炫舞答题答案每日更新文章列表:

• 1、冬奥押宝，品牌吃饱｜营销看点Vol.17
• 2、快速服饰收集 新手需要留意的几个途径
• 3、张丽钧：中考作文特辑——好看的文章=小众的素材+陌生的语言+？
• 4、冬奥将至，腾讯启航
• 5、当年纯正中国美术风格的网游，你玩过吗？上

冬奥押宝，品牌吃饱｜营销看点Vol.17

编辑｜阿至

「营销看点」关注一切有趣有料的品牌营销动态，每周精选好玩的案例更新。

后台回复「案例」添加编辑微信，或邮件联系wangfengzhi@36kr.com，让你的品牌案例被更多人看到，欢迎来聊！

01. 谷爱凌夺冠，瑞幸成最大赢家？

与谷爱凌相关的内容还在继续刷屏。

2月8日，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌以总分188.25分夺得金牌，这也是北京冬奥会中国队拿下的第三金。围绕这个00后女孩的成长经历、教育背景、时尚资源，甚至品牌合作等一系列内容都成为国内外网友津津乐道的话题。

流量时代，与关注度相对应的是商业价值。事实上，作为人气运动选手，谷爱凌的商业代言之路开启的很早，13岁就成为滑雪APP GOSKI的代言人，后续数年陆续代言了一些运动滑雪相关的品牌，但在国内的知名度并不高。

品牌合作数量暴增的转折点是2021年，这一年也是谷爱凌个人夺金的高峰期，她在X Games世界极限运动会、自由式滑雪世锦赛等大赛中持续刷新中国雪上项目的纪录。

视线拉回到北京冬奥会，谷爱凌凭借其出色的能力、外形和表达迅速出圈，一跃成为当下体育明星中的顶流。谷爱凌夺冠，商业上的直接受益者，是早已与她达成合作的品牌方们。

据界面数据不完全统计，2022年以前，谷爱凌至少与29个品牌开展过多种形式的合作，其中包括担任品牌代言人、出镜模特、推广大使等，品牌类型横跨奢侈品、新消费、金融等多个领域。2022年冬奥会前夕，谷爱凌又在一个月内新增了5个品牌合作。

有网友调侃称，谷爱凌夺冠的最大赢家是瑞幸，因为8号当天大量用户在社交平台上分享购买谷爱凌代言的瑞幸咖啡作为庆祝。与LV、Tiffany、凯迪拉克等品牌相比，买一杯咖啡支持自己喜欢的运动员实在是太容易实现了。

百度指数显示，2月8号瑞幸咖啡的百度搜索指数较前一日增长254%，2月9日资讯指数则较8号翻了10倍。从关键词搜索到话题公开报道，谷爱凌夺冠让瑞幸的品牌热度在短时间内迅速攀升。

峰值处为瑞幸咖啡2月8日的百度搜索指数

事实上，几乎所有合作品牌都在谷爱凌夺冠后第一时间发布了庆祝夺金海报，其中大多上线了相关限定产品或活动，包括安踏等品牌在内的同款系列商品也出现了销量增长。

纵观整个2021年其实不难发现，在偶像接连塌方，疯狂的粉丝经济被规范整治之后，品牌方希望合作的优质标的已经不是流量明星，而是转向了国民关注度、认可度持续上升，更具备拼搏、进取等正面标签的体育运动员身上。

文娱圈诸神黄昏，体育圈众星升起。

不论是谷爱凌、王濛、苏翊鸣、杨倩还是苏炳添，体育明星的路人缘基本盘更稳，这也是品牌方们正在瞄准的新流量争夺战场。当然，很多商业代言合作会随着程度的加深附带品类排他协议，这也意味着，在数量远少于演艺明星的标的范围里，运动员代言更容易饱和，后入场的品牌方合作难度也就更大。但换个角度来看，如果企业能多维度关注并评估成长期运动员的潜力，提前建立沟通、提供赞助或合作，或也是确定性相对较高的一次「押宝」。

02. 冰墩墩官方将发售NFT盲盒

北京冬奥会吉祥物冰墩墩在全世界范围内热度一路攀升，各类周边衍生品也随之而来。

2月9日消息，nWayPlay在社交平台表示，由国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒将于北京时间2月12日凌晨1:00发售，总数为500个，每个99美元，每人限购5个。

图源官方

官网信息显示，盲盒（Epic Box）内将共包含3款数字胸针，分别为1个史诗款和2个珍稀款。但需要注意的是，由于许可限制等因素，该平台目前不支持中国地区用户购买。

公开信息显示，nWayPlay由区块链游戏工作室nway推出，是一个区中心化交易平台，供收藏者和游戏玩家购买、出售和赚取各种正版IP的NFT。而nWay的母公司为成立于2014年的AnimocaBrands，是沙盒类游戏TheSandbox和F1赛车类F1DeltaTime等链游的开发商。

03.买肯德基能得冰墩墩？

热门IP，向来少不了食玩联动。

早在春节前夕，肯德基为新年套餐上线预热时就宣布，自1月28日起购买新春欢聚桶的消费者即可获得能盖章的冰墩墩摆件，印章图案则由15种以冰墩墩为造型的冰雪运动设计组成。

「买肯德基能得冰墩墩」吸引了不少用户前往门店消费，但延续了过往套餐 周边 限量的活动设计，并非所有用户都能够买到这款附赠摆件的套餐，小红书、微博等社区中不少消费者都发帖称很多门店无货，仍是「一墩难求」。

图源官方

延续热度，2月7日肯德基官方微博上线评论晒图抽奖活动，设置冬奥会纪念版徽章为奖品吸引用户互动，拉动品牌官方粉丝增长。

尽管冰墩墩真正爆火、引发全民抢购的时间节点是在冬奥开幕后，但事实上，随着年前冬奥的临近，吉祥物的公众关注度和话题性也随着众多品牌联动、品牌合作的曝光不断累积，为后续颁奖中出镜的金墩墩、日本记者追星冰墩墩等话题爆火做了铺垫。

04. 宝洁携手笑果打造冬奥「冷」知识脱口秀

作为奥林匹克全球合作伙伴及奥运会赞助商，除了对官方赛事提供支持，近年来宝洁也持续致力于让用户与奥林匹克品牌产生互动，在奥运赛场内外保持长期联系。而在中国市场，宝洁也持续围绕「只要上场，就要漂亮」主题不断上线一系列的内容及市场活动。

北京冬奥会倒计时1天的时候，宝洁也携手老伙伴笑果文化，邀请广智、志胜、呼兰、周奇墨等脱口秀红人录制了一系列冬奥冷知识脱口秀。

图源官方

冰壶运动员为什么要不断刷冰？什么项目能「躺」赢？冬奥历史最悠久的冰上运动是什么？配合冬奥会赛事项目的节奏和话题度，多位脱口秀演员也用玩梗、幽默、直白的内容科普冬奥相关项目和知识点，参与到了当下最热话题的讨论和传播之中。

据悉，除了短视频内容之外，宝洁也和笑果打造了一档冬奥限定脱口秀访谈节目《笑奥全场》，通过脱口秀演员和赛事运动员的对话，向观众展现运动员和比赛背后的故事。

05. 冬奥「数字雪花」受追捧

收藏数字雪花NFT成为不少人追冬奥的方式之一。

早在冬奥会倒计时一个月之际，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频就正式上线了「数字雪花」互动项目，用户可以在央视频客户端参与互动，领取自己的专属雪花形象，获取唯一的数字身份。借冬奥热度，微博、抖音等平台上，有关#冬奥会专属雪花#、#数字雪花#等话题下均吸引了不少网友参与打卡。

