酷我k歌2013版文章列表:

• 1、数读｜音乐APP掘金难？网易云、腾讯音乐再起纷争
• 2、中国互联网企业百强名单公布，腾讯音乐娱乐集团位列前十
• 3、腾讯音乐上市背后的产业格局
• 4、背靠腾讯音乐的音兔短视频，能用版权优势制衡抖音吗？
• 5、无论是李荣浩还是素人，要想在平台发歌，审核拢共有几步？

数读｜音乐APP掘金难？网易云、腾讯音乐再起纷争

4月27日，网易云音乐再次叫板腾讯音乐。网易云音乐在社交媒体上发文，称已就腾讯音乐不正当竞争行为正式提起司法诉讼程序。

当日下午，腾讯音乐品牌公关负责人陈默在朋友圈回应网易云音乐，“碰瓷营销无助于行业发展”。

2021年初，音乐独家版权虽被解除，但头部音乐平台之间的版权之争仍未平息，9年来诉讼不断。新京报贝壳财经记者梳理裁判文书网数据发现，自2014年至今，头部音乐APP就版权等不正当竞争问题发生多次诉讼。

这也折射出在线音乐行业掘金不易，新京报贝壳财经记者透过财报数据为你解读，后版权时代，腾讯音乐和网易云音乐这两个头部音乐APP盈利能力如何？

1.自2014年至今

网易云音乐和腾讯音乐多次对簿公堂

4月27日，网易云音乐在官微和微信公众号发长文声明称：“长久以来，腾讯音乐娱乐集团通过非法盗播偷放无授权歌曲、批量化冒名洗歌、跟随式抄袭网易云音乐产品创新、逃避甚至对抗监管等方式侵犯网易云音乐著作权，并构成不正当竞争行为。”

当日下午，腾讯音乐品牌公关负责人陈默在朋友圈回应网易云音乐，“碰瓷营销无助于行业发展”。

事实上，自2014年以来，双方就已多次对簿公堂。2015年国家版权局颁布“最严版权令”，各网络音乐服务商纷纷下线未经授权传播的音乐作品。自此，各大音乐APP围绕版权的竞争逐渐“白热化”。

新京报贝壳财经记者在目前裁判文书网查询到双方在过去九年中存在多次纠纷，腾讯曾多次向法院申请“诉前行为保全”，称网易云音乐侵害了腾讯的权利，而腾讯也有撤回诉讼的情况出现。

2021年7月24日，国家市场监管总局：责令腾讯音乐30天内解除独家版权。自此，在线音乐平台依赖独家版权“躺赚”成过去式。

2.音乐APP“掘金”越来越难

2021年腾讯音乐净利润缩水 网易云音乐仍亏损

尽管中国音乐产业已经培养了用户为优质音乐内容付费的习惯，在线音乐行业已经进入存量竞争时代，音乐APP从用户“耳朵”中掘金越来越难。

网易云音乐短短四年半就积攒4亿用户，营收差距与腾讯音乐也越来越小。但两家上市公司的日子都不好过。腾讯音乐去年净利润相比前年大幅缩水，而网易云音乐一直处于亏损状态。

腾讯音乐和网易云音乐在此前已经发布2021全年财报，腾讯音乐首破300亿营收，云音乐营收则近70亿。2018年，腾讯音乐年营收是网易云音乐16.53倍，2021年这一数字缩小到4.46倍。

新京报贝壳财经记者梳理财报发现，近年来，腾讯音乐在线音乐服务营收增长率、净利润增长率均呈下降趋势，2021年度，公司营收增长率首次跌至个位数，为7.17%，而2017年其营收增长率为151.80%。

而尽管云音乐2021年度营收增长率为44.45%，却仍处于亏损之中——从2020年的-29.5亿元收窄至2021年的-20.6亿元。

2021年7月24日，市场监管总局要求腾讯音乐在30日内解除独家音乐版权协议、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件。在线音乐领域的“独家版权”时代终结，市场迅速反馈，在2021年第四季度，腾讯音乐总收入降幅为8.7%。这也是自2018年年底上市以来，营收增速首次出现季度下滑。

