体育热点排行榜文章列表:

• 1、首发 | 2022世界杯 • 互联网平台影响力榜单
• 2、晨读｜五大联赛战火重燃 曼城利记交替领跑
• 3、NBA今日战报12月9日及明日赛程预告、排名更新
• 4、热点复盘：三大指数低开高走均小幅上涨 赛道股再度走强
• 5、世界杯品牌营销哪家强，好结果需硬核投入｜懒熊价值榜

首发 | 2022世界杯 • 互联网平台影响力榜单

数字品牌榜 × 氪体智库联合发布

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大型赛事的成功举办离不开相关产业的系统性提升和行业的发展，四年一次的FIFA世界杯，正是检阅传媒行业中各平台赛事流量承载能力的最强赛事IP。为了努力触达该顶级赛事背后的商业价值，国内各大媒体平台竞相在赛事转播、内容制作等方面厉兵秣马。

为了更加客观、全面、系统地了解各平台的营销影响力、各平台周期内内容生产表现情况力、专业人士评价和各平台运营策略及实际效果，知名市场洞察咨询机构——数字品牌榜发布了【2022世界杯·互联网平台影响力榜单】，由氪体智库获得授权进行榜单解读和发布。

影响力榜单如何构成

人们对体育的关注深受社会发展、科技进步、社会人群行为习惯的影响。在过去的一个世纪，广播电视与顶级体育赛事相辅相成，1954年瑞士世界杯第一次有电视转播，到1978年借用国际广播卫星的公共卫星信号国内第一次转播了世界杯比赛，广播电视主导了体育传媒的半壁江山。而2000年后进入互联网时代，体育内容的传播介质在短短的20年里，从PC端转向移动端，从大屏变成大小屏共存，体育观众变为体育用户甚至体育内容创作者，单纯的收视观看也进化为了广发的参与互动。这一发展趋势在中国市场，尤为显著。

在全新的媒体环境下，我们希望通过足够的数据采集，结合定量、定性的研究方法，通过对卡塔尔世界杯周期各互联网平台内容的研究和洞察，分析竖屏时代下全球重大体育赛事在优质内容制作、分发上的全新趋势。同时，也为正在入局和未来想要涉足体育营销的各类品牌提供参考，为体育在中国的商业化发展创造机遇。

在本研究报告的计划中，榜单时间跨度从2022年11月10日至12月19日，相关信息、数据都在这一时间段内进行采集，其中涉及到的研究对象包括抖音、快手、小红书、B站、微博、咪咕视频、腾讯体育（包含腾讯视频数据）、爱奇艺、优酷、虎扑等平台，数字品牌榜基于社交媒体时代下所总结出的研究方法，将「营销影响力价值」和「心智占有率」两大指数作为排行依据。

在传统的营销学理论体系中，对于营销影响力的判断标准，可大致分为感知性因素（Preception Factor）和认知性因素（Cognitive Factor）。本榜单的五个基础指标，涵盖了感知和认知这两类因素，再基于足够样本的数据量，可以较为客观、准确地以「营销影响力价值」这一指数来体现某一平台的运营成果。单个平台的「营销影响力价值」又由内容传播度、用户影响力和好感度这三个象限的数据乘积来决定。具体而言，内容传播度数据，衡量的是该平台内信息扩散效率的指标，用户影响力衡量的是受众触及或被触及程度的指标，而好感度则表现的是受众情感倾向的指标。

「心智占有率」这一指数是以【某一平台的营销影响力价值】/【所有研究对象的营销影响力价值总和】*100%来计算得出，以此能够更好地呈现各平台横向对比的结论。此外，榜单还将各个平台在调研周期中内容生产的总数量列出，供外界参考。

与此同时，我们在策划本次调研时，也意识到定量的数据分析，并不能完全呈现各互联网平台的运营成果和借鉴价值。因此，本榜单在制作过程中，邀请了一些相关领域的行业人士、专家学者进行有针对性的评价，通过定性的分析来对定量分析进行补充。

榜单洞察一：互联网平台的世界杯观赛趋势

1/ 用户对于观赛体验感的要求不断提升

过去数十年间，球迷欣赏的比赛主要是通过电视转播，但是随着时代的发展，用户对于观赛体验的要求也不断发生着变化，对于赛事直播的服务质量提出了更高的要求。总结而言，便是场景和质量这两大关键词。

首先，用户需要在多元化的场景里都能够欣赏到比赛直播，传统电视转播在这方面往往不具备优势。在竖屏时代下，能让用户用最简单、耗时最短的操作迅速获得比赛内容，便满足了用户的刚需。当然，这并不意味着在移动端观赛的用户就会牺牲对观赛质量的要求。在高速运动的足球比赛场景下，球迷对于直播内容的清晰度、流畅度有极高的要求，希望能够看到大屏广电级观赛画质，同时要求可以兼顾码率、延迟等对网络传输层面尤为敏感的指标，保证直播的稳定和低延迟。

