常好扫了，截止目前已经有近8000万人集齐了福卡。

而与此同时，又有更多的企业加入了集卡大军，比如今日头条就推出了“集生肖、分2亿”的活动，感觉又回到了小时候集水浒卡的年代。

不同于今年的敬业福，今日头条的“发”卡是一卡难求。无数的小伙伴们都在寻找那张藏在深处的“发”，甚至某二手平台“发”卡都被炒到3000元一张。

头条“发”卡和前188位集齐可获得的“纯金发财狗”

本同学就总结了一下领取生肖卡的途径，一起来看下吧：

1、每天登陆今日头条app可抽3张。

2、做任务可获得抽卡机会。如图。

3、参加悟空问答回答指定问题，每天可再得5张生肖卡。

在2018年2月8日0点—2月15日21点，回答悟空问答里【答题得卡】栏目中的任意问题，只要回答满足【100字以上，原创首发】或【包含一段与问题相关的小视频】，就会收到内含抽卡链接的系统通知，可获得5张不同的活动卡片！每个ID每天限参与1次，每天来答1道题，8天可抽40次卡！

入口在哪里呢？

打开今日头条app，搜索“发财中国年”就能找到啦！

4、在今日头条里搜索话题 #发财中国年# ，每天都有小伙伴在里面换卡发卡。本同学就是在那里换的。

和大家一样，本同学也没有那张发卡，不过，各位同学一定不要着急！“发”卡是一定有的，而且肯定充足。但是想要那188个“纯金发财狗”那就算了。

集卡嘛，开心就好啦！

京剧演员转行手工艺者金陵脱胎脸谱大有乾坤

京剧演员转行手工艺者 “金陵脱胎脸谱”大有乾坤

6月11日，“活动传承 共享美好”2022年文化和自然遗产日主题活动暨“勾眉画脸绘情愫 笔笔油墨传心曲”——程少岩京剧脸谱艺术作品展在南京市民俗馆举办。脸谱之中大有乾坤，采访中经程少岩介绍，金陵脱胎脸谱的魅力凸显出来。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

眉毛眼窝全有说道

“以前制作盔头、脸型、服装都是泥土石膏的，不能忠实表达舞台所需的韵味，在原来基础上发展起来的新工艺把舞台需求重新反映出来，比如这个人勾什么脸，就代表什么性格”，说起展品中各色脸谱的门道，86岁的程少岩如数家珍。“白脸未必是坏人，杨家将中杨延嗣就是白脸，脑门上的花纹，是中国草书中的虎字，代表他在两军阵前，勇猛如同黑虎星下凡。但战国时齐闵王的太监伊利就是坏人，两个眼窝像菜刀形状，代表杀人不见血，不长胡子。高登，高俅的儿子，也是欺霸一方的花花太岁，所以他是戴朵花，一脸横肉。”

此外，二郎神、火判是神仙，所以脸谱用金色，挂红色彩球。楚霸王项羽是悲剧人物，“寿字眉”反而是在说他“不寿”；暴躁的张飞怎么表现？眉毛被画成鼓形，上面还冒着火，观众一看就明白了。

本次展览包括独创脸谱新工艺和京剧脸谱的守正创新两部分，共展出46件精品。戏剧脸谱是中国传统戏曲独有的化妆造型艺术。从非物质文化遗产的角度上说，脸谱的创作过程往往带有浓厚的民间想象成分，源于生活，高于生活。通过色彩的对比、线条的表现刻画人物的性格特征，并暗示剧中角色命运。程少岩介绍说，它是戏剧艺术的凝练，是生活艺术的表达，更是值得后世传承与珍视的文化遗产。在漫长的岁月里，戏剧脸谱随着戏曲的孕育成熟，逐渐形成，并以谱式的方法相对固定下来，它与人物角色相配，有着独特的迷人魅力、较高的欣赏价值和审美意义。

意外受伤转行脸谱艺术

程少岩是专业武生演员出身，毕业于中国戏曲学院，师从武生名家傅德威，入职江苏省京剧院。1958年中国戏曲学校招进修生，程少岩就挑着戏衣、盔头到南京考试，唱了《火烧裴元庆》片段，一个月后接到录取通知。两年后江苏去的26名进修生成为省京剧院青年京剧团的首批演员。不料两年后在巡演时翻筋斗导致韧带受外伤，武生梦断，一时间程少岩觉得迷茫和绝望。