图源官方

事实上，「一朵雪花的故事」也是本次北京冬奥会开幕式的伏笔，从开场到入场仪式、到最后小雪花汇聚成大雪花的演出等等，「雪花」都是串联故事情节的关键元素和表达意象。

据悉，央视频的数字雪花共发行了1500万朵，既洞察到去年以来NFT数字藏品的流行趋势以满足年轻用户的差异化需求，同时又降低参与门槛号召更多人关注冬奥与冰雪运动。

除官方机构之外，不少企业与品牌方也上线了类似的活动，比如阿里巴巴、伊利都限量发布了奥运相关的数字藏品，而小红书则邀请用户通过做任务领碎片的方式收集兑换雪花NFT，能够和「雪花」合照的功能也吸引了不少用户在社区发话题并晒出相关图片。

06. 可口可乐上线冬奥游园会互动游戏

几乎所有企业都在围绕冬奥主题创新营销形式和内容，游戏化互动作为近两年大厂惯用的营销手段之一，包括新华社、携程、keep在内，不少品牌近期都上线了运动主题相关的互动游戏小程序、H5等。

图源官方

北京冬奥会开幕前夕，可口可乐上线了「冬奥游园会」活动，邀请用户在小程序内通过参与知识答题，滑冰、冰壶等小游戏参与到运动项目中来，且可收集冬奥虚拟徽章。此外，用户也能够通过参游戏或知识竞赛收集到的「空瓶」，兑换可口可乐的周边礼品。

07. 《QQ炫舞》虚拟代言人星瞳联动世界冠军，开启花样滑冰系列主题活动

2月4号北京冬奥会开幕当天，《QQ炫舞》官方虚拟代言人星瞳发布了一条与花样滑冰世界冠军庞清、佟健的冰上共舞视频，并表示将作为《QQ炫舞》花样滑冰安利之星，让更多玩家在游戏中体验到冬奥氛围与竞技体育的魅力。

动图截取自官方视频

视频预热之外，游戏内也正式开启了花样滑冰系列主题活动，上线冠军同款套装、花滑动作等更新内容，而玩家们则可以选择不同赛道方向进行游戏，通过带话题分享游戏截图等作品，瓜分现金与周边奖励。

此外，随着数字技术的成熟，虚拟偶像的内容打造已不局限于图文层面，视频化、互动式内容越来越多，而星瞳也在腾讯体育「赢战冰雪」直播间解说今年的花样滑冰双人滑比赛

（文章配图、动图截取均来自企业官方微博发布内容。）

快速服饰收集 新手需要留意的几个途径

炫舞手游中服饰搭配是非常重要的玩法，游戏中也有非常多的途径收集服饰，丰富的服饰搭配可以让你获得百变妆容。下面主要给新手推荐一下，初入QQ炫舞手游有哪些比较容易收集服饰的途径，帮助你快速收集大量基础服饰！

首先新手玩家想要快速收集服饰，事务所挑战是一定要参与的玩法，事务所挑战会跟随歌曲难度阶梯式提升，成功挑战章节关卡后就可以直接领取到服饰奖励。通过事务所挑战可以快速丰富新手衣橱，同时还可以提升角色等级和操作。当玩家等级达到级之后，还可以解锁事务所中的音乐实验室功能，解锁后就可以查看QQ炫舞手游曲库中的所有歌曲。

除了事务所挑战之外，炫舞手游中的社区也是玩家收集服饰的重要途径，社区中每日都有钓鱼、挖宝、美人鱼祈愿、答题的活动，通过参与活动玩家有一定几率直接获得服饰、以及服饰打造、染色等材料。社区还是重要的社交途径，玩家可以在社区中行走、飞行，并与其他玩家进行互动。

随着玩家等级的提升可以解锁工坊，在工坊中可以进行服饰打造、服饰合成、服饰进化等，这些功能需要消耗一定的材料，材料需要玩家在日常活动、任务中进行积累。工坊服饰打造包含了套装、散件服饰，同时还可以打造饰品等，也是玩家获取服饰的一大重要途径。最后炫舞手游中的商城，也是新手玩家获取服饰的重要途径，因为游戏中商城除了充值紫钻购买服饰之外，还可以使用点券、金币来购买服饰，点券和金币则可以通过任务、活动来获得。除此之外，游戏中还有非常多的途径获得服饰，比如排位赛商城、舞团神秘小店、服饰评选赛等等，喜欢收集服饰的玩家可要留意咯！

张丽钧：中考作文特辑——好看的文章=小众的素材+陌生的语言+？

引自丽钧作文

总有人问我：张老师，怎样才能写出一篇好看的文章？

问这个问题的，有学生，有老师，也有写作爱好者。为了方便大家记忆，我索性整出了一个公式，那就是——好看的文章=小众的素材 陌生的语言 有趣的灵魂。

首先说小众的素材。

所谓小众的素材，当然是我所独有的，不是被你我他用滥了的；是“私房菜”，不是“大众菜谱”。

请允许我拿我学生的作文来举例子吧。

许多同学写作时动不动就掉进一个套子里却浑然无觉。这套子是——写老师，必写自己生病了，落下功课了，老师不辞辛苦给自己补课云云；写同学，一定写我和自己的同桌关系超好，结果最近他转学了云云；写妈妈，一定写妈妈爱我到无以复加的程度，有一次我生病了，妈妈吃力地背着我去医院云云……

只要我看到补课桥段、转学桥段、去医院桥段，我就开始“跳读”，而一篇文章一旦沦落到被人“跳读”，它离完蛋也就不远了。

当然，同样是写老师、写同学、写妈妈，多少年过去了，我永远忘不掉曾走到我学生笔下的这些形象：一个讲课时唾沫星子横飞直惹得前排同学嚷嚷着要打伞听课的老师、一个患了白血病却为前来探视的师生们大唱《小芳》的男生、一个年轻漂亮到被自家儿子的老师误以为是他女朋友的妈妈。这些“小众素材”散发着独特的光芒，能让人在一堆平庸的文字中一眼认出它。

我笔下的同事

张丽钧：“长得好、讲得好、脾性好、会耍宝”

——亲，他们莫非这是在说你吗？

开学3天，听了5节课。

有一节数学课，听得我心花怒放。任课教师是数学成绩一直极佳的李佳老师，授课内容是高一数学第一章《集合与函数概念》。

听完课之后，李佳老师找到我，让我评课。我说：“听你的课，我听出了四个舍得——

“第一，你舍得动真情。整整一节课，你都面带微笑，传递给学生的是深度的好感。你自始至终都在用面部语言告诉着学生这样的话语：我爱你！我喜欢你！我愿意帮助你！你相信这样的表达传递出去之后绝不会白费，它会在学生心中持续开花。我坐在教室侧前方，可以很好地观察学生的表情。这节课，我没有在学生脸上看到沮丧、僵死、放弃，这是你的胜利。

“第二，你舍得用心听。你能够听出集体回答问题时声音洪流中那细弱的、不同于大家的声音，及时捕捉到这声音，对它施以援手。哪怕是学生在下面的一句自言自语，也被你敏锐地捕捉到了。我注意到课上到34分钟时，你抛出了一个问题，全班出现了失语状态。你立刻抓住了这个瞬间，带领大家反刍知识点，这就刚好应了张启超校长那句话：在有油的地方下钻，在富油的地方下深钻。

“第三，你舍得扁自己。课上到22分钟，你出现了一次板书笔误。当有同学小声指出这处笔误时，你立刻不失时机地对这名同学大唱赞歌，并自扁说：‘老师不该出现这样的笔误，好在有同学及时指出！指出老师的一处失误，就是在为课堂做正贡献！’只有一个心智成熟的教师，才会从容面对自己在课堂上的失误，不遮掩，不粉饰，巧妙地将课堂的失误点变成课堂的加分点。

“第四，你舍得赞学生。你一直是走动式教学，巡视中，不断发现同学身上的闪光点。比如，看到有的同学课堂作业完成得好，立刻向全体同学展示，欢悦地称赞：‘看！我们依菲做得多好！’另外，我特别欣赏你由衷欢呼：‘哇！你们太可爱了！’要知道，学生需要这样略带夸张的褒扬。正式开学仅仅三天，你就能够叫出全班同学的名字！你肯定知道，学生最怕的就是老师管自己叫‘那个同学！’‘靠窗户的！’‘穿白体恤的！’能够准确叫出学生的名字，就是对学生的一种别样赞美……”

