东方卫视天猫双十一晚会2020文章列表:

• 1、双十一晚会成历史，电商放弃了噱头营销｜聚焦双十一
• 2、医者仁心、妙手回春的聂宇晟！钟汉良今生有你9-10
• 3、关于2020淘宝天猫双十二红包在哪领
• 4、罗永浩、俞敏洪入淘，大主播跨平台带货成新趋势？
• 5、花西子、半分一进前10，国货彩妆又变天

双十一晚会成历史，电商放弃了噱头营销｜聚焦双十一

11月10日，微博热搜上没有一条与双十一有关的话题。

往年情况并非如此，在去年11月10日晚间，“真唱”、“双11狂欢夜”、“双十一”等词语轮番登上微博热搜第一，双十一晚会是当天最大的焦点。而此前，双十一晚会节目点、邀请嘉宾、彩排等话题也会在11月10日的白天登上热搜。

（往年双十一的热搜截图）

但在今年，已经持续了7年的双十一晚会却不再举办。第一财经记者了解到，今年双十一，天猫、京东、拼多多等电商平台都未再和电视台合作举办双十一晚会。

从历史看，双十一晚会始于2015年，在2020年达到巅峰，随后数量与热度下滑，在2022年彻底消失。

2015年，天猫首次与湖南卫视一起举办“2015天猫双11狂欢夜”，互联网商业晚会从此开始发展。举办晚会带来的高收视率以及高互动率，成为电商举办晚会的原因。以2019年双十一为例，苏宁数据显示，2019年苏宁易购双十一晚会开播4小时全站流量同比上升267%。

2020年，双十一晚会达到巅峰状态。当年11月10日晚间，四场双十一晚会同时进行。天猫联合东方卫视、浙江卫视推出“天猫双十一狂欢夜”，拼多多和湖南卫视推出了“双十一超拼夜”，京东与江苏卫视推出了双十一“直播超级夜”，苏宁易购和北京卫视推出了“双十一超级秀”。战火还蔓延至各大视频网站：优酷、芒果TV、爱奇艺和腾讯视频选择各自直播一家的晚会。

如果算上10月31日的湖南卫视《天猫双11开幕直播盛典》和浙江卫视的《苏宁易购11.11超级秀》，2020年双十一期间4家电商共举办了6场晚会。

2020年的双十一晚会不仅规模空前，也是阵容最大的一次。据统计，每家晚会少则请了超50位明星，多则超过70位，甚至出现明星赶场的情况，被网友调侃“晚会这么多，明星都不够用了。”

而到了2021年，双十一晚会数量开始下滑，与2020年相比，缩减了一半。去年双十一，天猫推出了“2021天猫双11狂欢夜”，拼多多推出了“湖南卫视1111超拼夜”，加上10月30日京东的“京东11.11沸腾之夜”，2021年双十一一共有三台晚会。

过去，双十一晚会通过邀请热度最高、流量最大的明星，吸引用户收看，在晚会中传达电商平台双十一玩法的各种介绍，提高转化率。如今，双十一晚会对于电商平台而言似乎不香了。

易观分析品牌零售行业高级咨询顾问陈涛表示，对于电商平台而言，双十一晚会的作用更多在于提高关注度，同时晚会通过电视屏幕播放，与电商交易的手机属于两个端口，晚会观众对于平台流量转化和交易转化的作用难以细究。选择不举办晚会与每个平台当年目标以及对当前环境的认知相关，此前在618或者双十一的大促节点，平台认为当年需要更多关注度以及稳定高速增长的成交额，会采取一系列的手段，包括晚会、电视广告等营销举措，今年电商们的目标可能有所调整，采取了紧衣缩食的策略，因此对具体的措施和手段进行了调整，比如取消需要大投入的晚会，不过仍然保留了能见到效果的营销策略，例如电视广告等投放措施。

陈涛认为，从竞争角度看，随着电商行业新增用户的减少，平台对于流量的关注也在逐渐淡化。主流电商平台目前更关注平台内的存量用户以及对中高端用户消费潜力的挖掘。

另一方面，随着电商平台调整规则，过去从零点开始的双十一大促已经调整为11月10日晚间8点开始，晚会时间与活动时间重合，也会分散消费者的注意力。同时，目前的双十一大促预售由于时间线的拉长，已经被分为两轮。在10月31日，天猫、京东等平台已经结束了第一轮大促，不少用户收到了双十一的货品。

一位上海用户对第一财经记者表示，“大部分需要购买的东西都在10月31日付完了尾款，也收到了东西，我的双十一已经结束了。”大促节点的分割，也意味着不少用户会不再关注第二轮的销售。

不过消失的双十一晚会对于观众未必不是一件好事。此前，双十一晚会播出期间，“难听”一词上了微博热搜，一些明星直播时的车祸现场也迅速被营销号转发。

除了表演质量，部分观众认为“把请明星的钱补贴商家，加大促销力度进一步刺激消费，它不香吗？”虽然晚会热度高，不少消费者还是更在意实际补贴。此外，随着直播的盛行，晚会不再是双十一大促的唯一节目。此前有用户表示，“晚上忙着看直播，没空看晚会。”

不过，虽然今年双十一晚会不再举办，但用户仍然会关注服务问题。按照往年经验，在11月11日零点过后，“双十一退款”等热搜词逐渐取代晚会热搜词。双十一的重点不仅在于销售，还在于售后。

