疯狂猜图品牌5个字文章列表:

• 1、一文分解丨品牌命名
• 2、盘点这些车标你认识几个？十个以上对车是真爱。女孩子更具挑战性
• 3、千里挑四！出现在文艺汇演上的领诵员冯琳，会是下一个王冰冰吗？
• 4、新年礼物/年会奖品怎么买？保姆级新年/年会礼品购买教程
• 5、为什么APP总是能知道我们想要什么？个性化推荐是背后推手

一文分解丨品牌命名

品牌名有什么作用？品牌命名原则？品牌命名技巧？本文一一为您解答。

品牌名，是企业战略的第一印象表达

品牌名是市场的既往，以及传播的开来。首先是市场细分的直接表达，然后是营销传播的心智输出。

取名既是一种心智占位，也是一种人设构建。接下来我们将围绕品牌命名，做一定的探讨。

文章目录：

1. 品牌名的作用

2. 品牌命名原则

3. 品牌命名技巧

01 品牌名的作用

1. 品牌名不一定决定生死，但一定影响传播表达

里斯和特劳特在《定位》中讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”

品牌名遵循“编码&解码”理论，品牌名是信息的编码，编码产物影响着消费者的解码过程。好的品牌名，可以减少传播阻碍，而不好的品牌名则需要强大的营销预算进行扭转。因此，品牌名的作用，不是为了避免失败，而是怎样更容易成功。

这体现在两个层面面：于品牌主是时效性和成本量，于消费者是记忆度和传唱度。

时效性：品牌的传播效率更高，不用强加式和洗脑式霸占消费者时间。例如恒源祥，就需要通过十二生肖都念一遍，才能记住名字，然而并不知道它是谁。

成本量：不用过多解释品牌名，可节省大笔传播费用，好名字一次就能让消费者记住，坏名字则可能需要三次。

记忆度：消费者能想起来。

传唱度：消费者能说出去。

2. 品牌名称在法律上属于企业，在市场上属于消费者

作为定位体系的一环，品牌名称是企业的不动产，既能保护品牌，也能对话用户。

在法律上：品牌名称用于区别竞争对手，引导消费者“认牌消费”。另一方面，名字即财产，一个好名字具有投资价值。2020年全国商标注册申请近1000万，优质品牌名对企业来说，也可能成为变现手段。例如：品牌授权的变现，品牌侵权的变现，品牌转让的变现。

在市场上：与消费者接触和沟通的所有营销行为，最终都会回归到品牌名上。所以品牌名一方面是给了消费者记忆焦点，另一方面也对营销的行为和方式会产生影响。例如：提到“如丝般顺滑”，脑袋里便会联想起德芙。

02 品牌命名原则

品牌命名已有很多理论，但随着市场的发展，传统的方式尽管仍然是信条，却也呈现出不足之处。因此在时代之下，品牌命名的原则也要与时俱进。

1. 经典原则：易懂、易记、朗朗上口

这是品牌命名基本功，目的是为了增加传播效率，降低传播成本。根据此类原则创造的品牌名称，一般有几个特点：

字数有限：2-5个字最佳。品牌发展史上，有所成就的品牌，字数大多在2-4个字。如：可口可乐、阿迪达斯、元气森林、麦当劳、肯德基、博士伦、耐克、格力、乐事等。个别只有一个字的品牌，也会加上关联词语组成两个字，如：雕牌、柒牌等。

望文生义：采用使用度高的词汇，便于产生品牌联想，不能让消费者猜。如：农夫山泉很容易联想到水，美肤宝联想到保护肌肤、帮宝适联想到宝宝的舒适、宝马联想到尊贵的座驾。

有独特性：要看起来像个品牌名，而不是通用名词。如果品牌叫“黄牛”，那么在消费者看来，可能是一种牛，也可能是票贩子。因此“红牛”的独特，才被消费者记住。

避免歧义：不能与品牌相反，更不能犯忌。可口可乐在取中文名的时候，翻译成“蝌蚪啃蜡”，如此便难以有今天的辉煌。锤子手机命名也引起过争议，在方言中锤子有脏话的使用习惯，罗永浩在搬至成都后，也萌生了改名的想法。

切勿跟风：名字同质化会加剧品类同质化，后来者容易被打上“山寨”标签。黄金饰品市场是此类重灾区，周大福、周六福、周大生、周大金、金大福等，跟风者，天生不被消费者信任。当然，跟风并没有错，而在于跟风的时机，如果跟风者较多，就很难吃到跟风的红利。

容易搜索：消费者对品牌认知是循序渐进的过程，认知后一般会通过主动搜索的方式进行了解，因此在选词上尽量避免生僻字。

2. 品类原则：体现品牌定位和品类特性

用战略眼光去看待品牌命名，把品类特性融入到品牌的命名当中，让一个名字，也能匹配战略意图。

共享打车软件强调快速便捷，“即刻出行”“曹操出行”便能给消费者打车快速的心理暗示。

自嗨锅清晰地将自助、自热式火锅的特性表现出来，无需再向消费者作过多的解释，是对品类特性的高度浓缩。

花西子带有强烈的中国韵味，西子湖畔的名称来源加上以花养妆的品类特性，组合成了国风美妆的标杆，每个字都很简单，合起来便一字千金。

3. 社交原则：好名字，自带社交货币属性

人群的更新迭代，是“所有行业都值得重做一遍”的根本动力。这为新锐品牌提供了可乘之机，品牌们新一轮“圈地运动”，圈的就是年轻人群心智，而品牌名，就是心智榜单的精准表达。