我喜欢这样的课堂。师生有一句共同的、不必说出口的台词：“我在！”——智慧在，问题在，赤诚在，瑕疵在，质疑在，回应在，追索在，成长在。令人遗憾的是，我看到在太多的课堂上，师生共同遗忘了“我在”这句台词，而所有的“不在”，无非源于“心不在”。

我没有告诉李佳老师，有个已经毕业的学生曾跟我笑谈他们眼中好老师的“12字标准”：长得好、讲得好、脾性好、会耍宝。——亲，你最好不要听到这仿佛为你量身定做的“标准”，否则，我好担心你会骄傲……

我笔下的家人

张丽钧：我家“头号狠人”

记者扛着笨重的摄像器材来我家录制访谈节目。

他们可真辛苦！事先非但打印好了采访问题，竟还打印好了“标准答案”！一进门，就把“标准答案”扯成一个个小纸条，郑重地分发给了被采访者。

我接到了三张小纸条，上面的答案非常简单，我很快就背过了。我被叮嘱，我需要做的，就是在面对镜头时，一定自然自然再自然，绝不能像在背现成答案。

我的那部分顺利录制完毕。

在录我儿媳嫣那部分时，我听到记者问她道：“请你谈谈，你自从来到这个家庭之后，这个家庭的读书氛围对你产生了怎样的影响？”嫣调整情绪，马上就要进入背诵“标准答案”状态了，我却对记者喊了“停”！

她是个“书虫”

我说：“对不起！这个说法与事实不符，拜托你重新设计一下这个问题——嫣出生于一个书香之家，她妈妈是医学专家，她爸爸是留美博士后，她是个地道的‘书虫’，过门后，她不但带动了我儿子读书，还带动了我读书……”

我没有往我儿媳脸上贴金，她原本就金灿灿、亮闪闪，是我家的“头号狠人”。

当年，她考上了北大医学部八年本-博连读，但是，在拿到学士学位之后，她毅然决定离开北大，去美国“德州大学MD安德森癌症中心”攻读博士学位！

作为她高考的作文辅导教师，我听到这个消息时万分惊诧，问她妈妈：“她是嫌北大的毕业证……软吗？”她妈妈说：“谁知道！穷折腾！”

嫣以优异成绩拿到了美国“德州大学MD安德森癌症中心”的全额奖学金。攻读博士期间，她居然还嫌不累，自己给自己加码，兼修了个离自己专业十万八千里的金融专业！

那时，我儿子已经开始“凤求凰”了，从英国飞到美国去看她。回来后，说到嫣每天疯狂学习，科科皆“优”，我再次惊呆。后来听嫣的妈妈说，她在“右手医学、左手金融”期间，被异常繁重的课业压得“哭着蹦高”，但却绝不退缩，直到拿下医学博士学位和金融结业证书。

我儿子和我儿媳，获得博士学位之后都有机会就地就业，但他俩却毅然回国了。嘘——先别忙着赏给他俩“爱国”的高帽戴，他俩回国，主要原因是不约而同地看不上对方就读的那个国家，想要长久厮守，那就只剩了一条路——回国。

她崇尚“蹦跶”

我儿媳求职时，曾被用人单位开出的“诡异”招聘条件命中——医学背景，兼通金融。——天！莫非，当年这小东西准确掐算出了日后这场招聘将会开出这等奇葩的跨界条件？

她入职第一年，就成了“金领嫣”。周六日回到家，我家“金领嫣”做PPT做到后半夜是常事。我说：“这么累，别干了！”她说：“没事妈，我得蹦哒呀！不蹦哒，以后孩子都瞧不起我。”

嫣不抵触跳槽，每跳一次就蜕去一层青涩。当然，助力她成长的，除了职业的磨砺，还有读书。每次回家，她都要背一本厚厚的书。甚而至于，我们举家外出度假，行李精简了再精简，到了目的地，我意外地发现，她依然没舍得精简掉她那砖头一样的厚书。

话说，我表妹的儿子高考结束后去北京游玩，回家后，这个理科男偷偷跟他妈妈说：“我以后就要找嫣嫂子那样的老婆！”——嘿嘿，你瞅这小子，忒有眼光！

我笔下的老师

张丽钧：怂老师

和几个不熟识的人坐在了一张饭桌前。

有个人问我道：“你是当老师的？”

我说是的。

另一人夸张地接茬道：“哎呀，在老师面前，我会变得结巴，饭也不敢吃，酒也不敢喝，我害pia呀！”

我忙说：“甭害pia！我是个特没正形儿的老师！”

一句话，逗笑了大家，也打开了大家的话匣子，他们争相说起了自己的老师。

一位姓傅的先生，讲了个让大家统统笑哭了的真实故事——

要说没正形儿，我们班主任大概算得上世界上最没正形儿的老师了吧。

那时候，我在县城读高中。我们班主任丁老师是一个瘦小干枯的男人。

一个深秋的晚上，我和室友们刚刚睡下，就听有人砸我们宿舍的门了——真的就是砸，很重很重地砸！

我们问：“谁啊？”

外面有人哭咧咧地答道：“是我。”

我耳朵灵，一下子就听出了是我们丁老师！

我忙跳下床，蹿过去开灯、开门。

门开了，我们可怜的丁老师满脸是泪、满身是土站在我们面前。

我们忙问出了什么事，他说：“我……我叫人欺负了……”说着，竟哭出了声儿！

我们几个人互相交换了一下眼色——丁老师喝酒了！

班长问丁老师：“谁欺负你了？”

他一听，哭得更凶了，用受了天大委屈的孩子向父母诉苦的调调跟我们说：“就是城东那个开饭店的呀！你们，是我的亲学生，可得为我出这口气啊！”

我们一听，怒火中烧！哼！竟敢欺负我们瘦小干枯的亲班主任！活腻歪了吧？！

我们立马穿好衣服，喊醒了全班男生，簇拥着不停抽噎的丁老师，直奔城东而去。

一边走，丁老师一边嘱咐我们：“你们捡一些砖头瓦块，揣兜儿里……”

我们听话地边走边摸了些砖头瓦块，当真就揣兜儿里了。

——对了，还有人摸到了粑粑！

县城的路灯夜间是不亮的，阴天，不见月亮，也不见星星，真正是月黑风高夜啊！20多个男人，迎着飕飕的冷风，雄赳赳气昂昂，就像是要奔赴战场。

饭店在望了，丁老师突然压低声音对我们说：“卧倒！”

说着，他率先卧倒了。

军令如山倒，卧倒就卧倒！

于是，呼啦啦卧倒一大片！

接下来，丁老师又下命令道：“匍匐前进！”

——得令！匍匐前进！

——喂，你们能想象出那壮观的场面吗？太TM刺激了！跟电影里偷袭敌营一样啊！我这个体育委员，从来不知道自己匍匐前进起来有多利索，绝对是一马当先！

我突然特别想笑，但立刻在心里重重地骂了自己——这是多么伟大神圣的时刻呀！怎么能笑呢？

在距离饭店大约几米远的地方，我们开始摸兜儿里的“手雷”了。

这时候，你们猜不到发生了什么——我们可爱的丁老师突然高跳起来，用手指点着我们，怒气冲天地大吼道：“小兔崽子们！你们这是想要干什么？砸饭店吗？你们能不能让我省点儿心呀？谁是领头的？给我站出来！”

——我的个亲妈呀！他酒醒了！

自那件糗事后，我们跟丁老师铁到了无以复加的程度！高考结束那天，我们请丁老师喝酒，他喝多了，搂着我们又唱又跳，又哭又笑，然后，我们一起扯着嗓子高喊：“卧倒！匍匐前进！”

后来，这糗事传遍了全县城，只要我说我是“卧倒！匍匐前进”那届的，人家立刻就点头说：“哦，哦，是那一届呀！”