值得注意的是，由于超高清和高帧率直播成本极高，常规的商业解决手段，是引导用户充值会员从而获得转播场次、设备支持、画面提升、跳过广告等权益。以本届世界杯小组赛加拿大vs克罗地亚比赛为例，阿方索戴维斯在开场67秒就完成头球破门，而这个用时在一些平台的赛事直播中，贴片广告可能都未必播完，将导致部分用户无法同一时间获取最新赛况。万一遇到网络卡顿、页面重新加载、软件闪退等突发问题，很有可能需要花更多的时间再过一遍广告。而从C端用户角度出发，如果能够在世界杯期间免费获取到平台提供的纯享版赛事直播，可能将直接影响对平台的观赛评价与长期的平台选择。

因此本次榜单中，抖音平台之所以名列前茅，很大程度上得益于其运营视角发生的转换，结合版权玩法的创新，从受众角度最大限度地解决了上述用户观赛痛点：

抖音在拿到世界杯直播版权之后，搭建了专属的赛事直播间，在手机、电脑、Pad多端，提供免费超高清直播，画面帧率达50帧，并可选多机位，无前贴片广告。这些高品质服务，在其他平台中大多是付费会员的可享权益——从12月4日抖音发布的世界杯小组赛观赛报告中的数据显示，世界杯直播场均观看人数达7062万，单场峰值观看人数1.6亿（阿根廷vs沙特）。而决赛直播的观看人数达到了2.3亿，最高同时在线人数为3706万。如此巨额的流量，直接反映出了本届球迷在直播观赛平台选择上的第一倾向。

在抖音观赛的球迷中，曾看到有网友如此调侃，「抖音这直播太BUG了，解说比现场裁判都先看到孔德的大金链子。」

12月4日法国vs波兰的1/8决赛中，法国队首发球员孔德戴着大金链子踢球，直到第42分钟才被裁判发现被要求取下，解说直呼：我在20分钟就看见了。

图源：抖音赛事直播间截图

同样拿到赛事版权的咪咕平台，深耕体育垂直赛道，在本届世界杯期间为用户提供了立体化的观赛内容。咪咕体育搭建出了自己的解说团队 衍生节目的产品矩阵。

但是在直播观赛时，咪咕默认提供高清画面，需要先付费才能享受到更高级别的蓝光1080P、原画HDR及超高清画面。

另一方面，球迷对高质量的内容需求也从赛中拓展到了赛前和赛后。为了满足用户在非赛时的内容需求，各大平台纷纷邀请解说大咖、足球明星等嘉宾制作内容衍生节目，多维度地推广足球知识和世界杯文化，不仅渲染了站内观赛氛围，也起到了文化普及和兴趣激发的作用。以抖音为例，《DOU来世界杯》等9档节目累计看播人数高达4.6亿，成为世界杯期间的爆款内容。

2/ 用户对于赛事的参与程度逐步加深

多维度的赛事参与感是体育的独特魅力之一，观众可以通过多种方式让自己与赛事产生链接，比如回味解说妙语连珠的赛事解析，参与胜负预测感受紧张与期待，或者与朋友、家人一起讨论比赛和球员，或者去现场感受炙热疯狂的足球氛围。本次观赛中，各大互联网平台为了满足用户的需求，纷纷尽其所长，带动更多互联网观赛用户更好地参与世界杯的乐趣中。

在本次榜单研究中最为突出的参与表现，是UGC内容的爆发。由于短视频入局世界杯，平台在拿到赛事版权后，能为用户提供高质量、一站式的看球、聊球、互动、UGC内容创作等功能服务。用户在完成一系列互动参与后，能回归到赛事直播的欣赏上。这方便了用户的操作习惯，也降低了用户参与世界杯的难度。

以「世界杯」为主要关键词进行搜索，抖音上三个「世界杯」相关话题的最高播放量分别有621.3亿、404.4亿和402.4亿，该数据在快手上则是143.8亿、40.7亿和22.5亿。这在一定程度上，体现了用户对于赛事的关注程度之高、互动参与之频。

话题搜索截图：左抖音，右快手，时间2022年12月20日

短视频平台引来如此之高的流量，另一原因是短视频平台在UGC内容创作方面的优势。例如，#内马尔胜利之舞 等世界杯主题挑战内容激发了广大用户的参与热情，仅该热门话题在抖音平台就有16.8亿次播放。相较于快手，抖音拥有赛事版权加持，在内容创作的源头上可以为用户提供了更广阔的空间，UGC内容在抖音平台的繁荣也显得顺理成章。

其次，平台放大用户的社交需求有助于参与度的提升。足球文化是一种群体文化，需要在观赛中与他人互动交流，需要随着比赛或球员建立同喜同悲的情感链接，需要在球迷中获得社会性的群体认同感。这些独特的情感需求，是网络观赛难以完全替代现实观赛的原因之一，也是造成个人用户网络观赛意愿度低的原因之一。抖音平台结合自身的社交平台优势，让用户在赛事直播间内可以直接创建专属“好友聊天区”，在功能程度上弥补了网络观赛社交属性弱的劣势，使得用户个人在网络平台观赛中也能够轻松找到组织。从结果看，因为能够放大球迷的社交需求，所以也会反卷入更多的用户在抖音平台看球。据统计，世界杯期间抖音边看边聊的累计参与人数达到1753万。

最后，各大平台也都创新线上趣味游戏玩法，从兴趣着手带动用户的参与。赛事的胜负预测，是玩法中最具代表性的，也是球迷们交流和参与的热点领域。快手平台开拓出“最强预测”和“专家竞猜榜”区域，给广大用户以信息参考；小红书在“小红书球评大会”中设立竞猜玩法兑换精酿啤酒奖励，截至12月20日，参与答题竞猜人次达到2700万；而在抖音，有超过7433万用户参与到世界杯乐园小游戏的体验中来，参与赛事预测人次则高达1.7亿。