后浪们对品牌的认可，出于两点：你懂我，那么我就喜欢你；你的悲欢与我相通，那么我就喜欢你。前者对于品牌命名是情绪，后者则是人设。

江小白拟人化的命名方式，让品牌有血肉感，再配合强社交、有温度的营销打法，塑造了立体的品牌形象。

三顿半以“三顿为温饱，还有半顿为精神食粮”作为沟通情绪，再加上产品上发力，迅速成为爆品，三顿半的名字也顺势成为了最热的社交Icon。

03 品牌命名技巧

在命名原则的基础上，我们总结了七种命名技巧，供大家参考。

1. 行业风格法

一种比较保险的做法，在风格上尽量满足行业的适应性。

美妆行业的文字有美感，修饰较多。包含堂、泉、自然、植、草、雅、黛、美、泥等字眼，如：自然堂、资生堂、美康粉黛、稚优泉、珀莱雅等。

家电行业较严肃，体现专业严谨的形象。如：美的、格力、海尔、西门子、创维、格兰仕等。

老字号多寓意美好。包含瑞、恒、局、达、德、仁、隆、顺等字眼，如：瑞蚨祥、全聚德、柳泉居、同仁堂、东来顺等。

2. 意向法

在提炼出品牌的定位、价值、主张之后，以动植物等作为意向进行关联。如：飞猪、途牛、卫龙、美柚、植观等。

也可以采用数量 意向组合公式，如：三只松鼠、认养一头牛、六个核桃等。

3. 情绪法

命名中带着情绪用词，把消费者情绪投射到品牌情绪上，因情绪而共鸣。如：喜茶、茶颜悦色、简爱、本宫欢喜、乐乐茶、宝宝馋了等。

情绪自带社交基因，这种命名方式往往能让品牌和消费者完成更好的情绪互动，因此具备超强的社交属性。

4. 人设法

名称人格化，能够赋予品牌更加立体的人性化特征，从而丰富品牌的温度和情感。如：老干妈、莫小仙、江小白、王饱饱、李子柒、小仙炖、七格格等。

此种命名方式需要在品牌的体系建设上完美结合，让品牌像能交流、会搭讪、懂心思的“人”。

5. 叠词法

叠词韵律感强，消费者接收门槛低，且自带情绪，能够为品牌传播推广带来更好的效果。如：陌陌、探探、滴滴、钉钉、哇哈哈、拼多多、步步高、PMPM等。

叠词主要有AA、ABB、ABB、AABB、ABAB等方式，可根据品类的特性选择使用。

6. 词性法

名字都是由词性组成，包括形容词、动词、量词、语气词等，在命名中巧用词性进行组合，能让品牌更有灵气。

如形容词类：红牛、红地球、绿源、香奈儿、护舒宝、高露洁等；

如动词类：小熊快跑、拉面说、小鸡收腹、吃个彩虹等；

如量词类：百雀羚、润百颜、7-11、三谷、七度空间、两三事等。

7. 场景法

一般用在特定场景中，唤醒用户需求。如：去哪儿、什么值得买、饿了么、饭后一小时等。此类命名技巧，便于与需求场景链接，更容易结合场景嵌入用户心智。

道无定式，文无定法。以上技巧均是在品类思维前提下进行提炼，实际应用时，结合灵活使用才是道法。如：人设 动词、叠词 情绪、意向 动词等。

总结：

一个好的品牌名是起点，但远不是终点。在品牌命名之外，还需要一系列夯实品牌定位的营销配称。

-END-

盘点这些车标你认识几个？十个以上对车是真爱。女孩子更具挑战性

我的故事:小编是女孩子，所以就以我自己来谈，高考结束的第一件事情——考驾照。不言而喻的，高中到大学的那个假期真的是超级无敌爽，有的人选择和三两好友去旅游；有的人会去走亲串友，恨不得一家待个十天半个月，反正爸妈也允许自己自由支配黄金六月的；当然，不排除那种在学校笼子里关久了，想体验一把上班挣钱的社会小妹（小哥)的感觉，只是想收到自己的第一桶金罢了；也有人在爸妈的引导下，被动考驾照，当然不满十八岁那就是想考也不能。而我，是自己主动要考驾照的，当时想的是，十八岁了，已经成年了，对于单亲家庭的我，现在高考是结束了，大学也是必上无疑的（因为我上的高中是省内第一中学，一般在那里上学的只用考虑考个好大学还是差点的大学），但昂贵的大学费用靠我那家庭是很艰难吧。果然不出我所料，爸是个软弱的人，也可以说自私吧，为儿为女吃苦认劳的父母品质他是没有的；妈虽然心疼儿女，但不巧，我可能生来和她八字相冲，本来小时候也不是在她身边长大，所以加上我的抚养权并不归她，我们待一起随时和有仇似的，不是她骂我就是我顶嘴看不惯她[捂脸]所以啊，管我大学费用她也是不可能的，那怎么办呢？这就说到我为什么去考驾照了。

在我的规划里，大学里面看课程紧张与否，不紧张就在校每天兼职，紧张的话就周六周日兼职，地方远的租个车子跑路，跑滴滴也可以（那时候是2018年），所以跑滴还是可以的。前提我得驾照出门才方便啊，就这样，我用自己平时积攒的钱去报了名（2180）元，和爸开口要了科二科三考试费（450 500)元，我也争气，每次考试一把过，全程35天就拿到驾照了。当然了，抛开生活所迫我也不是完全只为兼职方便才考的驾照，毕竟我们家没有车子，看别人打方向盘就很帅很羡慕，因此出于我还是有兴趣想认识车子，加上驾照确实是二十一世纪的人们家庭必需品之一，就靠了我人生中的第二个证（第一个肯定是高中毕业证啦）。

不知道拿驾照的友友们和我有一样的感受没有——自从拿了驾照，第一是非常想摸车子，可惜要么是没车，要么是没有合适的人陪在自己身边放不开（这点尤其是女孩子深有体会)。第二就是走在大街上，就喜欢猜别人开的车子是什么牌子的，一张两张三四张，无聊的时候每张车都会去查它是什么牌子[我想静静]，这就有了小编为什么会问大家认识哪些车标了! 在读的友友们呢，你们为什么会想着拿驾照？可以下方留言，欢迎分享你的驾照来由小故事吗!

千里挑四！出现在文艺汇演上的领诵员冯琳，会是下一个王冰冰吗？

下班了吗？来看美女呀↓

浓眉大眼，落落大方，

且五官自然无后期“加工”，

有眼熟的不？

就前几天，在天安门广场致辞的四名领诵员之一啊，

冯琳↓

上千人里的四分之一↓

现场＋直播，身前身后这么多人，

相当于在全国人面前亮了相...

羡慕...好奇...

四位“天选之子（女）”怎么脱颖而出的？

其实最开始一起参加集训的有10个人↓

（cr@海客新闻）

一起封闭训练了15天，

有老师带着纠正发音↓

有人专门看体态摆臂幅度↓

还有模拟彩排↓

最后留下了这四位↓

（cr@北京时间）

千里挑四，

大家都挺优秀↓

#就是打光差点

冯琳是中国传媒大学大三的学生，学的就是播音主持，

99年出生，浙江嘉兴人↓

来看看扛过了央视无打光无滤镜镜头的脸，素颜长啥样↓

相当OK了吧？

跟妆后似乎没啥差别？

说小冯是素人吧，也不完全是，

她之前还参加了东方卫视选主持人的节目，《主播有新人》↓

首次亮相是综艺赛道，

不过播报的稿件却偏新闻，

所以当时包括杨澜在内的评委说她还差一点点↓

说白了就是看上去太正太严肃，不够有梗。

冯琳在备采时显得有些委屈，

说即便现在是一个“很喜欢听梗的时代，我觉得不应该缺少像我这样的主持人”↓

真让她给说对了，

果然还是天安门致辞这样庄重的场合适合她...

这节目是2月份开播的，5月份收官，

最终优胜者会签约SMG东方卫视，成为新人主播。

冯琳拿了个人气奖，没进决赛↓

不过也没白上，

至少我考古的时候知道她很上镜↓

看了下后续，她还接到了东方卫视的一些主持工作↓

一般人的大三实习可不一定有这样的机会...

来一波美女子的大学生活照↓

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虽说当初选人不一定是冲着脸去的，

但冯琳的长相的确是一大优势，

而且很符合央视近年来选主持人的审美。

借着小冯来说说央视的美女主持。

#没有帮她介绍工作的意思

#这么亮眼的简历似乎也不用我介绍

我们冰冰就不用说了↓

她还有很多才貌双全的高颜值同事。

庄晓莹。

央视军事节目中心的记者，

96年，毕业于中传。

她经常出现在CCTV7军事频道和各种重要军事场合、武器装备、军营探访的节目里↓

一会儿在天上↓

一会在海上↓

偶尔还在颠簸的车里↓

时而高原时而“荒原”，

总之拍摄环境都不太“友好”↓

很多次我都担心这么小一只会不会被风吹走...

不过这工作还挺酷的，能亲眼见到和体验很多厉害的军事装备，

累但有成就感↓

庄晓莹也在字母站开了账号，

日常更新一些自己工作的vlog，

挺真实↓

还一本正经地解释自己为啥经常破音↓

感受一下莹姐的人气，

她一出来弹幕上全是给冰冰道歉的...

庄晓莹不算传统意义上的大美女，

但是很耐看↓

自拍差点意思，

他拍挺美↓

这张有复古港风美女内味了哈？

从微博看，她的日常相当简单，

不是出差就是在出差的路上，

偶尔回京休息就是喝茶撸猫看剧，

拍照也从来不凹造型角度↓

anyway，工作中的女人最有魅力↓

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张扬，新华社记者。

这位姐姐是两会期间出圈的，

如果说冰冰是可爱小妹妹，

那张扬就是邻家的知性温柔大姐姐↓

给大家表演一个美女回眸↓

不瞒你说，我是张姐的走路粉↓

“腹有诗书气自华”，

放到这位全额奖学金留美硕士身上，再合适不过了↓

来一波工作出镜日常↓

来一波工作出镜日常↓

张扬私下的兴趣也很多↓

那么现在问题来了，

你们猜猜她的年纪？

网传她30＋，已经结婚有两个孩子了...

#待确认

跟她比，

有两个孩子的像是我...

#害

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下一个还是新华社的记者，许丹睿。

这姐过于低调了，

微博基本上都是自己单位的内容，

简直就是新华社的活体广告牌...