医者仁心、妙手回春的聂宇晟！钟汉良今生有你9-10

你曾经是我的公主，曾经我愿意付出一切，让你在我的世界里做唯一的公主！你的眼泪烫痛了我的心，却已不敢回头望……

心里，却已不敢回头望​……

多少年，我不曾做过这么美好的梦了，在梦里，我跟自己说：这是一个好兆头！这一定是一个好兆头，孩子的病有希望了！第九集的片头，你的眼泪烫痛了我的心，我想这几个字浮现的同时，我的眼前也浮现出了女主角那滚滚热泪时不时盈满眼眶的情景，女主真是让人怜让人爱！开篇平平心脏病发送医院急救，感慨命运就是如此捉弄人呀！给平平治疗的主治医生，恰恰是聂宇晟，也就是平平的亲生父亲。可是，这个时候聂宇晟并不知道平平是自己的儿子，谈静在医院几次欲言又止……她想告诉聂宇晟平平的身世，但因为种种来自外部的阻力，他又没有机会脱口而出！那满含泪水的眼睛里全是无助！此时此刻的聂宇晟就是谈静的全部希望，一句帮我救救他的暗示，说出了谈静的无奈与矛盾……

​

​过去的事情就让它过去吧！她不想打破这种平静，也不太想把平平的身世原原本本告诉聂宇晟，只是在生死攸关之时，目的是希望聂宇晟能够对待平平的手术区别于普通病人，而保证平平的手术更安全成功，让平平平安回到她的怀抱。想说，却始终是有人打断，没有了天时地利人和，她默然了。而面对谈静的着急，紧张，聂宇晟却是一如既往的平静，他以一个医者的身份，告诉谈静可能的意外。看到谈静的脚受伤了，他的温柔一如既往，眼底满是温柔，却有些让人不容拒绝的命令！普通的病人家属，可能医生也会冰敷，或许只是准备好，让人家自己来，而谈静永远是他心中的公主，他永远也不会对她无动于衷的，于是他帮她脱鞋帮他揉脚帮她冰敷。

​​诊室里，没有其他人，没有几句对话，举手投足间两人的默契，真是没话说！生分为什么没有?或许就是谈静在这七年一直萦绕着聂宇晟，像个影子一样一直陪伴着聂宇晟，所以聂宇晟在给她冰敷的时候，没有一点点的疏离感。钢琴曲在流淌，谈静的眼泪在流淌，静默无声，却心有灵犀！

聂医生，你可不可以借我一点钱？打破了和谐！

我不会再借你钱！冷冷的目光射向谈静，谈静以为在温柔的动作下的依然还是那个心软的聂宇晟，没晓得是这样的回答！

​空气凝固中，你去筹钱吧！打破了尴尬，也道出了谈静的无奈。她再一次想告诉聂宇晟，孩子是他的，希望可以借到钱。欲说还休的时候，舒琴开门了……真相再一次没有脱口而出！看着舒琴和聂伯开心顺畅地交谈，只能感慨爱情这东西，是没有规则的，说不清也道不明，只能用缘分来解释！

​谈静一个个电话，手术费还是没有到位。没晓得盛方庭帮着交了，感慨天无绝人之路，谈静身边一直会有人出现，各种方式帮助他！

校友会上，同学的调侃，说着无意，听者有心！会后，聂宇晟半醉中接过了谈静的水，谈静那种无声无息似水柔情的温暖流淌……拉门，倚墙，疲惫地滑墙而坐，校友会结束了，他和谈静近距离接触也结束了，他的伪装也结束了，他，又回到自我的世界里去了！轻咳几声，皱着眉，叹着气，仰着头，不知明天应该怎样过的无助，气息微喘，空洞的眼神，帅气的靠墙蹲，好一个孤独王子！

接过水，一抬手表谢意！微醺的脸庞，一丝尴尬，他不希望给谈静看到这样的自己！他以为，饭局之后，各自离散，他在厕所磨蹭了半天，应该没有人在了！没想到，偏偏有人惦念着他，没有离开！开瓶递水，她知道今天他被他们调侃了当年她拒绝了他，她知道她当年对他的伤害在他们看来是多拽的，而对他聂宇晟就有多伤！

​

​不知道当年究竟发生了什么，感觉聂宇晟就像躺枪一样慕明奇妙地被人抛弃，让他对这个世界无法相信！他不理解身边的人，他怕受伤，更是将自己封闭起来，在重复的回想中感受美好！或许，正是不断出现的过去，温柔了他的生活，让他每一天正常生活工作着！

​镜头拉到了楼上，镜头下是老式石库门长长的木楼梯下的他们，忘了对我说，是木头的片头曲，这儿的木头也同样无声又有声……

​窗外，上海滩的霓虹灯上闪烁着的是“Iloveyou “，是的，在今天这个不容易相聚的校友会上，他，聂宇晟忘了和谈静说一声，I love you,我依然如过去一样爱着你，谈静也忘了对聂宇晟说一句，我从来都爱着你，钻石胸针跟了我七年，当你又出现在我的面前，胸针就消失了，好像它的使命也完成了！而他的手表也戴到了舒琴的腕上……

看着校友会的照片，聂宇晟思绪连篇，这一段，没有话语，时间在说话，思绪在飘荡，聂宇晟在过去现在中穿梭……无可奈何又挥之不去是他的内心写照！出租车上，谈静小心翼翼地依靠着他，他知道，却又不明白，抬眼看了她一样，她装作什么也没有，爱的人，这么近，又怎不会情不自禁呢？太苦了，这对内心深爱却互相伤害的恋人啊！忘了对我说，片头曲取名真好！

