魔兽世界国家地理文章列表:

• 1、看了魔兽世界怀旧服开服盛况，没人再说3D MMORPG已死
• 2、暴雪头七这天，还在寻找平替游戏的难民们
• 3、一张人脸背后，可以藏着多少故事
• 4、19万人次逛展、超3000万交易额……第三届成都国际数字娱乐博览会落幕
• 5、从刷屏到好评 疫情之下的海澜之家做对了什么

看了魔兽世界怀旧服开服盛况，没人再说3D MMORPG已死

有人说，8月27日，上海人都在超市里抢东西，而其他人则在《魔兽世界》怀旧服排队。

这话当然是玩笑，但那一天《魔兽世界》怀旧服动辄上万的排队人数，还是让包括游戏运营商在内的人，都为之惊叹。

据艾泽拉斯国家地理论坛用户@akcjgogo预计：在怀旧服发布后的首个周末，《魔兽世界》怀旧服国服同时在线人数将突破百万。

为了应对开服后首周末的人潮，在8月31日，《魔兽世界》怀旧服紧急加开了两组新服。尽管如此，也难以满足玩家的需求。在排队等候进入服务器的过程中，“晒排队人数”似乎已经成为了玩家的新娱乐方式。面对动辄数小时的排队时间，不少玩家也回味起国服当年游戏刚刚开服时的盛况，不由发出了：“这也太TM怀旧了”的感慨。

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玩家对于《魔兽世界》怀旧服的喜爱，并没有只体现在简单的排队数字上。

在各大服务器，面对一些需要NPC引领任务，玩家自觉地在NPC前排成长龙，挨个领取任务。就算有个别玩家企图插队，也会在第一时间遭遇其他玩家的指责。小心翼翼地维护服务器的游戏环境，已经成为了许多人的共识。而这样的小小感动，也正是14年前，《魔兽世界》第一次来到中国时，许多玩家所经历过的故事。

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不只是国服，在距离8月27日开服后仅仅4天，欧服就诞生了怀旧服首位60级玩家：Jokerd。他用79小时将自己的侏儒法师练到了60级。在他即将达到满级的时候，共有超过35万玩家通过直播，见证这一时刻。甚至当他想要通过“删号”这个行为艺术，来庆祝自己取得这一成就时，玩家更是疯狂向其邮箱发送垃圾邮件，阻止他这一行为。

从国内到国外，《魔兽世界》的玩家用不同的行为，展现出了他们对于这款3D MMORPG经典之作的爱。

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《魔兽世界》怀旧服的开服，并不仅仅是魔兽玩家自己的狂欢。诸多国内外品牌都纷纷针对此次事件，和《魔兽世界》开启了一系列的跨界合作。

在苏宁和天猫，《魔兽世界》十五周年收藏夹限定礼盒和《魔兽世界》怀旧服纪念礼盒同期上线。玩家一边喊着：“定金一时爽，尾款火葬场”，一边忍不住自己的剁手欲。

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GEFORCE RTX也过来“趁火打劫”，号召大家“让我们一起回家”，让人结结实实地回想起了当年为了玩《魔兽世界》，无数人抱着自家主机去电脑城挨奸商一刀的回忆。

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作为《魔兽世界》的忠实伙伴，招商银行不忘提醒外界，自己这里还能办理《魔兽世界》联名信用卡。要知道在这款信用卡刚刚推出时，这堪称是《魔兽世界》玩家辨识彼此身份的最佳利器。

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而网鱼网咖也为那些到网咖中回味《魔兽世界》怀旧服的玩家，准备了联合大礼包一份。由于这份礼包只赠送给每家门店首位达到60级的玩家，因此被不少玩家戏称是“肝有点痛”。

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2004年11月，《魔兽世界》在北美公开测试。那时候的中国游戏市场，对于欧美系MMORPG来说，还是一片荒原。在无数折戟沉沙的前行者面前，没有人敢保证，《魔兽世界》能够在这个市场中实现零的突破。

15年后，时代已经变了。端游已经从极盛走向了衰落。这时候，从国内到国外，从玩家到商家，他们却用这不知何时才会落幕的狂欢，证明了《魔兽世界》的生命力，能够突破平台的隔阂，穿越时间的潮流，将人们重新聚拢起来。

