斗罗大陆免费完整观看169(龙王传说：舞长空为唐舞麟解惑，他的魂技为何会那么强)
斗罗大陆免费完整观看169文章列表:
- 1、龙王传说：舞长空为唐舞麟解惑，他的魂技为何会那么强
- 2、重磅|德塔文2021-2022年电视剧市场分析年度白皮书一整体市场
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龙王传说：舞长空为唐舞麟解惑，他的魂技为何会那么强
斗罗大陆系列漫画《龙王传说》169话已经更新了，在这一话中，虽然依旧只有短短的8页，但却信息量满满。舞长空借着轻松解决掉毒芒野猪的震撼效果，趁机向唐舞麟讲解了一番他的魂技为何会如此强大。
众所周知，在斗魂大陆系列中，通常每获得一个新魂环都会附带着一个魂技，因此一个普通的魂师一生中最也就只有数个魂技。当然这里指的是通常情况，像十万年魂环会附带2个魂技，百万年魂环则会附带4个魂技。而魂骨也会附带1~2个魂技，但这些的获取难度都比较大，算是可遇不可求的。
因此，作为一个魂师，就要学会如何把有限的魂技发挥出最大的效果，其中对魂技的控制能力是至关重要的。就像对普通魂师而言，魂技就是魂技，把它释放出来就好了。但对于舞长空这种有望成为强者的魂师来说，魂技不只是一个简单的技能，它是可以千变万化，这就意味着同一魂技，它是可以有着多种不同的表现的。
舞长空在为唐舞麟解说的同时，还亲身做起了示范。拿出了他的第一魂技霜痕举例。若普通释放，霜痕只是一道剑芒，伤害有限，连远点的树叶都无法斩断。但舞长空却没有因此而小觑或者放弃这个弱小的魂技，在他的努力下，把剑芒交织成茧，拥有着不俗的防御力，没错，这正是之前抗住4000年修为的冰火魔虎攻击的那个光茧。
简单说来，舞长空的这次解惑让唐舞麟明白了，这时间没有废物的魂技，只有废物的魂师，即使再普通的魂技，也有着千万种变化，只要找出其中的关键，运用得当的话，就能迸发出强大的威力。这无疑为唐舞麟打开了一扇通往新世界的大门。
而且最为重要的是，舞长空的这次举动还坚定了唐舞麟成为强者的决心。要知道唐舞麟最初的魂灵金光（金语）只是个十年灵力的残次品，为此唐舞麟当初可是难过了很久，因为按照平常的想法，这就绝了唐舞麟的强者之路。但通过舞长空的这次教导，让唐舞麟明白了世间没有废物，只有不善于利用自身条件的人，只要他能发挥出其中的特点，成为强者也并非是不可能的事。
不过此时的唐舞麟还不知道，他也是自带主角光环的人。金龙王的血脉虽说很是危险，却也带给他了很多福利，不仅让他肉身变得越发强悍，就连当初的废物魂灵，也在金龙王血脉的影响下不断强化，因此而潜力无限。所以他完全没有必要因此而想不开，但他明悟了舞长空的教导后，绝对会变得更加强大。
重磅|德塔文2021-2022年电视剧市场分析年度白皮书一整体市场
年度白皮书
第一章 整体市场
2021年是党的百年华诞，2022年初国际大事频发，互联网对国际形势变化较关注，在这样的大环境下，电视剧市场的头部和腰部作品在内容突破的方向性上有较明显指向。本章中，德塔文以2021年度的347部首播电视剧为主要研究对象，对播出市场表现进行了整体性回顾总结，得出以下结论：
2021年，头部剧集尤其呈现出精气神的“上下融合”之势，主旋律作品向下兼容、商业化作品向上拉抬；腰部作品依靠单点突围，内容审美进一步分化，或在口碑方向创新，或向下沉市场进发。
在市场与观众的相互影响中，观众的审美风格多元化，对品质剧与快餐型皆有需求，促进了剧集或走向风格综合性发展，或走向多元化细分市场。
注：在德塔文本次年度报告中，对剧作数量统计范围为2021年1月1日至12月31日之间，播出超过3天的首轮剧集，包括首轮上星剧和纯网剧。首轮为纯网剧、之后又上星播出的，仅作为纯网剧进行一次统计。
关于本报告涉及的景气指数等数据概念的说明，请点击前言部分参阅。下一章为类型市场篇，将于4月20日发布。
01
播出整体情况：
台网融合趋势增强，剧集口碑持续下滑
2021年全网播出数量有所减少，平均口碑下滑，虽然电视剧市场在今年实现了不少内容的向上、向下突破，但2021年仍处于制作内容与观众审美相互适应阶段，因此评价上众口难调的现象相对明显。
1、播出数量：上星剧增加，纯网剧减少
在本报告统计规则下，2021年全年首播剧目总量达到347部，其中，纯网剧227部，上星剧120部。与2020年相比，全年播出总量减少9部、纯网剧数量减少19部、上星剧数量增加10部。
不过，上星剧部数的增加，并不代表传统电视平台有着回春迹象。2020年上星剧平均景气指数为纯网剧平均景气指数的169%，而2021年这一比例为136%，一定程度上表明上星对于剧集影响力的加持减弱，而这也基本符合互联网快速发展趋势。上星剧的增加，主要还是因为一些台网融合的客观原因，比如：央八次黄档对流行剧集的进一步吸纳；电视台在献礼大年增加了对指定剧目的采购等。