太久没看新闻，

话说现在的主播都是这个颜值了吗？

私服也很好看↓

查了一下，她上学那会儿还是中国劳动关系学院的校花↓

#17年的事了，图糊见谅

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马凡舒， CCTV5《天下足球》的主持人。

#现在主持电影频道

1993年，中传2021级本科。

看球的男观众应该对她比较熟，

马凡舒从14年就开始主持《天下足球》了↓

前几天还看见她在微博上做预测来着↓

小马有点艺人脸，

都说她不做主持可以试试模特啥的↓

翻微博发现也有品牌找她合作过↓

动态感受下↓

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转了一圈，发现个事↓

主持“国家队”，内卷很严重。

除了上面说的这几位，还有

总台央视记者鲁念▽

人民日报社记者何洁琼▽

光明日报社新媒体记者张进进▽

凤凰的主播王冰汝▽

跟一般靠颜值出圈的素人不同，

因为有业务能力的加持，

大家的美貌都闪烁着智慧的高光...

也难怪有越来越多的电视台、媒体给自家员工开账号、拍vlog了，

新时代出圈财富密码，有。

最后一句

为了让橘子更出圈，准备劝老板捧捧我，

虽然我没美貌，但是...我够搞笑啊...

同意的留言（不是）

（部分资料来自网络，如有任何问题，请及时与橘子君联系）

新年礼物/年会奖品怎么买？保姆级新年/年会礼品购买教程

本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：飞帆飞帆

序

每一年春节，各种亲朋好友之间互赠礼品，是一种传统节日相互祝福的美好行为。同样的，每一个公司年末的年会/团拜会/尾牙，各种礼品进行颁奖/抽奖，也是大家年底非常期待的一件事情。如何满足大部分人对不同产品的需求，让大部分人都满意，这是一个非常需要注意的一个点。笔直的具有多年的年会奖品的采购经验，今天就多种角度出发，帮大家理出一个合理的思路，并根据今年的产品特点，结合我的使用体验，给出合适的一些具体方案。

新年礼物/年会礼品怎么买？

从群体考虑

比如，互联网/科技类型的公司，核心员工基本在30岁以下的年轻人为主，关注的多为数码、时尚以及各种新潮的电子产品与时尚产品等，可以从这些方面侧重进行选购。比如苹果、小米、大疆、PS5、xboxX等品牌的新品，什么新潮什么火就买什么。

从性别考虑

如果男生为主公司，那可以尽量偏向宅文化、二次元、数码科技类多一些；而如果是女生为主的公司，美妆产品是比较好的一个方向，如各种大卖口红、粉饼都是没有问题的，前提尽量要买大品牌，护肤品反而比较不适合，因为每个人的肤质都不太一样，使用的需求也不一样。一些女性化的电子产品也是比较受欢迎的。

从年龄层考虑

20-30岁为主的群体，产品使用特征多针对1-2人使用，如个人用的数码产品，智能手环啊、智能手表啊，1-2人使用的日用品及小型家电如小型电饭锅等。

30-40岁为主的群体，考虑有孩子老人的存在，产品要开始往家庭方向去思考了，4口家庭用的电器可以成为主流，但一定不能是太差的型号与品牌，安全要放在第一位。

40-50岁为主的群体，产品方向偏向于养生、保健、健康、防护等方向的，如各种按摩设备、茶叶保健品等。

没有50岁以上为主要群体的公司吧....我猜

从工作性质考虑

从性质来说可以考虑的内容非常多，有针对工作本身的，比如文字工作者的键盘、保护眼睛的显示器；有针对户外工作者的冲锋衣、防晒服；针对销售行业的饰品、彩妆等。深层次一些的，可以进一步扩展，如文字工作者、码农等长期坐着的，人体工学椅、颈椎按摩椅等会是一种非常贴心的方向。

200元-300元推荐

摩飞 恒温烧水壶（推荐入手价：189元）

摩飞恒温烧水壶是我连续买了2个的好东西，我用了之后才醒悟，原来好用的烧水壶，不一定需要用手机去操作的，那种为了简约而简约的设计，实际上不舒服的是自己。其实烧个热水而已，跟摩飞这款一样设置开水100度，泡茶85度，蜂蜜55度以及冲奶45度的四档调温就足够了，非要用手机APP用1度递进进行温度调节完全没有必要。摩飞这一款使用起来真的是非常舒适性的产品。

小爱同学 触屏版（推荐入手价：199元）

没多少人能拒绝这个Q萌小东西，电脑桌上、办公桌上、床头柜上，你都可以放上这个东西，我自己就有五六个之多...

家里有小米全屋智能的，它是发起命令的入口；

它是智能小爱同学，随时告诉你明天的天气与各种网络上可以搜索的信息；

它也是大屏幕时钟，你可以简单的“明天7点叫我起床”完成闹钟设置。

小米 手环6（推荐入手价：249元）

手环对绝大部分人来说，是一个手表并附带不少智能的功能，简单轻便还很便宜，你不会费尽心思给它贴个膜保护它，也不用担心下水还是干活沾水或搞脏它。实在是自己不喜欢的，送给老人送给亲戚朋友，都是一件非常不错的小礼物，它适合绝大部分对数码产品要求不高的人。

Aqara 空调伴侣 P3（推荐入手价：289元）

空调伴侣可以与米家的温度计进行联动，通过空调伴侣的用智能方式控制空调的开关。比如可以设置温度计温度高于28度自动开启空调，低于26度自动关闭空调的设置。

这应该是米家智能系统里面，实用性几乎算最强的一款了，中华民族的优良传统是勤俭节约，许多家庭空调当初购买的时候都在2-3K左右，线下这个价格的空调性能都是比较普通的，温控上相对比较差，往往就在一度的间隔会出现高一度太热低一度太冷的现象。这几年国家号召节能减排，空调伴侣的特点就体现了。而空调伴侣P3对比其他旧型号的趋避是附带了一个温度计，直接完成全套搭配，不用再去思考什么温度计更匹配了。

小米 T301 电动牙刷（推荐入手价：149元）

我自己使用电动牙刷快10年了，偶尔因为紧急出差在外使用手动刷牙的时候都觉得无比难受，电动牙刷可以改善许多人的刷牙不良习惯，如力量、时间、方向方法等问题，老人对这个的接受度也非常高，适合作为一个选择，具体品牌涉及太多，这里放一个小米新品T301吧。

米家飞利浦台灯3（推荐入手价：179元）

台灯是一个适用性很强的产品，正常的书写需要它，电脑使用时做环境光可以用它，家里氛围灯也可以使用它，米家飞利浦台灯3恰好就是我今年用过的优秀台灯，ra90的显色性，支持加入米家，10档光可调，不到200元，这些都足以让它成为我今年的选择。

斯诺德 筋膜枪（推荐入手价：269元）

筋膜枪逐渐流行，有一个原因就是可以当成按摩器使用，尤其是国产的大部分筋膜枪的力道都比较轻，用来当成按摩仪器也是很舒服的。

斯诺德这款筋膜枪也是针对这种需求特地推出来了，新年礼盒就很符合马上到来的春节，整个产品重量0.35kg，大概也就是跟一个手机架手机壳差不多的重量，有时候出行旅游什么的，其实很适合呆着。三档调节，声音也控制得很好

500元推荐

舒乐氏挂烫机（推荐入手价：359元）

舒乐氏这款挂烫机，是我今年使用率极高的一件产品，尤其是前些时候夏天的衣服开始收纳，秋冬的衣服开始从收纳箱里面取出来的时候，所有秋冬的衣服几乎都在它的照顾下平整如新，如果还是之前的熨斗的话，还不知道要花多少倍的时间才能搞定呢。

在熨烫模式下，基本就是过一遍就去皱了，遇到要烫裤线也是走两次就好，非常方便，而且不需要传统熨斗那些讲究或是调节热度，什么羊毛要多少度，化纤要多少度等等，家用也好，差旅也好，直男一用就会，无论你是有生活品质的大老爷们，还是精致的小仙女，都是非常推荐的。