脸谱让他找回与舞台的联系，转而从事舞美工作。“脸谱都是师傅教，往往戏演熟了，脸谱也学会了。脸谱的式样就这么一代代传下来，像钱金福、郝寿臣、侯喜瑞都是勾脸的高手。”程少岩在看戏时总要带块小纸片，把重要的脸谱临摹下来，戏名、角色、来自何地等也一并记下。

当时上海古籍出版社要出版大型画册《中国京剧》，一些角色很多年没人演，剧照也没留下来，北京的专家推荐程少岩，有多年积累下的脸谱样本，又有比较成熟的技术，美术功底不在话下，问题很快就解决了。他在每张宣纸上都撕出“米”字，每在模具上贴一张，就转动一次，一打宣纸贴下来，再晾干，面部平整的“人脸”就成功了。

程少岩现为江苏省非物质文化遗产戏剧脸谱非遗代表性传承人，戏剧脸谱(自创脱胎工艺脸谱)第一代传人。曾为江苏省京剧院演员的他，亲自绘制制作戏剧脸谱，勾眉画脸绘情愫，笔笔油墨传心曲，程少岩在脱胎基础上派生出浮雕脸谱、工笔画、揉纸画脸谱等诸多脸谱艺术作品。“在动笔整理、规范脸谱资料过程中，始终遵循梅兰芳先生的‘移步不换形’的革新理念。”程少岩告诉记者，新工艺脱胎京剧脸谱在制作上采用宣纸、丝绸为原料，融汇雕塑、绘画、镂刻、彩扎、裱糊、脱胎等多种技艺，在继承传统工艺脸谱的基础上创新，同时又把舞台专业性谱式勾画技巧用在其中，赋予独特的韵味，再现了戏曲舞台的真实形象。

“上班族”传承金陵脱胎脸谱

这一独特的地域性新品种，亦为南京地区传统工艺园圃中增添一株小花——金陵脱胎脸谱。其既是工艺美术又是舞台美术，既兼有两者的特点和使用功能，又有别于国内其它脸谱艺术品，具有鲜明的本区域特色。

2018年由中国戏曲学院净行教授推荐，受聘于沈阳师范大学喜剧艺术学院，担任《京剧舞台脸谱艺术人才培养》培训班授课教师。2020年该学院将授课教材及授课展品汇编成册，《净面春秋》中国京剧脸谱百幅图范已在人民出版社出版发行，其中收录他亲手绘制的一百余幅脸谱。

“最初画脸谱只是玩的心态，后来发现京剧舞台上脸谱勾画出了问题，感觉自己有责任把传统经典的手艺留住传下去。”自2001年受聘入驻甘熙故居，20年来程少岩坐公交车往返两地，坐上七八站路，已逾80高龄的他仍是一名“上班族”。

目前他还在整理京剧脸谱的“图典”，至少要画五六百个脸谱，是个大工程。这本书里将包括《西游记》《水浒传》《三国演义》《封神榜》里的各式人物和妖魔鬼怪，也包括春秋战国、唐宋元明清朝代的人物，以及十二生肖脸谱。

程少岩有三个徒弟，其中有京剧演员，也有电视台主持人、特种兵转业军人。程少岩说，想学绘制京剧脸谱，需要长期磨练基本功。“不仅要真正喜欢中国的民间戏曲，有一定的美术基础，最重要的是热爱和毅力，急于求成不行”。

来源： 扬子晚报

集生肖分2亿，两天我没重复卡，一次性集齐13张，唯独缺少发

关注“酸辣粉的爱情”，品生活点滴，看幸福过往！

今日头条又出全民欢活动，集齐14张卡，就可以在除夕夜分2亿，如果前188名集齐的人，还可以获得纯金发财狗一枚，果真是天上掉馅饼，就看谁能吃得着了。目前为止，已经有64位幸运的人，集齐了14张卡，等待发财狗的降临。这种方式，跟某宝去年的集五福活动非常类似。“发”卡跟“敬业福”一样，都属于稀缺资源，只有手气足够好的人，才能快速集合完毕。

说来也巧，8日刚刚过完午夜12点，我就参与到了这次活动中，包括正常3张卡，再包括分享等，一共获得6次抽卡的机会，无一重复。今天凌晨，我又开始抽卡，加上分享啥的，同样获得6次抽卡的机会，再次无一重复。至此，我已经独缺“发”卡和“兔”卡。在群里，别人给我发了一张“兔”卡。相比集卡活动，我在某宝上集五福的活动，比起去年快了N倍，在最短的时间内，就合成了五福。