云音乐也于2021年8月与华纳音乐集团达成直接协议，这意味着云音乐目前与全球三大唱片公司均拥有直接数字分销合约，同时云音乐的曲库还新增了来自摩登天空、英皇娱乐集团等流行厂牌的受版权保护音乐。

新京报贝壳财经记者梳理财报发现，由于云音乐的会员订阅销售收入大幅增长，成本控制也有所改善。去年云音乐销售毛利率终于变成正数，从-12.16%升至2.04%。

3.为爱歌奔波多个音乐APP

这届年轻人听歌付费意愿更强

九年过去了，版权问题仍是音乐APP的“心头刺”。目前音乐平台仍面临版权风险、短视频平台竞争和用户流失的风险。

2018年初，在国家版权局推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

然而，基于音乐版权库的庞大，仅1%的独家版权依然是个不小的数目。

因此，当前用户仍要在不同音乐APP之间“为爱歌奔波”。

不同年龄段的用户都在用什么APP听音乐？百度指数显示，在2022.3.1-2022.3.31期间搜索QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、酷我音乐的人群年龄分布略有差别，在29岁以下的人群中，搜索 QQ音乐、网易云音乐占比较高；在30以上的人群中，酷狗音乐、酷我音乐用户拥有压倒性的优势。而酷狗音乐、酷我音乐都是腾讯音乐旗下运营产品。

除音乐APP版权之争外，短视频平台“BGM”（背景音乐）的繁荣也导致腾讯音乐APP用户分流。新京报贝壳财经记者梳理财报发现，2021年第四季度，腾讯音乐在线音乐月活跃用户数量同比下降1%至6.15亿。财报认为，这主要是因为轻度用户流失到其他泛娱乐平台。

新京报贝壳财经记者梳理腾讯音乐和云音乐的财报发现，同比2018-2021第四季度，腾讯音乐的在线音乐服务月活跃用户数量逐渐缓慢下降，而网易云音乐是以歌曲评论UGC社区为特色的音乐APP，在用户活跃度和用户黏性更高，在近年来一直保持增长，但2020-2021年增长速度放缓明显。云音乐财报称，2021年，网易云音乐每名日活跃用户每天平均花费约78.2分钟听歌。同时， 近一半的用户听歌的同时亦浏览“评论区”。

尽管腾讯音乐月活数量有所下降，但腾讯音乐在线音乐付费用户继续实现强劲的同比和环比增长，创下新高7620万；在线音乐付费率从上市前不到2%增至12.4%。

腾讯音乐称，这部分的增长主要来自音乐订阅与长音频，但被再授权、数字专辑销售和广告业务的下降所部分抵消。

而云音乐的在线音乐服务月付费人数从1600万人增加至2890万人。增速达80.62%，在线音乐服务收入也从26亿增加到33亿。在线音乐服务每月每付费用户收入从8.4元降至6.7元，这是由于云音乐于2020年至2021年与其他平台合作增加联合会员套餐的销售，将自己的会员订阅以折扣价出售，以推销网易云音乐的订阅以扩大服务覆盖面。

4.寻求新增长

腾讯音乐发力长音频 云音乐扶持独立创作人

腾讯音乐旗下运营的产品有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌和爱听卓乐五大产品。而云音乐的业务则围绕着“网易云音乐”以及附属的社交娱乐产品如“LOOK直播”“声波”及“音街”。

近三年来，腾讯音乐净利润增长率呈持续下降趋势，网易云音乐净利润增长率波动较大，头部音乐APP纷纷主动寻求新增长点。

腾讯音乐选择着力发展长音频业务，扶持播客主播，加速扩充PUGC和UGC的长音频内容，收购懒人听书并开始进行业务融合，发布全新长音频品牌“懒人畅听”。

云音乐则加码扶持独立音乐人，推出内容创作者扶持计划“云梯计划2022”， 上线中国领先的一站式Beat（伴奏）交易平台BeatSoul，为Beat制作人、说唱音乐爱好者扩宽交易渠道，以培养用户黏性。