这是我之前测试这个熨斗时候拍的照片，两件都是200支的衬衫，衬衫支数越高就越容易皱，一般洗衣机洗完烘干以后，皱得根本没法直接穿，大家看上面两张图就看到了。通过简单熨烫后，效果就跟新买回来的差不多了。

这两条西裤，因为穿的时间有两三年了，洗衣机烘干出来后，皱巴巴的先不说，中间的裤线早就完全没有了。熨烫后的效果大家也看到了，跟新买的时候一样平整，裤线也一样明显。

而且并不是只有旧衣服你才需要熨斗的，新买的衣服包装运输带来的各种折痕，舒乐氏这款熨斗处理起来也是非常得心应手的。比如上图这条妹纸新买的新裙子，图片上面是到手后，有两条明显的折痕，图片下面是简单熨烫后的效果。折痕处理后看着顺眼了很多～

至于挂烫的效果，我一般出差才用，简单放几个图让大家看看效果吧。从便利性上，我一个新手更喜欢熨烫方式使用，挂烫方式总是觉得不太习惯。

这是我做的一个使用体验视频，大家可以在里面看到，这个挂烫机的效果。

北弧 E61U显示器支架（推荐入手价：459元）

显示器上支架这个事，我认为属于有条件就一定要做的事。就好像升降桌一样，它能带来舒适度上极大改变。这是我购买的第三个显示器支架了。它能有效的抬高或拉近显示器，减少低头工作的问题，缓解颈椎的压力。

北弧E61U的承重范围最高可以到18KG，支持的尺寸最大可以到40寸。显示器支架属于非常耐用的产品，我10年前买的入门款显示器支架，现在还在我家服役，使用非常正常。更大的承重，代表着设备更有承载力，放置时间长了可能出现的垂头、往下掉的问题，选择大承重的显示器支架可以使出现这种问题的几率更小。

对电脑为主的职业来说，我相信每一个人都会在用了这个产品之后能感受到较大的舒适性。

雷克沙SL210移动硬盘（推荐入手价：429元）

雷克沙SL210是我自己在用的一款商务方向的移动硬盘，设计非常简约，四四方方的，底部一个产品标识，另一边一个数据线接口，再有就是一面面板有雷克沙的标志，接口端有一条不注意都不太看得出来的灯条，当你插上数据线之后，它就会亮起来表示进入工作状态，这个跟大部分移动硬盘或是U盘的灯采用一个小圆点的方式完全不同，显得非常的特别。

实测下来的速度如上图，测试主板是华硕TUF B450M-PRO，测试软件用的是CrystalDiskMark跟ATTO，在CrystalDiskMark下读写分别达到了568跟525，成绩非常优秀，在ATTO里面也达到了541跟504。文件拷贝使用的是一个17G的单个电影文件，速度基本稳定在105MB每秒左右，一个500G的移动硬盘达到这个速度已经是非常不错的了。

对于电脑为主要工作的群体，一个小巧商务的移动硬盘，也是非常不错的一个礼物。

舒乐氏 无雾加湿器（推荐入手价：699元）

加湿器是一个南北都适用的好礼品。在电热毯与电暖器的双重加热下，就算是在湿润的南方室内的干燥程度也是很严重的，因此加湿器也是一个必备的过冬神器，它能一定程度上缓解干燥带来的皮肤瘙痒、嘴唇干裂以及鼻炎等问题，也会让室内空气更加的舒适。

而无雾型加湿器，是绝大多数人都不知道的产品，在机上因为使用了专利的MACA纳米微孔滤芯，可以直接在顶部加自来水而不需要纯净水，非常方便，内部内置了紫外线消毒灯，能进一步保障水质不被污染，此外还内置了负离子发生器，能同时有一定净化空气的效果。

最大加湿量为300ml/h，水箱有3.5L容量，这个加湿量属于家庭用加湿器中中等的级别。它的适用性可以说是非常的广泛了。并且儿童、老人及母婴群体，更推荐使用无雾型加湿器。我非常强烈建议把它纳入礼品清单中，因为我身边不止一个朋友来我家看到这个东西后表达出了想要拥有的心情了。

大宇电压力锅（推荐入手价：699元）

根据我实际使用测试下，大宇这款电压力锅对比我家的苏泊尔压力锅主要有点有如下几点：

1.锁水能力更强。大宇电压力锅有很优秀的锁水能力，几乎算得上滴水不漏，这对无水炖是一个重要的功能；

2.压力更强劲。同为最高70KPa的压力，大宇的压力锅明显压力更强，从食物的软烂程度、肥肉的出油率等各方面，这是压力锅的核心；

3.电饭锅功能优秀。从电饭锅的功能来说，大宇电饭锅更接近我家小米IH电饭锅的煮饭水准；

4.操作上更为简单。电饭锅、压力锅切换方便，功能简单易用。

5.外观更时尚。新款产品，造型上更加好看是必然的。

一张简单的图可以看出大宇在锁水方面功力如何，同样重量的板栗与水，熬制半小时，左边是大宇右边是苏泊尔，这也是我很推荐的原因，用 来它做礼品，能改善许多人家里电压力锅的出品。

OPPO Enco X （推荐入手价：649）

今年各大厂商都在蓝牙耳机上发布了自己的新品，进一步又超越了2020年自家的蓝牙产品，奈何跟apple同类型的airpods pro对比还是有一定的差距，当然这个差距对比起价格来说，已经可以让人脑补增益，变得跟airpods pro一样的效果了。在试过各家的耳机新品之后，我觉得oppo家的Enco X是我最喜欢的，无论做工品质、手感以及音质上，都是属于今年的佼佼者。

1000元推荐

宜盾普 多功能空气炸锅 全套版（推荐入手价：967元）

从我的理解来说，宜盾普多功能炸锅适合的用户非常明确，主要针对出租房、小户型等厨房面积不大的用户。用几百块，以一款锅具实现了煎煮炸蒸功能，这时候想象一下，如果再搭配一个IH电饭锅或是带有煮饭功能的电压力锅，兼顾了煮饭与煲汤的功能，那完全可以做到两个锅具建立一个厨房。这似乎就是宜盾普这款产品的核心之处。

为了打火锅买一个电磁炉一个火锅，为了煮面多买一个小奶锅，为了煎东西买多一个煎锅，为了低脂油炸食物专门买一个空气炸锅...宜盾普一款产品帮你都解决了，而且目前使用来说，清洗还非常的方面，不沾涂层用宜家买的塑料刷子随便刷刷就可以了。

或许多合一是现代厨房一个新的方向。

这样的产品，无论是给单身的年轻人，还是小情侣，或是一个大家庭，它其实都有着自己的用武之地，而且核心在于，市场上这样的多功能产品并不多见，大家家里也都不会有，因此受欢迎程度可想而知。

金士顿 XS2000 1T移动硬盘（推荐入手价：1149元）

XS2000是当前移动硬盘里面，速度最高级别2000MB/秒这一档的其中一员，而且IP55认证，达到这个速度的移动硬盘，并带有三防功能，尺寸也不太大的，根本就没有几款可选。

这款移动硬盘发热非常的低，在室温15度的测试环境下，塑料外壳的XS2000在1000MB/S的速率下运行测试软件10分钟后，设备温度为31度，手摸上去基本就没有啥感觉，而我手上在用的另一款1T容量且同样可以实现1000MB/S速率的金属外壳移动硬盘，温度达到了40.2度。

因此，他非常适合出现在礼品的清单上，针对的群体也非常明显，数码爱好者以及电脑中高度使用者。

海氏 I7 风炉电烤箱（推荐入手价：1199元）

海氏i7风炉烤箱从我的概念来理解，它定位于台式烤箱里面的玩家级别。专业级能做的品类，它基本都能做，且能做的比较好，比一众千元以下的烤箱能实现的效果更是跨级的。

如果要玩烘焙，并且预算不算太低的话，我建议从这个级别入手，普通爱好者，可能也就这一台机子就够了，短时间内，甚至用到坏都没有升级的必要性了。

而且无论是做工上还是造型上，海氏I7都能让人非常满意，再加上比较不错的性能，它可以成为一件很好的千元级别的礼品。

Apple AirPods 三代（推荐入手价：1300元）

我做为一个在安卓上使用airpods pro两年的用户，依旧可以很负责的说，在安卓上，apple的耳机也极其的舒适与好用，并不会因为安卓就会有啥不一样，第三代产品许多拥有了二代的不舍得更换，因为改善并不多，没有购买的愿意购买的也不多，毕竟跟二代差距不大，但是如果意外有这个作为礼物，依旧是一件开心的事情。