三年前，我们丁老师去世了，我们这些跟着他在月黑风高之夜搞过大型“军演”的男生，一个不落地赶去为他送行。

说实话，他数学教得挺一般，脾气也不咋样，但是，那一次“卧倒、匍匐前进”，让我们无比惊讶地发现，原来，一直被我们认为无所不能的班主任也有这么怂的一面！

这个发现，让我们兴奋不已！我们愿意他有这么怂的一面，我们半点也不讨厌他的怂，相反，我们从他的怂上惊喜地发现了自己的价值，我们多想逞能甚至舍命地去保护我们这个瘦小干枯的怂老师啊……

再说陌生的语言。

我在《高考作文临考至嘱三十则》中说过：就算你不会说“溶溶泄泄，东风无力，欲皱还休”这样的雅词，也不要说“风吹着水面，有一些皱纹”这样的傻话。一样话，百样说，优秀的写作者都有能耐把文字弄得很“妖”。

还记得李敬泽在《抹香》一文中的句子吗？人家写道：“据说这是万寿寺移过来的海棠，每到春日，蓦然盛开，惊心动魄。月下看去，竟似闹鬼。”——得！一个“闹鬼”，把海棠之盛、之艳、之媚人彻底写绝了。

同样是写花，余光中的文字更“妖”：“还有一种宫粉羊蹄甲开的是秀逸皎白的花，其白，艳不可近，纯不可渎；崇基学院的坡堤上颇有几株，每次雨中路过，我总是看到绝望才离开。”自打读了这妖文，我看中意的花，就真的被“绝望”追击了。

有个女生在作文中写了八个字：丁香开口，细语传香。我为此兴奋了半个月。又有个男生写他在中秋看爷爷用盖碗泡茶，说：瓷碗里面儿，有个月亮儿。我为那瓷碗里的月亮一直激动到今天。

一个资深的高考作文阅卷老师对我说：阅卷时，看到一个别致的句子，印象分嗖嗖就上去了！我说：我怎么和你一样一样的啊！

我笔下的玉兰花

张丽钧：玉兰凋

几日外出，竟辜负了玉兰花开。怎么就忘了她的花期？若记得，那能不能成为我拒绝此次外出的理由？我说：“适逢我家玉兰花开，故不便外出。”这样的请假缘由，会不会被人讥为痴騃？

六株不高也不矮的玉兰树，长在我每日坐守的地方。冬天就给她们相过面了——这株枝上花蕾稠，那株枝上花蕾稀；花开时节，那稀的，可撑得住头顶一方蓝天？操着这等闲心，暗淡的日子里就摇曳起了虚幻细碎的玉兰花影……

抬眼处，我惊呆了——玉兰，正大把大把地抛洒如雪的花瓣。那些硕大的白花瓣，每一瓣都还那么莹洁鲜润呀，她们，可真舍得！仿佛听到了冥冥中的一声号令，趁着容颜未凋，决然扑向泥土。

这六株玉兰，是我见过的所有玉兰中的极品。花开得早，那些灰突突的慢醒植物都还在伸懒腰呢，她早精神灿烂地在微凉的风中吟诗作赋了；花色纯白，白得晃你的眼，最盛时，满眼是纤尘不染的白鸽，在枝上作欲飞状，惹得你大气儿都不敢出；花朵奇大，每一朵花，都大过我平摊的手掌，那年花开，我悄悄拿手去量她，被“喂”的一声断喝吓了一跳，——是园丁，他以为遇到了窃花贼。见识了这六株美到极致的玉兰花，我品鉴起她们的同类来可就有了底气。遇到一株紫色玉兰花，众人皆赞，我却直接跟树上的紫玉兰对话：“你咋弄了件这种颜色的袄子穿上了？学学我家玉兰，穿白色吧——白，是一种无敌的艳。”

黛玉说：“花谢花飞飞满天。”说的是那种花瓣菲薄的花，比如桃花，比如杏花，花瓣小过指甲盖，薄到无风都可旋舞，那等花，仿佛就是为谢而开的。玉兰凋，全然不是这样的，它太像一种仪式了，华妙，庄严，神圣，让你生出千缕思、万斛情。你想说“珍惜哦”，话还未及送出口，竟变成了“喜舍哦”；你想接住那跌落的硕大花瓣，手却迟迟没有伸出，你跟自己说：“寒素的大地不也正焦灼地等待着承接一种美艳吗？”你为自己冒出的打劫之念愧怍不已。

早年我竟不知，玉兰的花芽居然是在头年秋天叶子脱落之后生发出来的。她要经过漫漫一冬的长跑，方能迎来生命华彩的粲然绽放。有一回在电视上看一个民间艺人展示他的作品——毛猴。上百只活灵活现的毛猴散布在袖珍的“花果山”上，煞是有趣。后来，艺人开始讲述毛猴的制作过程，竟是拿玉兰花蕾做猴身！我叹起气来，忍不住跟那艺人隔空对话道：“猴子无魂，不来扰你；玉兰有魄，借猴鸣冤。”

一直在想，谁，是赐予你芳名的人呢？玉质兰心——除却你，谁个又能担得起？《镜花缘》中有“百花仙子”，司玉兰花的仙子是“锦绣肝”司徒妩儿。好想知道，今日我眼前这六株玉兰树，在那妩儿的辖区吗？

就在我伫立痴想的当儿，玉兰花瓣仍未停止脱落。树下，铺起了奢华的白毯。瞧她走得多么欣悦！仿佛是欢跳下去的。我想，此刻，如果我叹息，她定会为我的叹息而叹息。在走过一段芬芳的历程之后，她庄严谢幕。我似乎听见她对我说：我苦过、待过、美过、爱过，我的一生，没有缺憾。

——玉兰凋，于我而言，是一个不能忽略的精神事件。有一些艳不可渎的花瓣，直落进了我的生命里……

我笔下的蝴蝶兰

张丽钧：兰花开了18朵

我家这株蝴蝶兰，真真是个慢性子——一簇花，耗费了整整66天的时间，才算是开妥了。从2月24日到5月1日，总共开了18朵花，平均3.66天开一朵。我跟她说：亲呀亲，你可是我拉扯大的呀，咋这脾性半点都不随我呢？这么慢条斯理地开，你是打算把全部春光都占尽了么？

这株浅绿紫心蝴蝶兰，去年已在我家贡献过一个花期了。当初，她与一群伙伴盛装驾临寒舍，我以为花谢后她们就永远眠去了，但唯有她是个例外。她们走了，她却独自抱着6片不肯枯萎的叶子，若有所忆，若有所思，若有所冀，让我不得不对她另眼相看。

整整一个夏天，她的叶子都没有半点变化。每次给她喂水，都会不安地问她：你还活着，是吗？

深秋时节，她终于有了动静——抽出了一支箭！真的就像箭一样，眼看着往外抽。蹭蹭蹭，几天就抽出了三四十厘米高。

箭抽好了，她开始孕蕾。她真是个“心机兰”呢！这里缀3个蕾，那里缀5个蕾，算计得滴水不漏。

我以为她春节会开花，但是，没有。那些花蕾被她孕得太认真了！从小绿珠到大绿珠，从小铃铛到大铃铛，她有条不紊地按既定方针行事。

眼瞅着最大的那个花蕾就要炸开了，我却要出差。气急败坏地跟我家老徐说：你盯着那棵蝴蝶兰，她快开花了！老徐说：我盯她干嘛，她又不会飞走！

4天后我回到家，发现最大的那个花蕾依然闺帷紧闭！嘿！她分明在等我！

2月24日，星期天。晨光乍现，兰心惊破。我看见浅绿的花瓣一点点舒展开，在花苞的最深处，神秘的紫色斑点若隐若现。大自然果然是最高明的配色师，浅豆绿配水晶紫，竟如此明艳不俗，好看到让人想即刻剽窃了这绝佳的配色方案，缝件花苞裙，美美穿起来。

接下来，我们一只只迷人的小蝴蝶慢腾腾次第飞来。先前养蝴蝶兰，都会有花蕾枯落，这株却大不同，每个花蕾都毫不含糊地开成了花；最让人惊叹的是，第一朵花与最后一朵花相隔66天，但，第一朵花居然未显颓势，最后一朵花亦不显稚态，竟仿佛是同一天开好的。