玩法也许可以复制，技术也不会永远先人一步，只有情感，无法被移植和抹杀。《魔兽世界》用一个讲了15年的故事，成为了无数玩家心中的情怀。即便这个故事回到了第一页，依旧有玩家愿意在其中，重新回味当初的感动。

当玩家在一个游戏中，找到让自己感动的东西时，游戏就不再是游戏，而是成为了一个真正的世界。

暴雪头七这天，还在寻找平替游戏的难民们

星彡P丨文

11月17号暴雪和网易闹掰的事情，相信很多人已经知道了，BB姬也聊过几次。从今日起，暴雪关闭了战网以及客户端内的充值服务及用户注册入口。

看来2023年1月24日0时关服……真的倒计时了……嗨呀，暴雪生前也是个体面人，今天正好快要“头七”了，我们聊聊他的身后事。

实际上暴雪国服凉凉，最受伤的还是玩家，当大家知道两个月以后注定停服，最初情绪低落，紧接着感到愤慨。

目前给到国内玩家的选择不多：要么躺，要么润。

（物理躺平：暴雪国服重开日，家祭无忘告乃翁）

没等彻底关服呢，很多魔兽玩家已经找好了“风水宝地”，准备等待最后的倒计时，到时候往里面一躺。提瑞斯法林地到处是躺尸的，丧钟镇的坑都满了。

剩下的人呢……如果说在公告发出的第一时间里，依旧保留一丝幻想，那么一周时间过去大家普遍已经接受事实，无可奈何地润到其他游戏里寻找代餐去了。

“难民”成了暴雪全家桶玩家的自嘲，也是这批心碎玩家的代名词。

01 魔兽难民

很多暴雪难民们第一时间想到“润去外服注册新号”。但除开亚服老玩家，我相信能忍受重头练级、重新氪金买卡包的人不多，应该能有个3%左右不到一点吧。

这个比例是从当年九城、网易交接代理权时期，跑去台服（现在变成亚洲服了）玩的玩家数据推算出来的，普通玩家肯定不多。

不过鉴于国服玩家基数比较大，就算转战外服的比例很小，依旧是笔不可忽视的数目。一个举证是，最近亚服频道里喊H日常组队已经开始叫“魔抠”了，甚至有好心人科普专业术语。

繁中服原本翻译为奧核之心“奥心”，国服翻译的“魔枢”听习惯了，结果现在寻求组队频道里都是“魔抠”，听起来很会抠的样子。不过自己偷偷玩也就算了，现在的时间节点，说要去亚服很容易被人群嘲。

最近WLK怀旧服亚服封禁了一大批QQ邮箱注册的账号，理由是“使用不当程序”，疑似是跟着人流转战亚服的工作室脚本账号。

亚服玩家可能还没意识到事情的严重性，很快各种配套服务估计就要来了。

当然，润去外服注册新号的难民们，绝大部分注定要铩羽而归——毕竟很多台蛙看你简体字不爽，随便举报一下你号就寄了。

最近两天我已经见过不少吐槽WOW、OW2亚服账号被锁定的贴子，多半是因为新号被举报次数太多，导致的系统判定账号异常。

所以如果有人实在忍不住要舔暴雪臭脚，我建议到B站搜索中国移动“无忧行”教程，到时候租一个香港手机号（联通电信也有类似的“京港一卡双号”业务，本来是方便出境旅游的）。