倍轻松 头盔按摩仪 iDream3（推荐入手价：820元）

我很认真的说一句，倍轻松这款按摩仪它并不是针对老人涉及的，它更适合年轻人，尤其是脑力工作者，绝对是一个一流的神器，因为它把头部、眼部与颈椎的按摩都集合在一起了，不要对按摩仪器抱有太多的偏见，认为是老人才去用的东西，等你尝试了倍轻松这款头盔按摩椅自后你就知道了，放松一下真的不要太舒服，如果不是因为接触脸部皮肤太过于私人，我很乐意买几个放在办公室成为一个公用物品。

索尼WH-1000XM3(推荐入手价：1100元)

对于旅行、室内的耳机我是首推索尼WH-1000XM系列的，3跟4的选择，相较于1000XM4带来的变化对比贵出来的价格， 从性价格比角度更加推荐买XM3 ，毕竟买1个XM4差不多可以买2个XM3了，多分享一个人，快乐也更多一份嘛。

2000元推荐

石头 T7S扫地机器人（推荐入手价：2399元）

今年扫拖机器人开始逐渐改变此前被动式拖地的问题，大家都在主动式拖地上发力，为的就是尽力的解决扫地机依旧不够干净的短板。在实际测试下，T7S的拖地功能，真的是非常强大！虽然说，它没有做到电动洗地机那种强大的清洁能力，但是它只是原有扫拖机器人的一个附加功能啊~它可以在不需要人监控的情况下，突突突就可以把一些你没注意到的细小污渍弄得干干净净的~~这才是关键。

石头T7S的拖地功能，算是在原有技能没变化的情况下，多了一个强力的附加技能，就好比王者荣耀，别人都是123的技能，而石头T7S专门多了一个4，另辟蹊径与友商拉开更大的差距让我觉得非常厉害。而这个拖地功能在每天都开启的情况下，我晚上回到家光脚丫跑老跑去，完全没有以前那种脚底一片黑麻麻的情况啦！

而得益于石头一直优秀的算法，石头的扫地机聪明程度也在目前的扫地机器人中一骑绝尘，基本没有同级别的对手，虽然石头已经有更好的G10免洗款在售了，但在考虑性价比的前提下，两千出头的石头T7S仍然非常值得购买，毕竟单纯从扫地与拖地功能上来说，它依旧是目前平衡性上最强的。

Switch 健身环大冒险套装（推荐入手价：2398元）

每年年会抽奖，掌声跟欢呼声最高的前三个奖品，毕竟有一个是属于Switch的，而且带大冒险套装的国行，才是真正的国行，没有大冒险的国行，都是虚假的国行。

绿米 P100 指纹锁（推荐入手价：2399元）

自从我2020年还上了带智能猫眼的门锁之后，我对一切没有智能猫眼的门锁都看不上了，因为带猫眼的门锁实在是太方便了，既可以远程对话也可以起到监控作用，单独的智能猫眼省了，门口的摄像头省了，各方面都非常的方便，安全性也进一步的提升了。

目前大多数人家里买采用的还是普通的机械门锁，就算是指纹锁，许多人也是两三年前甚至更早的了，换成指纹门锁对老人小孩都比较方便，出门现在就带一个手机就可以解决所有了，是一个非常实用的家庭用品，也基本适合所有的群体。

舒乐氏无叶冷暖扇（推荐入手价：1669元）

舒乐氏无叶冷暖扇，是一台集合无扇叶冷风、制暖和空气净化功能的三合一空的设备。从功能来看，似乎是继戴森Pure Hot Cool 空气净化暖风器之后，我在国内见到的第二台同类型产品。这两款产品在双十二期间，戴森零售价6490元，舒乐氏零售1880元。

这款风扇三项结合的功能非常实用，尤其是在冷、暖风已经覆盖四季的情况下，还增加专门的空气净化、过滤以及除菌功能，这给后疫情时代的我们增加了多一层的安全感。目前除了戴森以外，似乎没看到其他的产品是这样的了。功能结合性强，不用多个设备交替收纳取出，对收纳空间与使用空间都比较节省。

风扇、制暖这两项最直观的功能体验上，对比6000块的戴森，实际使用区别并不大，现在妹纸基本除了睡觉，玩手机、加班、吃饭、锻炼、看剧什么的，所有活动都尽可能围着这台舒乐氏转，可见它带来的舒适度有多高。在寒冷的冬天，我想任何人都想收到这么一台设备作为礼物吧？

意大利 enelca 电热毯（推荐入手价：2299元）

这款意大利全进口的enelca电热毯，因为使用了石墨烯发热体，它从开启到最热的时间只需要10秒左右，完全做到了随用随开，不用提前预热，这一点非常的优秀。从安全性上，它分别通过了意大利IMQ、欧盟CE、韩国KC以及信心纺织认证，是非常安全的产品了。而极其轻薄的材质无论是使用感受还是折叠存放上都非常舒适与方便。允许洗衣机机洗也注定了这个产品对女生与母婴极其的友好。

这是我用超微距相机，对着电热毯进行超微距拍摄，再加上手摸才找到隐藏在布料这一条缝制在布料中的石墨烯材料照片，触摸起来，似乎也跟粗一些的纱线似乎没啥区别，折叠也完全没有影响到它。而且不注意，你几乎不会关注到它的存在。

双人款的搭配有两个变压器与两个控制器，分别安装在电热毯的左右两边分开控制使用。定时上提供1H/2H/4H/8H四个选项，温度上共提供4个档位，针对男性、女性、孩子与老人不同的温度需求都满足了。在功率上，这款电热毯工作功率是30W-60W之间，相比同样的普通电热毯120W左右的功率，功耗上非常的节能，即使开到最热的情况下，1度电可以使用约17个小时，但按我的实际使用体验来说，目前南宁出现最冷的晚上也就是9度左右，1档就足够了，1度电用三个晚上完全没问题。

从产品的特性来说，这款电热毯完全是是一款非常抢手、拿得出手的好礼品。

享耀家 X5 人体工学座椅（推荐入手价：2269元）

享耀家X5是我今年比较推荐的一款人体工学椅，核心在于上下背的下背部分是可以上下调节的，这一点针对不同身高、不同腰肌劳损部位的群体，都能找到一个舒适的支撑点，搞活动价格经常可以在2K出头拿下。

在身高的支持上，155cm的人也能很好的使用X5，这一点也是非常难得的，别小看我说的这个支持，它的核心就在于头枕的位置是否能下放到你颈椎的位置，许多椅子号称支持155身高但实际上做不到。此外针对手机娱乐、平板娱乐的支持上也特别到位，扶手的支撑能很好的在躺姿下让人轻松的玩手机游戏。

显示器-明基EW2780Q（推荐入手价：2199元）

我一直觉得，优质的显示器对电脑工作者来说是非常好的礼物，因为它涉及到两方面的需求。

一是文字工作、修照片、剪视频等工作，对显示器的亮度、颜色的精准两个需求是很高的。

二是在亮度控制、蓝光控制方面需求较高，能有效环节眼部的疲劳。

明基EW2780Q刚好就是我今年接触过的综合素质很高的27寸2K显示器，99%RGB色域，带HDRi，有智慧调光，自带音箱。性能上既能满足颜色与亮度的精准，也能满足蓝光控制与自动控光的需要。而在对用户的保护上，也是做到了显示器的最优级别，让一个显示器重度使用者非常安心。此外自带的小音箱更像是一种2.0的音箱，左右都有不错的高低音，也能轻度娱乐，相信这是每一个电脑工作者都期望拥有的好显示器。