屈指算来，从孕蕾到盛开，蝴蝶兰的花事已持续小半年了，看样子，开到6月份丝毫不成问题。都说“花无百日红”，可你瞧人家这株“心机兰”，硬是要抢占200天的“焦点时刻”呢！ 而这200天，又何尝不是我的“兰日”？“兰日”里的我，又怎肯让生命的每一个时刻流于枯寂？

苏轼有诗道：只恐夜深花睡去，故烧高烛照红妆。亲，那就让我隆重为你亮灯一夜，请你好好欣赏自己得来不易的美妆吧……

我笔下的黄栌树

张丽钧：艳遇黄栌

其实，我是奔着红枫去的。

学校对面的凤凰山公园，颇有几株高大的枫树。春日里见过它们开花的模样，楚楚可怜的一簇簇小花，黄绿色，几乎被叶子淹没。当初就对枫树说了：亲爱的，我等你盛装那一天。

眼见得秋凉了，揣测那枫树应是别有一番景象了。遂哼唱着李子恒的“花落红花落红，红了枫红了……”，直奔我的枫树而去。

远远地瞄见一团黄绿的云，全不见半丝红意。“好慢的性子！竟不见我都穿上厚毛衫了么？”

再去，它说了声“稍候！”

又去，它说了声“抱歉！”

俗务劫了我。那也忘不掉迎上穿越凤凰山公园来上班的同事问一声：枫红未？对方一脸茫然：枫何在？

一夜西风紧。想那枫叶再不红就见鬼了！慌忙着了艳装，唤了伙伴，去会那枫。

——呜呼！那枫，竟已残！

遍地枫叶，黄稠红稀。勤快的环卫工，将它们扫成了一堆一堆。再举头看那枫树，稀稀落落的枫叶，好生憔悴！未及红透，已然焦枯。恍然忆起一个爱好摄影的朋友所言：去香山拍红叶，要碰运气，就算你在香山附近租个民居一住半个月，那也可能错过了枝头红叶——霜来方红，风来即落；风来霜不来，只能拍遍地黄叶；就算霜来风不来，叶子经了霜，也会无风自落！所以，枝头红叶的“完美时间”，可能仅有几小时，而这几小时，又可能是在夜间……

——不用问，我错过了枫树几小时的“完美时间”。

然而，且慢！那边怎会有夺目的一树橙红？

奔过去，我认出了它——黄栌！

它是黄栌！叶片俏丽、叶脉风致的黄栌！夏日里，我折了一枝枝叶青翠的黄栌，插进瓷瓶中，半个月后发现，它竟然生了根！慌忙将它请到一个玻璃瓶中，赏它诗意的叶，亦赏它诗意的根。

我和伙伴顾不得在一旁锻炼的老者如何讶异，只管纵声欢呼！

我说：我怎么不记得往年看到过如此绝色的黄栌啊！它一定是来补偿我们的！它说——枫叶辜负了你，那就让我“给你点颜色看看”吧！

那黄栌，可真敢用色！它把橙黄、杏黄、铋黄、柠檬黄和朱红、水红、嫣红、玫瑰红悉数大胆地涂在自己身上。我听见它用挑逗的口气说：君喜色？我色丰！

“色丰”是“艳”啊！嗯，它绝对担得起这个字。

想起木心所说：像是隔年要作废，尤其像不用完要受罚，“秋”滥用颜色了——树上、地上，红、黄、橙、赭、紫……挥霍无度，浓浓艳艳。这树岂不是疯了！这秋色明明是不顾死活地豪华一场……

是的，树疯了！我们也疯了！

我对镜头前的伙伴说：快摘一片叶子！

看它如情书——好极！

嗅它如花朵——好极！

听它如仙乐——好极！

吻它如婴孩——好极！

用它遮一只眼——好极！

把它当胸针戴——好极……

怎么着都好！是极好，不是大好，更不是小好！

秋叶盛开，比春花盛开更惹人礼赞、引人折腰呀！它不似春花点缀枝头那样左斟右酌，前思后想，惜墨如金地这里来一笔，那里来一笔。秋林用笔，豪野到爆！看眼前这棵黄栌，简直要将夺目的秾丽色彩泼溅到你身上了呀！

宋冬野唱到：爱上一匹野马，可我的家里没有草原。我借了这调子唱到：爱上一棵黄栌，可我的家里没有院落。

——若是有呢？若是有，川端康成这两个句子还能不偏不倚地射中我么：美是邂逅所得，美是亲近所得。

世界上有一棵叫作黄栌的树，它招引了我、亲近了我、抚慰了我，它让我无惧即将到来的漫漫长冬。这，已经很好了——不是么？

最后说有趣的灵魂。

最近几年，“有趣的灵魂”这个短语持续增温。我也中意“有趣的灵魂”，并且，我绝不相信一个有人格缺陷的人会拥有“有趣的灵魂”，不相信一个灵魂无趣的人能写出令人拍案叫绝的溢彩华章。

说到底，文章，其实就是灵魂的“外化”，是一个人“内在的自我”在阳光下的瞬间显影。

读大学时，我不知道为什么亚里士多德的修辞学三段论竟会说一篇优秀的说理文章应该包括logos(逻辑)，pathos(情感)，ethos(人格)。我浅薄地以为，有前两者就足够了，还要“人格”干嘛？现在，我终于明白了亚里士多德为什么说在三段论中最重要的就是ethos(人格)。

任何一个写作者，都不可能藏起自己的人格，美或丑，都会被文字彻底出卖。

雨果在写给巴雷特大尉的信中，将他的国家、他的同胞称为“强盗”，他超越了狭隘的爱国主义，坚定地站在正义的一方，这使他的文字有了惊天地、泣鬼神的力量。

“一千顷，都镜净，倒碧峰”，若非大胸襟、大格局、大眼界、大才情，断然写不出这样的绝妙好辞，这词写的是苏轼的眼前之景，更是他的心中之景啊！

好看的文章=小众的素材 陌生的语言 有趣的灵魂。想要使这三个维度得以加长，除了勤于向书本学习、向生活学习、向贤者学习，没有其他路径可走。

我笔下的大作家

张丽钧：踏着鲜花，走向死亡

仅有一点点碎片时间。

朋友问：“去吃茶还是去逛街？”我说：“去地坛吧——这么近！”大家欢呼起来。

巧了！我们4个人，都是讲过史铁生《我与地坛》公开课的语文老师，大家自然有必要去那里重嗅一回那个人的精神气味。

在最近的一次讲座中，我提到了史铁生。我说：“在我眼中，史铁生是踏着鲜花、走向死亡的人。他在身体这个残损的花坛里种满了奇美的花，看一眼，我们的怨望，顷刻灰飞。”

还记得史铁生那句泣血的话语吗——生命中永远有一个“更”。

坐在轮椅上，怀念能跑能跳的好时光；

长了褥疮，怀念安稳地坐在轮椅上的好时光；

得了尿毒症，怀念生了褥疮但依然可以安坐在轮椅上的好时光；

每周三次透析，怀念生了褥疮、患了尿毒症、却依然可以清醒思考的好时光……

如果他在另一个世界里可以继续往下写，他会不会说：“来到这个凄清的世界，怀念那看见阳光就微笑的好时光”……

厄运，一直对这个可怜的生命死缠烂打。

他说：“我的职业是生病，业余写一点东西。”他在痛苦的泥潭里越陷越深，然而，他让自己的灵魂逆向飞翔，越飞越高。

临走前，他郑重地检视自己的身体，发现它还深藏了多件完好的礼物，他于是决定将它们悉数捐出。在中国武警总院，史铁生献给这世界最后一枚嘉果被摘走——他捐出了珍贵的肝脏。

在天津，有一个病人幸运地收到了这件无价的礼物。

到了这跋涉者的神园，我们几个语文人的话语突然变得出奇地少——心中话语滔滔，嘴巴便知趣地选择了缄默。缄默，也是为了听清“园神”那又冷又暖的昭告：“孩子，这不是别的，这是你的罪孽和福祉。”