整体而言，持有版权的非社交平台虽然深耕于体育赛道，有一定的赛事流量基础，但本次榜单中排名略靠后。因为其赛道较为垂直、社交属性不够明确、用户个人内容无法发酵等原因，不能够有效地将热点带来的关注度转化为流量，从而反哺观赛引流。爱优腾等视频平台缺乏版权加持，在比赛时更多的采用图文解说或动画的形式，这在球迷的观赛体验感维度上不具备竞争优势。

而微博等传统社交平台在时效性、多样性方面表现不错，但是由于上游缺乏赛事版权，站内内容生产难以形成完整的链条，相比抖音还是落入下风。小红书这样社区属性强的平台，女性用户占比很高，内容多以球星衍生讨论、足球相关吃喝玩乐为主，尽管较有趣味性，但从内容生产维度来看，难以满足用户对于专业赛事内容的消费需求。尽管在世界杯开赛前争取到了不少世界足球明星的入驻，但距离用户习惯的赛事流量中心还有较长的路要走。

榜单洞察二：顶级赛事版权带来的机遇和挑战

1/ 拨云见日，体育版权的价值日益凸显

平台是否拥有体育赛事版权，关乎着世界杯期间的玩法和效果，差别可谓大相径庭。拥有赛事版权的抖音平台，累计直播观看人次106亿，用户直播总互动13亿，充分享有流量红利。而其他平台多文图文、动画等形式直播赛事，在最为直接的观赛体验上很难形成竞争力。

但是，现在的版权方在售卖版权时，一般会做出一个严格的地域限制以及授权期限限制，在授权期限届满后，平台必须下架相应的赛事节目。虽然是否拥有版权在赛中阶段的平台流量表现上差异明显，但赛事的流量泡沫未必代表平台的真实繁荣。

赛事周期一过，热度迅速减退，能否给平台留下足够的沉淀，才是体育版权的长尾价值体现。

体育版权问题也是国内外体育界的难点之一。如何利用好赛事版权，在赛事热度存续期实现收益最大化，是平台运营赛事IP的核心问题。平台追求投资回报率（ROI）而去采买体育赛事版权，在赛事周期内进行一波短期收割，往往不能得偿所愿。美国ESPN公司用了将近40年时间，精心打造自身的内容产品矩阵，在内容深度、广度方面都走出了代表ESPN自身的品牌特色，打造了评论专栏、新闻、体育纪录片等特色IP内容。聚焦于本届世界杯，国内各网络平台对于内容生态构建的重视，正是体育赛事版权意识的价值体现。

只不过，体育生态和内容产品的特性都决定了，打造体育内容生态一定需要一个较长的时间周期，也需要投入大量的资源完成内容沉淀。关键的是，在这个阶段内，平台整体的运营策略能否获利，能否支撑到内容生态成熟期，完成商业模式转化，都需要一个较长的时间段去验证。

2/ 顺风张帆，中国体育行业借力成长

世界杯的现象级传播，给中国体育行业在体育赛事版权的运营和探索方面，带来了新的视角。仍然以本次榜单的榜首抖音平台为例，在中国人均体育消费度不高的客观市场环境下，抖音转换了版权直接赛时盈利的惯性思维，放弃了会员权益的费用进项，转而通过高质量 稳定 免费的赛事直播服务，提高用户黏性；再通过赛事版权丰富上游站内的赛事内容供给，为下游的内容创作者开渠拓源，再由后者涓滴成河，积累出一个良性的、可持续发展的体育赛事内容生态。抖音在赛事运营上的内容创新和行业创新，具有一定的借鉴意义。

同时，内容行业产品链路的丰富，会带动赛事运营的产业上下游的升级。自2018年起，爱奇艺、优酷、腾讯等平台在体育赛事版权战场上展开军备竞赛，赛事范围囊括欧洲五大联赛、NBA、网球四大满贯等国际大型赛事以及国内CUBA联赛、中超、乒超联赛等本土赛事IP。而世界杯、奥运会等顶级赛事，也为抖音、快手等短视频平台拉来了不少流量。

平台军备竞赛的结果是造福用户。在此过程中，围绕赛事为中心，运动员入驻、视频直播、特效生产、内容运营、热门榜单等多个部门都需要引入人才，不断磨合，不断准备，一定程度上刺激了赛事运营的产品升级、人才供给、技术迭代和供应链优化等环节。回归到本届世界杯，观众无论在抖音、咪咕还是大屏端，都能欣赏到全场次赛事直播服务和丰富多彩的内容栏目。

而PUGC和UGC的蓬勃发展，也给体育从业人员的职业发展提供了新的视角。内容运营条线需要大量专业的人才供给，退役运动员、体育发烧友乃甚至是泛体育爱好者，都有可能成为UGC内容的创作者，在短视频的内容生态中，找到属于自己的舞台。更进一步，短视频内容的繁荣，为体育商业的多元化发展提供了想象的起点。