作为一个曾经的媒体人，我清晰的知道，这样的集卡活动，就像小时候我们吃方便面集卡片的活动一样，比如12生肖、18罗汉、108条水浒好汉等等。起初很快速就集合得差不多了，唯独最后一位，左等右等，也等不来，这是不是属于饥饿营销呢。不过，说到底，这样的全面福利，怎么可能会让某些人独享呢，一定是大部分人收获福祉。想到这里，我就对“发”卡不那么心急了。

我猜想，“集生肖，分2亿”就像水龙头，开始时水资源有限，获得的人比较少。但越往后，可能资源会越多，届时能够集合齐全的人，也会越来越多。不过，我还是特别渴望能够排在188位中，这样就当我这个新爸爸，给孩子的一份礼物吧。毕竟，对于她而言，今年是她来到人世的首个年。广大网友们，感谢你们长期以来对“酸辣粉的爱情”的支持，除“发”卡外，你们要是却什么卡，可以给我留言，我抽到就送你们。

如果有幸，我集合齐了，有了多余的“发”卡，我会赠送给第8条留言的网友。最后送大家一句打油诗，“发发发，哒哒哒，快点来，就等你，你不来，我不走，你若来，我欢迎，你快来，我着急，哒哒哒，发发发。哪位多个发，给我发一发，若是舍得发，今年必定发。”

水浒传三大神秘人物之头陀：酒色财气便杀人，神秘头陀就是武松？

前一篇文章解读了《水浒传》第一大神秘人物，八十万禁军教头王进。说王进神秘，是神龙见首不见尾，王教头神秘地消失在延安府，再也不见踪影。这篇文章解读在十字坡被孙二娘麻杀的神秘头陀，此人则是神龙见尾不见首，有下落无来历。但是，其下落却又不是文本故事所说的，死于大树十字坡了。

从书中的描写看，神秘头陀来历不凡，是一条好汉。但是，这样的一条好汉却在暗地里死于孙二娘之手，又不知他到底是何方神圣。因而，包括金圣叹在内，都对这个人物有无限的遐想。其实，金圣叹根本就没有读懂《水浒传》，假如他读懂了，就不会不知道孙二娘麻杀的神秘头陀就是行者武松。

武松的蓝本出自《宋江三十六人画赞》

《水浒传》是一部以北宋历史隐藏明朝秘史的小说，施耐庵神奇点化北宋历史上宋江太行山梁山砾聚义的故事，隐写了一部“靖难之役”的秘史。在这部“秘史”中，施耐庵暗藏的最大机密，就是建文帝的去向。这个机密，将在最后一个神秘人物栾廷玉的故事中最终揭晓。神秘头陀，则是揭晓这个最终机密的前奏。

武松出场，是在宋江到柴大官人家避难这回书中。施耐庵暗表，武松因为在清河县打死了“本处机密”，才逃到了沧州道上的柴家。但是，“本处机密”并没有死，只是被打昏沉了。如此，施耐庵就暗示了“清河县”的机密不会成为死档，必定是要被揭晓的。因而，在武松的故事中，便隐藏了“削藩”、以及燕王朱棣起兵靖难的真实历史。

本文不牵扯太多的故事，只从武松的蓝本人物讲起，揭秘十字坡的神秘头陀来自何方，去到哪里。

施耐庵点化的是一段真实历史，但在人物以及故事的塑造中，却借助了两个蓝本，那就是《大宋宣和遗事》、《宋江三十六人画赞》。

在《大宋宣和遗事》中，有“行者武松”，但没有任何其他的描述，他只是宋江聚义的三十六人之一。而在南宋人龚开为宋江三十六人画像写“解说词”时，便留下了宋江，以及武松等人的来历及简要事迹。在龚开的笔下，“行者武松”的描述是这样的：“汝优婆塞，五戒在身。酒色财气，便要杀人”。

优婆塞，指的是在家带发修行的行者。北宋时期，正式出家之前，必须先带发修行，学习佛学，到一定年龄时，才能正式出家剃度。宋真宗时期，正式出家年龄是二十五岁，书中的武松恰好是这个年龄。也就是说，武松的蓝本人物，从小就是个行者，当时也称之为“童行”。