腾讯音乐财报显示，2021年第四季度长音频月活跃用户在第四季度超过了1.5亿，同比增长达65%。长音频营收的强劲增长推动了腾讯音乐第四季度在线音乐服务的营收，增至28.8亿元，同比增长4.3%。腾讯音乐还发布TME Live、TME数字藏品等创新模式获得发展红利，丰富和完善其业务生态与商业模式。

云音乐旗下的主要产品网易云音乐则着力于扶持独立音乐人和对原创音乐的支持。截至2021年年底，网易云音乐拥有超四十万独立音乐人，而截至2021年第四季度末，腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量仅达到30万。

中国互联网企业百强名单公布，腾讯音乐娱乐集团位列前十

来源：环球网

【环球网报道】连续8年开展中国互联网企业综合实力研究，10月29日，中国互联网协会在北京举办《中国互联网企业综合实力研究报告（2020）》发布会暨百家企业高峰论坛。会上，中国互联网协会还发布了2020年中国互联网综合实力前百家企业，其中，中国在线音乐娱乐服务领航者——腾讯音乐娱乐集团位列前十，同时也是十强企业中唯一一家专注于音乐产业创新发展并成功上市的数字音乐公司。在十强企业中，腾讯、美团等公司同样在列。

为加强推进互联网产业发展，自2013年以来，中国互联网协会坚持开展中国互联网企业综合竞争力研究，获得了业界、政府部门以及各级媒体的广泛关注和认可。据今年的报告显示，在我国数字经济发展浪潮中，作为将信息技术与实体经济深度融合的典型场景，互联网产业表现出新的发展趋势：一是新基建将成为经济高质量发展内生动力，持续激发消费潜力。二是加速产业互联网布局，跨界融合程度将进一步加深。三是平台化产业新生态迅速崛起，信息技术有效提升互联网服务质量。四是互联网为疫情防控提供强有力的支撑，助力经济社会快速复苏。作为中国在线音乐娱乐服务领航者，腾讯音乐娱乐集团稳扎稳打的市场表现也很好地反映了报告趋势。

深耕产业多年，腾讯音乐娱乐集团拥有四大国民级音乐产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，以及领先的B端商用音乐整合服务体系，通过两端发力、多平台开花，共同串联起全产业链，搭建起覆盖行业的平台基础。凭借在内容方面的优势、行之有效的付费策略以及不断完善的推荐功能，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐服务付费率不断攀升，根据集团今年第二季财报显示，其在线音乐付费用户达4710万，同比增长51.9％，付费率达7.2%。如今，集团也与全球音乐伙伴行业迈入价值共创的新阶段，今年8月，腾讯音乐娱乐集团与环球音乐战略续约并共建厂牌，掀起了全球音乐合作的浪潮。

不仅如此，随着流媒体的深度应用及5G时代的浪潮来袭，腾讯音乐娱乐集团也敏锐嗅探到了用户多元化的音乐体验需求，加强了在定向分发、场景推荐、智能交互、定制服务等上的技术努力，开始在长音频、音乐直播、线上演出等融合领域开展广泛探索，并凭借良好的效果进一步拓展了拓展音乐的消费场景。今年疫情期间，腾讯音乐娱乐集团更是前瞻性地推出全景音乐超现场演出品牌TME live，不仅在特殊时期为音乐人提供舞台、为用户带来温暖陪伴，并在继“数字专辑”等创新模式之后，再次此引领创造数字音乐新蓝海。