当前台网融合依然是台网双方的必然需求。电视台生存形势虽未继续恶化，却也依然严峻，而从2021年网剧数量减少的情况来看，网播剧的发行能力实则也在减弱。因此电视台通过台网联播剧，能提升自身在互联网上的存在感；而网剧在激烈竞争与平台生存压力大的情况下，也可多一个上星的输出路径、宣传途径和售剧收入渠道。
2、平均口碑：持续下滑，已成2019年以来的常态
德塔文通过自有算法模型，结合各视频平台、网络平台对剧目的口碑评价，以及德塔文对剧集舆情的自然语言情感分析，加权计算了剧目的全网综合口碑评分发现：
与2020年相比，2021年上星剧和网剧的口碑皆呈下滑趋势。实际上自2019年以来，电视剧的整体口碑就一直下跌。
再比较近两年的口碑TOP榜单，2020年评分8.16的作品压底TOP20，2021年评分7.83的作品压底TOP20，2021年头部剧集整体出现了口碑下滑情况。且在今年景气过1的60部热剧中，有28部作品口碑未能破7，占比将近过半。
这一方面体现出大众对于剧集的口碑评价因缺乏新鲜感更加严格，另一方面也与剧情内容的下沉有些许关系。例如以上口碑未能过7的热剧中，包含《当家主母》《星辰大海》《一见倾心》《不惑之旅》《玉楼春》《与君歌》《君九龄》等偏下沉或偏中年向的剧集，而霸总风和狗血风的回流、古早言情IP的改编、中年爱情剧的盛行也成为2021年较为明显的趋势，实际上，快餐类剧集在2021年并没有消退，反而通过故事背景的刷新，有了更加精心的包装。因此2021年“越土越爱看”的言论也十分常见，只是观众对于快餐产品自然也不会有好评，造成了整体口碑的下滑。
虽然剧集口碑优秀在近两年制造了较多的爆款。但由于剧集题材下沉、豆瓣粉黑大战的形势变化，目前也有大量剧集为了规避口碑崩盘对播出效果的影响，选择了豆瓣不开分的避战策略。
3、全年市场趋势：月底月初为剧集上线旺期，暑假末与寒假前的市场热度爆发
从电视剧上线时间分布图可以看出，2021年每月的月初和月底是剧集的集中上线时间，这似乎也切合月初、月底用户有辞旧迎新“仪式感”的心态。
从市场热度分布来看，热度爆发势头并没有出现在寒暑假的正中时段，而是出现在暑假末与寒假前，除了与年中的献礼有关外，或也启示除了假期之外，复工、开学、放假前夕等观众情绪波动偏大、外出活动相对不频繁的时间节点，对观剧行为的积极作用也值得重点关注。
而市场满意度与市场热度的分布趋势也出现了些许错位，这代表了热度和口碑不完全一致的情况。
纵观2021年，开年期间是市场满意度最高的时期，之后观众对剧集的满意度堪称每况愈下。
开年时，除了受到《觉醒年代》《山海情》等高口碑献礼好剧的影响，这一现象或也与观众心态有关：在开年合家欢的氛围下，观众对新的一年充满希望，对剧集的评判标准也会更倾向于单纯的“欢乐”“爽”“奋发向上”等标签，高市场满意度更多取决于作品精气神的直观冲击。
随着时间发展，到了2021年底，市场满意度极低，体现这一年的作品下沉化趋势，以及题材缺乏新意的情况。
4.分季度市场表现与题材适配
第一季度：主演阵容与新颖题材
据观察，开年是近两年的最旺档期。2021年一季度有74部剧集在播，古装玄幻剧《斗罗大陆》、古偶剧《长歌行》、大众向女性剧集《流金岁月》、奇幻剧《司藤》、农村主旋律剧《山海情》等年度热剧皆在此时上架，是各个年龄层受众都较为活跃的时间。不过值得注意的是，该阶段突围的垂直向剧集都有较强的主演阵容或较新的题材设置，常规的青春爱情题材等为代表的中小制作剧集，除非在题材上有极为垂直、精准、创新的选择，否则突围不易。
第二季度：家庭题材与口碑黑马突围
第二季度在2021年是全年淡季，不过对于较为普适的大众向家庭剧，如《小舍得》，是比较适合的档期，2022年，《心居》也获得了不错表现。同时，2021年如《生活家》《御赐小仵作》这样阵容并不突出但口碑有两点的剧集来说，在竞争相对不那么激烈的情况下，反而有脱颖而出的机会，适合黑马突围。
第三季度：破圈潜力优质剧
第三季度是全年兵家必争之地，不过自2020年起，暑期档冠军已向大众向题材转移，而不必然归属于偶像剧。但由于暑期上网人口众多，能够让剧集在互联网上形成更为激烈且持久的讨论热度，因此不少相对垂直的题材也能获得较大的市场空间。2021年，《你是我的荣耀》《云南虫谷》《扫黑风暴》《周生如故》等皆在这一时间段上架，青春剧《上游》《暗格里的秘密》、奇幻剧《我的巴比伦恋人》也获得了不错的景气指数，且观众基础大对于原本受众偏狭窄的项目，例如职业剧来说，也是比较友好的，《理想之城》在暑期收获的有关职场升级的讨论也较多。暑期档适合有话题基础、有破圈潜力的优质剧去争取更高的市场反响。
第四季度：盐系题材更密集
