菠萝蜜app视频最新免费观看文章列表:

• 1、80多个城市、4000家门店，百果园助力消费升级
• 2、QuestMobile2016春季APP实力榜四十行业全解析
• 3、跨境电商看好湖南市场 波罗蜜全球购长沙送海外年货
• 4、山东破获特大涉黄直播平台案！注册用户300多万！揭内部黑产链！
• 5、微信直播新风口到来了

80多个城市、4000家门店，百果园助力消费升级

来源:光明网

以往和周围朋友聊起买猕猴桃，大家一致的反应是：还是吃奇异果吧，国产猕猴桃实在难吃。突然有一天，一位朋友说，以后不用吃奇异果了，吃国产“猕宗”吧！

“猕宗”？从何而来的“猕宗”？这个故事需要从10年前说起。

中国是名副其实的猕猴桃生产大国，然而在市场上，中国猕猴桃的品牌占有率一直很低，产品口感和标准化以及销量都落后于国际品牌，也形成了国产猕猴桃仅能满足国内低端消费市场、中高端消费市场由进口猕猴桃所占据的格局……这引起了百果园创始人、董事长余惠勇的“不满”和斗志，“我们为什么不打造真正意义的国产猕猴桃品牌？”

于是，2010年，现优果联技术团队就开始了在猕猴桃上游端的摸索、实验，派驻技术团队深入猕猴桃产业链。2014年，技术人员抵达陕西周至县，经过二次生态再造，打造出这款口感、品质不输进口的猕猴桃品牌，找回属于我们中国人的纯正猕猴桃味道。。

“猕宗”一经推出，迅速获得众多消费者的认可。2018年猕宗产量有50万斤，今年的产量预计将达130万斤左右。

从买得到、买得好到买得放心、便利

“猕宗”的成功告诉我们，在消费持续升级的背景下，人们对水果的消费关注点不再只建立于价格之上，而是更加注重品质、品牌。

“‘水果自由’背后是品牌化意识的增强，这对水果品质提出了更高的要求，这也是市场细化的结果。”一位市场分析师告诉记者，因此，水果连锁零售企业只有卖好吃又有特色的品牌水果，才有望在“水果竞争”中突出重围。

谈及突围，百果园可谓其中的典型案例。百果园最新公布的数据显示，目前其线下门店数已突破4000家，遍布全国80多个城市。同时线上App下载量也突破1000万，小程序用户量超过1800万，已在生鲜连锁零售行业构建了规模最大的线上线下一体化店仓网络系统。

“现在生活水平提高了，以前一年才吃几次的榴莲、菠萝蜜等‘高级水果’，现在已经变成了闲暇之余必要的‘零食’。”年过七旬的李阿姨深有感触，“但以前买这些水果只能去高端商场，而如今在家门口的百果园门店就可以买到，好吃又方便！”

和李阿姨不同，白领小张则喜欢在忙碌之余抽空在手机上下单。“最近一年发现百果园的门店越来越多，每每路过都能看到种类繁多的新鲜水果，后面尝试在手机上下订单，没想到每次送来的水果都和店里的一模一样，既新鲜又好吃，而且半小时左右就能送到。”

无疑，随着生活水平提高，消费升级进一步催生了对水果消费更高的要求：从“买得到”到“买得好”，再到“买得放心、便利”。

据了解，为了“好吃”，百果园创立了一个全品类果品标准体系——“四度（糖酸度、新鲜度、爽脆度和细嫩度）一味（果香味）一安全（安全性）”。在这个基础上，又按照口感和果经大小分成了招牌、A级、B级、C级4个等级。但好吃不是靠标准定出来的，而是靠种出来的。目前百果园有超过20%的水果产品像“猕宗”一样，是由百果园参与技术指导。此外，为让用户相信产品确实是“好吃”，百果园于2013年在行业首次提出了“不好吃三无退货”原则。

当前，传统零售业正在加速向线下渠道“社区化”、线上渠道“移动化”发展。事实上，早在几年前余惠勇就断定，线上线下一体化是水果零售业态的最终极模式。经过几年的布局，如今百果园已建成线上线下一体化店仓网络系统，配送时效也在逐渐缩短。

消费需求的不断改变和消费标准的不断升级，体现了人们对美好生活的预期和追求。为更好满足人民群众消费需求，国务院办公厅日前印发了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出了加快连锁便利店发展、支持绿色智能商品以旧换新、积极倡导企业实行无理由退货制度、加快发展农村流通体系等20条政策措施。