医者仁心、妙手回春的聂宇晟还原心中好医生模样！​工作中的聂宇晟全然不是这样的，手术台上的他，医术精湛，危险手术医院第一人，看到手术台上的聂宇晟，我想，这个电视剧从侧面反映医生的生活，每一位我们在医院急诊室的他们也是有血有肉有情有爱的普通人，他们下了手术台，有自己的朋友和家人，医生一天几台手术，还要值大夜班，真心负荷大！聂宇晟，大长腿，高高的个，微躬的身躯，每一天穿梭在医院的走道里！好医生，印象深刻！好了，钟汉良真心还原了我眼中的医者的模样！原音恰恰是贴心的代名词，手术台上，戴着蓝口罩的医者，就是截图中的模样！

​疲惫的聂宇晟是都市中三甲医院的主治医生，是关心小病友，告诉她豆芽魔法的好医生！哪怕刚刚在车上和舒琴聊天，一到医院就立刻是另一种模样，医者的转换瞬间，钟汉良版聂宇晟个性孤独是因为情伤，工作努力冷静，医术精湛，钟汉良狂瘦18斤，让自己更贴合医者聂宇晟，真心不容易！所以才有我们说的永远相信钟汉良，永远相信钟汉良下一个角色，他说了，遗憾会有，但他永远会不断总结，永远在路上，不断超越自己！

对聂宇晟经历的这段刻苦铭心的恋爱，你是羡慕呢还是庆幸呢？或许，我还是希望可以简单一点就尽力简单，做童话世界里的小公主，不经历坎坷就拥有让人艳羡的爱情！但或许简单的背后是不珍惜，多少小情侣在一顿大吵之后分手了？多少年轻人因为所谓的自尊而离散了？我想，或许，不经历风雨不见彩虹！何以琛和赵默笙在七年之后迎来了圆满，我们的聂宇晟也会在奇迹般与谈静相遇之后，心灵之花重新绽放！结局不知，拭目以待，我猜HE！

电视剧今生有你，展现的不仅是聂宇晟与谈静的虐心的恋爱，更像是给我们展现当今城市恋人的生活。青涩的小情侣，勇敢创业，哪怕长辈不同意也克服困难在一起！重视精神生活的高级白领的情感世界，可以有无话不谈的异性闺蜜，无性有爱！有情有意帮助别人，却自己进不了围城。有原生家庭受过伤害的孩子，不愿再走进婚姻，只谈恋爱，不结婚！有初恋阴影走不出来的，还有城市中的落单老人的情感生活.

​

​今生有你，想说，珍惜相遇，珍惜出现在你生命中的每一个过客，有缘相遇或父子母子，或朋友恋人同事，请珍惜身边的爱你的人！让我们感恩相遇，感恩缘分的奇妙吧！

郁菲

2022.1.22

“很久很久我都不能原谅自己，我竟然这么，冷漠。因为我嫉妒，嫉妒这个孩子，嫉妒那个男人，嫉妒她的生活里没有我。”

“有时候，一个人就是爱情本身
你可以忘了这个人的样子，
或者说你忘了曾经发生的一切，
更可以说一切都过去了，
但你怎么可能忘记爱情本身呢？”

“谈静，你记住，我聂宇晟这一辈子都不会对你无动于衷。”

​

​​“毕竟，这些钱用来买我的前途太多，用来买你的自尊太少”

“为了一段感情，耗尽了生命当中所有的热情，是不是有那么一点点不值得”

“不知道多少个梦里，我总是回到这里，阳光很好，你也很好，我坐在你身后，时光很好”

“我明白，一切真的已经结束了，无论我多么地纠结留恋，都已经结束了，其实一切早就结束了，我不得不庆幸，终于结束了”