对行业而言，世界杯的现象级传播，给行业带来了更高的要求和挑战。在新媒体大环境下，足球乃至体育市场的发展离不开优质、高频、海量的线上内容引领，完成从线上到线下的辐射和联动。而线上良性的体育「内容创作-运营」生态得益于平台的运维和加持。仅抖音平台就有4.7亿兴趣用户 1.2亿体育内容创作者 6.3万体育达人，各类体育内容正在不断增长。

体育内容与日常生活息息相关，但体育项目之间特点各异，垂类众多，话题不断，这往往能为内容创作提供优质素材，用户也可通过体育内容了解相关趣闻或运动知识。而响应「健康中国2030」政策号召——利用新媒体拓展健康教育，促使「体育观众」变为「体育用户」，平台的作用就显得至关重要。

孙继海在抖音世界杯深度专访节目《足球大咖说》中就表示，「任何具有很好流量、有很多使用量的平台，我觉得对每一个行业都会有一个很正面的带动作用。我在抖音平台分享自己过往的经历，分享自己身边发生的故事，也分享自己正在做的或者自己的梦想，希望利用这样的平台，吸引更多人关注，传递自己和身边的正能量。」

对我国的足球发展而言，随着短视频在年轻一代人中的影响力不断扩大，通过短视频平台的内容推广和普及，可能会让更多的人拉近与足球的距离，激发对足球投入的热情，这可能是我国现代足球文化成长的催化剂。也正如苏东所说，「抖音让所有人都有了一个近距离接触足球的机会，以前的电视转播，可能只会让少数对足球感兴趣的人参与，而现在越来越多的人有了近距离接触足球的机会，这也会让中国的足球人口基数变大，很难说这里会不会有下一个武磊，有下一个属于中国的希望之星，因为这一次世界杯，或许未来你再回头看，2022年抖音开始转播世界杯，可能是做了一件真正的好事。」

随着12月18日一场载入世界足球史册的决赛落幕，这届在冬天举办的世界杯正式落下帷幕。但卡塔尔世界杯对于社会、行业、市场的影响，仍会在未来一段时间内发酵和沉淀。基于「2022世界杯·互联网平台影响力榜单」的观察和研究成果，我们也将进一步关注此后各大平台在体育内容、赛事转播领域的内容生产、传播，呈现数据、归纳趋势，形成新的洞察。

晨读｜五大联赛战火重燃 曼城利记交替领跑

赛况速递：

▍西甲|马竞4-1阿拉维斯 菲利克斯双响

西甲联赛第30轮，马竞主场迎战阿拉维斯。上半时勒马尔破门被吹，菲利克斯头槌破僵，奥布拉克及时出击化解险情；下半时格列兹曼越位单刀不进，埃斯卡兰特头球破门扳平比分，库尼亚造点苏亚雷斯点射得手，菲利克斯补射上演梅开二度，苏亚雷斯残忍补刀锁定胜局。最终马竞4-1完胜阿拉维斯，巩固前四位置。

▍英超|弗雷德补射扳平救主 曼联1-1莱斯特城

2021/22赛季英超第31轮——曼联主场1-1战平莱斯特城：上半时，布鲁诺-费尔南德斯低射被卡斯帕-舒梅切尔伸脚挡出，麦迪逊传中，哈维-巴恩斯插上凌空垫射稍稍偏出。下半时，卢克-肖因伤被换下，麦迪逊传中助攻伊希纳乔鱼跃冲顶打破僵局，弗雷德补射扳平比分，韦斯利-福法纳势在必进的头球攻门被德赫亚神扑化解，麦迪逊的进球因伊希纳乔犯规在先被判无效。

▍英超|杰内尔特双响埃神回归首球 切尔西1-4布伦特福德

2021/22赛季英超第31轮——切尔西主场1-4爆冷惨败于布伦特福德：上半时，爱德华-门迪低级失误送礼，伊万-托尼吊射半空门稍稍高出，随后他的头球攻门同样顶高，齐耶赫内切后劲射被戴维-拉亚奋勇化解。下半时，吕迪格距离球门近40米开外超远程重炮世界波入网打破僵局，但杰内尔特爆射得手闪电扳平；维尔纳错失单刀机会，姆贝乌莫反击中长途奔袭助攻，埃里克森包抄破门攻入回归英超后首球。伊万-托尼助攻杰内尔特挑射再下一城上演梅开二度，哈弗茨接任意球传中破门被判手球在先，随后哈弗茨反越位成功推射攻门擦柱而出；最后时刻，吕迪格和蒂亚戈-席尔瓦配合失误，替补登场的维萨迎球怒射锦上添花。

▍西甲|塞尔塔1-2皇马 本泽马点射双响

西甲联赛第30轮，皇马客场挑战塞尔塔。上半场米利唐造点，本泽马点射破僵，加利亚多头球破门因队友越位被取消；下半时诺利托门前不停球推射将比分扳平，本泽马连射两点一球被扑。最终凭借着本泽马的梅开二度，皇马客场2-1击败塞尔塔，巩固了榜首位置。

▍英超|德布劳内闪击京多安建功 伯恩利0-2曼城

北京时间4月2日，英超联赛第31轮继续进行。曼城客场对阵伯恩利。上半时比赛德布劳内接斯特林助攻破门。罗德里连续制造威胁。京多安门前包抄建功。下半时比赛福登、京多安连续造险。阿克完成门线救险。热苏斯禁区内劲射击中立柱。最终曼城客场2-0战胜伯恩利，继续领跑积分榜。