2021年末，高热度剧集扎堆，但相比之下“盐系”题材更易突围，例如悬疑剧迎来小高峰，这主要来自爱奇艺迷雾剧场的回归、芒果季风剧场《第十二秒》以及《对手》《真相》《飞虎之壮志英雄》等剧的冲击；都市职业剧出现最高峰，周梅森编剧的国企职场大剧《突围》以及心理题材剧《女心理师》开播。此外，都市情感题材在上星平台上也有稳定需求。
02
2021年全年热剧TOP30
头部热剧多有创新
1、头部剧表现综述
统计2021年度景气指数TOP30的热剧，总结发现：今年大多头部景气热剧，基本都在故事的情感力度上有进一步的突破，试图触及更多受众，包括对暗黑面的审视、现实矛盾的尖锐化、宏大情怀的下沉、满足多年龄层造梦需求等。而古装剧则是在内容的圈层化和新颖程度上继续下功夫，受到网文风向的影响更大。
2021年景气指数TOP30的剧目，以类型统计，有古装剧11部，都市剧9部，年代剧5部，悬疑剧4部，奇幻剧1部。
相较于2020年，2021年古装剧与都市剧依然是头部大户，只是呈现出不同的增长态势，即古装剧占比明显增多，超过都市剧。此外，垂直领域中的悬疑、年代和奇幻题材的比例都有增加，青春剧则直接从TOP30出局。
不同类型的头部剧，则各有自身突围之道。
2、《扫黑风暴》夺冠，“现实性”成悬疑剧景气突围法宝
2021年度电视剧景气指数冠军由《扫黑风暴》获得，大制作的扫黑反腐作品实际上是警匪动作与现代官场权谋的结合，扯下腐败保护伞的主题具有强刺激性；且故事有真实原型对照，这让该剧戏内戏外都有多方面的讨论话题衍生。主流媒体、网民都在热议的舆论氛围为《扫黑风暴》景气指数推波助澜，其中既包括民生、财经、法制等正经议题，也包括了对阵容的娱乐性讨论、对略烂尾的批判以及对该剧带来的正负面社会效益的争论。
实际上这样的内容刺激在2021年的热门悬疑剧中大都有所体现，这也是“旧玩法”与“新内容”的突破性结合，旧玩法指逻辑元素，新内容指代入感更强的社会现实背景。例如，爱奇艺迷雾剧场作品《谁是凶手》、当代谍战剧《对手》，也都是依靠视觉刺激、制作元素话题性、与更具情感力度的故事情节叠加，突围了垂直圈层。
3、年代剧通过内容向下，实现热度向上
年代头部剧中，既有献礼剧，也有偏偶像剧风格的年代题材。2021作为重要红色年，献礼作品《叛逆者》《功勋》《光芒》等普遍有不错的表现，整体亲民风格较为明显，包括阵容上的流量选择、对冗长说教的规避、适应碎片化时间的剧集单元模式、青春化感情戏份的加入、英雄故事的生活化描写等，展现出了较为自然的向下包容；
年代偶像剧这一分支也实现了一定突破，“少帅”霸总剧《一见倾心》2021年表现不错，奇幻剧《司藤》实际上也带动了旗袍热，衣香鬓影的民国时代仍然是每年可见的偶像剧背景板，将民国背景的美化控制在容忍范围内也很重要。
4、古装剧盐系风格正劲，传统头部古偶走向下沉
2021年的古装头剧中，既有新内容，也有老玩家。
新玩家是，古装男频与古装悬疑成为了2021年不容忽视的两大类型，其中古装男频剧较女频作品更快一步地破除了受众性别壁垒，而古装悬疑这类更盐系的作品，也丰富了古装剧充斥一片工业糖精的风格。
男频剧中，《赘婿》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》这三部剧对男女观众都产生了不小的吸引力，其原因多方：首先，在资本加持下，男频古装大剧的制作水平普遍精良，演员或贴合度高，或号召力强；其次，男频剧集中扮猪吃老虎的套路，或升级爽感与热血，在整个市场中都是较少供给的，且爽感套路往往男女通吃；最后，剧中的轻喜剧效果、男性视角的感情线等对观众们目前仍有着新鲜感，在稀缺性的加持下引起不少讨论。
古装悬疑作品中，2021年的景气代表作为《风起洛阳》，该剧改编自马伯庸IP，复杂的历史背景和内容设定对于观众来说是有一定理解门槛，但悬念始终能够吸引观众一直看下去。当前市场对于古装悬疑剧有着刚需，且《风起洛阳》通过豪华的演员阵容、庞大的造景、多对CP的话题打造以及氛围的细腻营造，实现了更成功的古装悬疑商业化。
老玩家是，传统的女性向古偶表现，相较2020年并没有相差太多，《斛珠夫人》《玉楼春》《千古玦尘》《锦心似玉》等有着常规不错的景气指数数据，且由于题材熟悉度和演员知名度，这类剧作有着较低的下沉成本，虽不能成为口碑爆款，但热度表现也不会太差。
单从景气指数看，虽然制作经费缩减、消费降级，但2021年这一趋势尚没有非常影响到古偶头部。但也有像《君九龄》《玉楼春》这样通过营造玛丽苏爽感、宅斗等较下沉内容，而实现不错表现的中等规模制作，似代表着未来古偶剧除了大IP、大卡司外，也可以有其它发展方向。
5、都市剧走向中年市场，偶像剧拓展年龄上限
2021年，都市剧主要的爆款方向或是赶流行社会议题、或是为偶像剧添加现实元素，目标盯紧中年市场的迹象明显。
现实向都市剧中，探讨女性友情与成长的《流金岁月》在年初以“girls help girls”的流行理念和高水准制作拿下观众；《小舍得》一波鸡娃话题正切中了青年、中年家庭的痛点；另有较现实体现女性职业发展的《理想之城》，关注观众心理健康议题的《女心理师》等理念、形式较新鲜的作品。