但是，《水浒传》中的武松却是在二十五之后才正式得到了度牒出家为僧，挂搭了二龙山宝珠寺。那么，二十五岁之前的“优婆塞”去了哪里呢？

孟州道上孟婆汤，蒙汗药究竟是何物

武松在阳谷县杀了潘金莲、西门庆，把王婆送上了木驴吃了一剐，然后充军到孟州。为何施耐庵偏偏写的是“孟州”，而不是其他州呢？其中一个重要原因，就是要把孙二娘写成“孟婆”。

说到孙二娘，就不得不提一提她的丈夫张青。张青原本是光明寺种菜的，光明寺，隐喻的就是“明”朝。因为这个缘故，张青得绰号“菜园子”。奇妙的是，鲁智深曾经从孟州道大树十字坡经过，也被孙二娘麻翻，正要卸下四肢时，张青及时赶到，救了鲁智深一命。张青为何能救鲁智深呢？其原因就是鲁智深是东京大相国寺酸枣门外管菜园的住持，张青其实是鲁智深的手下。

张青上应地刑星，“刑”，就是开刀的意思，孙二娘负责麻翻客人，张青则负责开刀，把人肉当牛肉卖。因为张青是鲁智深所管的菜园子，是佛寺菜园种菜的“子（子，对男子的称呼）”，他只能救鲁智深，救不了神秘头陀。

大树十字坡的蒙汗药，其实就是一碗“孟婆汤”。鲁智深归张青度化去二龙山，做宝珠寺的住持，神秘头陀就得是孙二娘点化了。所以，张青救不了那个神秘头陀。

蒙汗药，是施耐庵发明的“专用名词”，是有其特殊寓意的。我曾经撰文，专门解读过这个神秘的迷药，其实也与“地刑星”有关。简单来说，“蒙汗药”的“蒙”出自《周易·蒙卦》，取“匪我求蒙童，蒙童求我”之意。

我，指的是刑罚，不是第一人称的“我”。“我”的古字出自手持斧柄的会意，是权柄的意思。因此，《蒙卦》的这句话讲的是刑罚，不是刑罚去惩罚儿童，而是儿童尚未开蒙不懂刑罚因而触犯刑罚的意思。孔子有弟子名“宰我（予）”，是主宰权柄的意思，不是自杀之意。

“蒙汗药”中隐含了这样一层寓意，所以，“地刑星”就得配善用蒙汗药的孙二娘了。除了孙二娘，还有揭阳岭的李立，梁山泊的朱贵、朱富等人也善使蒙汗药，其实都是一个寓意。

斧，在《水浒传》中暗藏了“烛影斧声”，是以下犯上谋朝篡位的寓意。斧，也是父持权柄以教化惩罚子孙的意思，《水浒传》隐写的是燕王朱棣假借“皇明祖训”之斧奉天靖难，杀掉了建文帝。“蒙汗药”写的就是皇权争夺，这个隐喻，下文还将以鲁智深、武松的真实身份予以解读。

酒色财气，便要杀人，武松就是神秘头陀

武松出场时，就介绍他因为醉酒闹事，无故挥拳打庄客，柴进便不待见他。打伤清河县“本处机密”，也是醉酒误伤。此后，武松的故事就与“酒色财气，便要杀人”这两句赞诗仅仅地联系在一起了。最明显的一处，就是武松杀嫂时的细节描写。

书中说，武松从何九叔那里得知哥哥之死的真相，便要私设公堂审讯王婆、潘金莲。这天，武松指派士兵“买了个猪首、一只鹅、一只鸡、一担酒，和些果品之类，安排在家里”。然后，请来了卖冷酒店的胡正卿，开纸马铺的赵四郎赵仲铭，开银铺的姚二郎姚文卿，卖餶飿儿的张公。施耐庵以四种职业，分别暗示了“酒色财气”四个字，这四个字凑齐，武松就要大开杀戒了。

身陷都监府，血溅鸳鸯楼，一口气杀死张都监一门十五口，也是因为“酒色财气”，武松在月圆之夜必须杀满与日子对应的十五人，就是明朝靖难之役的真实写照。这段故事不必细表，读一读原著就知道武松杀人，的确是与“酒色财气”有关。