毫无疑问，消费日益成为我国经济的稳定器与压舱石，是经济增长的第一驱动力。“《意见》的出台有利于稳定消费预期，提振消费信心，也让我对百果园的发展更加有信心了。”百果园相关业务负责人感慨道，“我们的压力也更大了，因为在消费升级的当下，需要的不仅仅是好产品，还有好服务、好体验，每一方面都不容含糊。与此同时，我们也要努力满足三四五线城市居民消费升级的需求。”

“每一个县城都要开出百果园”

据易观发布的《下沉市场消费者网购趋势洞察2019》显示，2018年农村居民人均消费支出以10.7%的增速大比分超过城镇居民，三线及以下城市慢节奏的生活环境和较低的生活压力，让他们往往拥有更为旺盛的消费意愿，甚至不输一、二线人群。受此影响，下沉市场居民的消费升级也在不断提速。夏起艳所经营的百果园信阳片区就是最好的证明。

“今年春节期间，我们门店销售额同比增长107.1%，平均客单价高达105元。其中，最受欢迎的水果，除了智利车厘子，还有来自东南亚的榴莲。”夏起艳告诉记者。

据了解，此前，百果园没有进驻过四线城市。“百果园信阳门店的成功也证实了当下中国消费市场的变迁：一二线城市趋向理性消费，三四五线城市则开始享受消费升级。这也更加坚定我们计划在中国的每一个五线城市、每一个县城都能开出百果园的目标。”百果园集团副总裁焦岳说道。

在焦岳看来，打造更加便利的配送链条，追求更全面的商品类目，都是以升级的服务进一步挖掘消费需求。因此，2021年后，百果园会重点发力渠道下沉，在三、四、五线城市做更大规模的拓展。

QuestMobile2016春季APP实力榜四十行业全解析

QuestMobile 2016春季APP实力榜：总用户量突破9.27亿，QQ、小米、华为。不过值得注意的是，华为在一线城市的渗透率已经接近小米，显示华为在高端用户层面的增长效果非常明显，赶超指日可待了。

相比之下，OPPO和VIVO两大品牌，均在二、三、四线城市（尤其是三、四线城市）有非常高的渗透率，尤其是OPPO，超过了华为，差异化模式效果明显。这之外的Mr.QM不想回答。

8）一到四线城市APP行为差异

各城市用户APP使用差异，直接关系到各类APP的市场空间、估值空间，并且可以指引未来市场开拓的发力方向。因此，这一数据非常关键。

在此次报告中，Mr.QM首次给大家带来国内100个APP领域在一到四线城市的渗透率差异，集中展示各类APP目前的发展态势：伟大的革命火苗，到底是应该农村包围城市，还是城市转战农村，五张图，给你一个全面指引。

关于同比增长率

从数据上看，即时通讯、腾讯有关：

1.UC浏览器打得不可开交，通常都是MAU高、DAU低，不过在最新的3月份数据中，京东、百度云、百度输入法、今日头条、唯品会、网易新闻同比增长率均超过50%；360手机助手、爱奇艺视频、网易新闻、陌陌在Android端排名第四，之后是UC浏览器、大智慧、优酷视频了。iOS端，新安装用户数前五名的分别为优酷视频、喜马拉雅FM位居前三。DAU的规律上，各位不妨看看喜马拉雅和网易云音乐的对比。

购物商城

QuestMobile数据显示，2016年3月，购物商城领域MAU位居前五的APP分别为手机天猫、蘑菇街。

从增长率上看，蜜芽、酒仙网、融E购、乐视商城、飞牛网、小米商城、天翼手机增长比较高，均超过100%。

导购分享

QuestMobile数据显示，2016年3月，导购分享领域MAU位居前三的APP为返利网、卷皮折扣、折800。说心里话，随着饿了么、百度外卖、美团外卖，均超过1000万。其中，百度外卖超越美团外卖，也是非常惊艳的，不过从DAU上看，美团外卖依旧超过百度外卖。

这之外，下厨房、好豆菜谱、豆果美食分别为四、五、六位，均超过了500万。

另外，还有些很火的APP，比如京东到家、口碑外卖、鲜城、爱鲜蜂、本来生活、到家美食会，各位不妨自己看。

分类信息

QuestMobile数据显示，2016年3月，分类信息领域MAU位居前三的APP分别为58同城、赶集生活、闲鱼。

考虑到58同城与赶集合并，闲鱼的表现相当惊艳，接近1000万的MAU、悦跑圈年后增长还是挺猛的，乐动力、keep、咪咕善跑也不差。

移动医疗

QuestMobile数据显示，2016年3月，移动医疗领域MAU位居前五的APP分别为平安好医生、好大夫、春雨医生、丁香客、丁香医生。其中，平安好医生的表现令人惊奇，目前的DAU竟然已经接近1000万。