同时，针对电视观众的中年化，《小敏家》《星辰大海》这类中年都市（偶像）剧将目标锁定了新的中年细分市场。
而在不可或缺的都市偶像剧中，2021年表现最佳的《你是我的荣耀》延续了2020年热门偶像剧《下一站是幸福》《以家人之名》的将青春偶像与现实元素结合的风格，拓展偶像剧受众年龄上限，也获得不错的成绩。
03
上星剧TOP20与纯网剧TOP20:
稳重与趣味
相较2020年，2021年的上星剧增加10部，纯网剧数量减少19部。除了数量上的此消彼长，内容上，上星剧头部更传统、更下沉，纯网剧更年轻、更有趣的差异也十分更明显。
1、台网联播剧TOP20：三种受众取向
台网联播剧的热门款体现出几种倾向：
A. 中性或男性向题材热门数量增加：比如《扫黑风暴》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》《突围》《对手》《叛逆者》《功勋》《大决战》等，这类作品往往走强情节路线，凭借受到市场认可的精彩剧情获得了对男女观众的一致吸引，并因为受众性别较平衡，而能引发更大范围的讨论，从而使得景气指数领先。其中，《对手》是一部相当新颖的当代谍战题材，体现出了当前台网联播剧同样能够接受具有先锋性的作品。
B. 传统以女性为主的题材：比如《小舍得》《小敏家》《流金岁月》《星辰大海》等情感题材，以及《斛珠夫人》《长歌行》等行之有年的大IP 流量演员的古偶剧和其他都市偶像剧。这类作品常以展现女性力量与魅力为主，凭借情感、爱情话题吸引以女性为主的观众。
C. 值得特别一提的还有目前容易叫座不较好的武侠题材。如《天龙八部》，事实上该剧开播之后引起了非常大的口碑争议，但最终的景气指数却并不低，说明武侠剧在下沉、中年男性市场的吸引力还是较为强大，且网络口碑评价对这类观众的影响力很小。目前，央8仍常年把武侠题材作为年度必备项目；包括《雪中悍刀行》，虽然在打戏上一度引起较大争议，但播出效果其实也都不错，体现出观看者与评价者的较大差距。
从台网联播剧头部剧的类型分布看，相较于2020年，2021年台网联播剧集中，都市剧占比减少，古装、悬疑、年代类型占比增大，与2021年整体市场趋势保持一致。都市剧仍是上星剧主体，但形成爆款的可能却在降低。
2、纯网剧TOP20：内容仍有升级
2021年的头部纯网剧，依然是以IP改编剧为主，并体现出了部分内容升级的势头：
男频剧不再仅限于玄幻题材，也开始走入更亲民的轻喜古装剧如《赘婿》；
奇幻题材《司藤》，很好地试探了现代奇幻剧的制作边界，开拓了新的细分市场；
体现出先锋互联网用户精神追求的《女心理师》，凭借着新颖题材闯出一片天；
《周生如故》与《一生一世》，大胆扩容，开创IP一鱼两吃的先河；
刑侦剧《真相》，以过往较少触及的痕检切入，新颖元素成功吸引部分观众眼球。
能够进入头部的纯网剧，在内容先锋性上仍有所着墨。但是，由于视频平台的资金压力问题，目前，上星剧与纯网剧的边界肉眼可见在靠近，能够上星的网剧往往会选择争取上星，而不能上星的头部网剧往往都具备独特之处，更加剧了纯网剧头部剧显得“新鲜”“特别”。
古装题材2021年在上星剧和网剧中的头部竞争力皆有增强，作为娱乐向题材仍是市场刚需；都市剧在TOP20网剧中的占比与2020年持平；2021年的悬疑题材中上星剧增多，纯网剧的竞争稍微减弱，这实则是优质剧更强势的表现，不过2021年悬疑网剧也较2020年面临了更多的争议，爱奇艺迷雾剧场与芒果季风剧场的悬疑短剧质量也是参差不齐，好在这一态势在2022年初开始获得了部分缓解。
年代题材的纯网剧制作较少，这一类型主要仍然是以献礼上星为目标。不过，以年代为背景的偶像剧仍是视频平台的选择。
04
2021年全年综合口碑TOP30：
主旋律剧商业价值增强，偶像剧结合现实元素
德塔文结合各播出平台、网络评价平台评分，以及对网友在各社交平台评论的自然语言情感解析，和参与评价人次等，计算出2021年度大众向风评最佳的30部剧。其中与景气指数TOP30榜单重合的作品为14部，头部作品约有一半体现出了景气指数与口碑的一致性；而其他口碑表现高于景气指数表现的作品大多为主旋律剧、细分市场剧和部分偶像剧。
1、走下说教台的口碑献礼剧
2021年口碑剧排名第一的作品为《觉醒年代》，《山海情》《大江大河2》《功勋》《理想照耀中国》等献礼剧也占据口碑榜单前列，此外其他主旋律剧如《启航当风起时》《叛逆者》也有着不错的表现。虽然清朗行动正在进行，但实际上官方对于以年轻演员带动粉丝正能量还是抱着认可的态度；且在承制方面，除了官方牵头的项目外，正午阳光、芒果娱乐、小糖人影视等承制公司制作的红色剧集也有着不错的口碑号召力。这些都一定程度上展现出主旋律剧正在摆脱说教高台，渐渐同时具备了社会主流价值和市场商业价值。