然后自己注册一个外服战网号，绑定香港手机号，方便账号异常申诉。网上教程很多，千万不要去某宝买号，自己操作注册的终归更踏实一些。

02 暴雪平替

除了转战外服，对于大多数玩家来说一个更直接的选择是“换游戏”，贴吧论坛陆续出现了各种“暴雪平替”的讨论。

这让我联想到V圈有个词叫“鲸落”。

原本是一种海洋里的现象，指鲸鱼死亡后尸体落到海底，自成一个小型生态系统，可以供养一套以分解者为主的循环系统长达百年。

后来被人用于形容某一领域内掌握顶尖资源的人士或势力突然退出，引发的圈子底层人群大量崛起的现象。

11月17号那天我逛了逛TAPTAP，热搜第一就是“收留心碎炉石难民”，连带着几种卡牌类游戏都上了热门。

像《炉石传说》这种CCG策略卡牌、还能PC手机双端的游戏竞品本来就少，国内有正经代理的就更少了。

你会发现炉石的平替选择里——

英雄联盟的衍生作品LOR没版号要开加速器，有版号的《影之诗》《阴阳师：百闻牌》《游戏王：决斗链接》又几乎都是网易家的，等于是左手出右手进。

神奇的是暴雪网易分手的消息公布那天，网易旗下代理的几款卡牌游戏不约而同开启各种庆祝活动，像是约好了在这天给玩家发福利一样。

羡慕的隔壁FF14玩家也开始怂恿国服官方凑个热闹，不管是为了自己的福利，又或是真心希望端游式微的年代能吸引一些魔兽难民回来。

FF14、激战2、剑网3……网游同行们都在加班加点收留魔兽难民，毕竟WOW国服玩家的基数摆在那里。

寻找“游戏平替”的人们把网游圈搅得天翻地覆。

很多人吐槽，NGA论坛改名叫“艾欧泽亚国家地理”的日子恐怕是不远了。

（激战2的公共频道聊天，来源见水印）

当然，魔兽难民的现象不是第一次出现了，爆笑星际的作者Carbot在两年前就做过一段同人动画，主题就是国外的魔兽难民涌入FF14。

只不过这次暴雪国服突然宣布停服的事件，突然就把矛盾摆在了国服玩家面前，多少让人有些措手不及，各种矛盾冲突也随之而来。

很多玩家虽然嘴上不说，其实心里很反感魔兽玩家拿其他游戏来对比自家游戏，多少会有些闲言碎语。

社区里的这些抱怨确实存在，我也不太好评价。而且JRPG的节奏跟魔兽很不一样，更加慢热一些，对习惯了魔兽的玩家不一定是最好的选择。

只能等待矛盾在内部慢慢消化了，毕竟留不下来的人终究不可能强留。

03 主播转型

烦恼着寻找“暴雪平替”的也不止是玩家。

虽然停服对于玩家来讲挺难受的，但也只是游戏而已，大不了换一个玩。对于暴雪系主播来说，这次解约风波却是彻彻底底地砸了饭碗，而且还是毫无预警天上掉下来的陨石给砸的。

消息刚出那天，戴佳伟的直播间弹幕马上来劲了，“主播主播，我有一个朋友，考法考没考过，做程序员被辞退，当站长网页崩溃，做主播游戏关服，他现在还有救么？”

戴佳伟也算是炉石区的大主播了，之前人称“炉石圈李易峰”，结果李易峰也凉了。很多弹幕给他今后出路出谋划策，有人建议他转主机区，有人建议三国杀，有人建议要不皮套出道吧……

转型DOTA2算是看起来比较靠谱的一个，毕竟戴佳伟之前玩过，甚至办过水友赛。隔壁星际老男孩也弄了个ICU局，由于各种千丝万缕的联系，暴雪系主播普遍在Dota圈融入的不错。

结果戴佳伟回头就呛了一句：“人家DOTA2主播都在玩其它游戏，还转DOTA？”，只能说戴老师是懂DOTA圈直播的，仔细想想也确实不错，都是Deadgame，那不叫转型 应该叫迁坟。