经期孕期

QuestMobile数据显示，2016年3月，经期孕期领域MAU位居前五的APP分别为宝宝树、美柚、大姨妈、孕育管家、柚宝宝。

育儿社区

QuestMobile数据显示，2016年3月，育儿社区领域MAU位居前五的APP分别为亲宝宝、贝聊、妈妈帮、妈妈圈、辣妈帮。

从增长率上看，这个领域仍处于发展初期，除了排名第一的亲宝宝突破平安人寿、蚂蚁聚宝、京东金融。

这当中，蚂蚁聚宝、京东金融，均已经获得了非常高的估值，是不是可以说，涨乐财富通。

从增长率上，这个领域还真是乱成一锅粥了，具体的，各位不妨自己看吧。

网上银行

QuestMobile数据显示，2016年3月，网上银行领域MAU位居前五的APP分别为中国建设银行、掌上生活（招行）、工行、招行、农行。总体上看，建行还是很厉害的，招行可延展的前景非常可观。

支付结算

QuestMobile数据显示，2016年3月，支付结算领域MAU位居前三的APP分别为支付宝、翼支付、百度钱包。

考虑到支付宝的量太大，加上平安易贷、网信理财。

这个行当近期噩耗不断，连连出现各种跑路信息，行业受影响较大。用Mr.QM圈子里的一个朋友的话说，现在这个行当不是缺钱，而是缺项目，有钱投不出去，这也是非常尴尬的状态。

房产信息

QuestMobile数据显示，2016年3月，房产信息领域MAU位居前三的APP分别为搜房网、安居客、掌上链家。

不得不说，链家的转型还是很成功的，包括掌上链家、自如，背后支撑着的是金融、大数据体系，虽然最近遭遇了挫折（玩金融、打擦边球打过了，撞到了蛋蛋，你懂的），不过前景还是很值得期待的。

这之外，携程、艺龙旅游。

从增长率上看，维也纳酒店、华住、锦江之星。不得不说，铂涛会（7天哪家公司做得）还是挺失败的。

求职招聘

QuestMobile数据显示，2016年3月，求职招聘领域MAU位居前五的APP分别为智联招聘、前程无忧、易打工、猎聘、拉钩。传统的几个老大还是表现不错的，猎聘、拉勾、Boss直聘等，再怎么明星，还是差得远了。领英也是如此。

移动教育

QuestMobile数据显示，2016年3月，移动教育领域MAU位居前五的APP分别为作业帮、小猿搜题、一起作业、觅题、超级课程表。这几家均超过了千万级别。其中，小猿搜题、觅题特别值得注意，超级课程表则已经出现下滑的局面。

快递物流

QuestMobile数据显示，2016年3月，快递物流领域MAU位居前五的APP分别为快递100、富友收件宝、顺丰、达达、运满满。

在电商、滴滴打车的刺激下，这个行当是大家都想搞的，但是又不太好搞的，网易邮箱大师、搜狗号码通、触宝电话、号薄助手。

QQ邮箱的崛起非常惊人，远远超过了网易邮箱大师，QQ邮箱凭借先天的优势秒了全行业，老大们不知道作何感想？搜狗号码通的表现还是很惊人的，已经接近2000万，不过在DAU表现上，不如触宝电话。

办公商务

QuestMobile数据显示，2016年3月，办公商务领域MAU位居前三的APP分别为百度云、WPS Office、QQ同步助手。百度云的表现非常惊艳。

钉钉，很多人关注的钉钉，也是号称阿里要逆袭的钉钉，目前的MAU为753万，DAU在150万左右，算到社交里面，实在是太小了，考虑到其定位，放到办公商务里面，还勉强能拔出来，大家凑合着看吧。

数据来源与指标定义

目前，QuestMobile覆盖数百个终端品牌、超过10万款不同型号设备终端；覆盖31个省/600余城市；完整覆盖全部运营商/WIFI联网方式，真实还原用户全部行为与流量；混合数据源累计设备数量超过7亿，独家iOS行为完美获取，单日数十亿混合数据流融合拼凑构建国内最大的全行业数据池。

本文涉及的主要指标定义如下，如有疑问可致电我方商务童鞋。

·活跃用户数：在统计周期内至少启动过一次该应用的用户数。

·人均使用次数：平均每个人启动了该应用的次数。

·人均使用时长：平均每个人启动了该应用的总时长（仅限于前台激活）。

·月总使用次数：在给定统计周期内，应用累计启动的次数。

·月总使用时长：应用被用户真正调到前台使用的实际时间。

QuestMobile指标体系远不止上述这些，仅列出本文涉及到的几个基本指标。目前QuestMobile现推出Truth-标准版、Truth-极速版、Truth-渠道版三款主要产品，定位功能详见下文，如申请试用可致电我方商务童鞋。