3000元推荐

石头洗地机U10（推荐入手价：3499元）

如果说，扫地机器人只是满足了男生对干净的需求，那洗地机，则是绝对是满足了女生更高层级的干净需求。又或者说，扫地机为辅住，洗地机为主要输出，是一个家庭干净整洁的最佳搭配吧？尤其是家里经常洗衣煮饭，有老有小的时候，扫地机的局限性还是会很明显的体现出来，各种边角缝隙、各种干了的液体污渍，以及各种椅脚桌脚，洗地机的主战场。

甚至那些极其可怕的污渍，突如其来的突发情况，洗地机都能轻松搞定，它的强大真的是超越扫地机器人太多了，只有扫地机的邻居来到我家会惊叹为啥总感觉你家比我家干净？其实除了我跟他一样扫地机每天都工作外，我每周还会额外用洗地机清洁一次，这就是我家更干净的原因吧。

U10与其他同类型产品最大的区别就是双滚刷，首先它能更好的适应各种家庭地面环境，光滑的瓷砖、哑光颗粒的瓷砖、普通木地板、带有凹凸纹路的木地板、各种高低不平软硬不一的木地板等等；其次清洁效率更高，普通洗地机遇到普通污渍可能需要3次的往返，顽固的污渍需要四次的往返才能清除，而石头U10的双滚刷设计，我就基本没遇到过2次清理不干净的，这一点非常厉害。

洗地机适合安干净的品质群体，它是一个非常贵重且好用的神器。

小米即热式净水器 Q600(推荐入手价：2800元)

小米这款即热式净水器是我今年测试过的产品里面比较满意的一款，可以说从产品外观设计上、耗材更换便利性上、功能上、人性化上都达到了净水器业内的一流水准，不好意思我提这个不是说小米有多牛B，而是大多净水器的厂家都是乐色，做了五六年你看他们有啥变化了？在线下商场或是专卖店卖的那些设备，淘汰的技术卖一两千，三四年前的技术卖三四千，现在的技术卖四五千，能忽悠一个是一个，这不思进取的态度，搞得小米出净水器新品都快半年了，至今仍没有同款的出现。

如果单纯从经济角度考虑，即热式净水器的成本肯定是高于净水器 热水壶的组合的。我一直在追求一个设备去解决纯净水与热水的问题，又或者说是，一个设备解决了喝冷水与喝热水两种需求的问题难题，花了很多年时间寻找，小米这款才算比较完美的解决方案，这才是即热式净水器的核心优点吧，如果从成本考虑，依旧还是净水器 热水壶的组合最便宜呀。即热式净水器基本现在安装的家庭极少而且极其实用，用来做礼品会是极好的一个选择。

Apple watch S7（推荐入手价：3199元）

即使是安卓党，对收到这样一份礼品也是非常心动的，因为作为礼物转赠给别人它极其的有面子，还有它在海鲜市场流通的话，也不会有太大的折价。

华为 watch3 尊享版（推荐入手价：2999元）

在我2020年、2021年参加的各种会议与活动上，体制内的童鞋以及政企的领导手上越来越多的出现了智能手表，而绝大部分都是华为为主，虽然我并不是一个花粉，但是不得不说华为手表确实做得很好，收到华为作为礼物是非常开心的一件事情，尤其是手表里面，目前华为已经很优秀了。

倍轻松 头盔按摩仪 iDream5（推荐入手价：3200元）

这个是1000元档位iDream3的增强版，性能更强劲了。

大疆 Action 2 续航套装（推荐入手价：2799元）

大疆Action2极大的拉开与一代的差距，我想第一是希望改变运动相机这一个固化的造型，同时也是表现大疆的创新，不得不说很成功，虽然依旧有着发热的问题，但是这又如何呢，你看佳能五位数的那啥不也一样嘛，这东西年轻人就录着玩玩，谁要用它来拍电影啊~

享耀家 S3A（推荐入手价：2650元）

我第一次做人体工学椅，是在11年前买的第一把松林S3A（松林是享耀家台湾母公司的名字），这把椅子跟随我搬了三次家，换了数台电脑，坐在上面玩过的手机、平板也是几十台之多，只有它一直没变，一直服役至今，一切完好，舒适度在我所有测过的椅子里面排行前3，而非常难得的是在11年里面，我只因为轮子的胶皮脱落进行过更换，再无其他的问题了，松林家的当家旗舰产品，真的非常优秀。

小米 平板5 pro 256G（推荐入手价：2799元）

你绝对不会想到，一款安卓平板居然需要抢购，870芯片带来的一流体验感，对于爱优腾的用户来它绝对比ipad性价比更高啊，而且话说回来了，作为大部分的普通人，除了爱优腾你以为还能干啥...我自己六七千的ipad pro用上了M1芯片，玩了半年依旧还是爱优腾...

5000元及以上推荐

SONY PS5 （推荐入手价：4428元）

它是年会现场呼声最高的奖品，没有之一，谁赞成，谁反对？

关于这个，没啥要说的吧？买得到才是啊！摔！

雷鸟 S545C 65寸（推荐入手价：4799元）

雷鸟的S545C是一台高配置的65寸电视，它有的优点包括了：90个背光分区、120Hz高刷 MEMC、94%的P3色域、ΔE≈2/750nit峰值亮度、杜比vision及atmos、以及HDMI2.1 VRR ALLM以及MTK9652芯片，这些都跟索尼万元的旗舰几乎持平了。而120Hz高刷与HMI2.1这些特性也注定了这是一台兼顾PS5娱乐用的电视机。

而最基础的看电视来说，颜色、画质稳且准。颜色的表现比较精准的还原了现实应有的样子，没有像大部分国产电视为了讨好眼球把饱和度拉得很高，导致各种颜色过度与肤色变黄变红，整体画质细腻，层次感也比较明确。在这么高的配置下，双十一与双十二价格4799，我相信这个价格把一台65寸的电视机作为年会奖品或是礼物送出去的话，会是非常有面儿的一件事。

石头G10 免洗扫拖机器人（推荐入手价：3999元）

对比起2000原档的石头T7S，石头G10是带了自动洗拖布的功能，其他方面基本一致，多两千元的价格虽然说只是解决了手洗拖布的尴尬，但一分钱一分货，一块钱三分货不正是这个道理么，更高级的功能所解决的，是时间的消耗，是更省事，它适合的群体也非常明确，对价格不太敏感，希望花钱更省事省时间的群体，那作为一个只希望买一个普通扫地机器人的人来说，如果能收到这样更高一个级别的礼物，相信会很感动吧。

大疆 御 Mavic Air 2 （推荐入手价：4999元）

更好的避障，更好的画质，更好的续航，更好的使用体验，虽然说大彊的无人机开始慢慢的挤牙膏，但是不可否认这个Mavic Air2还是让人很有购买的欲望的，毕竟这个价格买个镜头都不够，而能给你实现的，那可比一个镜头要好玩得多了，收到这么一个小宝贝，谁会不心动呢？

Iphone 13 256G（推荐入手价：6200）

从我的理解来说，今年的iPhone13很拉胯，无论是13到13 pro的刀法，还是拍照平庸且不平稳，以及那个还是没有消失的巨大刘海，都让我非常的不喜欢它，但是奈何我只是代表我自己，大多数人还是很喜欢呀。

vivo X70 Pro 12GB 256GB 旅程色（推荐入手价：5999元）

按理今年骁龙888的拉胯程度我认为是没有什么安卓机可以推荐的，870虽然非常优秀但是对比去年的SOC提升很少，并没有太多的亮点。然而X70 PRO 的拍照效果实在是惊艳到我了，如果不是手上的11U还不算太弱，如果不是X70还在用骁龙888，估计我就直接换掉它了，它值得在5000元档次一个席位。

总结

我为大家推荐的年会礼品，其实更多是我在整理一个今年年会的采购计划， 我司是技术型企业，中青年骨干为主，因此可以看到我推荐的产品大多适合20-40岁的群体，大家也可以参考这个方式举一反三，选购合适自己的新年礼物/年会奖品呀~

