腾讯大战360之歌文章列表:

• 1、华楠直播间｜2021大复盘罚款、拆墙、叫停，反垄断大年，哪个巨头最疼？
• 2、12月1日，正式停止服务
• 3、热游情报：羊了个羊一天挣到上千万广告费，TGS大量新游曝光
• 4、英诺天使基金创始合伙人李竹：科技成果转化中创投机构的作用及行业趋势
• 5、净利润仅为837万，蓝标还能撑多久？

华楠直播间｜2021大复盘罚款、拆墙、叫停，反垄断大年，哪个巨头最疼？

2021年12月，华楠直播间与钛媒体编辑部联合推出【2021钛媒体年度大复盘】系列直播。

每期直播将复盘一个2021年的热门行业，并对该行业的2022年发展趋势进行分析。关注“华楠直播间”参与直播和互动，与钛媒体一起复盘2021。

华楠直播间第42期：巨头疼【回放视频】

华楠直播间第42期：钛媒体2021年度大复盘第三期，华楠直播间邀请钛媒体APP编辑刘萌萌一起复盘2021反垄断风暴的走向。

【附上本期直播时间轴，帮你快速跳转感兴趣的部分】

01：15 反垄断关键词

06：00 科普反垄断的四种行为

16：33 垄断案例分享

24：21 平台经济反垄断指南

26：19 直播平台合并叫停

29：35 数字音乐版权之争

40：52 “插座一哥”公牛是如何垄断的

47：43 国家反垄断局成立缘由

52：50 直播收入大起底

【以下为直播文字实录，经钛媒体APP编辑删减】

张华楠（华楠直播间主理人）：观众朋友大家好，这里是钛媒体直播栏目华楠直播间，我是华楠在这里向大家问好。2021年可以称得上是反垄断大年，我们从市场监督管理局发布的处罚的数据可以看到，今年多达100多起处罚：

阿里巴巴滥用市场支配地位行为，被处182.28亿元巨额罚款；

美团实施“二选一”涉嫌垄断行为被罚34.42亿元；

腾讯、京东等未依法申报经营者集中案的行政处罚，单一案件顶格处罚50万元…

这些都表明，这一年是平台发生结构转折的一年，变革无处不在。

从“3Q”大战到头腾大战，“斗法”从未停止

刘萌萌（钛媒体消费编辑）：头腾大战可追溯至2018。微信、QQ屏蔽抖音、火山视频的链接，称“系统的防刷屏机制”；张一鸣说微信借口封杀、微视抄袭，被马化腾认为“诽谤”。由此，字节跳动与腾讯先打起了名誉权的官司。

就在腾讯起诉字节跳动侵犯声誉的同时，字节跳动依据《反不正当竞争法》和《民事诉讼法》，向腾讯提起反不正当竞争诉讼，要求腾讯立即停止一切不正当竞争的行为，公开赔礼道歉，并索赔9000万元。 从此以后，字节跳动与腾讯的“摩擦”此起彼伏。

从名誉侵权到不正当竞争诉讼，再到反垄断诉讼，不只是2018年“头腾大战”的延续，也是字节提前感知到反垄断信号，抓住机会与腾讯“斗法”。

“二选一”“大数据杀熟”可能构成滥用市场支配地位

刘萌萌（钛媒体消费编辑）：今年2月，国务院反垄断委员会正式发布《关于平台经济领域的反垄断指南》，这个指南的发布具有重要意义，它进一步明确平台经济领域滥用市场支配地位案件反垄断执法的原则，明确了一些模糊的边界。指南里面其实主要界定了有两点，比较值得关注的：

第一点：“二选一”。指南中提到“二选一”是滥用属于可能会滥用市场支配地位，然后也细化了一些标准，比如说它可能会通过搜索降权或者是流量的限定，然后进行一些惩罚措施，或者是一些补贴的奖赏措施，来限制竞争者的竞争。