Truth-标准版

深度洞察APP全纬度指标，尤其是您关注的竞品APP。

多维度记录万余个应用两年来波动走势，Android/iOS独立展示，监测数据更新迅速，产品指标紧贴业务逻辑，极接地气、极简操作、极易上手，分分钟助您成为数据驱动型专家。

Truth-极速版

极速更新超过25万个APP的核心使用行为指标。

APP核心指标72小时内全揭秘，近乎同步的信息获取，第一时间探寻表现出色的APP、发现赛道机会、获知营销效果，极速，从此远离后知后觉。

Truth-渠道版

追踪APP在多个应用商店、超级APP中的下载、安装、激活、留存、卸载等信息。

应用宝、百度手机助手、360手机助手、浏览器、广点通……观察优秀APP尤其竞争对手APP的渠道策略，借鉴别人的经验降低试错成本，不再做冤大头，正所谓知己知彼方能百战不殆，兵马未动、情报先行，做对的事、花对的钱，So easy!

跨境电商看好湖南市场 波罗蜜全球购长沙送海外年货

长沙市民参与“一键呼叫千万年终奖”互动活动。

长沙市民现场抢年货。

红网长沙2月1日讯（记者 唐频辉）上周六，不少长沙市民在打车的同时还意外收获到海外年货。Uber携手跨境电商波罗蜜全球购推出在长沙推出“一键呼叫千万年终奖”的互动活动，无论是线下抢货还是线上抢券，都让长沙市民提前感受了过年收礼一键升级的喜悦，坐好车送洋年货的全新商业模式也真真切切来到长沙市民身边。

当天下午13点至17点之间，8辆满载千款海外商品的Uber车，连续5个整点，为成功呼叫的用户提供10秒抢Uber车内洋货，以及60秒内在波罗蜜全球购使用10万张满减优惠券的机会，无论是线下抢货、还是线上抢优惠券，拼得都是速度。丰厚豪礼和创意活动赚足了眼球，喂饱一票“剁手党”。

往年春节，市民们大都在实体店购置传统年货，以驾车或乘公共交通的方式走亲访友。随着中国中产崛起和新一代“互联网 ”消费习惯逐渐养成，今年长沙市民有更新潮的拜年方式了：以“共享经济”的方式环保出行，以海外零售店同等价格享受地道海外好货。

这场跨界营销活动长沙是唯一活动城市，也迎合了长沙市民爱买、爱玩、爱潮流的全城娱乐精神。波罗蜜全球购也借此次创意活动之举，打开长沙市场。波罗蜜全球购是跨境电商领域的一匹黑马。波罗蜜App自2015年7月1日上线以来，使用用户超过200万。波罗蜜App有两大特色，一是与海外品牌官方合作，以视频直播的方式让用户边看边买，直播间内营业额占比30%以上；二是“只卖当地店头价”的独特定价策略，即其商品售价与海外当地零售店一致。高信赖度和合理定价，让波罗蜜成为海淘用户的新宠。

波罗蜜市场部负责人雷婷婷表示，随着消费升级需求的增加，一线城市和沿海发达地区以外，中部地区用户对海淘消费接受度与日俱增。波罗蜜的数据显示，去年12月至今，中部地区用户增速明显高于其他区域，客单价保持在500元左右。中部地区用户在临近春节期间购买洋货过年热情高涨，订单占比高达50%。”

根据2014年8月出台的《湖南省电子商务发展规划(2014-2020年)》，到2017年，湖南省跨境贸易电商交易额达到30亿美元以上，2020年则可达100亿美元以上，跨境贸易电商已成为湖南开放型经济发展的新引擎。继上海、重庆、宁波、杭州、广州等几大跨境贸易电子商务的试点城市后，“发展优而求突破”的长沙凭借跨境、保税物流的政策优势，成为湖南和中部地区进出口贸易商品、企业、人员和资本的集散地，成为湖南首个名副其实的“外贸综合体”。

山东破获特大涉黄直播平台案！注册用户300多万！揭内部黑产链！

　 在电影《大话西游》中，打开月光宝盒，再大喊一声“波若波罗蜜”，就可以回到过去，甚至能起死回生。在手机客户端也有一款名为“月光宝盒”APP 直播软件，凭借大量的淫秽色情内容和超低的会员价格，在短短半年的时间里，就拥有了300多万的注册用户，非法获利2000多万元。经过缜密部署，近期，泰安市公安局捣毁了这个国内最大色情云播平台，抓获犯罪嫌疑人54名，实现了对网络黑产的全链条打击。