如今，通过全球独特的“在线音乐 社交娱乐”双轮驱动模式，腾讯音乐娱乐集团不仅正在为中国数字音乐赋予新价值，还转变了用户的数字音乐消费理念，创造音乐新消费，这一契合中国数字音乐发展需求的商业战略与布局也获得了行业内外的广泛认可。诚如中国互联网协会多年来坚持互联网企业综合实力研究的初衷，腾讯音乐娱乐集团创新前沿的音乐探索也将不断为数字音乐产业输送范本，为互联网企业在前进的道路上提供新模式、新业态等方面的借鉴。

腾讯音乐上市背后的产业格局

12月12日，腾讯音乐娱乐集团(下称腾讯音乐)在美国纽约证券交易所上市，开盘价为每股13美元，最终报收每股14美元，较发行价上涨7.69%。按收盘价计算，腾讯音乐的市值约为228.94亿美元，与国际公认的最大流媒体播放平台——瑞典在线音乐服务商声田(Spotify)比肩。不过，与声田的“广告 付费订阅”盈利模式不同，腾讯音乐提供在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务，形成了付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员等多元化盈利模式。

近年来，我国数字音乐快速发展。12月19日在京举行的第六届中国国际音乐产业大会发布了《2018中国音乐产业发展报告》，该报告显示，2017年我国数字音乐产业规模达580.6亿元，同比增长9.6%。报告同时指出，我国数字音乐付费会员订阅付费率仅为4%左右，未来仍具备较大的提升空间。腾讯音乐等数字音乐平台基于用户需求，力图创新多渠道盈利模式，打造泛娱乐全产业链，“音乐 ”业态融合成为推动我国数字音乐产业发展的新动能。11月8日，国际作者和作曲者协会联合会(CISAC)在上海发布的2018《全球版税报告》和《中国专题报告》也显示，中国音乐著作权协会(下称音著协)的数字版权收入自2013年以来增长了5倍多，几近全球数字收入份额(13%)的3倍，这主要得益于音著协与中国主要数字平台腾讯达成了许可协议。此次腾讯音乐上市，更是受到各方关注，《2018中国音乐产业发展报告》认为这是我国音乐产业投融资发展里程碑式的事件，可见国际投资者对于我国音乐泛娱乐产业发展体系的信心，也展现了我国音乐产业发展的巨大市场潜力和无限成长空间。不过，《中国专题报告》指出，尽管数字音乐许可领域的开拓令人鼓舞，但未经许可使用仍是中国市场的一个隐忧。

提高数字音乐付费率

招股书显示，腾讯音乐在2018年前三季度净利润27.07亿元人民币，比2017年同期暴涨244.8%。“腾讯音乐目前已经实现盈利。”腾讯音乐CEO彭迦信在接受记者采访时表示。腾讯音乐能够实现盈利，社交消费发挥了功不可没的作用。腾讯音乐招股书显示，2018年第二季度，在腾讯音乐2330万的在线音乐付费用户中，超过40%在虚拟礼物等社交产品上贡献收入，而这种“以音乐为核心的社交消费”占当季度腾讯音乐总收入的70.4%。

在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌这四大音乐平台上，社交消费引发的全民使用热潮屡见不鲜。据介绍，2014年，QQ音乐独家互动直播歌手华晨宇北京火星演唱会，在6天内共计线上直播门票购买次数超过12万，刷新行业记录。招股书数据显示，截至9月30日，腾讯音乐在线音乐服务月活跃用户6.55亿，付费用户2490万，付费率3.8%，每付费用户月均付费额(ARPPU)为8.5元人民币；社交娱乐服务月活跃用户2.25亿，付费用户990万，付费率4.4%，ARPPU则达到118.5元人民币。相较之下，国外流媒体播放平台的营收模型一般为根据时长和歌曲数量设计不同价位的套餐，或简单地依照有无广告来设定售价。