欢迎大家在评论区说出你最期待获得年会奖品吧！

关注我，点赞、收藏，年会中奖率直升三倍哦！

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论

为什么APP总是能知道我们想要什么？个性化推荐是背后推手

如果不是因为算法的存在，我们的社会绝不会进步得如此之快。

3月1日，随着《互联网信息服务算法推荐管理规定》的实施，各大APP均被强制要求在显眼的位置设置“关闭个性化算法推荐”按钮。

在不少用户眼中，关闭APP的个性化推荐甚至等同于关闭APP的广告、关闭APP的监听。有一说一，虽然很多互联网公司做的APP确实不咋好，但是这个谣言是真的有点危言耸听。

就说一句话，如果APP真的在后台无时无刻的监听，那么你的手机电量根本受不了。

个性化推荐是什么？

既然APP没有在后天监听我们，那么，为什么APP总是能知道我们想要什么呢？这就离不开个性化推荐（也被称为个性化营销）了。

·何为个性化推荐？

简单说就是，APP（网页同理）基于营销目的，在你使用APP过程中，APP会根据你填写的资料、你在APP上的页面停留时长、你对相关事物的兴趣等综合因素，对你进行个性化的营销推送。

当下的互联网环境，为了拿到你的访问记录，甭管我们是打开APP还是登录网页，背后都有无数的跟踪器在默默分析着你的喜好。

在主流应用中，甭管是日活上亿的微信、抖音，还是淘宝、小红书这些APP，他们统统都在使用个性化推荐。可以说，个性化推送在当今社会，极为常见。

那么，这一套系统到底是怎样运作的呢？

·数据采集

对于“个性化推荐”我们可以这样理解：“个性化推荐”=“个性化” “推荐”。在这个公式中，“个性化”是“个性化推荐”的前提，而“个性化”前提则是海量数据做支撑。

（淘宝个性化推荐需要收集的数据）

可以这么说，没有足够的数据，就不会存在个性化推送。因此，有不少公司都走上了数据采集这条路子。

良心一点的公司，他会基于正常渠道获取到的用户数据，给用户打上一些正常的标签。但这些渠道的数据，通常不怎么值钱，也无法对个性化推荐起到有效的帮助。

于是，野路子的玩法就诞生了。

就比如在APP内嵌入SDK直接采集隐私信息。违不违规无所谓，对他们来说，把用户数据拿到手才是硬道理。

虽然很过分，但在黑马看来，这种已经算是“相对良心”。

因为在它之上，还有公司直接从流量源头出发，从发卡的运营商渠道直接非法收集用户的个人信息。就比如下面这家公司——瑞智华胜。

它通过竞标以合作提供营销服务的方式取得运营商远程登陆权限，接着在运营商系统上装上能采集用户Cookie信息的木马和插件，达到清洗、采集用户Cookie还有访问记录等目的。

要知道，获取到一个人的Cookie，就意味着我们无需再次输入账号密码，就可以登录他的账号，从而获取他的购物、社交、开房记录等敏感内容。

说难听点就是，这家公司获取到你的Cookie信息之后，你在他们面前就几乎没有秘密了。

说实话，这种采集程度前所未有，其离谱程度更是超乎想象。不过这也恰恰说明了数据采集在个性化推荐中的重要性。

·推荐算法

说完了数据采集，我们再来聊聊“推荐”。

“推荐”的核心就在于怎样从海量的产品中，找出你最有可能感兴趣的那些。这时候，APP之前通过各种渠道采集到的数据就起到了作用。

不过想要进行高效的推荐我们还得引入推荐算法。因为我们采集到的数据实在是太多了，只有算法的加持才可以简化这个推荐过程。

通常情况下，开发者会用到协同过滤推荐算法。

它主要通过对用户历史行为数据的分析发现用户的偏好，然后再基于不同的偏好对用户进行群体划分，之后再对同类用户推荐相同的商品。

比如黑马和36最近在看摩托，虽然是两个账号，但是因为黑马和36的喜好和消费一致，那么这时候系统就会给黑马和36推荐相同的产品。

上面黑马也说了，协同过滤推荐算法比较简单，所以大家都在用。这也就导致一种情况，你有我有大家有，那不就是约等于没有嘛。

于是，聪明的开发者又开始引入了深度学习。

在深度学习的加持下，推荐算法如虎添翼。

它不仅会从用户停留的页面采集数据，更是会根据用户点击的时间段、访问次数、访问渠道、留存率等更多因素多方面为用户建立模型。

比如字节跳动旗下的抖音。

你在平台上的每一次点击、观看时长、点赞、评论与转发等都被量化了。之后，深度学习再根据这些数据设计出相关模型，用以预测同类用户群体的喜好。

在算法的加持下，抖音做到了比你还要了解你的喜好。越刷越有趣的抖音就此诞生。

个性化推荐存在的意义

通过上面这部分的介绍，想必大家应该知道个性化推荐是什么了。那么，个性化推荐算法存在的意义又是什么呢？

·提高效率

以YouTube为例，作为全球最大的视频网站，YouTube每分钟都有超过500小时时长的视频被上传（2018年的数据）。

简单换算一下就是，一天会有超过720000小时时长的视频被上传。抛开运营成本不说，视频网站最大的痛点就是，如何让用户查看到他感兴趣的内容。

于是我们可以看见，YouTube针对视频内容划分了类别，同时用户在注册时也需要选择感兴趣的内容类别。

这样一来，YouTube就可以针对用户喜好进行推荐筛选了。

接下来的流程则和国内的视频网站应用相差不大。

在推荐冷启动阶段，针对用户的反馈（观看时长、赞、评论与转发等）来更加精准的判定用户喜好什么类型的视频，同时对视频的标签进行优化。

为了提高信息的推荐效率，视频网站这时候就会引入个性化推荐，用以帮助用户更快速地找到自己所需要的信息，从而让用户觉得这个网站对其有所帮助增加用户的点击率。

·加强留存率

与之相对的是抖音。

作为短视频行业的老大，抖音还率先引入了实时学习机制，它可以通过用户使用的数据快速提供反馈。

比如黑马一直喜欢的是机车的视频，但是某一天黑马突然在萌宠类视频上停留了较长的时间，那么这时候抖音就会根据这个改变快速推荐相似的视频。

这一点，相信大家都深有体会。

另外，根据纽约时报发布的《TikTok是如何让你上瘾的》文章描述，Tik Tok内部的一份文件《TikTok Algo 101》曝光了抖音算法的推荐逻辑：

为了追求公司增加日活用户的“终极目标”，对提供给用户的视频内容流，Tik Tok选择性地优化了两大密切相关的指标：“留存率”——即用户是否回访——以及“访问时长”。

“算法透明”的创始人纪尧姆·查斯洛特说：“这种系统意味着观看时长才是重点。它的算法是为了让人上瘾，而不是给人们真正想要的东西。”

道理很简单，用户在APP中停留的时长越久，观看到广告的机会也就越多，平台的综合收益也就越大。

值得一提的是，文章提到的《TikTok Algo 101》是由抖音北京的工程团队编撰，同时也得到了Tik Tok发言人希拉里·麦奎德的证实，她表示，这份文件旨在向非技术人员解释抖音算法工作原理。

至于国内的抖音推荐机制是否和国际版的Tik Tok一致，这里黑马就不做评判了。

不过，通过上面这两个例子，我们可以在这里简单总结一下：个性化推荐算法在APP中被应用，最主要的目的就是为了提高信息推送效率、加强用户的留存率。

毕竟在互联网时代，用户留存率=钱。

常言道，“物极必反”。平台通过这些手段将用户留下来之后，就不会对用户造成什么影响吗？

这个问题，值得我们深入探讨一下。

个性化推荐造成的后果

就黑马个人而言的，体会最深刻的就是个性化推荐带来的冲动消费和信息茧房的问题。

·冲动消费

就拿冲动消费这事来说，淘宝曾有一个让黑马“惊为天人”的功能：猜你喜欢。

其离谱程度在于，它推荐的东西不一定是黑马的必需品，但它推荐超过90%的产品都是黑马喜欢的产品。每一次深夜逛淘宝，黑马就忍不住想要剁手。难不成，黑马的自制力就这么差？