像我们身边的购物平台、长视频平台、短视频平台、音乐平台、外卖平台、打车平台、旅游平台、电影购票、地图软件都存在“二选一”情况。

第二点：大数据杀熟。指南中提到大数据杀熟也可能会滥用市场支配地位。明确了构成差别待遇可以考虑的因素，其中包括平台经济领域经营者基于大数据和算法，根据交易相对人的支付能力、消费偏好、使用习惯等，实行差异性交易价格或者其他交易条件。

举个简单的例子，打车软件，会根据你的消费记录，推荐车型、是否加价等等；电商平台，会员的购买价格有时会更高。

直播收入大起底：坑位费 销售佣金=天价收入

刘萌萌（钛媒体消费编辑）：主播带货收入主要来源于两大板块：

一是“佣金”，即商家给予的销售提成，主播卖得越多“绩效”越高；

二是“坑位费”，指商家在直播间里占据一个广告席位就要付给主播的费用，相当于主播的无责底薪。

以今年“双十一”为例，天猫预售首日，薇娅直播间上架商品共计499个，自当天12点55分开始累计直播的近14个半小时内，累计交易额达82.52亿元。

单看坑位费，有直播电商服务商透露，李佳琦、薇娅等头部主播的坑位费一般在5万-8万元，到“双十一”“618”等线上购物促销节时还会普遍上涨。如果按8万元计算，10月20日薇娅的坑位费已可入账近4000万元。

而在佣金方面，上市公司梦洁股份曾于2020年5月公告中透露，2019年该公司与薇娅合作3次，佣金占比约为22.2%；2020年合作的佣金率约为26.3%。另有媒体报道称，主播获得收入后，还要按照大概1：2：7的比例在直播平台、MCN机构、主播之间进行分配。由此测算，薇娅12月20日佣金收入已超过10亿元。

2022合规化迈入强化年

中国的互联网平台发展到今天，已经成为连接需求和供给两端的巨大网络，消费者购物、打车、叫外卖、出行购票需要互联网平台，而商家、出租车和网约车司机、餐馆、外卖小哥也要靠平台获得订单，几乎可以说，越来越多的人已经生活在互联网平台上，这些平台开始具备像水、电、网络一样的公共属性。 平台成长到这一阶段时，往往需要满足更多的社会需要，推动行业的规范化发展，进而实现平台更深远的社会价值。

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科普小课堂：构成垄断违法事实的四种情形

【达成，实施垄断协议】2006年方便面价格串通案。当时由于方便面原材料价格上涨，方便面中国分会把方便面品牌都召集到了一起，商量调价，当时被监管部门以不正当价格竞争进行了一些处罚。

【滥用行政权力排除、限制竞争】哈尔滨市交通运输局指定网约车车载设备厂家和型号。浙江省气象局在防雷装置检测资质审批中，存在对民营防雷检测机构和气象部门所属的国有防雷检测企业实施差别化待遇，设置不平等市场准入条件的行为。

【违法实施经营者集中】可口可乐收购汇源果汁案。2008年可口可乐收购汇源果汁案，因相关部门认为可口可乐可能利用其在碳酸软饮料市场的支配地位，搭售、捆绑销售果汁饮料，或者设定其他排他性的交易条件，集中限制果汁饮料市场竞争，还挤压了国内中小型果汁企业生存空间，给中国果汁饮料市场竞争格局造成不良影响等。

【滥用市场支配地位】3Q大战。2010年腾讯出台了一个政策，如果你安装了360的安全软件杀毒软件，你就不能再使用QQ了，如果你要是想使用QQ的话，你就必须要卸载360。当时腾讯被360起诉，但是最后法院判定QQ不具备市场支配地位，360败诉。败诉原因主要是因为法院在界定QQ的相关市场时范围比较宽泛，最终没有认定QQ具有市场支配地位。