值得注意的是，我国音乐付费用户虽然有了显著增加，但与声田的订阅付费比率高达46%相比，我国还存在较大差距。北京天驰君泰律师事务所律师郭春飞在接受记者采访时分析，在我国数字音乐出现之初，普遍采用免费模式，这与国外市场环境有所不同。近几年来我国的数字音乐进入几大平台争霸阶段，经过多年的市场酝酿，平台方提出了付费下载的模式，但还保留了单曲免费消费的模式，从免费到有条件的收费，再到全部收费，消费者接受还尚需时日。各大数字音乐平台也认识到这一点，在提供免费服务的同时，也希望能逐步提高订阅付费在营收中的比重。腾讯音乐CEO彭迦信在接受采访时表示：“未来的日子里我们可以持续的把更多的音乐特权加入到付费服务里面，让用户真正感受到，他作为一个付费用户真的是VIP的感觉，除了这些不同的增值模式以外，我们也可以借鉴全球领先的其他国家的音乐付费的模式，在不同的演变中我们一定会发现更多的商业发展机会。我们相信，在健康的行业生态下，在线音乐付费率也会得到显著提升。”

推动数字音乐正版化

我国数字音乐市场快速发展，提振了从业者的信心，但盗版仍时有发生。对此，除了国家相关部门通过“剑网行动”等专项整治措施对数字音乐等盗版多发领域进行重点监管外，各数字音乐平台也在通过购买版权、转授权等，建立起各自的版权库，进而推动了数字音乐的全面正版化。

以腾讯音乐为例，早在2015年，腾讯音乐就率先与网易云音乐达成了转授权合作，涉及包含环球、华纳、索尼全球在内40余个厂牌，后续双方也在版权合作上不断深入。近年来，腾讯音乐已经陆续与阿里音乐、百度音乐、唱吧、快手等十余家平台达成了音乐版权转授权合作，涉及国内外音乐平台、K歌平台、直播平台等。今年，腾讯音乐与网易云音乐达成了深度转授权合作，腾讯音乐向网易云音乐转授权的歌曲数量比例由96%上升到99%，促进了音乐作品的广泛传播，对形成开放的版权生态具有积极意义。

不仅如此，数字音乐平台还积极扶持上游原创音乐人，推动用户使用正版音乐作品。比如，2014年，虾米推出寻光计划；2016年，网易云音乐公布石头计划，投资2亿元人民币扶持独立音乐人；2017年，合并后的腾讯音乐倾集团之力，推出“腾讯音乐人计划”。

此外，郭春飞认为，音乐行业的繁荣需要各方努力营造健康的市场环境，除权利人和传播者以外，对于侵权行为，司法机关应提高判赔额度，但目前对侵权行为的判赔还不足以弥补权利人的损失，不具有震慑作用。

对于腾讯音乐上市，郭春飞认为，腾讯音乐上市代表我国音乐市场走向资本化运营模式，上市筹集到的资金将会有益于平台方探索更多的商业模式，为消费者带来更多的娱乐产品，同时也会反哺到上游权利人，为我国音乐行业注入创新发展的新动力。(侯 伟)

背靠腾讯音乐的音兔短视频，能用版权优势制衡抖音吗？

36氪获悉，10月17日，腾讯在App Store上线音乐短视频App音兔（Intoo）。据应用商店中的介绍，该App有智能照片分组、智能匹配背景音乐和智能匹配转场特效三大核心功能，拥有QQ音乐全网曲库，用户可以使用它将视频与图片素材进行多段合成和自由剪辑，并自主添加音乐和画面效果，快速制作音乐短视频。

打开归属于摄影和录像类别的音兔App后，会看到不同于微视、有视频的简洁页面，主要有底部的三个按钮可以切换页面。体验来看，目前最大的看点是音乐馆，点击到二级页面会看到14大类别，这些背景音乐多在2分-5分钟左右，粗略计算大概有上百首的歌曲。像王菲在综艺节目《幻乐之城》中所唱的《梦中人》；在抖音上大火的《学猫叫》、《答案》等曲目都在列。