在一棵大树下，4个人竟不约而同地站成了一排。我连忙喊来一位牵着幼子漫步的母亲，让她帮我们拍照。

我，我们，听见头顶有一个幽幽的声音在说：“地坛的每一棵树下我都去过，差不多它的每一米草地上都有过我的车轮印，无论是什么季节，什么天气，什么时间，我都在这园子里呆过……我一连几小时专心致志地想关于死的事，也以同样的耐心和方式想过我为什么要出生……死是一件不必急于求成的事，是一个必然会降临的节日。”

他在那个属于他的节日里，安妥了这悲壮又华美的一生。

一册经典般厚重庄严的生命啊，页页都值得深读，页页都予人珍宝。

作家王开岭曾提议：“在（地坛）一棵树下，种植一位年轻人的雕像。”请允许我为这美好的提议投出赞成票吧！

我们在地坛停留了75分钟。我知道，自始至终，我们都不是4个人在游地坛，而是5个人在游地坛呀！他，是一位不可或缺的“缺席陪游”。

感谢你来过！感谢你思考过！踏着你的脚步，卑庸的我也足下生香。你对待病与死的态度，使所有与你精神上亲近过的人都获得一种可贵的免疫——当它蛰伏，我竭力前行；当它逞凶，我从容以对。

是的，生死，是所有人都必须直面的一道“必答题”，在数不清的考生当中，有一个踏着鲜花、走向死亡的人，他的得分，是满分加。

我笔下的登山者

张丽钧：夏伯渝是一味药

这几天，夏伯渝老人刷屏了。

在我看来，这个人起码有以下四个理由不能登上珠峰——

1

老

一个69周岁、70虚岁的老人，就应该呆在家里翻翻报纸儿、喝喝茶水儿、逗逗小孙儿。一个古稀之人，怎么会生出攀登珠峰的痴念？

2

残

丢了条胳膊也就罢了，偏偏是丢了两条腿！43年前，夏伯渝26岁，在与队友们攀登珠峰时遇到恶劣天气，他把自己的睡袋让给了丢了睡袋的一位藏族同胞，导致严重冻伤截肢。

3

病

因为腿与假肢相接处长期磨得血肉模糊，诱发了淋巴癌。即使是在化疗的过程中，他都一直保持乐观态度：“再登珠峰就是我的奋斗目标，我一直为这个目标在努力、在坚持。”

4

败

65岁、66岁、67岁他曾三次来到珠穆朗玛脚下，试图冲顶。结果都因这样或那样的原因败下阵来。最为遗憾的是67岁那年，距离顶峰仅有94米了，突如其来的暴风雨阻断了他的冲顶之路。

但是，有一个理由，一个“必须登上珠峰”的理由，使他终于于2018年5月14日登上了8848米的顶峰！

由此，夏伯渝成为了“世界登顶珠峰年龄最大的残障人士”。

夏伯渝曾经参加过“挑战不可能”节目。他用四十余年的攀登史，告诉世人——只要你坚持不懈，“不可能”，就能被改写成“大可能”！

夏伯渝是一面镜子，在这面镜子里，你看到了众生相。

记得肖川老师说过一句非常精彩的话：“这世界上基本就两种人：挖坑的人，掘井及泉的人。”挖坑的人多如牛毛，掘井及泉的人稀如牛角。

“挖坑者”的“精神长相”大致是这样的：消沉、懈怠、厌倦、慵懒、拖沓、怯懦、抱怨、逐利、安于现状、夸夸其谈、不屑操作、不思进取、今朝有酒今朝醉、明日忧来明日愁、雄心高万丈耐心一寸长……

“掘井及泉者”的“精神长相”大致是这样的：积极、进取、乐观、坚忍、勇毅、不信邪、不信命、不抱怨、不短视、心怀梦想、精神灿烂、奋发图强、激情燃烧、愈挫愈勇、不达目的绝不罢休……

无疑，夏伯渝是个当之无愧的“掘井及泉者”。

在“挖坑者”大行其道的今天，“掘井及泉”显得弥足珍贵。改革需要这种精神，科研需要这种精神，学习需要这种精神。如果我们的聪明才智都用在将人家芯片上“Motorola”字样干干净净地磨掉，然后再坦然印上坑爹的“汉芯一号”，那么，我们九百六十万平方公里的土地将遍地坑洼，无一眼泉。

从教至今，阅人无数。

我遗憾地看到太多的孩子站在了夏伯渝的反面——他们硬是将“大可能”改写成了“不可能”。“挖坑”的心态牢牢地攫住了他们。他们的拿手好戏就是低估自己、宠溺自己、迁就自己。你眼看着那无比鲜活的人生，被拥有者万分沮丧地定义为“一条永难翻身的咸鱼”，你嚎哭的心思都有啊！

我曾鼓励一个学生考他最心仪的美术学院，可他说：“人贵有自知之明，我觉得我肯定不行……”我跟他分享了我的大学老师从药汀先生是如何解释“人贵有自知之明”的——人，贵在有看到自己人生具备无数种辉煌可能的明澈！

——把“不可能”改写成“大可能”，此生无憾！

——把“大可能”改写成“不可能”，憾迹斑斑！

夏伯渝是一味药，在当今中国具有超强普适性……

我笔下的企业家

张丽钧：你看，你看，俞敏洪怎样“炫富”……

1

2018年早秋，俞敏洪先生应邀从北京来到唐山。

在唐山市政府礼堂，我全程聆听了俞敏洪先生的报告。

近两个小时的报告听下来，印象最深的，当属他的“炫富”。

从一个贫穷的农家子弟到跻身中国“富人圈”，回望自己的来路，俞敏洪说他要感谢儿时父母为他立下的那些规矩。他整个少年时期都彻底承包了一项家务——扫地。每天早晨起床后，不论时间多么紧张，他都要先把家里的地扫干净，然后再去上学。1980年，他在连续复读两年之后如愿以偿地考入了北京大学。在大学宿舍，只要一看见扫把，他就会“手痒”——勤劳，就是俞敏洪的第一大财富！热爱扫地的“童子功”，助他收获了一茬又一茬的“好感”，而这些“好感”，助他摘取了一颗又一颗星星。如果说他后来终于大喜过望地发现了自己具有“领袖潜质”，那么，毫无疑问，这“领袖潜质”的源头，就是戳在江阴农家小院里的那把不起眼的扫把。

俞敏洪所炫出的第二大财富是读书。他说，他一年要读100本书，而这100本书大致都是在车上读的。“我从北京来唐山的途中，就读了半本书。老天非常偏爱我，我在车中读书，从来不知头晕是怎么一回事儿。”他得意地说。

俞敏洪是条不折不扣的“书虫”。他将读书分成了三大类——“悟读、精读、泛读”；他说读书可予人三样东西——“情怀、胸怀、气质”。清楚地记得他对电影《中国合伙人》中饰演他的黄晓明说的那段话：“你长得比我英俊，这个角色演得也不错，但是非常可惜，你没有把我的气质演出来。”——看到了吧？这就是被书梯送到高处的人骨子里透出的骄狷之气！

有了大量的“输入”垫底儿，“输出”就成了顺理成章的事。所以，俞敏洪又炫出了他的第三大财富——写书！他给自己立下的规矩是“每年写一部书”。在俞敏洪看来，“写作是你对阅读到的东西、经历过的事情重新思考的过程，如果只是单纯地想，对这件事的思考是不完整的，一落笔就完整了，所以要落笔去写。”

2

炫完了自己的富，俞敏洪又开始炫儿女的“富”。

他说他女儿参加一个夏令营，连续划了7个小时的独木舟。回到家，两只手打满了血泡。女儿把自己关在房间里，整整哭了3个小时。但是，这样的经历使女儿获得了一种可贵的“精神免疫”，她由此懂得了全力以赴和挑战不可能的真正含义。