武松在明月之下杀飞天蜈蚣王道人，还是因为凑齐“酒色财气”。

说罢武松，就得说说那个神秘头陀了。神秘头陀其实也犯了“酒色财气，便要杀人”这八个字，否则，他就不会死。

书中说，武松来到大树十字坡，远远望见了酒店门口站着一个妇人，这个妇人就是母夜叉孙二娘。孙二娘打扮得虽然不伦不类，但确实沾了一个“色”字。武松进了酒店，孙二娘便端上了下了药的酒，这就有了“酒”字。

神秘头陀大概也是这样着了孙二娘的道，“酒色”二字便占着了。据菜园子张青、孙二娘夫妻介绍，这个头陀留下了一些很值钱的东西，比如一对雪花镔铁戒刀，这对刀的刀鞘是“沙鱼皮”做的。头陀死后，这对戒刀挂在墙壁上，夜里啸响。张青说，想是这头陀杀人过多的缘故。因而，刀上的冤气便不住地萧鸣。确实，神秘头陀还留下了一百单八颗人顶骨串成的念珠，杀人比武松还多。

“酒色财气，便要杀人”，神秘头陀是有度牒的，他就是武松二十五岁之前的“优婆塞”。也就是说，施耐庵把《宋江三十六人画赞》中的武松一分为二，写了一明一暗两个武松。那么，施耐庵为什么这样写呢？

武松泼掉了孟婆汤，神秘头陀原本就是梁山好汉

在来到大树十字坡酒店之前，武松在一座山岭上就看见了孙二娘的酒店，便向山上的樵夫打听。樵夫说：“这岭是孟州道。岭前面大树林边，便是有名的十字坡”。这个细节表明，武松是不知道孟州道上有这么个所在，也没有从江湖上听到过孟州道上的大树十字坡，更不知道还有个以蒙汗药杀人的母夜叉。

但是，奇怪的是，武松一进店就开始“调戏”孙二娘，说：“酒家，这馒头是人肉的，是狗肉的？”。孙二娘说，“清平世界，荡荡乾坤，那里有人肉的馒头，狗肉的滋味？我家馒头，积祖是 黄牛的。”

武松见孙二娘不上道，便以江湖话来进一步试探：“我从来走江湖上，多听得人说道：‘大树十字坡，客人谁敢那里过？肥的切做馒头馅，瘦的却把去填河。’”前文没有任何铺垫，武松从哪里知道这番江湖传言的？

原来，武松在大树十字坡已经被麻翻过一次，他当然“知道”这是一家以人肉做牛肉卖的江湖黑店。但为何又说“人肉的馒头，狗肉的味道”呢？这句话，是照应后文书中武松被大黄狗狂吠情节的，与鲁达骂郑屠是“狗一般的人”以及鲁智深吃狗肉是同一个隐喻。这个隐喻，咱们也是下文再讲。

因为吃过一次亏，武松便趁孙二娘不注意，悄悄地泼掉了那碗蒙汗药酒。这就等于是武松泼掉了“孟婆汤”，他还记得“前世”之事。

武松后来血溅鸳鸯楼，逃到了十字坡，孙二娘就出主意让武松假扮行者，去二龙山宝珠寺“出家”。当武松改扮完毕，孙二娘夫妇便一齐惊呼：“果然好个行者！”，“却不是前生注定！”。武松就是神秘头陀，其“前生”便是龚开笔下的优婆塞，“酒色财气，便要杀人”的天伤星。

书中交代，神秘头陀有一张度牒。智真长老剃度鲁智深时，叫书记填写了度牒，交由鲁智深自己保管。所以，神秘头陀的度牒也应当有相同的内容，但施耐庵就是不展示。这样神秘的笔法，也就暗藏了神秘头陀就是武松的玄机。

更厉害的是神秘头陀有一串一百单八颗人顶骨串成的念珠，一百单八就是梁山好汉的标识，神秘头陀当然就是梁山好汉之一。

梁山一百单八将都是道家龙虎山上误走的妖魔，上应道家星煞。假如武松一出场就是佛门弟子“优婆塞”，那他的“前世”就是佛门弟子，如何上得来道家星煞大聚义的梁山？

鲁智深、武松、曹正，共同暗喻了大明黑衣宰相

武松的故事中，暗藏了很多历史隐喻，这里只以神秘头陀为线索，讲其中一条寓意。

二龙山是鲁智深、杨志在林冲徒弟操刀鬼曹正的计谋之下拿下的，“操刀鬼曹正”这五个字中，就暗藏了“曹操”。曹操是一张宰相符码，这张符码贴在鲁智深、武松的身上，就是“黑衣宰相”。