​

​我有个秘密，有一样东西我曾经贴身而藏，比我的性命还珍贵，我从来没有想过会把它给另一个人，从此永不回头……

认识你之前，我不信命，因为你，我信了！就像这次重逢，我再次感受到命运的力量！

​

​命运好像有二只手，一只手将你我分开，永不回头，可为什么还有另外一只手，不断地将你推向我，我该何去何从？

​你曾经是我的公主，曾经我愿意付出一切，让你在我的世界里做唯一的公主！你的眼泪烫痛了我的心，却已不敢回头望​……

1992 考入香港无线电视舞蹈训练班 香港无线电视一线舞蹈艺员

1993 香港无线电视剧《少年五虎》饰演温拿乐队钟镇涛年轻时期

1994 香港无线电视剧《第三类法庭》《刑事侦缉档案I》《亲恩情未了》饰演张家强

1994 香港无线电视台主持综艺节目《K100》

1995.7.15 发行首张专辑国语《OREA》, 一炮而红

1995.12.20 发行个人第二张国语专辑《在你身边》

1995.12 以“小太阳“封号成为台湾新生代香港男歌手（歌坛“小太阳”）

1996.6.18 发行个人第三张国语专辑专辑《奇迹》，随专辑附赠限量纪念金币

1996.7 电影《超级班长》饰演董震武，演唱主题曲《爱不释手》插曲《奇迹》该片1996暑期

最卖座电影

1996 台湾十大最受欢迎偶像之一

1996.10 发行个人首张粤语专辑《一千种不放心》（又名《礼物》）

1997.1 发行个人第四张国语专辑《亲热》同期出版第一本个人写真集《旋转木马》

1997.1 电影《飞一般的爱情小说》饰演

1997.5 电影《英雄向后转》饰演

1997.6 发行个人第一张REMIX舞曲专辑《自恋舞星级》首创五款封面同时上市

1997.1 为动画《狮王大帝》配音美洲鼠杰克

1998.1 发行个人第五张国语专辑《你爱他吗》

1998.2 音乐电影《别恋》饰演周汉

1998.6 电影《恶女列传》饰演阿猫阿狗，该片入围多项金马奖提名

1998.10.1 发行个人第六张国语专辑《钟情二次方》单曲《地下铁》入围年度金曲奖最佳作词奖

1998.10 钟汉良作词《很想我》《我们》《我很想知道》

1999.10 电视剧《白手风云》饰演楚云，该剧2000.12播出

2000.5 发行国语新曲精选专辑《最是精彩1995-2000精选辑》新歌《灰姑娘》《我说得很少》

2000.6 电影《今生有约》

2000.10 电视剧《上错楼梯睡错床》饰演许国泰

2001.2 电视剧《风尘舞蝶》饰演鲍望春

2001.7 电视剧《流星花园》饰演阿松

2001.10 电视剧《千丝万缕》饰演韩云天

2002 电视剧《偷偷爱上你》饰演姜承飞，演唱主题曲《暗恋像炸弹》

2002.10 电视剧《四大名捕会京师》饰演追命

2003.4 电视剧《HI！上班女郎》饰演Johnny

2003.6 成立“花花草草音乐工作室”

2003.9 电视剧《逆水寒》饰演顾惜朝

2004.1 发行个人第七张国语专辑《Soul Man 巴黎》

2004.3 电视剧《魔界之龙珠》饰演陆逸

2004.6 电视剧《午夜阳光》饰演于佑和

2005.6 电视剧《侠骨丹心》饰演厉南星

2006.3 电视剧《康熙秘史》饰演纳兰性德

2006.7 电视剧《鹿鼎记》饰演康熙

2006.6 “花花草草音乐工作室” 发行首张EP《风和日丽》

2007.5 电视剧《上海王》饰演余其扬

2007.10 电影《野玫瑰》饰演柯志宏

2007.11 电视剧《玫瑰江湖》饰演沐晨

2008.3 电影《斗爱》饰演楚思南

2008.7 电视剧《火线追凶》饰演钟朗

2009.3 电视剧《内线》饰演梁冬

2009.10 电视剧《不如跳舞》饰演罗鹏

2009.11 电视剧《来不及说我爱你》饰演慕容沣

2010.6 电视剧《别无选择》饰演齐天白

2010.10 电视剧《菩提树下》饰演关厚朴

2010.9.24 发行个人第十一张国语专辑《视觉动物》

2011.1.17 2010年中国歌曲排行榜年度最佳舞台演绎男歌手奖

2011.3 电视剧《一触即发》饰演阿初阿次，演唱片头曲《黑》，凭借谍战剧《一触即发》第

2012年金鹰电视艺术节观众喜爱的港澳台演员奖

2011.6 电视剧《天涯明月刀》饰演傅红雪

2011.8.20 发布单曲《有一天我们都会老》，该曲获得2011年中国歌曲排行榜十大金曲奖

2011.10.1 钟汉良S-Party上海演唱会

2011.12 电影《毒战》饰演郭伟军

2012.1.19 2011年中国歌曲排行榜年度最佳舞台演绎男歌手奖

2012.2.18 钟汉良S-Party上海演唱会

2012.4 电视剧《最美的时光》饰演陆励成，凭借该剧获第4届乐视影视盛典“年度港台最佳

男演员奖

2012.7 电影《秘密花园》饰演金洙元

2012.9 电影《爱神》饰演司松，演唱主题曲《爱神》

2012.11 电视剧《天龙八部》饰演乔峰，演唱主题曲《天下之风》

2013 凭借电视剧《天涯明月刀》获得第三届乐视影视盛典“年度最佳男演员奖”

2013.3 电视剧《十月围城》饰演李重光/阿四，演唱片尾曲《故乡香》及插曲《中国山》，

该剧入选国家新闻出版广电总局《2014中国电视剧选集》

2013.7 电视剧《勇士之城》饰演何平安

2013.11 电影《捉妖记》饰演葛千户，演唱主题曲《奇书》

2013.12 电影《闺蜜》饰演林杰

2014.3 电影《后会无期》饰演阿吕

2014.4 电影《我的早更女友》 饰演刘

2014.6 电视剧《何以笙箫默》饰演何以琛，2015.1收视创下个人寻艺指数第一，再次入选

国家新闻出版广电总局《2015中国电视剧选集》

2014 凭借武侠剧《天涯明月刀》入围中国金鹰艺术节“最具人气男演员”提名、“观众喜爱

港澳台演员奖

2014.7 综艺《极速前进》第一季冠军

2015.1.5 台北书院《浮光掠影钟汉良摄影个展》

2015.1 电影《罗曼蒂克消亡史》

2015.2 电影《三人行》饰演张礼信

2015.4.24 综艺《奔跑吧兄弟第二季》第十期

2015.5.25 综艺《我去上学啦》

2015.6.11 钟汉良电影《横冲直撞好莱坞》主题曲《普通人》

2015.6.14 电影《赏金猎人》饰演王博宥

2015.7.17 电影《惊天大逆转》饰演郭志华/郭志达

2015.9.10 韩国2015首届国际电影街“亚洲明星大赏”