像戴佳伟这样的炉石大主播，虽然不会一下子没了饭碗，但流量上肯定有影响。他自己目前准备停服后安排外服的直播，以不变应万变。

到时候大量的玩家都接触不了游戏，直播成了无源之水，社区氛围、直播氛围肯定会变化，只能走一步看一步。

而说到炉石和Dota的话题，就不得不提安德罗妮了。

炉石界神抽狗协会会长的安德罗妮也曾是Dota1路人王，当过longdd的队友，早年他在Dota吧发帖影魔solo未尝一败，id王小丫。

多年后跟隔壁的王师傅开黑Dota2，自信满满的手选蓝猫，说自己很强，结果1分钟1正补，被人中路杀穿，队友都看不下去了说：蓝猫你退了这把能赢。

“曾经屠吧王小丫，如今蓝猫你退吧”，会长倒也没想往Dota2谐星转型，毕竟弹幕这帮狗头军师出的各种馊主意，最多的便是进厂打螺丝。

于是他拜了一位美团老师傅为师，也不知道哪里顺来的黄袍，穿在身上气质挺正。顶级棋手从此变成顶级骑手，跑单量排行榜开卷。

不过这终归是玩梗恶搞的段子，最近会长照常直播炉石，玩了一阵子《原神》（有人说是工商），跟弹幕聊聊世界杯，看得出来心态不错。

目前炉石圈转型做得最好的，还是王师傅。

你不得不佩服人家……名牌大学留学生，在国外就结伙做过小生意，靠商业洞悉早早意识到要实现人气转化、降低风险，不能死抱暴雪这颗朽木。

即便如此，王师傅和前妻毛毛也是尝试过无数个领域，提前做好三四年准备筹划，才有现在美食探店题材的转型成功，一时半会别人真学不来。

暴雪和网易用14年时间建立起的信任一夜崩塌，余波还会发散更久。玩家、主播今后会怎么样？可能只有时间会知道答案了。

可以预见，之后很长一段时间里会有这么一群心碎“难民”出没于各大游戏，寻找着可能不存在的“平替”。

-END-

一张人脸背后，可以藏着多少故事

我们每天都会从手机屏幕、电视荧屏、街边广告牌中看到一张又一张精心修饰乃至修整过的脸，他们代表了这一时代的审美趋势和审美标准，并或现或隐地影响着更多人如何对待自己的容貌。

那些图像美吗？也许是，也许不。但是在习惯了美化风格的人脸之后，再从影像中看到未经修饰的、纪实风格的脸，却可能感受到一种冲击。这种冲击来自，我们好像能看到那些人脸背后的人生与故事并为之触动，而不在乎他们是不是“美”。

今天和大家分享的，是一组由知名摄影师史蒂夫·麦凯瑞拍摄的亚洲人像。

史蒂夫·麦凯瑞（Steve McCurry）生于1950年，以摄影记者的身份开始了至今长达30余年的摄影事业，是当代摄影界最具影响力的摄影师之一。

摄影师史蒂夫·麦凯瑞（Steve McCurry）

他前往印度，巴基斯坦，又到了暴乱冲突不断的阿富汗。他拍过很多照片，却以肖像照最为著名。

麦凯瑞最广为人知的一张作品，是曾作为《国家地理》封面的这张《阿富汗少女》：

阿富汗少女，巴基斯坦，1984年

这幅照片一度被评为世界上最为人熟知的照片。

麦凯瑞在阿富汗拍摄的一系列作品为他赢得了罗伯特·卡帕金奖。他长年奔走于战地之间，游历世界各国，记录着这个星球上不同国家、不同民族、不同信仰的人们的生活。其中在阿富汗、伊拉克、巴基斯坦等国家和地区拍摄的照片，尤其受到关注。

卡拉什女孩，巴基斯坦，兴都库什，1980年

黎巴嫩，贝鲁特，1982年

伊拉克，巴格达，1985年

少女，阿富汗，加兹尼，1990年

科威特，艾哈迈迪，1991年

重返此地的伊朗难民，阿富汗，赫拉特，1992年

农夫，阿富汗，贾拉拉巴德，1992年

换车胎的小贩，阿富汗，喀布尔，2002年

戴着绿头巾的少女，巴基斯坦，白沙瓦，2002年

抽着香烟的煤矿工人，阿富汗，波勒霍姆里，2002年

对这些在20世纪末和21世纪初经常处于战乱中的国家，同属于所谓“东方”的我们也一样疏离和陌生。然而，只是几张普通人的肖像，却仿佛能传递比新闻更鲜活和立体的讯息。

最后，话说回来，比起靓丽的“美图”，你愿意用镜头记录下自己最真实的脸庞和眼神吗？让它们忠于你的灵魂和人生？

《史蒂夫·麦凯瑞：看东方》

作者：史蒂夫·麦凯瑞

译者：荣非小

后浪·北京联合出版公司/2018年3月

19万人次逛展、超3000万交易额……第三届成都国际数字娱乐博览会落幕

封面新闻记者 李雨心

1.5万IP集中展示、交易，撬动近3000万交易额；19万人次沉浸式互动体验“元宇宙”……10月3日，第三届成都（国际）数字娱乐博览会（IGS博览会）落幕。据数据统计，自10月1日开幕以来，此次博览会三天时间吸引了19万人次观展，在展馆内7万平方米的空间内，全球数千商家携带1.5万款数字文创IP，参展商家和观众数量均创下历史新高。