2、都市口碑偶像剧成直通年轻人的价值输出口
口碑榜中的都市偶像剧如《月光变奏曲》《你是我的荣耀》《一生一世》《你是我的城池营垒》等，则展现出了与现实元素结合的特点。它们在梦幻的基础上加入了更真实的故事背景，比如出版社夕阳现状、航空航天人的职业生活、传统手工业的存留、警察与医生的崇高等。虽然依旧以造梦为主题，但这些作品也力图给观众带来更强的代入感，从而成为输出价值、乃至通过出海输出中国软实力的重要出口。未来这一模式应还大有可为。
3、大众剧集众口难调，垂直剧集针对性突破分众口碑
大众向剧集如《扫黑风暴》《乔家的儿女》《小舍得》等在口碑榜中的排名与其热度排名略有差异，主因是这些作品大多有冲突强烈的价值观与剧集内容，且受众面更广，容易出现众口难调问题。而由兴趣主导的细分市场往往口味较为统一，因此具备更强垂直属性的剧集，口碑表现更易居高，譬如说：
古装剧中，小众起步的《御赐小仵作》能凭借严谨的破案逻辑成为口碑黑马；奇幻剧中，《我的巴比伦恋人》由于对年轻女性情窦初开心理的精准把握成为佳作；女性群向作品中，《我在他乡挺好的》《爱很美味》更偏向特定地域与年龄群体，受众精准从而口碑高涨；而能打通全年龄层的《小舍得》《流金岁月》的口碑就不敌前两部。
目前，通过相同趣味、类似经历去打动垂直群体，依然是提升口碑的有效方式。而这类作品也更容易实现自来水带动热度的发展，未来还有可能迎来更多机会。
05
头部之外的类型剧全市场扫描
除了头部作品外，2021年的腰部、尾部剧集表现也与2020年有不同趋势，打安全牌、保守牌居多。
头部以外，各种剧集数量以都市类型最多，但普遍热度不敌中小体量的古装剧表现，这展现出了都市题材虽是制作方的保守安全选项，但内容难创新，观众态度也更严苛。古装、悬疑、年代剧的腰尾部数量也不少，但以趋势而言，古装、悬疑的腰尾部制作数量可能在未来走弱；年代剧作为播出安全牌仍然有持续投入。
1、腰部、尾部题材占比：都市剧最多，安全牌为主
2021年都市剧播出总数为117部，较2020年有明显增长，但上节统计结已经果显示，都市剧在头部中的数量，不如古装剧，显然，在大基数的竞争中，都市剧的题材出现较多同质化发展，出爆款变得困难，但却成为了不少腰部、尾部剧的安全牌。
而2021年播出古装剧68部。作为曾经的主流题材，2021年古装剧的播出数量与都市剧拉开有史以来的最大差距，头部数量却仍然不低，这显示的是古装项目腰部、尾部的减少趋势。事实上，在德塔文每月滚动的待播剧景气指数TOP200中，截至目前，古装剧65部已逼近2021年全年的古装剧播出数量，古装剧播出困难与积压的情况似可见一斑。
悬疑剧也显示出腰部、尾部数量下降的同样趋势。
而2021年作为献礼大年，年代剧的项目增加较为明显，这也体现出腰、尾部投资青睐于播出安全的取向。
2、腰尾部市场反馈：古装盛世景气指数最佳，献礼剧获力挺口碑最佳
下方图表为全市场各类型剧的平均景气指数和平均口碑数据对比，深红窄格代表景气指数，浅红宽格代表口碑，该表除了能横向比较各类型剧之间的成绩，也可纵向展现单个类型剧自身的景气指数与口碑评价的发展是否一致。
古装剧2021年整体热度势头最强劲，平均景气指数高达0.82；受到献礼氛围的影响，军旅剧平均景气指数也高达0.76，归于其他类型里的献礼剧景气指数高达0.74。且从下表可以看出，都市、古装、奇幻与科幻都是景气指数表现远远超过口碑表现的类型，观众虽然爱看，但对质量不慎满意；而悬疑、年代、军旅与其他题材的景气指数和口碑表现则没有太大差距，剧集质量整体算是获得了观众肯定。
青春剧的口碑不错，超出了景气指数表现，但播出数量却是大大下滑，或许展现出该题材在细分市场内表现不错，但受众范围却越来越受限的情况：对于18岁以下的年轻人来说，看剧时间正被更多其他的娱乐方式挤压；而18岁以上的观众随着年龄增长，对于青春剧的情怀也会越来越少。且当前社会也在不断提倡更成熟的感情观与价值观，因此青春剧的主题吸引力也会相对减弱。
同样口碑表现超过景气指数表现的还有农村剧，主因是如《山海情》《江山如此多娇》等献礼农村题材，无论热度表现如何，观众对于其品质都较认可。由于乡村振兴政策仍在，无论投拍还是播出都有政策照顾，未来农村剧还是有可能继续出现叫好的作品。
更多类型剧的研究将在第二章的类型市场篇给出。
06
剧本表现：
IP改编热度有优势，原创剧本头部口碑佳
全年347部剧中，统计其剧本来源，有原创剧本205部，占剧本总量的59%；其次是言情小说改编，共81部；通俗小说34部，动漫改编9部，男频小说7部，盗墓小说3部。小说IP改编更容易成为景气指数头部作品，但原创剧本一旦成为头部，往往在口碑上更具优势。
从2021年景气指数TOP30的剧本分布情况来看，仅有9部是原创剧本，其他皆为小说改编，其中8部为言情小说改编，7部为通俗小说改编，3部为男频小说改编，耽美、盗墓和武侠小说各有1部，证明IP剧集的景气指数表现普遍强于原创剧本。
