文|孟伟

近日，奶茶品牌“茶颜悦色”在马克杯上的广告词“捡篓子”被网友指责“歧视女性”。

2月19日晚，茶颜悦色在微博致歉，并表示将立即召回该批长沙话主题马克杯。20日凌晨，茶颜悦色再次公开致歉称，早期品牌对于创作的边界把握失当，“错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感”。

“捡篓子”本是普通的地方方言，奈何生生被弄得主创方很惭愧、网友们很气愤。“捡篓子”是长沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思，可偏偏被创意成了“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子”，搞得好像认识美女就等同于“捡篓子”。正如网友“厌女文化观察室”在微博发布了的配文所言，“消费主体是女性的品牌还这么玩儿梗？你们这是图啥呢？”

以方言作梗或许还没什么，但奇葩的文创“套路”真没这么简单。除了“捡篓子”马克杯，网友公布的还包括茶颜悦色一种茶包的图片，上面印有“官人我要”四个大字，茶包下方的“套路”之深令人咋舌。“出来约，迟早这一套，嘴巴说不要，身体很诚实，因为这套，才不会开枝散叶，满地不堪。撩人从这一套开始吧！”很难想象这种类似成人保健的虎狼之词会出现在茶包上，相比之下“捡篓子”矜持多了。

很难想象，曾经清新淡雅、沁人心脾的茶道文化如今竟然被如此污化，部分商家为了吸引眼球把打擦边球当成了不二法则。抛开“捡篓子”和“官人我要”不说，有一些商家还把一次性手套封面做得像极了避孕套，有意无意地往“两性问题”上靠。不是说“两性”本身有问题，问题是这种误把低俗当有趣的手法太过拙劣。更过分的是，用这种疑似带有“性别歧视”的方式来消费女性，做法简直令人作呕。

错把污化当文化，不走心的“捡篓子”只会捅娄子。商家想要通过新奇的创意来吸引顾客并没有错，但文创的边界必须把握得当。把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感，看似有趣、实则无聊，看似有文化、实则太低俗。此外需要特别指出的是，商家在利用地方文化的时候更要审慎。这次的长沙“捡篓子”，前段时间的南京“秦桧与孙中山并列历史名人”，这种自以为是的“创意”让外地人对了解这座城市文化都是一种带偏。

希望商家们能够引以为戒，认真整改，守好边界，用好文化。

【作者】 孟伟

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来源：南方 - 创造更多价值