俞敏洪谈到带女儿滑雪、骑马，在海边陪她欣赏“海上明月共潮生”，脸上满是掩饰不住的喜悦；在谈到带女儿去青海、云南的贫困地区体验生活，脸上满是掩饰不住的自豪。

是的，他的“富养女儿”，就是让女儿遍尝生活滋味，而不是愚蠢地将她塞进蜜罐里。

接下来，轮到俞敏洪炫儿子的“富”了。他讲了这样一个小故事——儿子第一次开口向他要一部ipad时，他给儿子开出了条件：“如果你能够读完20本书，并能够将书中的主要内容向我复述一遍，那么，我就满足你的愿望。”结果，儿子的回答让他大吃一惊：“那我就不要ipad了！”很显然，儿子对读书有极大的畏难情绪。

俞敏洪没有恼怒，更没有放弃，而是继续耐心培养儿子对书籍的兴趣——用身教，用言传，直到儿子真正过上了离不开书籍的生活。

3

最后，俞敏洪自信满足满满地说：“如果将我现在拥有的一切财富收走，我照样能活得美！”

我想，他的“美”，来自他生命的刚性、韧性与丰厚性——刚性，是受锤的结果；韧性，是受洗的结果；丰厚性，是受诒的结果。

你看，这个有着“中国留学教父”之称的“新东方”创始人，这个把一双儿女都培养成了自己想要的模样的智慧父亲，他所炫的“富”，是高端的“富”，是高品的“富”，是金钱买不来的“富”，是与money相关度极低、而与“内修”相关度极高的“富”啊……

冬奥将至，腾讯启航

1月25日，距离北京冬奥会还有最后10天。从官方宣传和一系列活动，到运动员备战故事，再到互联网平台上无处不在的节目、报道和互动玩法，14亿人和这片国土的方方面面，已经为即将到来的奥运盛宴做好了最后的蓄力。

从2008到2022，从夏奥到冬奥，伴随着技术升级与全民覆盖，互联网平台在奥运报道中扮演的角色也在悄然发生着改变。盛宴将至，家门口的北京2022年冬奥会，格外令人期待。

文 / 郭阳

01

倒计时十天，冬奥冲刺进行时

2378天前，从马来西亚吉隆坡传来的一声「Beijing」，标志着北京申办冬奥成功，拉开了冬奥会筹办的序幕，也点燃了全民参与冰雪的热情。

四位数、三位数到如今的十天倒计时，北京冬奥会的脚步日益临近，一颗颗冰雪运动的种子在神州大地生根发芽。在各界工作者的努力下，「带动三亿人参与冰雪运动」的宏伟目标顺利实现，北京也如约成为了世界首个「双奥之城」，吸引着全世界的目光。

进入2022年，冰雪热情随着冬奥会的临近而日益高涨。冬奥奖牌完成验收、首场冬奥线上发布会举办、冬奥遗产报告集出炉、冬奥火种公开展示、火炬传递线路确定……一个又一个重磅官方活动有条不紊地陆续进行，在国内外不断烘托着冬奥的火热氛围。

1月20日，中央广播电视总台、国家版权局联合发布了北京2022年冬奥会「版权守护计划」。中宣部、北京冬奥组委、中央网信办等十余个有关部门负责人均出席了活动。

作为北京2022年冬奥会官方转播商，腾讯对于版权保护问题也十分重视。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，腾讯在奥运赛事报道上有丰富经验，面向北京冬奥会，腾讯将充分利用AI技术与区块链技术，并与总台一起发挥合力，做好冬奥会版权保护工作。

事实上，早在2008年，腾讯就获得了北京奥运赛事的互联网转播授权，14年过去，腾讯成长为官方转播商中经验最为丰富的互联网平台。经过多届奥运会历练后，在2020东京奥运会上，腾讯凭借多元化的奥运主题内容和集团旗下多款产品合力，交出了出色的答卷，在新榜发布的《互联网平台东京奥运资讯品牌传播排行榜》上，腾讯的奥运品牌传播与用户活跃度均名列第一。

从夏奥到冬奥，从「鸟巢」到「冰丝带」，「双奥之城」北京已经做好了准备。望向即将在春节假期开始的这场家门口的冰雪盛会，以腾讯为代表的互联网平台也已经准备就绪：全场次转播，八大产品联动，40多档高质量原创奥运节目配合30多种趣味互动，前方专家报道团队的一手资讯，赛事公共信号的制作……

「雪舞心聚 向未来」，一场基于互联网的全民冬奥盛会已经蓄势待发。

02

从节目到互动，互联网如何玩转冬奥

从东京奥运会来看，运动员依然是大赛报道最具影响力的一环，用户最关心、最感兴趣的内容是运动员在赛场内外的方方面面，因此，聚焦运动员本身的节目和内容，往往可以乘上奥运的「眼球效应」，获得破圈和刷屏的热度。

近来「红得发紫」的谷爱凌也提供了一份范例。作为中国新生代冰雪运动员的代表，形象、涵养、竞技等多方面素质出众的谷爱凌收获了各方的喜爱与关注。「人人都爱谷爱凌」背后的事实是，真实、多维、成绩出色的谷爱凌，符合广大体育爱好者对新生代体育偶像的要求。这一范例隐隐指向了新时代创造更优质、更受大众认可奥运内容的用户需求。

氪体了解到，一部关于谷爱凌的全网独家纪录片《谷爱凌：我，18》将在冬奥期间于腾讯各大平台上线。相比赛事内容和碎片信息，追求真实、品质的纪录片能够更加完整地成为明星运动员的速写板，帮助观众了解谷爱凌的成长经历，感受新时代年轻榜样是如何炼成的。

截图自《谷爱凌：我，18》纪录片

此外，腾讯还特别打造了《了不起的冠军》，以夏奥运动员体验跨界项目为切入，配合对运动员的采访，让夏奥热度形成长尾效应，叠加到冬奥周期来绽放出「双奥」的光彩。

而针对春节这一阖家团圆的特殊时间节点，腾讯特别推出了《暖暖中国味》的节目，通过运动员家庭的烟火气，结合沉浸式访谈，让受众在年夜饭的氛围下感受运动员的温馨故事。

随着苏炳添、杨倩、吕小军、谷爱凌等运动员斩获一个又一个商业代言，一个时代趋势是，运动员正在成为中国青年人群的优质榜样。而透过腾讯这些不同平台、不同角度、不同内容形式的媒体内容产品，运动员们积极、活力、正能量的特质有望得到充分的展示与呈现。

冰雪运动正在成为当下最流行的潮酷生活方式，进入雪季之后，每到周末，冰雪运动打卡往往会在朋友圈里刷屏。《带动三亿人参与冰雪运动统计调查报告》显示，18至30岁青年群体是参与冰雪运动「主力军」，占总参与人数的37.27%。对于平台来说，如何把冰雪奥运内容做出潮酷感，从而吸引更多Z世代的关注，无疑成为了冬奥报道的时代议题。

这一次，国际男子唱演组合INTO1正式官宣出任「腾讯冬奥报道雪舞大使」，通过他们在年轻人中的影响力，相信也能让更多年轻人群对冰雪运动产生兴趣，观看周边节目并亲身参与到冰雪运动中来。

除此之外，INTO1的成员们还将带来冰雪竞技户外运动真人秀《热雪浪》，用Z世代少年独有的视角、有趣的脑洞、热切的体育精神与运动大神们一同踏上自然冰雪、城市冰雪、未来冰雪这三大致敬冬奥的年轻之旅，最终带动「Z世代」与冰雪运动的双向奔赴。

我们还注意到，新华社与腾讯视频打造的六集纪录片《冰雪Z世代》也于1月24日推出。这部纪录片用纪实的方式拍摄了一群逐梦冰雪世界的青少年，以年轻人自己的冰雪逐梦故事引发着Z世代的共鸣。