2015.11.25 电影《沙漏》发布会

2015.12.31 发行个人专辑《乐作人生》

2016.1.17 宣布“乐作人生Sing For Life 巡回演唱会”

2016.2.20 乐作人生Sing For Life 巡回演唱会首站上海

2016.3 电视剧《孤芳不自赏》饰演楚北捷，演唱片尾曲《一枝孤芳》，2017.1.2首播

2016.6.18 凭借电影《三人行》张礼信荣获了2016第19届上海国际电影节电影频道传媒关注单元

最受传媒关注男主角奖

2016. 7 电视剧《一路繁花相送》饰演路非，2018.2.7首播

2016.8.6 乐作人生Sing For Life 巡回演唱会广州站

2016.8.13 乐作人生Sing For Life 巡回演唱会深圳站

2016.9.24 乐作人生Sing For Life 巡回演唱会北京站

2016.10 电视剧《凉生，我们可不可以不忧伤》饰演程天佑，演唱主题曲《不忧伤的爱》

2018.9.17首播

2016 凭借专辑《乐作人生》歌曲《何以爱情》荣获第16届音乐风云榜年度盛典年度最受欢

迎专辑、年度最受欢迎歌曲、年度最受欢迎电视剧歌曲三个奖项

2017.3 电视剧《幸福的理由》饰演方浩声

2017.6 第23届上海电视节白玉兰奖电视剧单元评委

2017.7 第45届国际影视艾美奖最佳女演员半决赛评委

2017.7.1. 上海当代艺术馆举办钟汉良HON视觉艺术展

2017.7.10 钟汉良向阳计划首座钟汉良幸福乡村图书馆启用

2017.8.26 乐作人生Sing For Life 巡回演唱会南京站，钢琴独奏肖邦《离别曲》

2017.12.31 央视跨年演唱歌曲《中华好儿孙》

2018.2.15 2018中央春节联欢晚会共同演唱《龙的传人》、《天耀中华》

2018.2.16 2018全球华侨华人春节大联欢《感觉够》、《何以爱情》

2018.6 钟汉良入选《中国电视剧60年大系》丛书《中国电视剧60年大系人物卷》

2018.11.10 钟汉良乐作人生Sing For Life巡回演唱会北京站收官，自弹自唱《普通人》

2019.2.4 2019央视春晚 表演歌舞《中国喜事》

2019.2.7 电影《解放终局营救》饰演姚哲

2019.8 电影《宠爱》饰演李响

2019.8.28 《嘿，你还好吗》电视剧《我在未来等你》主题曲

2019.9 第十二届“电视制片业十佳”表彰名单，钟汉良荣获“十佳电视剧演员”奖项

2019.9 国家广电总局“庆祝新中国成立70周年”红色观影活动

2019.11.16 浙江卫视综艺《漫游记》第一期常驻嘉宾

2019.12.31 2020北京卫视演唱电影《解放终局营救》的主题曲《解放了》

2019.12.31 浙江卫视的跨年晚会上演唱歌曲《OREA》和《有一天我们都会老》

2020.1 战疫我们在一起，钟汉良《让世界充满爱》

2020.5.23 浙江卫视综艺《这！就是街舞》第三季队长钟汉良

2020.6 电视剧《锦心似玉》饰演徐令宜

2020.8.14 《少年之名》嘉宾

2020.9.24 钟汉良NISSAN品牌之夜

2020.10 电影《宿敌》饰演江文峰

2020.10.16 浙江卫视 抖音美好奇妙夜演唱《拒绝再玩》、《Old School》

2020.10.30 湖南卫视天猫双十一开幕《一个世界》

2020.11.10 湖南卫视 拼多多超拼夜《old school》酷宝派对

2020.12.1 钟汉良电视剧《往后余生》饰演聂宇晟

20201231 钟汉良-飞鸟与蝉-2021东方卫视跨年

2021.2.22 钟汉良《锦心似玉》开播，饰演徐令宜

2021.3.13 综艺《快乐大本营》歌舞《水手》

2021.4.10 综艺 湖南卫视《快乐大本营》

2021.4.16 综艺 浙江卫视《王牌对王牌》

2021.4.16 京东直播

2021.5.6 阿纳迪 品牌亚洲首秀

2021.5.31 海尔王牌对王牌531王牌之夜

2021.6.3 COACH秀场

2021.6.11 男人风尚LEON

2021.6.11 综艺 浙江卫视《追星星的人》飞行嘉宾

2021.6.12 QQ名人赛

2021.7.2 钟汉良代言《悠时光》

2021.7.15 年轻力中国盛典

2021.7.23 综艺夏日少年派常驻嘉宾

2021.8.18 湖南卫视818汽车之夜

2021.9.2 央视首届粤港澳大湾区购物节推广会

2021.11.8 钟汉良澳优能立多直播

2021.11.9 钟汉良添可直播

2021.11.9 钟汉良《勇敢者的征程》开播

2021.11.30 钟汉良《咏风清》开机

2022.1.17 钟汉良优酷扫楼

2022.1.18 钟汉良杂志候场开售

2022.1.18 钟汉良《今生有你》央8 优酷独家开播

（欢迎补充......）

关于2020淘宝天猫双十二红包在哪领

1、淘金币宝箱:

活动时间:

宝箱出现时间:12月1日-12月12日;奖品使用时间:12月12日

活动详情:期间，淘金币宝箱将随机出现在主会场、特色路线会场、会场页面的详情页以及参与双十二活动的卖家店铺活动承接页面，淘气值400及以上的用户，可在每天的10点、12点12分、16点和20点随机领取，奖品有5个、10个、50、1212个淘金币;或者1元、2元、5元、1212元现金红包，不等，最多可找到并打开三次。

2、店铺红包:

活动时间:

红包领取时间:12月1日-12月12日;红包使用时间:12月12日

活动详情:店铺红包金额为5元，一个账号，在一家店铺最多可领取5张，卡券包最多可放50张，达到上限即无法领取，但如果使用完毕，还是可以领取的哦。

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常年混迹各大网站的小伙伴们，一定见过下面的这种小片子：

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罗永浩、俞敏洪入淘，大主播跨平台带货成新趋势？

图片来源@视觉中国

双十一即将来临之际，抖音两大主播高调宣布入淘。

10月20日，罗永浩确认入驻淘宝直播，将于天猫双十一预售首日（即10月24日）晚进行首播。同日，钛媒体App获悉，俞敏洪正积极为双11备课，将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。

罗永浩背后的运营机构“交个朋友”方面表示，正持续寻找增长机会，不止罗永浩，旗下其他签约主播未来都会来到淘宝直播间与消费者见面。新东方方面也表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

同时，无论是罗永浩、交个朋友还是俞敏洪、新东方，都强调在抖音的直播运营不会变化，并继续保持和抖音的良好关系。

这意味着，直播电商平台垄断超头部主播的局面将被一举打破，主播跨平台发展成为新趋势。

罗永浩、俞敏洪入淘

罗永浩进军直播带货以来可谓顺风顺水。

2020年4月1日晚8点，罗永浩在抖音开启了直播带货处女秀，用3个小时的时间创下了累计4800万观看人次、超1.1亿元总销售额，一举成为抖音第一大带货主播。

接下来的两年里，罗永浩直播带货超百场，还清了个人超6亿的债务，交个朋友也发展成为了行业领先的直播机构，孵化出了朱萧木、李正等一众主播，2021年以50亿元的实际支付销售额夺得抖音直播带货桂冠。

直到2022年6月，罗永浩宣布退出社交网络，并开始逐渐淡出交个朋友的日常管理，投身高科技行业。“罗永浩”抖音直播间也正式更名为“交个朋友”直播间。

虽然交个朋友创始人黄贺一度表示，罗永浩的离开对公司GMV影响不会很大，但据飞瓜数据显示，抖音直播带货7-9月榜中，交个朋友已经跌落到第九的位置，粉丝数与新晋榜首相比，也相差高达750万。

来自：飞瓜数据

因此，在9月份的采访中，黄贺一改五个月前“暂不考虑发展跨平台直播业务”的说法，称“一个合格的品牌，应该是在每个渠道遍地开花”“把抖音这一个渠道吃透，再进入别的渠道，是一件水到渠成的事情”。

此次杀入淘宝直播，交个朋友不仅开通了“交个朋友严选店”账号，还拉来罗永浩打头阵。据悉，“罗永浩”淘宝直播间定位于全品类，10月24日晚8点由罗永浩本人首播，在今年的天猫双十一期间，“管管男人们的需求”，主推手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等。

日前，于10月20日下午4点，罗永浩淘宝直播间已经开启了每日一场预热直播，由交个朋友旗下其他主播讲解双十一将上架的商品。预热场后，“罗永浩”账号快速涨粉，目前已突破90万，“交个朋友严选店”的粉丝也已经达到1.25万。

来自：淘宝直播

无独有偶，就在罗永浩和交个朋友官宣入淘之际，新东方创始人俞敏洪也确认将于10月31日在天猫“新东方迅程教育专营店”进行1个小时的现场直播，主要分享有关大学生学习成长规划的内容。

不过，知情人士透露，新东方直播团队为两条线，一条是新东方直播间，一条为东方甄选直播间，此次直播东方甄选并不会参与。

但东方甄选的入淘显然也不会太远了。早前，新东方董事兼CFO尹强就曾提到：“从我们做直播带货开始，就定位多平台、多渠道、多产品带货。”9月初，东方甄选官方店铺表示正在筹备淘宝直播。目前，淘宝直播已经出现东方甄选多个账号，东方甄选旗舰店也已经上架几十款东方甄选自有品牌农产品。

淘宝直播的流量困境

站在淘宝直播的角度，“挖”来抖音两大主播背后，是其正面临的流量困境。

虽然自2021年淘宝已经隐隐表现出对势力大到可以随时决定去留的头部主播不是特别放心，并通过给予中腰部主播流量扶持以及鼓励商家自播，搞起了主播的“去中心化”。但在雪梨、薇娅因偷税漏税相继被封禁，李佳琦因“内部设备故障”暂停直播的一段时间里，淘宝直播受到的打击可谓不小，从今年618的直播带货表现可见一斑。

据淘宝直播公布的数据，今年618，亿元直播间的数量从去年双11的43个回落至32个，成交“千万俱乐部”则只有434个入围，相比去年双11降幅达到17.51%。

跨平台横向对比，第三方机构星图数据显示，点淘（淘宝直播独立App）今年618期间销售额仅排在第三，位列抖音、快手之后。在主播带货成绩方面，华西证券研报显示，今年618 Top 5主播由快手和抖音瓜分，各占三席和两席，而去年618 Top4主播全部来自淘宝直播，并与第五名拉开一段距离。