以上就是本期华楠直播间的部分内容，想了解更多内容，可观看华楠直播间第42期《2021年，巨头”疼“》直播回放。

华楠直播间每周五20点开播，直播将在钛媒体APP、钛媒体PC、钛媒体微博、钛媒体视频号、钛媒体百家号同步直播。（主理人：张华楠；策划：张华楠、棉签 ；编导：棉签；导播：羽赫；摄像：苍老师；灯光：谭嘉程）

12月1日，正式停止服务

近日，腾讯WiFi管家现已发布停服公告称，因业务调整，腾讯WiFi管家将于2022年12月1日零时零分起正式停止服务。

公告显示，用户届时将无法使用腾讯WiFi管家的任何功能和服务。在停止服务后，腾讯WiFi管家将依法对用户的资料等数据进行删除。

据悉，腾讯WiFi管家是腾讯公司旗下的一款免费WiFi管理软件，支持上亿公共WiFi热点，无需输入密码就可一键连接。

记者注意到，此次宣布正式停服前，腾讯WiFi管家网站曾公告，由于业务调整，腾讯WiFi管家于2021年12月31日开始从电子市场下架。电子市场下架不影响用户正常使用，但卸载后无法从电子市场、官网安装。重新上架时间将另行通知。

2016年前后， 公共WiFi大范围普及。与此同时，一些手机用户在连接公共WiFi上网后发现资金被盗、账号密码丢失等问题。一些黑客也利用部分WiFi工具分享私人WiFi的功能，混入WiFi热点库，一旦手机用户接入该WiFi便可轻松实现资金盗取、隐私窃取。因此，大量WiFi连接工具不断涌现，比如，腾讯WiFi管家、WiFi万能钥匙、360WiFi等等。不过随着市场洗牌，移动运营商的流量套餐价格不断下降，用户对WiFi上网的依赖降低，WiFi连接工具日趋没落。

转自：潇湘晨报

来源： 大众日报

热游情报：羊了个羊一天挣到上千万广告费，TGS大量新游曝光

大家周末好，我是X博士。

新版【热游情报】将由“新游动态”“全球热门”“经典游戏”三个部分组成。

一句两句无法说清楚，还是跟X博士一起这周有哪些热点资讯吧。

【新游动态】

划重点：TGS大量新品展出 《卧龙》全新demo上线热度爆表

本届TGS虽然看的让人十分不满，各大厂商均为拿出太多像样的作品，但好歹也有几款能打的，比如忍者组最新作《卧龙：苍天陨落》就给玩家带来了不小的惊喜。

游戏在9月16日晚上推出了免费试玩demo，玩家可以在9月26日下午3点之前体验这款demo，目前的试玩版中已经展现出了类似仁王的玩法机制，BOSS站时怪物也会有二阶段的妖魔状态，玩起来还是非常有趣的。

由于游戏内几乎全是中文，所以也出现了全球玩家一起学中文的情况，起码以后全球的玩家都看得懂“一败涂地”四个字了。

除了卧龙以外，开放世界手游《鸣潮》，网易废土题材MMO《Ashfall》，《如龙：维新极》《街头霸王6》等游戏也公布了全新的内容，感兴趣的玩家不妨更多了解一下游戏的细节。

据说新版的《街头霸王6》已经支持了一键出招机制，看来为了吸纳新玩家，给新手更优质的前期体验，硬核格斗游戏也不得不降低门槛了。

划重点：广告骗局为何如此上头？《羊了个羊》一天“骗到”上千万广告费

最近一款小程序游戏在朋友圈刷了屏，就像此前的跳一跳和合成大西瓜一样，这款《羊了个羊》用简单粗暴的玩法光速引起了下沉市场的裂变，成为了一代热门“广告游戏”。

游戏的玩法设计十分简单，简而言之就是“三消麻将”与此前同类型游戏几乎一模一样，只不过这款游戏并没有常规三消中的“无路可走自动洗牌”机制，而是纯粹的随机发牌，以至于大多数模型从发牌的一开始就不可能通关。