各类IP细分之下，男频小说改编数量少，但平均景气指数遥遥领先，或因稀缺而易成爆款；
通俗小说的整体景气指数表现超越了言情小说，或因其大多经过出版市场检验，内容更加现实与体现人性复杂面；
动漫作品的改编剧作就普遍不是很成功，除了《长歌行》有不错成绩外，其他如《玲珑狼心》《墓王之王》《爱的理想生活》《新人类男友会漏电》《薄荷之夏》《程序员那么可爱》《亲爱的吾兄》等表现都非常平平，二次元口味与电视剧用户似乎始终契合度较弱。
严肃文学的改编依然还是较为少见，属于品控要求较高且市场风险较大的类型，而2021年的主旋律传播需求也主要是通过献礼原创剧本来实现。
原创剧本的景气指数表现稍有逊色，展现出在流行元素把握上尚不那么娴熟、噱头也不足的电视剧原创现状。
但在口碑TOP30中，原创剧本反而占据更大优势，包括《觉醒年代》《山海情》《功勋》《理想照耀中国》《叛逆者》《我在他乡挺好的》《扫黑风暴》等剧，这些作品有些展现出了非常强的创作目的性，比如切合献礼热点；有些则切中现实热点，更能引发观众共鸣，从而获得更好的口碑。
07
当红要素：
强情节、现实爽剧
什么样的内容或制作元素正当红？根据德塔文的内容标签分析，以下元素对景气指数的促进更有用：
类型元素：奇幻、冒险、职业、家庭、悬疑、情感、古装等类型元素更易产出景气热门款；
情节元素：婚姻、成长、女性、中年、涉案、三角恋、创业、逆袭、时代发展、双男主是2021年的热门情节与题材设置；
行业设置：明星、警察、检察官、王侯、心理咨询师、将军是2021年制片方和观众都喜欢的人物职业设定；
制作风格：轻喜剧、正能量、多支线故事、现实主义风格作品更易出位；
总结可发现，强情节要素是2021年较为吃香的类型，现实向爽剧当红。另外，“双男主”、“多支线”标签则更明确指向多视角、对抗性更强的故事，这相对于“一言堂”而言，更能丰富内容还原度，提升作品深度。
在下一章《类型市场》中，我们将进一步阐述各类型剧的2021年的表现与2022年后的市场分析预测，敬请期待4月20日的发布。
报告出品：重庆德塔文科技有限责任公司
作者：苏秦 七州夷离堇 Yun 雨涵
模型设计：七州夷离堇
数据支持：德塔文数据中心
特殊贡献：周蕾 刘廷静
08
附注：关于德塔文
德塔文科技是全国知名的影视产业第三方数据挖掘、分析与咨询机构，2016年诞生于重庆。德塔文致力于将先进的影视大数据分析技术融入娱乐产业应用之中，服务于中国影视工业化。我们立足于专业精准的数据建模与行业分析能力，结合具有国际视野与敏锐嗅觉的行业分析师观点，多年持续输出有态度、有结论、可应用的研究报告，提供权威第三方影视数据专业咨询、专业评估、市场分析服务。
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年度白皮书
第一章 整体市场
2021年是党的百年华诞，2022年初国际大事频发，互联网对国际形势变化较关注，在这样的大环境下，电视剧市场的头部和腰部作品在内容突破的方向性上有较明显指向。本章中，德塔文以2021年度的347部首播电视剧为主要研究对象，对播出市场表现进行了整体性回顾总结，得出以下结论：
2021年，头部剧集尤其呈现出精气神的“上下融合”之势，主旋律作品向下兼容、商业化作品向上拉抬；腰部作品依靠单点突围，内容审美进一步分化，或在口碑方向创新，或向下沉市场进发。
在市场与观众的相互影响中，观众的审美风格多元化，对品质剧与快餐型皆有需求，促进了剧集或走向风格综合性发展，或走向多元化细分市场。
注：在德塔文本次年度报告中，对剧作数量统计范围为2021年1月1日至12月31日之间，播出超过3天的首轮剧集，包括首轮上星剧和纯网剧。首轮为纯网剧、之后又上星播出的，仅作为纯网剧进行一次统计。
关于本报告涉及的景气指数等数据概念的说明，请点击前言部分参阅。下一章为类型市场篇，将于4月20日发布。
01
播出整体情况：
台网融合趋势增强，剧集口碑持续下滑
2021年全网播出数量有所减少，平均口碑下滑，虽然电视剧市场在今年实现了不少内容的向上、向下突破，但2021年仍处于制作内容与观众审美相互适应阶段，因此评价上众口难调的现象相对明显。
1、播出数量：上星剧增加，纯网剧减少
在本报告统计规则下，2021年全年首播剧目总量达到347部，其中，纯网剧227部，上星剧120部。与2020年相比，全年播出总量减少9部、纯网剧数量减少19部、上星剧数量增加10部。
不过，上星剧部数的增加，并不代表传统电视平台有着回春迹象。2020年上星剧平均景气指数为纯网剧平均景气指数的169%，而2021年这一比例为136%，一定程度上表明上星对于剧集影响力的加持减弱，而这也基本符合互联网快速发展趋势。上星剧的增加，主要还是因为一些台网融合的客观原因，比如：央八次黄档对流行剧集的进一步吸纳；电视台在献礼大年增加了对指定剧目的采购等。