▍英超|若塔头槌 造点法比尼奥建功 利物浦2-0沃特福德

北京时间4月2日，英超联赛迎来第31轮争夺。利物浦主场迎战沃特福德。萨尔远射威胁利物浦大门。胡安-埃尔南德斯头球造险。若塔抢前点头球破门。下半时比赛范迪克头球造险。若塔连续利用头球威胁对手大门。比赛尾声若塔制造点球，法比尼奥主罚命中。最终利物浦2-0战胜对手豪取联赛10连胜。

热点聚焦：

▍活久见！拜仁12名球员同时在场 名宿：违反规则必须受到惩罚

北京时间4月3日，在德甲第28轮的一场较量中，拜仁慕尼黑客场4-1击败弗赖堡。比赛第85分钟，拜仁进行换人调整，萨比策换下科曼，聚勒换下托利索。但萨比策上场后，科曼没有下场。这样的情况持续了大约20秒。也就是说拜仁有20秒时间是以12名球员对11名球员的。

比赛结束后，拜仁名宿哈曼也谈论了这一幕，他表示：“这违反了规则，如果有人上场就必须有人下场，无论是20秒还是5分钟。德国足协相关部门必须得处理剩下的事情，这是违反规则的，必须受到惩罚，这在我看来是不可思议的事情。”

要闻一览：

▍你争我抢！利物浦短暂榜首体验卡到期 打破曼城120天的统治

北京时间4月3日，英超第31轮全面打响，位于积分榜前两位的球队利物浦和曼城先后出战，利物浦在先进行的比赛中2-0战胜沃特福德，短暂的登上了英超积分榜的榜首。随后曼城2-0击败伯恩利又将榜首的位置抢夺了回来。

▍王霜谈亚洲杯带伤出战：除非断腿 否则都能咬牙坚持

在日前结束的2021年中国金球奖颁奖典礼上，中国女足球星王霜获得了女子金球奖的荣誉，这也是她职业生涯第四次荣膺该奖项。近期在接受《经视直播》的采访时，王霜表示：“能够第四次获得中国金球奖，我本人很开心，也确确实实特别感谢球迷朋友对我的支持和关心，以及媒体人对我的认可，所以要感谢他们。”

在年初的女足亚洲杯决赛中，王霜带伤出战并最终帮助中国女足逆转韩国女足加冕冠军，对此，王霜表示：“不光是我吧，我觉得任何一名球员在那个时候都会想着上场。只要不是腿断掉，你不能下床走的话，都能够咬牙坚持坚持。”

NBA今日战报12月9日及明日赛程预告、排名更新

今日战报：

快船VS热火（110:115）

北京时间12月9日，NBA常规赛快船客场不敌热火遭遇两连败，小卡轮休，两队比分一直有来有回，关键时刻乔治连续得分续命，无奈巴特勒太横，关键时刻连中3球，最终热火略胜一筹拿下比赛胜利。

双方数据表现

快船方面：乔治29分8篮板7助攻、杰克逊20分4篮板3助攻、莫里斯11分4篮板、巴图姆11分5篮板、祖巴茨9分8篮板、沃尔9分8助攻

热火方面：阿德巴约31分10篮板4助攻、巴特勒26分5篮板8助攻、希罗19分9篮板、马丁17分8篮板、斯特鲁斯8分

火箭VS马刺（109:118）

北京时间12月9日，NBA常规赛火箭客场挑战马刺，西部两大垫底球队今年似乎都在摆烂，但最终马刺还是战胜了火箭，拿下胜利。有趣的是马刺主场球迷穿着球衣上面名字写着文班亚马。

双方数据表现

火箭方面：小贾巴里-史密斯23分、申京16分11篮板、埃里克-戈登14分4助攻、杰伦-格林14分、小凯文-波特12分

马刺方面：约翰逊32分7篮板、琼斯26分5助攻、兰福德11分4篮板5助攻、扎克-科林斯10分5篮板、理查德森12分、迈克德莫特12分、巴锡10分5篮板

掘金VS开拓者（121:120）

北京时间12月9日，NBA常规赛继续进行。在今天的一场西部焦点之战中，开拓者队主场迎来了掘金队的挑战。开拓者队在前三节一直占据优势，带着10分领先进入末节，掘金队打出一波14:2完成反超，随后双方连续命中关键球，利拉德终场前命中三分领先两分，穆雷在终场前0.9秒完成反绝杀，掘金最终以121:120击败开拓者，利拉德40分成空砍。

双方数据表现

掘金方面：约基奇33分10篮板9助攻、穆雷21分5篮板8助攻、戈登20分5篮板、布朗10分、海兰德13分5篮板4助攻

开拓者方面：利拉德40分4篮板12助攻、格兰特18分、努尔基奇21分9篮板、哈特12分6篮板、夏普7分、温斯洛4分5篮板4助攻

明日赛程预告（12月10日）

8:00 尼克斯VS黄蜂

8:00 奇才VS步行者

8:00 猛龙VS魔术

8：30 老鹰VS篮网

8:30 国王VS骑士

8:30 湖人VS76人

9:00 活塞VS灰熊

9:30 太阳VS鹈鹕

10:00 森林狼VS爵士

11:00 雄鹿VS独行侠

附东西部排名更新

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热点复盘：三大指数低开高走均小幅上涨 赛道股再度走强

一、大势研判

今日指数低开高走，三大指数均小幅上涨。个股涨多跌少，两市超2700只个股上涨，超90股涨停或涨超10%。沪深两市今日成交额8067亿。北向资金尾盘加速净流入，全天净买入51.25亿元。板块方面，HJT电池、风电、房地产服务、光伏等板块涨幅居前，互联网电商、油气开采、猪肉、食品加工等板块跌幅居前。