因此，玩家必须不断观看广告以换取道具和复活的次数，最终仍然止步与无法完成的“最后几步”死局，加上游戏主打朋友圈裂变、地域排行，利用人们的好胜心骗取大量的流量广告营收。最终也只能发现，这是一场没有结局的骗局。

如今，《羊了个羊》通过短期快速的裂变和骗局达成了巨额的营收，尽管大家已经逐渐发现骗局本质，但作为一个几乎零成本的小程序游戏来说，它已经赚的足够多了。

（虽然这张图也有多方站出来辟谣为假）

划重点：大肉腿来了！《莱莎的炼金工房3》发布“巨人莱莎”

本周，光荣特库摩公布了《莱莎的炼金工房3》的首部宣传品，并确认游戏将于2023年2月22日发售，Steam则推迟两天上线，支持简体中文，中文官网现已上线。

本作的故事始于前作《莱莎的炼金工房2》结束约一年之后。成长之后的莱莎与同伴们即将展开最后的夏日冒险。广受好评的《莱莎的炼金工房》脚本家高桥弥七郎将再次担纲本作剧本。以炼金术的根源、世界之谜以及莱莎与同伴们各自的目标终点为主题，描绘出符合莱莎等人最后冒险的最终乐章。

不过，让这款游戏出圈的并非是游戏预告或者内容，而是游戏宣传的主视觉图（也就是上图），该图由于极其诡异的构图让人一度认为本作要推出一个“巨人莱莎”。

（X博士现在已经回不去了）

但有一说一，莱莎的肉腿还是一如既往的顶。

划重点：《Rise of Eros》开放下载 实际上只是个普通的抽卡氪金手游

本周，3A绅士动作手游《Rise of Eros（爱神崛起）》官推发文宣布，游戏将于北京时间下午14:00开放下载，该作支持简体中文，平台 IOS/安卓。

《爱神崛起》以写实风格的3D建模为主打，透过主机规格的角色建模，以及特制的渲染Shader，即使在行动装置上也能即时呈现角色的精致五官与肌肤质感。游戏将以极简回合制战斗作为主要的游玩机制，游戏还能够360度无死角地感受每个角色的个人魅力。

但经过X博士的测试，游戏并不能算是一款主打成人内容的游戏，游戏反而需要依靠氪金抽卡来获得各种各样衣着暴露的角色，用以打回合制战斗。不少玩家表示，游戏福利非常少，SR和R卡品质极差，甚至大多数都是机器人，只有SSR能够算得上勉强瑟瑟。

有一说一，体验上并没有太多亮眼的地方。

【经典游戏】

划重点：停运潮仍在持续 古剑奇谭也难逃波及

停运潮的风波还在持续，本周又有两款游戏要停运了。

其中一款是因为人气低迷上过头条的《巴比伦陨落》，这游戏是真的“陨落”，自游戏2月28日开服，也就半年就光速凉凉，这款白金和SE两个大厂高出的游戏，最终还是没有得到一个好结果。

另一款宣布停运的则是网元圣唐的《古剑奇谭木语人》手游，这款去年七月份上线的作品也即将在今年11月18日停止运营。

目前看来，就算是大IP衍生的回合制手游也无法获得收益保障了，往好了想，或许经济低迷的时代有可能促使厂商们在内容上内卷呢。

划重点：腾讯又赢了！《英雄血战》抄袭《王者荣耀》案宣判

近日，针对《英雄血战》游戏侵权抄袭《王者荣耀》游戏的诉讼，广州知识产权法院二审认定《英雄血战》的游戏缩略图及场景图与《王者荣耀》游戏地图构成实质性相似构成侵权。

法院一审认定，《王者荣耀》游戏缩略图具备独创性、构成示意图作品；游戏场景地图亦具有独创性、构成美术作品，上述三公司构成著作权侵权。随后三家被告公司提起上诉，随后在今年的9月，广州知识产权法院作出终审判决，认定《英雄血战》的游戏缩略图及场景图与《王者荣耀》游戏地图构成实质性相似构成侵权。