来源：星图数据

淘宝直播也没有坐以待毙，压力之下，频繁动作。

一方面再次押宝内容。在9月1日举行的淘宝直播盛典上，作为应对抖快等平台的举措，淘宝推出了“新内容时代”的概念，用阿里方面的话说，是要全面开启淘宝直播2.0时代。对于平台上的电商主播来说，最关键的转变是淘宝直播的流量分发机制发生了变化，从以前的“成交为主”改成了“成交 内容”双指标。

另一方面则是紧锣密鼓地壮大自己的主播队伍：主办《中国新主播大赛》，打造了一支11人的新主播天团；扶持腰部主播，推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等四项主播政策；以及从外站引进主播，淘宝直播新生态事业线负责人“虚罗”在接受媒体采访时表示，“你们能想到的（全网所有的短视频或直播达人），我们基本上都聊过”。

但从目前的情况看，新晋主播均未能补齐淘宝直播的流量缺口。仅以抖音千万级达人“一栗小莎子”为例，今年4月中旬入淘至今，共直播36场，观看数据最高的一场是413.6万人次，发生在4月29日，10月份以来的4场直播，观看数据均未超过百万级。账号粉丝仅67.2万。

来自：淘宝直播

加之直播电商风口已过，想要再捧出足以承接“薇娅们”流量的主播几乎不太可能。凭借在品类覆盖、商家资源等方面的优势，引入自带流量的主播成为淘宝直播最好的选择。

具体到此次，罗永浩以及交个朋友的加盟，将显著提升平台主播矩阵的整体实力，带来新流量且提升多样性——淘宝主流客群偏年轻女性，以“一哥”李佳琦为例，口红等美妆产品贯穿其发迹史，罗永浩主场在3C等品类和男性消费群体中。

此外，在双11这个关键节点，罗永浩以及交个朋友的入淘，很大可能会带来一定的示范效应，引起其他主播效仿。

不过，因罗永浩在抖音上的直播风格，和此前淘宝超头主播有一定差距，其最终能发挥多大的能量，尚无法确定。东吴证券分析认为，罗永浩若要成为淘系超头主播，要卖更多大品牌的商品，且拿到更大的折扣。

跨平台带货成新趋势

事实上，过去一年里，主播们已经显现出跨平台的倾向。不只是抖音的主播程十安、年糕妈妈等参加淘宝直播，淘宝的琦儿同样转战抖音，李佳琦也开始在微信小程序、小红书等平台运营，东方甄选甚至建立起了自己的APP渠道。

这背后是平台经济反垄断后的大环境，已经不会有所谓“二选一”的情形。直播电商入局者却越来越多，不仅有淘宝、京东、拼多多三大电商，还有抖音、快手、小红书、B站、视频号等内容平台，甚至新东方、豆神教育、好未来、高途等教辅机构纷纷“下海”。

而不同平台的运营环境和客户心智自然存在差异，仅以抖音和淘宝为例，前者采用去中心化的流量分发机制，通过内容触达购货人群，有利于新主播的快速成长；后者则是从电商出发再强化内容，带货的天花板更高。

主播通过多平台带货可以获得全面的增长。反过来，主播的跨平台带货一旦成行，平台也可以通过吸引同行的主播入住自家而获得反向增长。主播跨平台带货成为行业新趋势。

不过，主播的跨平台发展也并非易事，摆在他们面前的首要问题便是如何与新平台进行适配，毕竟此前收获的所有流量和知名度都是基于平台与达人属性适配。这对平台和品牌方来说，也是机遇和挑战并存。

由此，在主播跨平台的趋势下，无论主播还是平台间，都很大可能迎来又一次洗牌。

（本文首发钛媒体App，作者｜刘萌萌）

花西子、半分一进前10，国货彩妆又变天

“竞争残酷”

10月24日，天猫双11首日预售收官，据天猫发布的彩妆品牌TOP20排行榜显示，魅可、三熹玉和圣罗兰等国际品牌依旧占据前列，花西子、半分一两个国货品牌挤进TOP10，曾经的国货彩妆第一完美日记则首次跌出预售榜单，国货彩妆再次变天。

TOP20国货彩妆仅5席，完美日记跌出榜单

10月24日，一年一度的双十一预售活动正式拉开帷幕，对于今年的美妆行业来讲，在经历前9个月下滑低谷后，亟需通过这次双十一“回血”，提振年尾业绩。

纵观今年双十一彩妆赛道的首日预售情况，不难发现国际品牌依然占据了绝大部分席位，其统治力短时间内难以被撼动，但与此同时国货品牌在榜单中也呈现出上升趋势，排名顺位和上榜数量都有一定程度的提升，尤其是半分一、酵色等新锐品牌表现亮眼，堪称今年双十一彩妆赛道的新气象。

榜单前三位由魅可、三熹玉和圣罗兰包揽。作为雅诗兰黛旗下彩妆子品牌，魅可近两年预售表现一路飙升，在2021年双十一首日预售榜单中，魅可仅排在第14位，而在今年618和双十一预售榜单中魅可分别跃升至第2和第1位，在一众国际大牌中尤为抢眼。

另一国际大牌兰蔻双十一预售排名则呈现下滑趋势，由2021年的第2位跌至今年的第10位。取而代之的是韩国彩妆品牌三熹玉，自去年双十一登上首日预售榜第12位后，三熹玉一举超越圣罗兰、玫珂菲等欧美大牌，高居今年预售榜第2的位置，不过需要说明的是，兰蔻、三熹玉、圣罗兰都来自欧莱雅集团。