盘面上，赛道股再度走强，光伏、风电等板块大涨。房地产、基建、农业、汽车、教育盘中均有拉升。消费板块表现较差。

二、情绪周期监控图

根据同花顺（300033）远航版数据显示今日市场热度值为超过昨日、市场情绪有所回暖。两市连板股25家。ST摘帽股索菱股份（002766）7连板，新能源汽车股中通客车（000957）5连板，ST摘帽股中迪投资（000609）4连板，新型城镇化股甘咨询（000779）、郑中设计（002811）3连板，光伏股中利集团（002309）、清源股份（603628）3连板，5G股数源科技（000909）、国企改革股大庆华科（000985）、体育产业股绿茵生态（002887）、新材料股索通发展（603612）3连板。

三、热点板块

1、房地产板块

房地产板块拉升走高，南国置业（002305）、中洲控股（000042）、数源科技、中迪投资、中国武夷（000797）涨停。

消息面上，多地发布的房地产相关政策延续回暖态势。江苏连云港出台政策，市区居民购买新房，最高按购房款2%进行补贴。

机构观点：房地产行业作为“稳增长”重要一环，后续政策支持力度大概率只增不减，目前无论从中央还是地方层面的表态都较前期更加积极，5、6、7月进入地方政策密集调整期，“稳增长”的政策力度和空间值得期待。但是值得注意是，目前房地产板块炒作已经数月，接近尾声，后期还是要落地到公司基本面，股价才会稳定呈现，目前阶段还是以炒作为主，注意短期的风险。

2、光伏、风电板块

光伏概念今日全线走强，中利集团3连板，瑞和股份（002620）、清源股份、晶科科技（601778）、迈为股份（300751）等大涨。

消息面上，欧盟近日出台的的REPowerEU计划草案提出，2022年屋顶光伏发电量增加15TWh，该草案还要求欧盟和各国政府今年采取行动，将屋顶光伏装置的安装申请许可时间缩短至三个月，并提出“到2025年，所有新建筑以及能耗等级D或以上的现有建筑，都应安装屋顶光伏设备”。

风电板块走强，环海陆涨停，云南能投（002053）、大金重工（002487）、中利集团涨停。

2022年以来陆风/海风招标持续超预期。2022年1-3月国内公开市场新增招标24.7GW，同比增长74%；另据分析机构不完全统计，4月新增招标14.4GW，同比增长136%，与一季度相比提速明显。消息面上，欧盟四国承诺到2050年将海上风电装机增加10倍。

整体看，目前赛道股再次得到市场资金的认可，风光电均出现近两个礼拜的反弹，目前反弹的后期，市场资金还在质疑板块会不会出现二次回踩，指数上A股走势更强，投资者做多信心更足，但是还是要防止指数二次回踩。

四、龙虎榜资金动向

五、涨停统计

世界杯品牌营销哪家强，好结果需硬核投入｜懒熊价值榜

四年一次的世界杯是球迷的狂欢，也是一场体育营销的盛宴，这次卡塔尔世界杯屡创收视人数和现场观赛人数的新纪录，可谓吸足了眼球。品牌自然不会错过这项顶级大赛的流量和机会，而是以各种方式参与了营销，最终的效果如何？什么方式在当下更有用？不同品类又有什么差异？

懒熊体育联合专注体育场景营销服务的MarTech公司拼渤数科，通过对近一个月中多个内容平台的数据整合和分析，对参与卡塔尔世界杯营销的绝大部分品牌进行梳理，并以“赞助媒体价值”为指标对营销效果进行了分析。

数据说明

分析方式：对世界杯相关内容的发帖（文章、视频）中的文字、图片、视频进行品牌分析，使用针对体育行业定制化的AI技术识别曝光的品牌，并计算因传播所获得的媒体价值。

品牌选择：以系统内的800 品牌库为基础，再结合抓取的世界杯相关内容进行增补。

平台范围：社交媒体、转播平台（咪咕、央视频）、垂类内容社区（虎扑、懂球帝）。

数据范围：11月18日 00:00至12月19日10:00，国内外体育IP（联盟机构、球队和球星等，含世界杯参赛IP）、媒体、体育自媒体、足球专业解说、世界杯内容相关KOL等3000 监测账号在国内主流社交平台的发帖以及各大平台UGC内容的曝光以及互动数据。