当前台网融合依然是台网双方的必然需求。电视台生存形势虽未继续恶化，却也依然严峻，而从2021年网剧数量减少的情况来看，网播剧的发行能力实则也在减弱。因此电视台通过台网联播剧，能提升自身在互联网上的存在感；而网剧在激烈竞争与平台生存压力大的情况下，也可多一个上星的输出路径、宣传途径和售剧收入渠道。
2、平均口碑：持续下滑，已成2019年以来的常态
德塔文通过自有算法模型，结合各视频平台、网络平台对剧目的口碑评价，以及德塔文对剧集舆情的自然语言情感分析，加权计算了剧目的全网综合口碑评分发现：
与2020年相比，2021年上星剧和网剧的口碑皆呈下滑趋势。实际上自2019年以来，电视剧的整体口碑就一直下跌。
再比较近两年的口碑TOP榜单，2020年评分8.16的作品压底TOP20，2021年评分7.83的作品压底TOP20，2021年头部剧集整体出现了口碑下滑情况。且在今年景气过1的60部热剧中，有28部作品口碑未能破7，占比将近过半。
这一方面体现出大众对于剧集的口碑评价因缺乏新鲜感更加严格，另一方面也与剧情内容的下沉有些许关系。例如以上口碑未能过7的热剧中，包含《当家主母》《星辰大海》《一见倾心》《不惑之旅》《玉楼春》《与君歌》《君九龄》等偏下沉或偏中年向的剧集，而霸总风和狗血风的回流、古早言情IP的改编、中年爱情剧的盛行也成为2021年较为明显的趋势，实际上，快餐类剧集在2021年并没有消退，反而通过故事背景的刷新，有了更加精心的包装。因此2021年“越土越爱看”的言论也十分常见，只是观众对于快餐产品自然也不会有好评，造成了整体口碑的下滑。
虽然剧集口碑优秀在近两年制造了较多的爆款。但由于剧集题材下沉、豆瓣粉黑大战的形势变化，目前也有大量剧集为了规避口碑崩盘对播出效果的影响，选择了豆瓣不开分的避战策略。
3、全年市场趋势：月底月初为剧集上线旺期，暑假末与寒假前的市场热度爆发
从电视剧上线时间分布图可以看出，2021年每月的月初和月底是剧集的集中上线时间，这似乎也切合月初、月底用户有辞旧迎新“仪式感”的心态。
从市场热度分布来看，热度爆发势头并没有出现在寒暑假的正中时段，而是出现在暑假末与寒假前，除了与年中的献礼有关外，或也启示除了假期之外，复工、开学、放假前夕等观众情绪波动偏大、外出活动相对不频繁的时间节点，对观剧行为的积极作用也值得重点关注。
而市场满意度与市场热度的分布趋势也出现了些许错位，这代表了热度和口碑不完全一致的情况。
纵观2021年，开年期间是市场满意度最高的时期，之后观众对剧集的满意度堪称每况愈下。
开年时，除了受到《觉醒年代》《山海情》等高口碑献礼好剧的影响，这一现象或也与观众心态有关：在开年合家欢的氛围下，观众对新的一年充满希望，对剧集的评判标准也会更倾向于单纯的“欢乐”“爽”“奋发向上”等标签，高市场满意度更多取决于作品精气神的直观冲击。
随着时间发展，到了2021年底，市场满意度极低，体现这一年的作品下沉化趋势，以及题材缺乏新意的情况。
4.分季度市场表现与题材适配
第一季度：主演阵容与新颖题材
据观察，开年是近两年的最旺档期。2021年一季度有74部剧集在播，古装玄幻剧《斗罗大陆》、古偶剧《长歌行》、大众向女性剧集《流金岁月》、奇幻剧《司藤》、农村主旋律剧《山海情》等年度热剧皆在此时上架，是各个年龄层受众都较为活跃的时间。不过值得注意的是，该阶段突围的垂直向剧集都有较强的主演阵容或较新的题材设置，常规的青春爱情题材等为代表的中小制作剧集，除非在题材上有极为垂直、精准、创新的选择，否则突围不易。
第二季度：家庭题材与口碑黑马突围
第二季度在2021年是全年淡季，不过对于较为普适的大众向家庭剧，如《小舍得》，是比较适合的档期，2022年，《心居》也获得了不错表现。同时，2021年如《生活家》《御赐小仵作》这样阵容并不突出但口碑有两点的剧集来说，在竞争相对不那么激烈的情况下，反而有脱颖而出的机会，适合黑马突围。
第三季度：破圈潜力优质剧
第三季度是全年兵家必争之地，不过自2020年起，暑期档冠军已向大众向题材转移，而不必然归属于偶像剧。但由于暑期上网人口众多，能够让剧集在互联网上形成更为激烈且持久的讨论热度，因此不少相对垂直的题材也能获得较大的市场空间。2021年，《你是我的荣耀》《云南虫谷》《扫黑风暴》《周生如故》等皆在这一时间段上架，青春剧《上游》《暗格里的秘密》、奇幻剧《我的巴比伦恋人》也获得了不错的景气指数，且观众基础大对于原本受众偏狭窄的项目，例如职业剧来说，也是比较友好的，《理想之城》在暑期收获的有关职场升级的讨论也较多。暑期档适合有话题基础、有破圈潜力的优质剧去争取更高的市场反响。
第四季度：盐系题材更密集