抛开一些产品历史问题，这次事件中的产品确实存在了抄袭行为，所以腾讯胜出也是理所应当的事情。

划重点：《仙侠世界2》全新资料片新区乾坤苍穹火热开启

《仙侠世界2》作为一款全境飞行的仙侠巨作，在画面表现力上，可以实时模拟现实中的物理效果，阴影、天气云雾等都能呈现出非常真实的动态效果。无论是飞沙走石，还是杨柳霏霏，在细节上足以以假乱真。

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9月16日，《仙侠世界2》全新资料片新服【乾坤苍穹】火爆开启，为大家准备了多重精彩的游戏活动。

《仙侠世界2》除了画面精美外，全境飞行玩法也是游戏的重要特色。在游戏里，玩家1级就能飞天，没有飞行时间和体力条限制，可以永远留在空中。而且，玩家可以在全地图所有地方自由飞行，这样的好处是玩家不仅能欣赏美好风景，还更方便跑图赶路。

感兴趣的玩家一定不要错过。

【全球热门】

划重点：《原神》3.1喜提热搜 2周年新版本更新节奏明显加速

《原神》3.0须弥才刚刚推出一个月左右，就迫不及待的上线了3.1“沙漠”版本，这是《原神》上线以来最快的更新速度，或许是为了赶上2周年这个大节点吧。

目前的3.1版本公布了极大的信息量，其中包含新版本的沙漠地图更新、三个全新角色和老角色复刻，多个新怪物、新武器、新主线等内容也都公布了出来，让玩家直呼实在是太过瘾了。

更爽的是，此前呼声很高的愚人众散兵、博士也都将加入新的魔神任务，让玩家体验到世界线的变动。全新“原牌”小游戏也将在3.1版本实装，可以说在内容上绝对能满足玩家的需求。

因此《原神》直播当晚，几乎占据了微博上的大量热搜，也算是牌面拉满。

当然，在这些游戏内的内容之外，《原神》也在两周年之际公开了大量的联动活动，其中不仅包含了之前我们经常提到的几款，还出现凯迪拉克、甘雨信用卡、支付宝等多个新联动，为影响力再度加码。

同时，与飞碟社合作的《原神》长篇动画也已经正式启动，预计不久之后粉丝们就能看到这部强强联合的动画作品了。

划重点：狐狸女忍！《守望先锋：归来》新英雄“雾子”正式公布

本周《守望先锋：归来》新英雄“雾子”（Kiriko）正式公开，与此前泄露的内容一样，是一位可爱的狐狸造型女忍。

从视频中演示内容推断，雾子的定位是支援，可以使用符咒和苦无进行战斗，也能像岛田兄弟一样爬墙。技能方面，雾子拥有治疗、传送等能力，大招可召唤出类似鸟居的门扉来加速和强化队友。

《守望先锋：归来》将于 10 月 5 日上线，免费游玩。首发时将会有 3 名新英雄，以及多张新地图和新模式“机动推进”。

划重点：萌到魔兽画风都变了！魔兽10.0猎人大改，还有超萌吼血熊宝宝

最近，魔兽10.0的猎人设计师小小的火了一把，和其他职业的摸鱼设计师形成鲜明对比，其他职业设计师开测到现在估计就只改过一两次，猎人设计师三天一小改，一周一大改。

之前猎人反馈太脆了，然后猎人设计师表示改，天赋树直接加了降低收到的范围伤害，还给优胜劣汰家了强化的天赋，然后给熊宝宝加了个新的吼血技能“巨熊之韧”，使你和宠物的最大生命值提升20%，持续10秒，等于猎人多了个减伤技能。