作为中西部规模最大、最具行业影响力的数字文创博览会，IGS博览会于2018年首次落地，至今已举办了三届。在今年的展会现场，观众能够看到DC、漫威、迪士尼、Pixar（皮克斯）、魔兽世界、索尼、任天堂、海星社、国家地理、流浪地球、三体……等等国内外的头部IP亮相。

1.5万IP集中展示交易 成交额近3000万元

“我们今年的IP会非常多，并且国际的头部IP占了25%。这样的展会规模落到中国西部，我相信之前是从来没有过的。”在接受采访时，新飞翔科技集团执行总裁、IGS博览会组委会秘书长刘浩天介绍说。

来自IGS博览会组委会的数据显示，本届博览会1.5万IP集中展示、交易，最终成交额近3000万元。而作为“科技 文创”的专业性会展，IGS博览会以“一展一云多赛”为关键词。其中，“一展”就是以IP为核心中轴，而动漫、游戏、云游戏、电竞、潮流潮玩、国风等都是IP的载体或展现形式。

据刘浩天介绍，本届博览会以集合国内外知名动漫、游戏、影视和国际IP及衍生品版权交易展为核心，引进全球优质IP版权及衍生品，以“数字文创 ”链接传统产业深度融合发展，推动数字文创产业内涵深化整合、外延融合带动，并通过IP授权产业的跨领域、跨行业、跨地区合作，搭建国际IP授权B2B交易平台。

“去年是我们首次参展IGS博览会，我们发现它非常多元，且具有包容性，调性和我们很贴合。” 作为成都本土科幻企业的赛凡科幻空间也出现在了本次展会，其拥有《流浪地球》《三体》等众多国际科幻IP，如今已经成为中国科幻行业头部企业。在创始人孙悦看来，科幻，作为“文化 科技”的重要呈现形式，通过不同载体所呈现的科幻内容能让更多的数字文创行业从业者看到IP的更多可能性。

19万人次观展 沉浸式互动体验扯眼球

小到3岁的小Coser观众，大到60多岁的展会摄影师，还有外地组团而来的游客大军……在三天时间里，19万人次来到现场，让展会成为国庆假期里市民游客打卡热点。据悉，IGS博览会能够吸引19万人参与，最诱人的地方就是全新的展陈方式——大量的沉浸式互动体验。

于是，在现场可以看到，VEX、逆视界（环幕）剧本杀、能手工坊、盛趣游戏、小黑探、三千世界、魂喵科技带来的4D银幕环绕、剧本杀等沉浸式体验，让玩家感受到博览会的特性。好奇的观众排起长队，在现场穿戴起VR设备，深入体验“真实战场”，与各地玩家组队游戏。同时，这里还集合了全球顶尖智能娱乐软硬件、科技、游戏类企业，展示发布尖端前沿科技、VR/AR虚拟现实硬件、5G智能娱乐硬件、智能移动设备等品类，支撑用户在现场实时互动体验。

此外，现场众多中国IP潮玩手办现场亮相，也吸引来了大量玩家。山东舰、歼-15、CN171-11箱式运载车、领航员计划运载火箭、国家地理……观众的注意力被这些精美细致的手办所抓住。

而在世界知名的IP中，中国设计也站住了脚跟。蝙蝠侠官方画廊有近百幅作品在现场展出，在IGS博览会上预售的全新漫画故事集《蝙蝠侠：世界》，是中国区首发。而这名DC英雄的故事和画面设计，有三名中国的设计者参与主创，他们还在现场与观众互动交流，讲述漫画创意。

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从刷屏到好评 疫情之下的海澜之家做对了什么

尽管疫情让整个服装行业变得低迷，但对于品牌而言这既是危机，又是机遇。

由于疫情的影响，服装行业正在经历一场阵痛。

受暖冬、成本、宏观经济等诸多因素的冲击，2019年被媒体称为纺织服装行业的“寒冬”，曾经风光一时的各大快时尚品牌也面临困境。按行业经验而言，新年和春季本该是各大服装品牌的销售旺季，据业内人士透露，通常1月底-2月底的品牌服饰销售占比能达到全年的10-15%左右，但疫情的意外出现，彻底打乱了整个行业节奏。