泰安警方捣毁全国最大色情聚合类直播平台“月光宝盒”

　　2017年7月份，泰安市公安局网安支队收到举报，说手机客户端有一款名为“月光宝盒”的APP软件涉及黄色直播。网安支队立即开展了侦查经营。

　　泰安市公安局网安支队侦查大队教导员杨玉慧表示：“我们网安部门联合其他7个侦查警种部门，经过20多天网上作战，分析出了月光宝盒全部的人员结构，组织脉络，资金流向，并且刻画出了犯罪嫌疑人的真实身份，活动区域，为下一步的集中抓捕打下了非常好的基础。”

　　侦查员在追踪过程中发现，这起案件不同于以往的直播平台涉黄案，而是囊括了多家网络直播平台。经侦查，“月光宝盒”共聚合了46个直播平台，其中有11个平台大量传播淫秽色情视频。由于此前没有出现过类似案件，山东警方针对这次的新型网络犯罪，调动了7个侦查警种部门共同办案。在掌握了充分证据后，泰安市公安局对“月光宝盒”直播平台涉案成员展开全面收网行动。

　　新泰市公安局网警大队教导员裴晓村称：“在确定犯罪嫌疑人的身份以后，我们新泰市局抽调了150名警力，分为48个抓捕组，奔赴了17省，23个地市，进行了抓捕。”

　　截止目前，已抓获犯罪嫌疑人54名，其中53人被依法刑事拘留， 1人被取保候审，目前经检察机关批准已逮捕42人，一举捣毁注册会员数量达300多万人的全国最大的聚合类直播色情平台“月光宝盒”，取得重大战果。

“月光宝盒”半年注册用户300多万 涉案2000多万

　　专案组民警在办案时发现，这款名叫“月光宝盒”的手机APP直播软件，是2017年3月份开始上线运营，截止到2017年9月份被公安机关捣毁，短短半年的时间里就吸引了300多万的用户，涉案金额2000多万元。

　　要想成为“月光宝盒”的注册用户，就得向代理商购买会员资格。不同级别的代理拿到的会员价格是不同的，以购买月卡为例，高级代理拿到的会员价最低是每个月10块钱，但他们对外销售却是每个用户每月30块钱。

　　“从我们大数据来看，月光宝盒的代理能达到7级以上，而且每一层的代理数量非常庞大。”杨玉慧表示。

　　据了解，月光宝盒的代理通过发展下线代理，一级代理，二级代理，这样的方式进行传播和买卖。

　　与普通的涉黄平台相比，“月光宝盒”最大的不同就是他是一个聚合类直播平台。在这个平台上既有正规的、知名直播平台的内容，也充斥着大量淫秽视频。

　　“犯罪嫌疑人有非常高超的犯罪技术，他通过自己掌握的互联网的知识，利用黑客技术，盗取视频流，而且盗取视频流时，被盗播的这些媒体，这些直播平台是不清楚的，完全被蒙在鼓里，把盗取的视频流聚合在他自己的月光平台上。会员就可以通过他这一份会员费收看到大量的直播视频流。”杨玉慧表示。

　　除了利用黑客技术盗取别的平台的资源，“月光宝盒”还利用云播技术，把大量的淫秽视频放在云盘上，供会员在线播放。除此之外，该平台还对外承接各类赌博类网站广告，同城交友，收取广告费用。

　　杨玉慧介绍：“这个平台上的广告费用真的是暴利，因为在他页面最关键，最显著的部位做广告的话，是按天做的，一天是1200块钱，其他栏目是稍微便宜点，也就几百块钱，而且是每天结，他不跟你做包月。”

犯罪团伙成员平均年龄25岁

　　通过黑吃黑的方式，再加上暴利的广告费用，短短半年时间涉案金额就达2000多万。在新泰市看守所，记者见到了这个案子的主要犯罪嫌疑人，问及初衷，他们说就是为了赚点钱。

　　据了解，犯罪嫌疑人王某和施某，两人是通过QQ聊天认识的，因为对网络和技术熟悉，两人决定利用直播平台快速赚钱。

　　“他以前是搞软件开发的，我跟他说了这件事，他就做出来了。” 犯罪嫌疑人王某表示。

　　王某提议该软件名叫“月光宝盒”，由他负责推广、招收代理会员，并提供淫秽视频的链接。施某则提供技术支持，完成手机软件的制作及直播平台视频源的破解接入服务。

　　犯罪嫌疑人施某称：“这个视频源码全部都是王某提供APP过来，我负责破解，破解完就直接放上去。”