在巨龙群岛还有种超萌的熊宝宝，以至于画风和巨龙群岛有较大的的差别，小熊卖萌也成为了该职业的一大卖点，只能说这个设计师实在是太懂了，萌宠才是王道。

英诺天使基金创始合伙人李竹：科技成果转化中创投机构的作用及行业趋势

10月18日，由中国科学技术协会主办，由中国科协企业创新服务中心、中关村产业技术联盟联合会、中关村软件园联合承办的2021“科创中国”企业创新大家谈第三期活动在京举办。活动围绕“产业链升级与企业创新”主题，由专家学者、企业家、投资家等各方智力资源，诠释创新思想和产业升级路径。

英诺天使基金创始合伙人李竹就“科技成果转化中创投机构作用及行业趋势”进行精彩分享

科技创新是中国可持续发展的必由之路

英诺天使基金在北京有很多年投资的经历。今年，我们感受到很多变化。首先创新出现的速度变了，创新的源头也变了。今天我来与大家分享，英诺天使基金如何帮助扶持创新。

当下，要提高人均GDP，国家在资本市场出了很多举措，用科技创新来发展中国事业是必由之路，包括北交所的设立，大环境会给予科技创新越来越大的帮助。

“科学家的时代到了”，未来的时代是科学家的时代，科学家 数字革命 能源革命是未来10年、20年最重要的特点，其中的数字革命跟我们刚才提到的新一代信息技术有密不可分的关系。今天精英创业的时代到了，这些创业者在他们所在的领域有上万小时的积累，他们能看到更前沿的事物，看到旁人看不到的前景，看到投资人都看不到的未来。所以，这是一个伟大的时代，很多科学家都成了亿万富翁，他们很快把自己的科技成果转化成了生产力，为社会创造价值，也为自己创造了价值。在这个过程当中实际上只有很少的科学家能做到这一点，绝大多数科学家都很难成为企业家。过去我们投资了很多科学家发现一些规律，真正做得好的企业都是科学家和自己的学生，加上有工作经验的年轻人组成的。年轻人领头，科学家在后面，这样能形成一些有深度、有厚度的企业。我们称之为有厚度是因为这些公司在未来的发展中，可以做一些转型，因为他们有后端的研发支持。

实际上创新主要是在三个地方产生的，从全球的角度来看，这三个地方就是大院大所、大企业、国防军工。包括今天到场的有清华、北大的教授，也有中科软、腾讯、360等等，大院大所、大企业是主要的创新产生的地方，科技成果和研发往往都是在这些地方。创新成果需要不同的人，前沿创新我们需要科学家，市场产品我们需要企业家。

天使基金能为创新企业做什么

早期投资的作用是帮助企业家获得他需要的生产要素，企业家发现了需求，他通过资本的力量解决需要的要素，进行购买，形成一个新组合。我们作为一个早期机构更多地是帮助初创的企业家成长，帮助他成为创新和资本之间的桥梁。科学家往往对资本了解甚少，创业过程当中，我们作为早期投资人会告诉他应该遵从什么样的规律，在董事会上跟VC交流时，如何用资本听得懂的语言，如何将股权结构设计好。在创新初期，我们给的钱主要是帮助企业家成长。

中国的创业者往往会犯一些错误，他们会介绍自己能干什么，告诉你产品有什么功能，能做什么。实际上，他没有提出自己的价值主张。这是硅谷的创业者跟国内的创业者一个非常大的区别。首先你必须阐述你的项目解决了什么问题，为哪个人群服务，在哪个场景应用。最后再讲为什么能做到。

现在回国创业的越来越多，很多都是名牌大学的科学家或者是大企业的总监级人物，这些大公司的总监回国创业，手中账务必要资源，具备更大的现实性和可能性，碰到这样的团队我们立刻给钱。因为遇到这样的团队非常难。现在的时代变了，我们发现，现在的创业者创业项目不像原来那么多，但创业的质量比原来有很大提高。