服装行业以产业链长著称，受到交通、物流、防控、工人等多重综合因素的影响，这些都无疑加大了服装品牌企业复工的难度。根据中国服装协会的一项会员调研数据显示，截至2月20日，仅有68.4%的企业逐步复工，而已复工人数仅占正常生产情况下用工人数的45.6%，企业反映若3月复工，产能预计仅能恢复至50%以下。

在疫情大考之下，服装企业最为迫切的自然是加速复产复工，但由于线下商业的停摆，企业在推进复产复工外还需扭转运营思路，将危机转化为机遇。众多服装企业中，海澜之家在疫情期间的表现相对亮眼，此外，3月6-15日海澜之家率先在全国门店及各大线上官方商城同步开启活动，以每满300减100，上不封顶的力度开启了第一波服装购物节，以激活低迷的服装市场。

刷屏背后的社会担当

非常时期之下，全民的注意力基本被疫情信息所垄断，来自全国各地的医护工作者纷纷驰援湖北，跟他们一道“逆行”而上的，还有各行各业的诸多企业，这其中就有海澜之家的身影。

疫情爆发后的日子里，武汉的各大医院及医护人员昼夜不休，而 1 月份的武汉夜间平均气温仅零摄氏度。 1 月 30 日，海澜之家快速调配了价值 700 万元的鹅绒羽绒服，派专人专车仅花了 37 小时便从仓库护送至武汉，通过点对点的直达急送，羽绒服物资送至武汉协和医院、同济医院等一线医护人员手中，而这仅是海澜之家驰援武汉的第一批物资。

随着一线医生们逐渐转战至方舱医院，海澜之家的羽绒服也因此逐渐出现在方舱医院的各个角落。令海澜之家始料未及的是，相关视频在抖音等短视频平台中走红，海澜之家也因此收获了大量的媒体曝光和用户赞誉。

方舱医院一线医护人员奋战间隙，裹着海澜之家鹅绒服在椅子上小憩

在受到大众点赞的同时，海澜之家第二批价值800万元医疗设备，包括7套医用X射线摄影系统、100台医用分子筛制氧机、250套面罩、1000台医用雾化器等急缺医疗物资，也于2月3日由北京、丹阳两地送至雷神山医院，并于次日抵达武汉接收点迅速投入医疗救助使用中。

事实上，海澜之家已经在CSR（社会责任）行动、公益事业上践行多年。2014年起，海澜之家便联合中国社会福利基金会“暖流计划”共同发起“多一克温暖”大型公益活动，向全国各地200多个省市等偏远地区的上千所学校，捐赠超10万件冬衣，帮助偏远山区师生温暖过冬。六年以来，“多一克温暖”已经成为国内对偏远山区学校救助的一项标志性公益行动。

线下受阻，线上破局

在疫情的影响下， “ 不出门 ” 、 “ 不营业 ” 已经成为中国消费者和线下零售业的两大状态。 根据媒体报道，线下服装零售行业的关店率高达 50% ，对于影响严重的零售品牌，关店率更是高达 90% 。 受线下关店停业影响，大部分线下商家的损失超 90% 。

线下商业遇冷也使企业筹划的各类线下营销动作相继取消，但与此同时，线上消费却成为了新的机遇，除了在线办公、在线教育等行业迎来转机，在线营销、在线电商都成为企业应该抓住的窗口红利。

2020年第一则刷屏级营销事件的背后，就有着海澜之家的身影。1月春节前夕，随着各大春节档电影宣布撤档、线下院线逐渐关闭，徐峥导演的《囧妈》与字节跳动快速启动了线上免费看电影的模式获得了大众好评。

在《囧妈》线上模式收获了春节期间大众的注意力时，海澜之家凭借《囧妈》的线上映前广告获得了极大的曝光，实际上从商业角度来说，请全国人免费看《囧妈》的电影票，有相当一部分来自于海澜之家。

根据媒体报道，《囧妈》与字节跳动、海澜之家的合作仅在短短12小时内就达成，可谓是极高的执行效率。凭借快速的应对能力、思路转变，海澜之家也成为疫情背景下率先进行新型传播的品牌。