　　犯罪嫌疑人交代，他们发布广告招揽下线，不用出门，就有代理商主动和他联系，并且联系他的大多是年轻人。

　　新泰市公安局法制大队中队长张磊称：“这起案件，犯罪嫌疑人年龄大多都在25岁左右，年龄基本都偏低，并且有一个共同的特点，对网络比较精通，对智能手机的操作比较熟练，还有些的犯罪嫌疑人基本上都做过微商。”

　　本想两人联手挣钱，现在钱是挣到了，人也进了看守所。对于自己的所作所为，王某和施某都后悔不已。

　　“赚的再多也没有意义，最重要的还是跟老婆孩子在一起，找一份稳定的工作。”犯罪嫌疑人施某表示。

（综合网络信息）

微信直播新风口到来了

腾讯直播内测的消息一出，商家、品牌主和供应商都为之振奋。毕竟这是有望与快手、淘宝分庭抗礼的又一巨头平台。腾讯直播，从某种程度上来说，叫微信直播更合适。

换言之，腾讯直播可以帮你实现带货的从1到10，但很难实现从0到1。

从今年3月开始内测至今，腾讯直播显得相当低调，近乎零流量曝光。到目前为止，入驻腾讯直播的仅有3家MCN机构，且没有流量倾斜。很多MCN都在观望：“场子还没有热。”

除了给微信公众号提供广告外的另一种盈利模式，腾讯直播还意欲打通公众号和小程序，使两者相互导流，盘活微信私域流量。

但事实上，很多细节和具体操作，似乎腾讯也没有想得很清楚。

一方面，2018年社交电商、社区团购的兴起印证了微信在电商方面的巨大潜力，另一方面好物圈一直没有做起来，加深了外界“腾讯没有电商基因”的判断，腾讯直播能否使微信释放出巨大的潜能，成为解题的关键。

如果说微视是“向前一步是悲壮，向后一步是绝望”，那么腾讯直播植根于腾讯的王牌——微信，则象征了腾讯更高的荣誉，没有多少后退的余地。

01 为什么是电商直播？

目前腾讯直播尚未开通打赏功能，主要瞄准的方向是带货直播。

从3月上线起至今，腾讯直播仍旧处于内测调整阶段，并不断完善产品功能和用户体验。最近的一次产品功能更新是9月12日，支持品牌主在自己的小程序中开直播，粉丝在观看直播过程中点击商品列表或推荐商品可直接跳转至商家小程序购买详情页，完成购买后可返回直播间继续观看。

此举为小程序提供了直播能力，在提高商品的点击量和下单转化率的同时，还能为品牌主的小程序或商城进行有效导流。

在探讨腾讯直播为何以带货为主要方式前，需要明确的一点，腾讯直播与其他直播平台最大的不同，是腾讯直播内置于整个微信的生态链条中，可以通过小程序观看直播，同时以小程序贴片、H5等方式可展示于公众号文章、社群、朋友圈中。

腾讯直播总监刘硕裴也直言：“腾讯直播扮演的是一个插件、工具型的角色。

不过有趣的是，在安卓商店和苹果商店搜索腾讯直播出现的是两款完全不同的产品，安卓版的「腾讯直播」几乎是明星doki直播的主平台，以明星见面会、生日会等为主要内容，横屏呈现形式。苹果ios版的「腾讯直播」则标明“互动直播电商新平台”。腾讯直播选择主打带货直播而非秀场直播，一方面是内部已有Now直播的存在，且传统秀场直播整体在走下坡路；更主要的还是为了解决微信公众号日益打开率下降，广告投放频次和整体数据降低的问题。

腾讯直播总监刘硕裴曾表明表示“以公众号生态为主”，意在为微信公众号进一步变现、挖掘商业价值，提供直播工具和解决方案。

通过直播，还可以打通公众号和小程序，使两者相互导流，盘活微信私域流量，深度挖掘社交价值。

众所周知，微信公众号已走过七年，打开率降低，内部流量日益稀薄，增长放缓等疲惫期现象显著，而2018年至今的经济寒冬也使得很多品牌主、广告主在广告预算上紧缩，这些都使得公众号在盈利和变现上受到影响。

面对价格高达几十万、甚至上百万的头条刊例价，很多品牌主、广告主投放乏力，而大号又不愿自降身价、打折应对，因此处境尴尬。

“比如一个200万粉丝的公众号头条价格20万，今年能投得起这20万的品牌主在减少，但是通过直播，可以开十个坑位（商品资源位），每个坑位2万，一场直播讲10个产品。”