在国际大牌形成群雄割据态势的同时，榜单中的国货品牌也经历了新一轮洗牌。

其中主打东方彩妆的花西子凭借着鲜明的定位和优秀的产品力在国货彩妆中一路高歌猛进，跻身今年双十一国货彩妆预售榜冠军位置，在首日预售总榜中，花西子仅次于魅可、三熹玉等国际品牌，占据第4位。

其他一些新锐国货品牌同样表现亮眼。其中半分一连续2年冲进双十一首日预售榜单TOP10，而另一新锐品牌酵色则在今年618和双十一预售中首次入榜。据了解，酵色是上海橘宜集团于2019年孵化的彩妆品牌，与橘朵师出同门，目前酵色旗下推出了琥珀、丝绸等多个产品系列。

国货彩妆中变动较大的两个品牌是珂拉琪与完美日记，尤其是完美日记跌出榜单，未进前20。据CBNData数据显示，从2018年开始，完美日记在天猫双十一的销售表现中脱颖而出，此后连续在2019年和2020年天猫双十一期间杀入彩妆品类销售榜前列。但自从去年双十一跌出彩妆预售额榜单TOP10后，完美日记今年预售成绩排名两度下滑。

而再往前追溯，2018年之前，国货彩妆还是卡姿兰、玛丽黛佳的天下，短短几年间里，彩妆市场迎来几度风云变幻。

品牌优惠力度加码

今年是天猫双十一走过的14个年头，相比去年，今年双十一预售时间推迟了4天至10月24日开启，预售周期有所缩短，这也意味着平台和品牌将改变以往通过拉长战线推动GMV增长的战略，而更多的依靠精细化运营和优惠力度抢占用户。

平台方面，今年天猫推出的平台津贴为“满300减50”，相较于去年的“满200减30”，促销力度有小幅度增加，但凑单门槛同样提升。在此前提下，不同彩妆品牌的花式促销活动成为其吸引用户、抢占流量的关键。

过去，买正品送小样是品牌的常见促销手段，但随着今年行业整体下行，品牌间价格战渐趋白热化，除了推出不同额度的叠加优惠券外，不少大牌也纷纷加入买正装送正装的行列中，“买一送一”“多买多赠”成为一些国际大牌的常规操作。

以彩妆预售排名首位的魅可为例，双十一预售期间，旗下一款150ml的卸妆油推出了“买一送一”机制，2瓶总价260元，与一些国货品牌的卸妆油单价相近。

此外，玫珂菲旗下的一款定妆喷雾推出“买一送一”机制，三熹玉旗下的一款唇釉同样推出了“买一送一 加送小样”的机制。

▍截自李佳琦24号直播回放

在国际品牌折扣力度不断加大的情况下，意味着国货品牌的将面临更大的销售压力。为了应对国际品牌的挑战，一些国货品牌纷纷选择维持或小幅度降低现有价格体系，同时以加送赠品的方式吸引用户。

比如酵色举办了口红专场，旗下一款原价为69元的口红单品，双十一预售期间实行“买2件减40”的机制，最终单价落在了54元，同时还赠送一个化妆包。而完美日记旗下的一款唇釉同样推出“第2件减30”的机制，原价69.9的唇釉2件单价约为50元，同时赠送2片卸妆湿巾。

李佳琦等于排名保障？

9月20日，停播三个多月的李佳琦在淘宝直播间正式复播，迅速引起了行业的广泛关注。彼时距离2022年双十一预售开启还剩1个月时间，经历今年618的短暂低迷后，李佳琦的回归也让业界重拾对今年双十一美妆行业的信心。

事实证明，在超头部主播李佳琦的带动下，今年双十一关注度得到普遍提升，品牌方跃跃欲试抛出橄榄枝，而消费者更是摩拳擦掌准备买买买。据观察，今年李佳琦直播间的优惠力度也有略微提升，去年李佳琦直播间三熹玉旗下一款眼影单价为179元，今年则降到了161元；花西子旗下一款蜜粉饼的直播间定价则从199元降到了149元。

值得注意的是，在10月24日李佳琦直播清单中，彩妆产品大多都集中在玫珂菲、兰蔻、圣罗兰、纪梵希等国际品牌，出现的国货品牌寥寥无几。少数亮相李佳琦直播间的国货品牌之一为花西子，在双十一李佳琦直播首日，花西子首发了一款与其共创的新品玉容纱粉饼，以及上架了一款防晒霜、空气蜜粉和眉笔。

而对比刚刚出炉的彩妆预售成绩单，TOP20榜单中高达19个品牌均进入了李佳琦直播间，其带货能力可见一斑。

尽管超头主播的带货能力在业界有目共睹，但与国际大牌在李佳琦直播间的高出场率不同，受到主播坑位费、销售费用上涨等因素的影响，一些国货品牌并未选择与李佳琦这样的超头主播绑定，而更倾向于通过多渠道布局，控制销售成本，扩大品牌影响力。

其中抖音作为近年来发展最为迅速的电商平台，逐步成为品牌重点加码的渠道之一。据飞瓜数据，2022年9月抖音平台美妆品类GMV达66-108亿元，约为淘系平台的31%-55%。此外，通过店铺自播也成为品牌深挖用户价值的手段，这也是一些新品牌脱颖而出的关键所在。

总体而言，彩妆赛道新的竞争格局已经初步显现雏形，如何不被新玩家赶超，这些品牌还要继续发力。