黑衣宰相是靖难之役第一功臣，也就是亦佛亦道的“花和尚道衍”，道衍就是后来的姚广孝。道衍，字独暗，号独庵，就是“天孤星”。

相士袁珙曾经给道衍看相，说他“目三角，形如病虎，嗜杀如刘秉忠者流”。武松在景阳冈上打死的就是“道衍”，白额吊睛虎，白额，就是和尚头，吊睛，就是“目三角”。

而武松又是“虎面行者”，与鲁智深一样穿着“皂布直裰”，也就是黑色僧袍，占据二龙山，却在宝珠寺聚义，正是道衍做“黑衣宰相”后出朝在朝堂，退食在寺院的真实写照。

“大树十字坡”，其实就是鲁智深“遇林而起”的“林”。“遇林而起”，是一段明史机密。这段机密说的是洪武十五年（1382年）时，马皇后去世，朱洪武召集僧官侍奉诸王念经。期间，道衍密献一定白帽，暗示朱棣可以做皇帝。这就是书中的“白额锦毛虎”、“白额吊睛虎”，尤其是“白衣秀士王伦”。“白衣秀士王伦”，就隐藏了“王”字头上加“白帽”，就是一个“皇”字。

洪武十五年是农历壬戌年，生肖属狗。所以，鲁达骂郑屠是“狗一般的人”，鲁智深吃狗肉大闹五台山，以及武松说孙二娘的人肉馒头有狗肉的味道，在孔家庄遇黄狗，隐喻的就是这段历史。施耐庵说，朱棣绝不是“奉天靖难”，而是早有预谋的谋朝篡位。蒙汗药，隐藏的就是这层寓意。

这就是《水浒传》中的神秘头陀，他就是武松。神秘头陀没有事，因孙二娘的“孟婆汤”度化了神秘头陀，梁山泊便有了一个亦佛亦道的行者武松。

至于神秘头陀故事中是如何隐藏建文帝去向的，咱们在下一篇文章讲栾廷玉时，再来揭晓其中的隐秘。

泡泡玛特的IP帝国梦想

北京兔爷Molly吊卡、宫廷瑞兽系列盲盒……不久前举行的2020年中国国际服务贸易交易会上，文化服务专题展区朝阳展区里，多款具有中国文化特色的潮流玩具亮相，吸引现场观众驻足选购。

9月5日，一家中国潮流玩具品牌直营店在韩国首尔与当地民众见面，Molly雕像站在门口迎接八方来客，开业几天来受到热捧。

今年6月递交的招股书显示，2017年至2019年，泡泡玛特营收分别为1.58亿元、5.14亿元、16.83亿元，经历爆发式增长。今年虽受到疫情影响，但仍然延续强势表现，在海内外继续述说中国潮流玩具的独特故事。

有个娃娃叫Molly

回溯这家公司10年发展史就会发现，泡泡玛特在消费市场的亮眼表现，离不开一个金发碧眼的“女孩”——Molly。

2016年1月，Sonny Angel版权方决定终止独家代理，这让泡泡玛特管理层如坐针毡。作为一家潮流用品集合店，产品覆盖家居、数码、文具等品类，但最火的要数Sonny Angel手办——光溜溜的身体和圆滚滚的眼珠，引发一众女性粉丝追捧，贡献整体销售额的30%。这些玩家不仅肯花钱，还会讨论交流、分享心得甚至交换手上的产品，由此形成一个小众而稳定的亚文化圈。

面对危机，管理层开始思考破局之路。没了授权，我们能不能自己打造？创始人王宁在微博上向粉丝提问：除了Sonny Angel，你们还喜欢收集什么？答案五花八门，但有一个名字出现得最多：Molly娃娃。

对此一无所知的管理层决定一探究竟，这是香港设计师王明信2006年的设计作品，不过尚未进行大规模商业开发。提问4天后，王宁、首席运营官司德和主管设计的宣毅郎，3个“85后”高管从北京来到王明信在香港的工作室，提出开发Molly玩具的想法。