现在新一代信息技术、半导体、新材料等方面，我们还有很多卡脖子的技术没有解决，我们在投资的时候寻找什么样的企业？我们投什么样的公司？创业公司大致分为三类，一类是进口替代，国外有的国内没有；第二类是卡脖子技术，国内做不了，现在只能从国外买，我们想办法把这个问题解决掉，这是很多创新创业的主战场；第三类是颠覆式创新，市场现在可能不是很大，但是我们预料未来可能会有很大市场，这个创新现在只有一部分创业者观察到了。我们重点即是投资卡脖子技术和颠覆式创新。

作为一个早期投资人，当我们坚守在A轮之前的投资，坚守在发现创新，给创新第一张支票的时候我们能得到整个社会的认同，我们也能获得成就。（文字整理：金赫）

来源： 光明网

净利润仅为837万，蓝标还能撑多久？

文丨吴敬忠

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

提到蓝标，熟悉科技、财经的人应该不会陌生。

这是国内一家顶级广告公关集团。它成立于1996年，2010年在深圳证券交易所创业板上市，2021年公司营业收入超过400亿人民币。

其客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融八大行业的知名品牌。

今年8月29日，号称国内“公关第一股”的蓝色光标发布半年报，数据显示净利润仅为837万，同比下降98.55%。

外界不禁要问：蓝标遭遇了什么？

与此同时，很多人感慨的不仅是蓝标惨淡的业绩，更多的是这背后，让整个圈子的人感受到的寒意。

最直接的证明就是，深圳市柔宇科技股份有限公司相关非诉保全审查裁定书公开。文书显示，柔宇名下共计3714.05万元财产被法院查封、冻结。

而该案的申请人分别为，北京蓝色印象品牌顾问有限公司、狮华公关顾问（上海）有限公司、北京思恩客科技有限公司、深圳蓝色光标互动营销有限公司。

公开信息显示：狮华公关则是蓝色光标的联营企业。据其官网介绍，狮华公关是一家国际化的专业财经公关咨询公司，其股东包括蓝色光标集团、金融公关集团和上海传雅。

而蓝标官网则直接称狮华公关为其子品牌。

1、蓝标的好日子到头了？

牛刀财经从蓝标上半年财报，可以看出来其最严重的问题是，多条业务线营收大幅下滑。

财报数据显示，今年上半年蓝色光标营收为167亿元，去年同期则为221亿元，同比减少了24.4%；扣非后的净利润为2.39亿元，同比减少44.8%。

短期来看，蓝标今年上半年的业绩受到疫情的影响，重点行业的数字营销等活动放缓或者暂停。

但是长期来看，蓝色光标的利润在持续下滑。自2019年达到9.42亿元的顶峰后，蓝标2020年和2021年的经营利润持续降低，分别为8.46亿元和6.48亿元。

几个节点对蓝标来说至关重要，2018年是互联网公认的从粗放发展到精细化运营时间点，也意味着互联网达到了顶峰，这一年互联网用户增长放缓。

蓝标的整个发展经历和互联网紧密。

作为国内第一大公关厂，蓝标的业务涉及面非常广泛，但主要的业务范围是三个——游戏、电商和互联网应用。

在互联网领域的地位，也是其被广泛知晓的原因。

蓝色光标成立于1996年，由赵文权、孙陶然、许志平、陈良华、吴铁5人创立，尽管5人的创始团队现在来看并不那么出名，但彼时都是IT领域的重要角色。

孙陶然此后创立了拉卡拉被广泛认识，此前孙陶然还创办了《电脑时代周刊》，许志平此时是联想公司总裁办主任；陈良华是长城电脑市场部总经理；吴铁则是连邦软件总裁，此前与王文京、苏启强创立了用友软件。