其他说明

1.内容抓取范围不含大屏和移动端的比赛直播、节目直播内容与各平台信息流广告内容；

2.部分子品牌内容合并至母品牌累加计算，如伊利母品牌包含了伊利、金典、安慕希等子品牌；

3.各行业分榜只取创造赞助媒体价值超过3万元以上的品牌。

50强总榜：三种玩家，花样繁多

从50强品牌总榜来看，蒙牛高居榜首，成为了本届世界杯的营销头号赢家。从品牌身份的分布看，赞助媒体价值前十的品牌中，除了耐克和伊利，其他均为世界杯官方赞助商。可以看出，直接赞助世界杯赛事IP，回报相对来说确定性较高。一个例子是海信，这次世界杯海信因为数易场边广告词引发热议，作为世界杯第二级别官方赞助商，海信享有场边LED广告露出等权益，再加上媒体的报道加成，创造了可观的媒体价值。值得一提的是，为求客观，本次统计有意排除了微博、抖音、快手、咪咕、小红书等平台型品牌的投放和传播。

不过，世界杯官方赞助商的名额有限，如果把观察范围放大就能看出，大多数品牌都在用各种方式“蹭”世界杯这场营销盛宴。因此，这次加入世界杯营销的中国玩家，大致可以分为三类：

第一类：全面出击型。这类玩家本身就是世界杯官方赞助商，同时还会选择赞助部分国家队和球星，并在媒体进行投放（包括节目冠名、视频贴片等形式），同时兼顾各主要社交媒体的营销活动。这类玩家的典型代表就是蒙牛。

第二类：基本盘型。这类品牌凭借官方赞助商身份获得品牌的被动曝光，但基本也看不到其他在国内的营销活动，代表品牌是万达和卡塔尔航空。

第三类：伏击营销型。这类占了绝大多数，没有签下官方的营销资源或者没有准备充足的预算，但又不愿错过世界杯的流量。这类玩家有些选择赞助参赛国家队或者参赛球星，有些只是围绕世界杯进行媒体投放或通过社交媒体做内容营销，具体到品牌，有伊利这样虽然不是官方赞助商，但是大量签球队、签大牌球星、冠名节目且疯狂进行社交媒体营销的白银玩家，也有只在内容上蹭世界杯热点、只图有一张世界杯营销“参与门票”的青铜玩家。

总体上看，这次世界杯营销相当热闹，上百个品牌积极参与其中，懒熊体育整理了六大行业的分类榜单，下面逐一分析。

食品与饮料（含乳品、酒）

该品类这次集中了多个巨头，营销上可以说是神仙打架。

其中最突出的当属蒙牛。这在决赛之夜体现得最明显，对阵双方的主角梅西和姆巴佩都是蒙牛签约球员，而当比赛进入到最关键的时刻，场边蒙牛广告牌上的那句独特的“今晚彻底不慌了”更是成功引起了所有中国观众的注意，这个从4年前世界杯流传至今的梗，终于随着梅西最终的夺冠迎来了新的故事结局，瞬间刷屏。

作为世界杯官方赞助商，蒙牛在本届世界杯展现出的最大特点就是手段丰富，可谓360°的全方位整合营销。归纳来说，此次蒙牛的世界杯营销战役，时间维度长、倾注资源广、落地范围大、协同部门多。

而在世界杯倒计时100天时正式进入赛前预热期，线上线下都做足准备，宣传片成功刷屏：倒计时40天发布的“回忆杀”广告，通过一对父子的看球经历，串起近40年世界杯经典回忆；倒计时10天发布的“要强出征”队长主题TVC，重现贝肯鲍尔、马拉多纳、贝克汉姆等明星队长在世界杯上的风采；并在每个节点都搭配了产品定制包装的更新，以及卖场、地铁广告等主题联动。世界杯前蒙牛还冠名了抖音的《DOU来世界杯》和央视频的《世界杯最前沿》等节目。

到正赛期间，蒙牛推出11条片子，包括梅西和姆巴佩首战时为其发布的专属TVC，讲述他们从童年时代一步步“要强”的成长经历。在阿根廷夺冠后，蒙牛第一时间发布了祝贺梅西的视频，而梅西也迅速在微博回应。仔细观察会发现，蒙牛今次营销均围绕“营养世界的每一份要强”这个明确的品牌精神和宣导目标展开，连起来可以看到它保持了从2018年至今的营销延续性。

此次营销的进步之处，不是签了顶尖资源就万事大吉，还在于在激活上下狠功夫。拼渤数科CEO祁荏君向懒熊体育分析，品牌在进行大型营销活动时，激活期经常会面临意想不到的问题，比如这次一些参与世界杯营销的品牌在微博等平台发布的营销相关内容遭到限流等，这个时候品牌能否实时调整激活方式就至关重要，他认为品牌做营销要避免向受众单向灌输，要结合具体场景让品牌自然露出，营销思路要从“品牌想说什么”到“用户想听什么”转变。

蒙牛这次有几个应对做得不错。世界杯开始不久，因为球场工作人员的失误，一个蒙牛场边广告牌放颠倒了，针对赛事方这个“乌龙”，蒙牛用“进球就好，反正都牛”做了回应并顺势发起#无论谁进球都来找蒙牛#的活动——无论哪支球队进球，每进一球蒙牛就在小程序送出1000箱牛奶；2018年世界杯上梅西表现不如预期，当时他代言蒙牛的广告语被网友恶搞为“我是梅西，我现在慌得一匹”，但这次世界杯梅西有如神助，蒙牛主动玩起这个老梗，在决赛夜祭出“今晚彻底不慌了”的广告语，得到无数球迷的主动传播。加上决赛前适时发起的一波关于#梅西姆巴佩 蒙牛更爱谁#的讨论，赚足了话题度。