音兔App首页以及音乐馆页面截图

目前，音兔还没有上线安卓版。可能是刚推出的原因，iOS的一些功能还不是很稳定，像中间部分的曲目展示以及各类效果的展示，在第一次打开时只显示了很少一部分。

音兔承载了腾讯怎样的战略目标以及未来的打法，可能还需要先追溯一下这款产品归于哪个事业群。

此前，腾讯第三次组织架构调整后，微视随SNG、有视频随OMG一并归入到了新成立的平台与内容事业群（PCG），而负责短视频内容供给及审核的都是腾讯内容开放平台旗下的企鹅号。36氪就此询问，对方称并不知道音兔的事情。

查询音兔在App Store中的隐私条款可以发现，承担隐私责任的主体是腾讯音乐娱乐集团（TME）。在TME拥有的产品或服务一栏的介绍中，便包括音兔、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、酷我聚星、腾讯音乐人、5sing等。

据此可以判断，音兔可能是TME推出的一款音乐短视频产品。

提到音乐短视频这一垂类，musical.ly、抖音、muse等产品都为大家所熟知。腾讯现在才推出类似产品，会不会为时已晚？

早在三年前，中国上海闻学网络开发的音乐短视频musical.ly就火爆海外，C轮融资时估值高达5亿美金。16年9月，今日头条顺势推出了音乐短视频产品抖音。随着抖音慢慢有了声色，musical.ly又打算开辟国内市场推出muse，但加上快手以及头条的矩阵打法，突围不太可能。最后，头条以10亿美金的估值收购了musical.ly。今年8月，抖音海外版与musical.ly升级为统一品牌TikTok。抖音此前宣布，其全球月活用户达到5亿，在国内3亿的月活也已经超过快手。

在这样的背景下，微信曾给微视开放朋友圈流量，腾讯视频、企鹅号等优质视频资源倾斜有视频，但都未曾打破格局。不过，背靠TME的音兔的优势在于，前者拥有8亿的用户，以及无数的优质音乐版权。

TME此前提交的招股书显示，截至今年第二季度，公司月活用户超8亿人，日均使用时长70分钟。另据Questmobile 8月数据，酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐月活跃用户数分别达到3.6亿，2.8亿和1.3亿。

版权方面，TME也有绝对优势，除了拥有索尼、华纳、环球这三大唱片公司的版权，TME又通过一些列转授权获得了滚石、华研、寰亚等公司的版权。另外，腾讯音乐通过《创造101》、《明日之子》等综艺节目直接或间接的获得更多的独家版权。

要知道，短视频已经成为音乐宣发的重要阵地。尤其是抖音，此前已经带火多款歌曲，而且在App中推出了音乐榜、与网易云音乐合作了抖音排行版，以及与Apple Music也达成了版权合作。

既然TME拥有海量的版权优势，自然会把这一块业务仅仅攥在自己手里。而且抖音用户所使用的音乐内容的版权一直也被外界所关注，而音兔恰恰可以利用TME的版权优势来制衡抖音。

无论是李荣浩还是素人，要想在平台发歌，审核拢共有几步？

新专辑早在5月份制作完毕，一直等待公司安排发行。而从9月等到12月，新歌迟迟未有定论。已经有一年多未出新作的李荣浩，这一次真的急了。

11月28日，歌手李荣浩在微博上发帖叩问：“我想问一下各大伟大的音乐平台和我伟大的经纪人，我想上一首新歌，就那么难吗？”

对于李老师的多次盘问，经纪公司的回复总是惊人的相似：“一切需要流程。”

图源：李荣浩微博截图

音乐平台：流程的锅我们不背

看见李老师这般诉求，网友们不禁要问，在音乐平台上发歌，究竟要走什么流程，非得让发歌心切的李荣浩等上几个月不可？

36氪从资深从业人士处获悉，各大音乐平台的发歌流程相似，无论独立音乐人还是依靠经纪公司的签约艺人，发布新歌通常要经历三个步骤。

首先，艺人方向音乐平台发送包含歌曲音频、MV、歌曲封面、滚动歌词以及相关创作人员信息的物料包，以供审核。平台审核的重点通常集中在歌词内容和词曲匹配度上。对于有歌词中的敏感词句，平台将及时跟艺人方面反馈，要求艺人退回修改。