当冬奥遇上春节，在这样一个阖家团聚的温馨时刻里，无时差的冬奥会和不间断的节目内容，将会成为2022春节的最佳注脚。腾讯打造的《赢战冰雪》将邀请百位体坛文娱明星大咖助阵，借春节热度共聚一堂，每天带来8小时不间断的大直播，全时段点燃全民冬奥激情，吸引年轻和泛体育人群的充分关注。

此外，作为国内首档冰雪人文故事探寻真人秀，《追雪人》邀请爱好冰雪的艺人和冰雪运动员，通过体验当地的冰雪文化、领略自然风貌和人文特色，探寻冰雪人物背后故事，以娱乐化形式推广冰雪运动。

不仅如此，《热雪来电》《星运电台》《冰雪起源》《请回答2008》《冰雪的温度》《冬咚咚》等一系列原创节目也将通过腾讯各大平台，全方位展现冬奥与冰雪运动的魅力。

值得一提的是，坐拥海量用户的腾讯本身就具备极强的社交属性，基于这样的特性，腾讯在各大产品打造出了一系列好玩、有趣的互动活动。例如，在「四重福利 红包齐飞」活动中，每当中国冰雪健儿有奖牌产生，腾讯体育客户端内将在1小时内发放红包雨喝彩，而在「喝彩！为冰雪英雄梦」活动里，用户可以参加到腾讯视频的滑雪游戏和每日知识答题中去。

这样一系列互动活动，可以充分调动过年期间用户的互动热情，让冰雪文化在新春社交场景里不断传播与升温。用户可以和家人朋友一起参与到平台活动中来，在社交互动的同时，赢取一系列奖励，切实为运动健儿加油喝彩。

在互联网链接一切的「众媒时代」，视频、社交、新闻、短视频等互联网新媒体不同介质，都成为了奥林匹克文化的优质载体。而腾讯也以整体「战备级」的丰富内容和互动，展示了互联网全方位承包用户冬奥生活的信心。

03

从08到22，互联网如何全面拥抱奥运？

2008年，中国正式超越美国，成为世界互联网网民第一人口大国，2.9亿网民背后，是一个冉冉升起的互联网新时代。

同样是2008年，在家门口的奥运盛会上，腾讯首次拿到奥运赛事的互联网转播授权，给一代网民们留下了关于奥运的时代印记。

斗转星移，2022年，当奥运再一次来到中国时，我们的网民人数已经突破10亿大关，互联网已经深入到我们生活的方方面面。这一次，腾讯再度成为北京2022年冬奥会官方转播商。

伴随着中国互联网的指数级发展，如今互联网平台参与奥运的方式也在不断进化，有了更深入、更全面、更立体的覆盖。

比如，在东京奥运会惊艳出场后，腾讯演播技术中心将继续为冬奥会提供信号制作服务。

再比如，北京冬奥组委新闻宣传部推出以「争当网络护跑手，陪伴火炬迎冬奥」为主题的火炬网络宣传推广活动，其中「北京2022年冬奥会」官方微信视频号是主媒体平台。

这些「硬核」的支持背后，展现了腾讯作为互联网平台代表正深度参与到奥运报道中来，全面链接奥运传播的方方面面。

十四年时间过去，作为互联网平台的代表，腾讯肩上的奥运任务也越来越重——从转播到信号制作，从前方报道到海量自制精彩节目，从辅助传播到互动参与，自身长足发展的腾讯也集结公司之力，联动各大旗下产品。其愈加完备的互联网「武器库」，为奥运内容报道与传播这一极具挑战性的任务，提供了坚实有力的保障。

更不用说，在特殊时期，不少人无法前往现场观赛，这也给线上平台赋予了联动更多用户的时代使命。如今，愈发完备的互联网平台可以通过报道助力奥运这样现象级赛事的传播，链接更多用户，在社会传播与文化赋能上提供自己独有的价值。

作为普通的互联网用户，即便你无法亲临现场，也可以在腾讯旗下各大平台收看冬奥赛事转播，在微信、QQ上畅聊冬奥，在腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、视频号、微视等平台追踪新闻、观看节目，甚至还能在游戏世界里为冰雪运动烘托氛围。

氪体了解到，腾讯旗下的《和平精英》《QQ飞车》《QQ炫舞系列游戏》等游戏角色担任了腾讯冬奥报道雪舞官，在腾讯冬奥特别节目《赢战冰雪》直播期间，也会亮相直播间与大家一起为中国体育健儿加油。这几款游戏也在游戏内提供冰雪道具和服装，开发冰雪运动专属地图和动作，助年轻人用自己的方式参与到冰雪氛围的营造中来。

可以说，腾讯正在充分调动起全公司的所有产品，推动产品覆盖的十几亿用户参与到冬奥盛会中来，用互联网的方式，积极展示着自身的社会价值。

一代人有一代人的奥运，奥运伴随了每一个人的成长，也成为了人类文化、社会、科技的变迁集中投射的载体，而互联网的加持，助力更多人把奥运和它背后的奥林匹克精神变成了生活方式与价值观的一部分。

以2008为一个起点，每一届奥运都会给大众带来不同以往的体验。在家门口的北京冬奥会上，在这场互联网内容、传播与互动的大考里，我们又会迎来哪些新惊喜呢？各大平台已然蓄势待发，等待着呈现一场全方位多维度的冰雪盛宴。

北京冬奥将至，在亿万国人的期待下，在不断升级的互联网的助力下，期待已久的未来正在我们眼前铺开画卷。「一起向未来」的冬奥梦想，已经不再遥远。

当年纯正中国美术风格的网游，你玩过吗？上

月儿弯弯照九州

几家欢乐几家愁

几家高楼饮美酒

几家流落在呀嘛在街头 巷口

2008年是腾讯发行网络游戏的爆发期，QQ飞车，QQ炫舞，DNF，CF等等。其中一款由腾讯代理发行的游戏，在当时也是大放异彩。满满的中国元素，满满的中国风。脑海中浮现的都是儿时对动画片的亲切感。当然也有不少人接受不了这种画风，但是不少讨厌画风的玩家还是下载了这款游戏，不得不提一下，当年腾讯qq图标战略十分成功。许多仙友最开始只是为了点亮那只葫芦图标，结果沉迷其中，无法自拔。八大仙职，纯正中国风，人物建模有淌着鼻涕的熊孩子，满脸络腮胡的大汉，仙风道骨的老者，梳着羊角辫的小女娃......切换情感系统，喜怒哀乐，角色动作的表现也会变得不同。

仙梦开始的地方—小桑村。小桥流水，四季如春，桃花遍地，鸟语长鸣。最初的任务便是让玩家解决5只豺狼，捡几只鸟蛋。令人印象深刻的便是两只骑宠的选择：叫驴还是倔驴？建模虽然一样，但是一只正骑，一只倒骑。游侠职业有把武器外貌为菜刀，当时有仙友带着“菜刀”从小桑村一路砍到沙子洲。

听着土地公讲故事，坐云出了新手村，到达了以宏村景区为原型的宁海县城。在这里你可以感受到浓浓的徽系建筑风，结构严谨，雕镂精湛。可以每日找答题老爷爷答题、可以跟着长长的队伍跳舞、可以参加多人对抗、可以日常捉宠物，骑宠....也有第一个基础副本黄风洞，进了通道，还会有石头从后方滚落。当时在县城中心，仙友们日常切磋已是常态：承让承让，互相作揖四处可见。任务途中，如果触发了奇缘，骑着熊猫，驾着云的修道者便会来到你面前，让你护送他到达某个地方，令人兴奋的便是任务结束，修道者给你属性加点的奖励。

仙途漫漫，寻仙的过程中，怎么会没有仙友相伴呢？到了二十一级就可以去仙友会做每日任务了。每次路过门口的六尾火狐，都会驻足观望，两相对比，小毛驴LOW爆了。随便加一个团队，任务共享，使双锤的白福管家，背着葫芦的熊王，小号杀手鹰王，还有师徒副本，葬花林。

月儿弯弯照九州

几家欢乐几家愁

几家高楼饮美酒

几家流落在呀嘛在街头 巷口

月弯弯 去寻仙

月弯弯 故人远