在刘硕裴看来，直播比过去图文的形式更灵活，很多品牌主也觉得划算，同时为公众号增加了一种营收方式，“直播可以有效地盘活生计。”

无论是今年推出的“好看”，还是正在内测的“发现公众号”，以及腾讯直播，都是为了给公众号再打一针兴奋剂，有效地盘活微信公众号的存量流量。也印证了年初张小龙在微信公开课上提到的「微信需要新的内容形式」。

据腾讯方面透露，目前微信公众号50%以上通过广告来实现变现，腾讯希望通过直播给到公众号另一条有效变现的路径。在“人-货-场”三个环节中，腾讯直播扮演着“场”的角色，在“人”和“货”的部分不做限制，“对药品、违禁品、三无产品的日常监管还是有的。腾讯直播目前正在接触拼多多和京东，未来可能展示在当前页，有意在货的层面与两者打通。

刘硕裴坦言腾讯直播的进入，对于拥有高垂直度、高精准性粉丝的公众号而言，是绝对的利好。这样的账号即使粉丝规模不大，但因为足够垂直、足够精准，用户粘性也往往较大，所以带货效果非常好。

“带货拼的就是用户圈层，过去传统电视购物做的最好的是东方购物，是因为他们牢牢把握着江浙沪长三角的大妈们，能直接触达并影响到这群消费意愿和能力都十分强劲的群体。”相对应的，营销号则明显吃不到这次腾讯直播的红利。

而腾讯直播借助公众号多年积累的精准用户，以及社群和朋友圈等对人群的精准划分，信誉背书，有效缩短交易达成的路径。

公众号运营者在腾讯直播APP设置开播计划后，生成预约海报或预约小程序，可放置于公众号文章、社群、朋友圈等，直播开始后，用户可以直接进入小程序内观看，无需跳出微信。通过接入see小店铺，菠萝蜜电商插件，在直播期间直接跳转到电商小程序。

可以说，腾讯直播牢牢植根于微信的各个生态环节和链条中，充分利用和挖掘微信在社交方面的绝对优势，同时也为微信本身巨大的流量和用户提供直接的变现手段。

02腾讯直播，进场太晚了吗？

“去年夏天，我们就在不断地搜索尝试一些非主流的小程序做直播，感觉不太到位，我们都一直在想腾讯怎么还不开直播？”像母婴类大号「北欧三宝妈」这样的内容创作者和商家并不在少数，很多人都觉得腾讯直播来的有些迟了。

毕竟，在快手红人辛巴实现90分钟累积带货1.3亿，销售量破6300万；淘宝直播实现月度增长突破350%，年成交额突破千亿，快手和淘宝不断刷新着全网带货直播的交易额和记录，拼多多已经凭借微信拼团、砍价、免费送市值超越百度，云集凭借社交电商纳斯达克上市后，腾讯直播才刚刚开启内测的步伐，不可谓不有些“滞后”。

当然，这与张小龙把用户体验放在首要位置来考量，任何干扰用户的商品销售和分享行为都可能被禁止有关。因此腾讯直播虽然植根于微信生态，但并不叫微信直播，在业务线上也不属于微信官方团队，而是腾讯PCG互动视频业务线。

但还是有人认为腾讯守着微信10亿 日活的流量却“无所作为”，简直是暴殄天物。尤其在流量越来越贵，私域流量、KOC等大行其道的今天，“别人都在不同平台想尽办法的留微信，争取把流量都圈在自己的个人微信里，腾讯守着天然的优势却视若无睹，反而费力不讨好地去砸微视这么一个明显落后许多的产品，真是想不通。”

在一些腾讯内部人员看来，微视对腾讯内部的长视频、文学、动漫、影业等各项业务线，都没有实际的帮助和价值。因此与其被动的防御，不如在自己强势的方面下功夫，以强带新，以新助强。

当然，腾讯直播的优势是显著的。首先在直播次数上面无限制，且支持回看所有历史记录，同时支持以音频形式进行后台播放，即使推出直播间，可切换至后台继续收听。腾讯直播的订阅推送机制，会在开播时直接收到开播提醒，出现在订阅者的微信聊天栏，是一个非常强势的动作，也是一个无法忽略的入口。

百果园就是通过公众号和微信社群告知顾客，通过直播与顾客互动，在小程序落地完成销售转化，把多个单点形成一个完整闭环。目前看来腾讯直播虽然在整体交易额上还无法与快手、淘宝相比，但其高转化率仍然是无法忽视的巨大优势，且各项数据仍有进一步优化的可能。