面对3个年轻人，王明信有所疑虑：他像爱孩子一样爱惜作品，绝不会轻易与人。而且Molly诞生以来，受制于制造成本和市场等问题，一直销量平平。泡泡玛特是谁？内地潮流玩具市场有多大？

“我们在内地已经有几十家门店，能把一个单品卖上几千套。”

王明信还是将信将疑，毕竟在香港，艺术玩具能卖几百套就很不错了。这几个年轻人怎么敢夸下“海口”？不过，经过三轮沟通，泡泡玛特的诚意和雄心打动了对方，拿下Molly的IP授权。

2016年8月，Molly Zodiac系列借助“盲盒”形式在天猫开售，一套售价708元。“我们定下的目标是第一天卖200套。但没想到4秒售罄。”王宁回忆。“2000套、4000套、8000套……”宣毅郎说，“我们开始也不敢做太多，每次做点，很快脱销，继续补货，脱销……”

金发碧眼、嘟嘟嘴的小女孩形象一炮而红，收获大批忠实“粉丝”，迅速引爆内地潮玩市场。通过对尺寸、包装、价格等产品标准的统一和成熟供应链的量产，Molly从小部分爱好者的收藏柜里走上泡泡玛特的货架，走向更多消费者。

Molly的市场表现出乎所有人意料。以此为契机，泡泡玛特做了一次“减法”，由潮流用品大杂烩向潮流玩具聚焦，从受制于人的渠道商转变为IP运营方。许多艺术家看到Molly的成功，纷纷寻求合作。经过几年积累，泡泡玛特目前已有85个IP，包括12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP。此外，还拥有一支由91名设计师组成的内部创意设计团队、28位知名合作艺术家。

得益于IP的成功开发运营，泡泡玛特扭亏为盈。2019年，Molly销售额达4.56亿元，Pucky卖出3.15亿元，成为泡泡玛特的第二大IP。The Monsters、Satyr Rory等独家IP也有亮眼表现。2017年至2019年，泡泡玛特营收分别为1.58亿元、5.14亿元、16.83亿元，连续两年营收增幅超200%，净利润从156万元增至4.51亿元，实现业绩爆发式增长。

满足年轻人的精神消费

一边是大火的潮玩，一边却是“圈外人”的疑惑甚至质疑：缺乏实用价值的潮玩凭什么如此吸金？采用“盲盒”的销售方式——只告知产品系列而不完全展示商品的具体样式，这是不是“智商税”？

“好看。”从事插画设计的“90后”猫老师道出了其中缘由，“盲盒的不确定性让我总是充满期待，想要抽中喜欢的款式。”猫老师告诉记者，这就像很多“90后”小时候收集“水浒人物”“宠物小精灵”卡片，收集远比吃干脆面的快乐更多，这种爱好没有随着年龄的增长而消失。尽管也有整套出售，但她还是会通过买盲盒一个一个地收集。“整套端虽然能收齐一整套，但是快乐也就是一瞬间的事，盲盒的不确定性，能把这种快乐延长、放大。”她已经为此花费上万元。

“我们的用户是有是非判断力的成年人，真的只会因为盒子包起来就会买吗？”面对质疑，王宁也作出回应。

事实上，泡泡玛特主要消费者是18～35岁、有较高受教育程度、收入水平和审美水平的年轻群体，而且75%是女性，要吸引这些眼光挑剔的人，并不是一件容易的事。

潮玩和泡泡玛特的兴起，还有更深刻原因。

在王宁看来，随着生活水平提升，人们更多关注精神需求，艺术形式也在不断变化。“你要给年轻人一个几万元的紫砂壶他未必感兴趣。”潮流玩具是年轻人艺术追求的一种表达。“通过玩具也可以实现艺术表达，而且离大众更近，能够触达更多的人群。”泡泡玛特正是抓住了年轻人对艺术理解的变化。“人们会自动限制刚需类产品的消费，但是对于满足精神需求的消费，人们会更慷慨。如果把Molly做成U盘，反而不会让人一直买下去。”

和从动漫、电影、小说等 IP衍生出来的周边玩具不同，潮流玩具通常没有故事背景。“这就降低了粉丝了解潮玩的门槛。所有人的时间变得更碎片化了，比如打开视频网站，成千上万的节目展现在你面前，但没有时间仔细去了解每个内容。潮玩可以凭借抓人的设计能让人一眼爱上它，同时还可以根据自身需要赋予它情绪、性格。”司德说。