其次，通过审核之后，艺人方可以视各家音乐平台提供的宣传资源的优劣，确定合作平台，签订独家或者非独家授权协议。

最后，等待新歌上线发布。

与平台对接 资源评估 确定上线日期，一套流程走下来，正常情况下，不过1-2天的时间。即便是对于有宣传需求的艺人，加上平台为其调度宣传资源的时间，比如，安排版面位置、确定排行榜名次以及停留时长等等，最长也不超过两周。

更何况，像李荣浩这么大的流量，对于各大音乐平台来说，都是“香饽饽”，更不大可能存在宣传资源挪不开的问题。该业内人士认为：“平台巴不得李荣浩发歌，如果李荣浩选择独家发布，估计走绿色通道当天就能出来。”

这样看来，经纪人口中所说的“流程”，或许不是音乐平台方面的原因。

李荣浩能否换个路子？

“要是12月5号发不了，我就找个电动车维修论坛，发个帖子，把歌发了。”李荣浩在微博立下flag。

歌手着急，粉丝更急。粉丝们纷纷在李荣浩微博评论区里支招：“李老师，看看我们B站，比发帖子省事！”

歌手在B站发歌，并不是没有先例。邓紫棋新歌《句号》的母带公司在美国，在制作费用上投入巨大，据说达到格莱美级别。可是音乐平台与工作室却迟迟无法达成共识，只肯出白菜价签约她。最终，这首歌没有在内地的音乐平台上线。

11月早些时候，邓紫棋工作室正式入驻B站，新歌《句号》的MV在B站和微博上同时发布，B站的播放量已经达到193万。

邓紫棋团队B站官方账号 图源：B站截图

如今，积极向二次元外扩展的B站也正在向专业的音乐平台迈进。前不久，B站推出了“音乐星计划”的音乐人招募公告，无论是音乐爱好者，还是音乐平台认证的音乐人，B站都想招揽。

此前，因创作神曲《野狼disco》的宝石GEM也被B站拉拢过来，宣布正式入驻。B站的审核政策更加宽松，原来无法在主流音乐平台上线的鬼畜、说唱等作品，在B站也能上线。对于原创音乐人来说，B站不失为一个更好的选择。

签约原创音乐人，也不是B站一家平台在做的事情。今年5月，抖音发起2019“王老吉·抖音看见音乐计划”，以竞赛的形式征集原创音乐作品，为参赛音乐人提供资源支持。

快手紧随其后。11月23日，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌5大音乐平台，共同发布“音乐燎原计划”，帮助更多音乐人出圈。

如今随着各类视频平台异军突起，并且有意识地向音乐领域发展，越来越多的人意识到，视频平台正在成长为重要的音乐分发入口。就连像王力宏这样主流头部歌手，也曾在抖音上为自己打歌。

除此之外，去年2月，B站还上线了自己的音乐库，为网站的大会员提供音乐服务，全库歌曲两万首左右。随着曲库一步步扩充，未来看见像李荣浩这样的头部流量歌手在B站上发歌，也并非全无可能。

图源：李荣浩微博截图

“当然不排除营销的可能。”另一位业内人士分析，“李荣浩已经很久没有新作品了，平平淡淡也是发，搞个大新闻也是发。”

值得注意的是，就在李荣浩抱怨“发歌难”的微博发布前半个小时，他还发布了另一条微博：“12月5号，有个事儿要公布。”大概也是说的新歌事儿。这样看来，李荣浩早已对新歌发布的日期成竹在胸。

不过，前一条反响平平，后一条“发歌难”的微博却获得174万的点赞和近10万的转发。如果是为了宣传，目的显然达到了。

头图来源：李荣浩微博