在自媒体人鱼谯看来，腾讯直播最大的优势“是离‘人’前所未有的接近”，这种在心理和信任层面的贴近，也是淘宝头部大主播和快手老铁带货的秘诀。而拼多多的依靠微信社交关系链的崛起已经证明了社交电商的可能性，有媒体预测微信生态或许也会诞生新的直播带货王。

但另一方面，腾讯直播工具和插件的定位，以及微信生态的去中心化，都决定了其势必走私域流量的玩法，更多依靠使用者自身的流量和圈层。

也就是说微信官方并不会下场亲自助推，更多的扮演“搭建者”的角色，没有像抖音、快手这样平台方的强力扶持，单靠自身原有的流量和基础，令很多商家和入局者感到无力。

“我们后来才搞明白，腾讯直播可以帮你从1变10，但是不能从0到1。”

本来是指望能通过微信的流量倾斜或扶持，给自己的产品找到一条新的出路，但面对私域流量的玩法反而望而却步。而且腾讯直播的小程序中，目前只支持观看用户订阅的内容，没有推荐位和内容信息流。

其次，腾讯直播主要在“场”，相应地对“人”和“货”的把控都不是强项。因为没有额外足够吸引人的曝光和扶持，因此对红人的吸引力有限。据了解目前还尚未有头部的MCN入驻。“我们希望吸纳那种有成熟的主播，有过做快手和淘宝直播的经验，有自己的供应链，抗压能力比较强的MCN。”刘硕裴透露道。

9月26日，腾讯直播官方发布消息称，将正式招募第一批官方合作MCN，开启为期8周的星火训练营。期间电商主播和优质带货短视频可获得包括QQ浏览器、QQ看点等腾讯内容平台的千万流量扶持，优秀毕业机构将成为腾讯直播第一批挂牌机构，获得后续扶持。

就“货”的方面，腾讯直播目前对多个第三方平台开放，小程序商城均可接入。“目前客单价低于50元比较好卖，食品或美妆等偏刚需性的产品。”拼多多和京东未来会作为第三方平台接入，呈现在当前页。另外据剁主了解到，全国11家电视购物中，已有4家与腾讯直播签订合作协议。

“腾讯直播不参与任何分成目前，等盘子做大后，明年可能会参与到分成中。”同时对于扶贫产品，腾讯直播也明确表示不要分成。

眼下对于腾讯直播而言，最关键的还是产品层面体验是否顺畅，付费路径是不是够短，以及对大号而言，是不是有足够的可操作性和盈利空间。

03谁有可能成为腾讯直播的最大受益者？

腾讯直播目前的形态和淘宝直播颇为相似，也是边播边讲，偏重于产品本身的讲解、和粉丝的互动。只是内容的要求更高，粉丝需求的知识点、得到感都需要被满足，甚至还需要提供社交货币的价值。

“效果最差的是周六、周五，最好的是周四，一天的时间段里，中午12点最好，晚上8点直播的最多。”这是腾讯直播内测一段时间后，刘硕裴总结出来的规律。

不过刘硕裴也坦言腾讯直播还没有正式跑起来，还比较依赖于直播方自身的资源、渠道和粉丝“双十一我们希望能够做出几个成功案例。”

很多人寄希望于腾讯直播能提供一个全新的机会，尤其是没赶上快手和淘宝直播顺风车的商家，以及抱着掘金、吃红利心态的人。“如果我们自己有那么多的有效流量和客群，那腾讯直播对我们作用也没有多大，”“本希望腾讯直播能推我们一把，没想到他们还希望用我们的渠道去宣传他们呢。”

“就目前看来，最容易利用腾讯直播获得红利的，不是微信公众号号主，也不是品牌主或商家，反而是微商。”

虽然的确有公众号主做到一场上百万，但大多数公众号运营者缺乏面对镜头直播和讲解产品的经验，在选品和供应链上也不具备相应的能力。很多号主告诉剁主：“以往看别人讲解挺简单的，没想到带货也是件非常有技术含量的事。”

对于很多原产地商家而言，腾讯直播还是有一定的门槛要求的，比如要在直播中实现边看边播，需要直播方有微店、SEE小电铺、菠萝蜜westock，LOOK其中之一的的店铺，或者自己的商城小程序。

看来腾讯直播似乎没有把微商一杆子打死，意识到与其费尽心思的围追堵截，不如建立规则和秩序，善加利用这股力量，通过一些手段甄别和筛选微商产品，同时在监管层面加强把控，那么微商就并非洪水猛兽。

而从过去微商涌入抖音、快手的情况看来，腾讯直播被微商大范围利用起来，也只是时间的问题。

目前，微信社交电商还处于潜伏期，腾讯直播也有待进一步丰富和完善，甚至可能创造出更多的消费和使用场景，创造出更大的商业机会。