那么，如何才能让人对产品“一见钟情”呢？

“这是一个偏感性的问题，艺术感太强的作品未必能取得好的市场反响，团队和设计师要着力创作兼具艺术品位和市场影响力的作品。”宣毅郎说。通过结合产业生态和渠道的影响力、大数据分析等多重优势，泡泡玛特让产品不断引发玩家尖叫。

校园风、蒸汽朋克、艺术家、花童、开心火车、生肖……泡泡玛特每年都会推出5-8个Molly的系列，每次都有大批粉丝忍不住“剁手”。对这类产品，猫老师如今每个月也有几百元的支出。2019年天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办成为增长最快、热度最高、也最“烧钱”的爱好，天猫平台一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”。

“Molly们”的全球布局

但潮流玩具仍然是个新生事物，这样的火爆能持续多久？泡泡玛特过于依赖IP会不会昙花一现？

没人能给出确定性的答案。但10岁的泡泡玛特有强烈的危机意识和创新意识。“Molly们”高歌猛进的背后，是泡泡玛特努力建构完整生态的不懈努力。

10年前做零售起家时构筑的坚实零售体系，如今成为消费者触达的最有效渠道。目前，泡泡玛特已在全国一二线城市核心商圈和购物中心开设180家直营店，这是大多数竞争对手都不具备的。

不仅在国内，泡泡玛特在国际市场也迈出坚实步履。先建官方网站，实现线上购物，混个“脸熟”，线下直营店的开设自然水到渠成——这是泡泡玛特开拓国际市场的经验，目前，“Molly们”已入驻韩国、日本、新加坡及美国等21个国家及地区，全球布局不断扩展。

手握先发优势，泡泡玛特不仅构筑行业壁垒，也在努力做大整块蛋糕。“信息传播方式及速度都在发展变化，通过社交平台、展会等方式，我们可以不断扩大核心消费圈层，帮玩家找到更多认同感。”王宁说。

由此，有了第一次北京国际潮流玩具展。筹备时的情景，在司德印象中几乎是“硬着头皮”做下去。他说：“大家都没经验，从展区布置到参展方邀请，方方面面都会遇到未知的困难。”不过，做零售积累起完善的物流、财务、客服系统，让筹备工作少了很多阻力。

2017年9月，上百家玩具品牌和设计师齐聚北京国家会议中心，200多款限量作品现场发售，上万件潮玩作品展出售卖。开幕前一天，几百名粉丝在展馆外彻夜排队，展会售票近1.6万张，远超预期。“这些人都是从哪里冒出来的？”宣毅郎感慨，“没想到会这么火！”

“这是增加整个行业影响力的机会，让更多人了解到潮流玩具，也让更多海外艺术家了解中国市场，为年轻设计师提供一个平台。”司德说。通过展会，公司可以观察哪些艺术家、哪些作品更受欢迎，这大大减少了商业开发的成本和风险，也让品牌的行业地位愈发稳固。

此后，泡泡玛特每年在北京、上海两地各举办一场展会，影响力与日俱增。2019年4月，上海国际潮流展出现在纪录片《纪实72小时》中。镜头记录下粉丝的疯狂：有人为抢到限量版彻夜排队，有人在开门后以百米冲刺速度在场内奔跑，一名看不到职业前景的雕塑系男生专程从外地赶来学习，一位疲惫的单身母亲为忙于工作的女儿抢生日礼物……

如果说完善产业生态是做“加法”，品牌联名就是做“乘法”。今年2月泡泡玛特与饮料品牌芬达合作推出芬达盲罐礼盒，在芬达天猫旗舰店开售，1秒售罄。

随着商业模式获得认可，品牌旗下IP的商业价值逐渐显现。Molly、Labubu、Pucky、Dimoo等IP与炫迈、欧莱雅、娃哈哈等十几个品牌实现合作，覆盖快消、美妆、服装、日用等多个领域。

如今，泡泡玛特已形成涵盖艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广的全产业链布局。从开发、生产、到上市销售，完善链条，形成闭环，王宁把这个过程比作“脏活、累活、苦活”，但干完之后，就形成了最坚实的壁垒。

泡泡玛特有宏伟的目标：打造一个迪士尼那样的IP帝国。但也有简单的愿景：“从销售商品变成销售情感，把传递货物变成传递娱乐”，这也是凝聚玩家的活力源泉。