黑马也咨询了一下身边的朋友，发现和黑马有着相同困境的人不在少数。

事实上，个性化推荐的最重要的目的之一就是让人上瘾，形成冲动消费。

甭管你是逛淘宝还是刷抖音，对于这些平台而言最重要的就是成瘾性。因为只有让你上瘾了，才能让你产生一种别人有的我也要有，从而在不知不觉之间促使你完成消费。

黑马在以前的一篇文章中写过，移动支付的发达，降低了大家对于金钱的敏感度，“剁手”所带来的痛苦大幅降低，加上平台铺天盖地的宣传，很容易让人冲动消费。

就比如大家熟知的AJ，你可能不一定会买，但身边一定会有打扮得很Fashion的人穿AJ。

在品牌文化和平台的双重宣传之下，大家很自然的就会把AJ理解为“潮”，从而在不知不觉中花掉更多的钱。

不追潮牌的也别笑。

想想自己，明明一开始只是想买GTX1080，可是随着平台的推广和相关博主的使用体验种草，黑马最后还是“一不小心”就买了GTX1080Ti。本来自己的手机好好的，不卡顿也够用，但就在每年手机厂商们各种发布会的轰炸下，我们总是花了大几千上万买一款新手机。

冲动消费带来的，不仅仅是个人财务状况的恶化，由于人的收入是有限的，对某一领域的冲动消费必然会挤压其他方面的消费，例如必需品的消费，所以我们会看到有些人宁愿每个月吃泡面也要买AJ、买神仙水。

如果进一步地讨论，冲动消费会进一步的影响我们的三观，因为我们重视消费品对我们外表和人格的“装扮”，也必然会导致拜金主义和金钱至上的社会现象，甚至导致掌握生产资料的少数人群与广大消费者群体的分化和对立。

得，又有谁能逃得过冲动消费的“荼毒”呢？

·信息茧房

除了让你上瘾、让你冲动消费，个性化推荐还会造成一个比较严重的后果——信息茧房。

“信息茧房”（Information Cocoons）是美国哈佛大学教授凯斯·桑斯坦在《信息乌托邦：众人如何生产知识》提出的概念。他认为信息在传播过程中，公众会偏向于选择那些他们感兴趣的信息，并对其他内容无视甚至排斥，久而久之便形成了“信息茧房”。

所谓“物以类聚人以群分”，因为信息的单一化，所以陷入信息茧房的人颇有一种“找到知己”的感觉。

这时候，他们就很难容忍与他们不一样的声音。任何外界理性的看法，都将被其视为异己，更有甚者会试图消灭这种不同的声音。

如果感受不够明显的话，黑马推荐大家去看看微博的明星话题区，以及某些爆火电视剧中流量明星出现时的弹幕。倘若你敢随意指出某某明星的不足，那你的结局只有一个：因被该明星的粉丝群体疯狂攻击而炸号或狂怼。

随着个性化推荐的深入，陷入信息茧房的人会逐渐变得视野被固化、不能接受外界的声音、极端化、丧失独立思考能力等，严重的甚至会激化不同群体和民族的对立。

法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞曾在1895年出版了这样一本书——《乌合之众：大众心理研究》，书中详细的阐述了当个体融入群体之后，他的个体思想就会被群体思想所取代，从而产生情绪化、极端化、低智商等特征。

国外最大的社交媒体网站之一Facebook曾曝出了这样一个“丑闻”。

根据《华尔街日报》的文章揭露显示：Facebook的算法利用了人脑对分裂的吸引力，如果任其发展，Facebook将向用户提供越来越多的分裂内容，以努力获得用户的关注，并增加在平台上的停留时间。

也就是说，为了让用户的留存率更高，Facebook更倾向于向用户推荐极端内容，而随着用户的参与，算法更是会优化这种推送逻辑，从而让平台用户看见更多的极端内容。

“社会学家兼Facebook研究员Monica Lee研究发现，近2/3加入极端主义小组的用户都是被Facebook推荐吸引而非主动检索。”

https://www.huxiu.com/article/384364.html

深入想想，让人感到后怕，要知道，极端主义的孕育，会直接导致社会治安或者是恐怖主义的问题。

想要避免这种情况的发生，我们就不得不对个性化推荐算法做出修改。

人民网早在2017年就曾发文，告知大家要警惕算法走向创新的反面。然而，平台为了更多的流量、更好的留存率选择了迎合用户的这种喜好，从而让互联网环境变成“娱乐至死”。

根据新华网做过的一次调查统计显示，有54%的95后最向往的新兴职业就是主播和网红。

或许，出现这种情况，也离不开个性化推荐在背后的“推波助澜”。

关闭个性化推荐

就目前来看，个性化推荐有好有坏。

运用得当的话，它可以提高用户查找信息的效率、学习知识的效率，这一特点在现阶段信息爆炸的时代显得尤为重要。对于公司或平台而言，它也能使公司在激烈的市场竞争中保持优势。从技术发展的角度来看，个性化推荐必然会增强机器学习的能力，从而促进人工智能的发展，进而发展为人工智能主导下的各行业跨越式的进步。

然而，运用不当的话，它不仅侵犯用户隐私，而且会让用户形成冲动消费、信息茧房，让人在生活中变得更加焦虑、偏激和绝对，甚至孕育出社会层面大大小小的矛盾和严重后果。

那么，你有没有想过试着关闭个性化推荐呢？这不，黑马就试了试关闭个性化推荐。

·迎接枯燥的现实

然而，在关闭个性化推荐之后，黑马就后悔了。

因为关闭个性化推荐之后的世界，实在是太无趣了。

以淘宝为例，左边的图是关闭个性化推荐之前，它有黑马关心的头盔、射灯、摄影灯、记录仪等等；而在关闭之后，黑马感兴趣的东西都荡然无存，甚至还推荐了黑马最不爱吃的洋葱。

（左边为关闭前，右边为关闭后）

可以说关闭个性化推荐之前，淘宝就像是一个管理着巨大仓库的私人小秘书，能清楚的知道我们究竟想要什么。我们的每一次召唤需求，都被她了然于胸；

然而关闭个性化推荐之后，我们的私人小秘书就像是被开除了一样，除了你自己，没有人知道你想要什么。从此，甭管你想买啥，都只能靠自己在这个仓库中慢慢挑选。这也恰好说明了，过去我们是有多么的依赖算法。

如果你选择关闭个性化推荐，就必须做好迎接这种枯燥现实的准备。

·拥抱多元化观点

根据牛津大学Seth Flaxman教授2018年发布了一篇研究指出，互联网个体天生就偏爱极端的新闻。

道理也很简单，通常情况下，极端内容就意味着争议。而争议的背后，就是流量。对于互联网平台来说，不好好利用这个特性，绝不是一个合格的平台，于是我们看到了个性化推荐的盛行。

总的来说，当代互联网将所有天南地北的人都囊括在一起，大家看的都是讨好自己的内容，而且算法还很方便的把相同观点的人凝聚在一起。

在这个过程中，因为固有认知，我们很容易走上极端，陷入争执。如果理性讨论倒也无可厚非，然而这样的环境，是无法让理性冒头的。

当线上非理性的声音占据上风，蔓延到线下就成为了一种必然，这也就形成了所谓的“开盒”。

虽然我们不一定能够完全避免这样的情况继续发生，但是我们选择关闭以算法为主导的推介。在关闭个性化推荐之后，平台推送偏激内容的频率降低了，参与讨论的人数变少。相应的，发生这种事情概率自然也就降低了。

我们不知道个性化推荐是否是“潘多拉”，但它所带来的问题，已切实可见。波兰诗人斯坦尼斯洛曾说过：“雪崩时，没有一片雪花是无辜的”。

或许我们个人阻止不了雪崩的发生，但我们至少可以选择，让雪花飘得更远一些。