在蒙牛之外，这次世界杯伊利投入不小，虽然没有官方赞助身份，从打法上看，他们希望出奇，所以落子颇多。一个特点是围绕豪门球队进行布局，一举囊括了包括阿根廷、巴西、西班牙、葡萄牙在内的国家队资源。此外，在个人方面签约内马尔、C罗、本泽马、贝克汉姆、武磊为品牌代言人，虽然没有签约梅西个人，但是签了阿根廷队，用另一种方式凑齐了“梅罗内”，希望这些球星为营销带来确定性。尽管巴西、西班牙、葡萄牙未能走到最后，但伊利这种分散布局仍然有所回报，阿根廷的夺冠证明了这一点，也确保其这次世界杯营销的持久和延续性，在阿根廷夺冠后，伊利也用微博开屏广告等方式进行投放，收割了一波热度，最终在总榜中排名第三。不过，有一点需要注意的是本次数据抓取范围不含比赛直播、节目直播内容，所以官方赞助商在上述场景中的露出未能计入，不然双方之间的数据差距会更大一些。

除了乳业，酒水类品牌也是每届世界杯的营销大户，在酒水类品牌中排名最高的是百威。其作为世界杯官方赞助商，最后以第13名收官。

这届世界杯由于主办国卡塔尔的坚持，国际足联在世界杯开幕前两天发表声明，在8座世界杯球场以及周边区域将禁售酒精饮料，让很多人自发为百威鸣不平。但实际影响并没有那么糟，百威在70多个市场以及120多万家酒吧、餐厅和零售店为百威旗下的啤酒展开了推广，推出了品牌有史以来规模最大的营销活动。同时根据懒熊体育前方特派员曹思颀的调查，卡塔尔禁酒令的威力主要体现在赛场里，在餐厅和酒店等地还是能轻易买到酒，百威的损失并不像很多人想得那么大。此次百威的赞助媒体价值，主要是还是其作为世界杯官方赞助商的“自来水”——比赛中以及集锦里的logo露出，毕竟现场几万人几个小时可能喝不了酒，但不会影响屏幕前数十亿人的热情。

服装与配饰

分榜前三位分别被阿迪达斯、耐克和彪马占据，原因很简单——球衣。只要是近景的比赛图片和视频，很难不带上球衣品牌logo。这次世界杯32强球衣中耐克赞助了13支国家队，阿迪达斯7支，彪马6支。而在八强中，耐克独占6席，阿迪达斯和彪马各占一席。虽然阿迪达斯只占一席，但却押中了最后的赢家阿根廷，阿根廷队一路打到决赛为阿迪达斯提供了持续不断的露出。更重要的是，阿根廷夺冠后，网络上出现了大量高互动量的球队庆祝和梅西个人的图片和视频，曝光度和媒体价值因此拉高。在阿迪达斯赞助的西班牙、德国和比利时等球队早早回家的情况下，阿根廷和梅西最终为阿迪达斯在赞助媒体价值上扳回一城。根据拼渤数科的监测，阿迪达斯在世界杯最后两天获得的媒体价值占世界杯期间总媒体价值的17.2%。

而彪马的排名较高是因为其赞助了6支球队，而且其赞助的摩洛哥队意外杀进四强，也为品牌带来不少曝光。

服装大类榜的前十中Louis Vuitton可以说是特殊的存在，毕竟其并不是运动品牌。LV这次媒体价值的来源主要靠梅罗“合体”。11月20日，LV放出了一张C罗和梅西“合体”对弈的宣传大片，随后两名球员也在各自的社交媒体发布了这张照片，仅Ins一个平台，单条点赞量分别突破4000万和3000万，位列该平台史上第三和第五高赞帖子。16年来，梅西和C罗除了各大颁奖典礼以及在赛场交手，几乎很少同框，分属两大运动品牌的他们，一起合拍广告更是不可思议，更不要说卡塔尔世界杯还是两人在世界杯的谢幕演出，因此，这张大片一出瞬间引爆全球社交媒体，造成病毒式传播。顶流品牌加上顶流球员，也难怪LV能在总榜上排名第41。

服装类其他品牌也有局部亮点，以Jordan Brand为例，其媒体价值主要来自相关的两个爆贴，一是12月7日，巴黎圣日尔曼队的官方抖音账号发布了一条内马尔在俱乐部时“社会摇”的集锦，这条视频收获超过165万的赞和6.2万的评论，而Jordan Brand的logo作为大巴黎的球衣赞助商也反复出现在这条视频中。

安踏集团旗下的迪桑特，此次位列服装类分榜第5，总榜第32，它的赞助媒体价值来自一个意想不到的IP——范志毅。这届世界杯，范志毅非常活跃，参与了抖音为其量身定做的《依然范志毅》等节目，这档节目因为联动管泽元等跨界明星热度颇高，而范志毅也经常在其抖音个人账号上发布这档节目的相关内容，而在这些视频中，范志毅几次穿着迪桑特服装出境，为品牌创造了不错的媒体价值。这种露出方式已经是服装品牌的常规武器，比如安踏此次则是由武大靖身着安踏服装在个人账号拍摄世界杯相关内容。