互联网的快速发展也成就了蓝标。

2010年上市，并在此后的几年内收购了英国Huntsworth，而蓝标曾一度想要把自己卖给Huntsworth。

过去的二十年里，蓝标因为服务的客户，自己也逐渐浮出水面，比如在著名的腾讯360大战时期，腾讯就是蓝标的服务客户；还有此后的罗永浩怒砸西门子、360大战百度搜索。

如今看蓝标，只能说随着互联网势头衰减自己的好日子也过去了。

2022年上半年的业绩里，游戏、电商、互联网及应用三个重要板块中，游戏营收为79医院下滑16.35%，互联网及应用营收23亿元下滑高达43.89%。

众所周知，这两个板块近几年都不太好过，游戏因为版号的问题发行受阻，互联网则除了自身广告行业整体下滑外，教育等多个行业受到冲击。

另外，据蓝标财报披露，客户数量也在减少，直接类客户从去年同期的3993减少到3920，代理类客户从522减少到452。

2、“内卷”元宇宙，蓝标如何转型？

蓝标正在讲述下个时代的故事，那就是元宇宙。

2021年12月16日，蓝色光标发布公告称，赵文权辞任蓝色光标总经理，并担任蓝色宇宙董事长，专注元宇宙业务布局。另外，蓝色光标创始人之一的孙陶然回归，加入蓝色光标董事会并担任董事会战略委员会主任委员。

赵文权认为，“元宇宙在未来20-30年给人类社会带来的影响和改变会超过互联网，所有现实世界中的存在都可以在未来的虚拟场景中重玩一遍，同时还会带来更多的想象空间，这是一个大赛道，机会无限。”

元宇宙能否成为互联网之后，蓝标们的下一个战场。不过要注意的是，这也是多个企业正在卷的故事。

蓝标开始决定布局元宇宙之后动作频频，先后与达摩院、当红齐天达成战略合作，并斥资亿元成立蓝色宇宙全资子公司。

去年11月份，蓝色光标曾在互动平台表示，公司可支持超10亿元的资金投入布局元宇宙相关赛道，且对这一领域的投资额度不设上限。

蓝标在财报中披露，2021年开始蓝标开始布局元宇宙，并于2022年上半年推出虚拟人苏小妹、虚拟音乐人 K等产品，以及推出面向电商直播的“蓝标智播”虚拟直播间。

此外，虚拟空间 “蓝宇宙”已于 3 月 30 日正式登陆希壤。

另外，蓝色光标在元宇宙领域的布局，和当年在数字营销领域相似，是自研和投资两条腿走路。

值得注意的是，今年6月，蓝标投资了当红齐天旗下齐乐无穷文化，后者是VR体验馆管理企业。

然而，就在蓝标宣布蓝宇宙营销空间上线，并吸引超过百万人体验的消息公布后，蓝标的股价却连续多日下跌，三日跌幅超过15%。不只资本市场是不看好，还是见怪不怪，还是心知肚明？

作为互联网和先进技术的服务型公司，蓝标其实一直在寻找新的增量。

其实，在互联网开始集体出海之时，蓝标就将目光瞄向海外。

2015年开始，蓝标看到国内企业出海的机会，开始布局海外业务。据财报数据，2022年上半年，蓝标出海业务的营收达到120亿元，营收占比达到72%。

但与此同时我们应该看到的是，出海业务的毛利率仅有1.62%，远远低于国内业务的16.67%。

值得注意的是，元宇宙这一赛道并非蓝标的核心竞争所在，除了同为数字营销领域的天下秀等也在元宇宙布局外，各个大厂比如腾讯、字节等也在布局元宇宙，蓝标在元宇宙领域的优势和差异化不明显。

元宇宙目前还是一个非常烧钱的方向，除了字节通过PICO进行硬件布局外，其他企业多为软件领域的开发。但作为以硬件为基础的创新领域，如果没有硬件能力便都是空中楼阁。

国外的Meta就是典型的被元宇宙拖下水的例子。

2021年Meta的元宇宙业务亏损102亿美元，2022年前三个季度亏损94亿美元。而股价上，2021年因为元宇宙带来的亏损，导致股价在财报披露后股价暴跌逾26％，总市值蒸发约2520亿美元（约合人民币16028亿元），创下了美股市场历史上的单家公司单日最大市值跌幅。

事实上，靠蹭元宇宙概念拉高股价的时期过去了，尚不知蓝标如何破解。