事实上，海澜之家对线上的敏感度，从其与美团点评合作中就可见一斑。2018年7月海澜之家入驻美团外卖，用户可以通过相关APP以点外卖的方式购买服装，并承诺一小时送达。外卖购衣不仅是服装销售新场景新零售的开拓，也是海澜之家加快O2O门店布局并提升用户体验的一种策略，让“快时尚”真正快起来，可以算是服装行业少有的变革动作。

图片为18年拍摄，非近期画面

3月6-15日期间，除了促销优惠策略外，海澜之家还尝试直播卖货，打通线上线下的销售转化通路。

国产服装品牌的突破与转型

无论是社会公益、营销还是电商带货，疫情之下的快速反应，都体现了海澜之家在疫情黑天鹅下的抗风险能力。事实上，海澜之家在过去几年中成功地完成了多次转型，赢得了不错的用户及行业口碑。

2002年9月，海澜之家在南京中山北路开了第一家门店，此后凭借着独有的赊购 类直营的轻资产模式，迅速在全国扩张，下沉市场的渠道扩张布局更是海澜之家的一大优势。但随着近些年中国市场逐渐迎来消费升级，海澜之家也一度被质疑品牌老化。

自2016年起，随着海澜之家采用林更新作为品牌代言人，更新了整体品牌形象，更加强调年轻化的生活方式，同时进行了一系列广告投放及营销活动，整体品牌形象焕然一新，许多用户也因此“路转粉”。

此后，设计感和品质感成为了海澜之家的关键词。从产品品类上来看，海澜之家在传统的男士商务正装外，加大了休闲及快时尚产品的开发量，相应的，也对线下门店的风格装饰作出全面升级调整，并且增加了橱窗展与快闪店的潮流玩法。

2020年1月，足球运动员武磊正式成为海澜之家全新代言人，事实上体育明星代言对非运动类服装企业而言并不常见，但武磊与海澜之家的国民男装定位确实有较高的品牌契合度。武磊作为第一位攻破巴萨球门的中国球员，获得了全球媒体的，有评论员称其破门巴萨为“历史性的一刻”。对于正在全球化扩张的海澜之家而言，武磊也代表着国际市场舞台上的中国力量。

服装行业里的中国年轻力量

以林更新代言及相关营销动作为标志，海澜之家顺利完成品牌的年轻化转型，随着中国品牌影响力及文化影响力增强，定位于国民男装的海澜之家开始更青睐于中国元素的表达，成为全球服装产业舞台上，中国品牌、中国元素的代表。

2019年3月，海澜之家与上海美术电影制片厂合作，将经典国漫《大闹天宫》进行重新演绎，联合推出“大闹天宫”产品系列并全球同步发售，以再造经典文化符号。国民服装品牌与国民级经典IP的联动，更是意味着海澜之家正从服装品牌向文化品牌的战略升级。

六小龄童、林更新同聚大闹天宫发布会现场

去年9月，海澜之家与暴雪娱乐跨界合作，联合暴雪旗下的《魔兽世界》、《守望先锋》等六大游戏，共同推出联名款游戏主题卫衣。暴雪旗下的多款游戏一直是80/90/00后男生心中的经典之作，海澜之家与暴雪的合作也很快引起男性消费者的共鸣。

在推广冬季鹅绒系列产品时，一方面，海澜之家通过赞助热门网综《奇葩说》第六季进行品牌价值的渗透，节目中以薛兆丰带领的“海澜之家鹅鹅鹅战队”进行年轻化输出曝光，顺利成为社交媒体中热门话题的常客。

海澜之家赞助热门网综《奇葩说》

另一方面，海澜之家与《国家地理》跨界合作，集结探险家刘勇、极地摄影师储卫民，亲赴格陵兰岛考察冰盖以及气候变暖对两极的影响。海澜之家不仅能通过户外使用场景、极限使用场景进行产品功能的输出，还倡导发起“守护冰川”公益活动，通过公益H5等多种线上媒体传播手段进行社交化传播。

从近年来品牌端的一系列动作来看，不难发现，海澜之家开始在年轻化之后涉足更多文化命题和社会命题，在全球服装市场中树立了中国品牌符号。

尽管疫情让整个服装行业变得低迷，但对于品牌而言这既是危机，又是机遇。黑天鹅事件不仅考验着企业的品牌力，亦是一个弯道超车的契机，海澜之家或许将再一次实现逆势增长与转型。

来源: 36Kr

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