2021年末，高热度剧集扎堆，但相比之下“盐系”题材更易突围，例如悬疑剧迎来小高峰，这主要来自爱奇艺迷雾剧场的回归、芒果季风剧场《第十二秒》以及《对手》《真相》《飞虎之壮志英雄》等剧的冲击；都市职业剧出现最高峰，周梅森编剧的国企职场大剧《突围》以及心理题材剧《女心理师》开播。此外，都市情感题材在上星平台上也有稳定需求。
02
2021年全年热剧TOP30
头部热剧多有创新
1、头部剧表现综述
统计2021年度景气指数TOP30的热剧，总结发现：今年大多头部景气热剧，基本都在故事的情感力度上有进一步的突破，试图触及更多受众，包括对暗黑面的审视、现实矛盾的尖锐化、宏大情怀的下沉、满足多年龄层造梦需求等。而古装剧则是在内容的圈层化和新颖程度上继续下功夫，受到网文风向的影响更大。
2021年景气指数TOP30的剧目，以类型统计，有古装剧11部，都市剧9部，年代剧5部，悬疑剧4部，奇幻剧1部。
相较于2020年，2021年古装剧与都市剧依然是头部大户，只是呈现出不同的增长态势，即古装剧占比明显增多，超过都市剧。此外，垂直领域中的悬疑、年代和奇幻题材的比例都有增加，青春剧则直接从TOP30出局。
不同类型的头部剧，则各有自身突围之道。
2、《扫黑风暴》夺冠，“现实性”成悬疑剧景气突围法宝
2021年度电视剧景气指数冠军由《扫黑风暴》获得，大制作的扫黑反腐作品实际上是警匪动作与现代官场权谋的结合，扯下腐败保护伞的主题具有强刺激性；且故事有真实原型对照，这让该剧戏内戏外都有多方面的讨论话题衍生。主流媒体、网民都在热议的舆论氛围为《扫黑风暴》景气指数推波助澜，其中既包括民生、财经、法制等正经议题，也包括了对阵容的娱乐性讨论、对略烂尾的批判以及对该剧带来的正负面社会效益的争论。
实际上这样的内容刺激在2021年的热门悬疑剧中大都有所体现，这也是“旧玩法”与“新内容”的突破性结合，旧玩法指逻辑元素，新内容指代入感更强的社会现实背景。例如，爱奇艺迷雾剧场作品《谁是凶手》、当代谍战剧《对手》，也都是依靠视觉刺激、制作元素话题性、与更具情感力度的故事情节叠加，突围了垂直圈层。
3、年代剧通过内容向下，实现热度向上
年代头部剧中，既有献礼剧，也有偏偶像剧风格的年代题材。2021作为重要红色年，献礼作品《叛逆者》《功勋》《光芒》等普遍有不错的表现，整体亲民风格较为明显，包括阵容上的流量选择、对冗长说教的规避、适应碎片化时间的剧集单元模式、青春化感情戏份的加入、英雄故事的生活化描写等，展现出了较为自然的向下包容；
年代偶像剧这一分支也实现了一定突破，“少帅”霸总剧《一见倾心》2021年表现不错，奇幻剧《司藤》实际上也带动了旗袍热，衣香鬓影的民国时代仍然是每年可见的偶像剧背景板，将民国背景的美化控制在容忍范围内也很重要。
4、古装剧盐系风格正劲，传统头部古偶走向下沉
2021年的古装头剧中，既有新内容，也有老玩家。
新玩家是，古装男频与古装悬疑成为了2021年不容忽视的两大类型，其中古装男频剧较女频作品更快一步地破除了受众性别壁垒，而古装悬疑这类更盐系的作品，也丰富了古装剧充斥一片工业糖精的风格。
男频剧中，《赘婿》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》这三部剧对男女观众都产生了不小的吸引力，其原因多方：首先，在资本加持下，男频古装大剧的制作水平普遍精良，演员或贴合度高，或号召力强；其次，男频剧集中扮猪吃老虎的套路，或升级爽感与热血，在整个市场中都是较少供给的，且爽感套路往往男女通吃；最后，剧中的轻喜剧效果、男性视角的感情线等对观众们目前仍有着新鲜感，在稀缺性的加持下引起不少讨论。
古装悬疑作品中，2021年的景气代表作为《风起洛阳》，该剧改编自马伯庸IP，复杂的历史背景和内容设定对于观众来说是有一定理解门槛，但悬念始终能够吸引观众一直看下去。当前市场对于古装悬疑剧有着刚需，且《风起洛阳》通过豪华的演员阵容、庞大的造景、多对CP的话题打造以及氛围的细腻营造，实现了更成功的古装悬疑商业化。
老玩家是，传统的女性向古偶表现，相较2020年并没有相差太多，《斛珠夫人》《玉楼春》《千古玦尘》《锦心似玉》等有着常规不错的景气指数数据，且由于题材熟悉度和演员知名度，这类剧作有着较低的下沉成本，虽不能成为口碑爆款，但热度表现也不会太差。
单从景气指数看，虽然制作经费缩减、消费降级，但2021年这一趋势尚没有非常影响到古偶头部。但也有像《君九龄》《玉楼春》这样通过营造玛丽苏爽感、宅斗等较下沉内容，而实现不错表现的中等规模制作，似代表着未来古偶剧除了大IP、大卡司外，也可以有其它发展方向。
5、都市剧走向中年市场，偶像剧拓展年龄上限
2021年，都市剧主要的爆款方向或是赶流行社会议题、或是为偶像剧添加现实元素，目标盯紧中年市场的迹象明显。
现实向都市剧中，探讨女性友情与成长的《流金岁月》在年初以“girls help girls”的流行理念和高水准制作拿下观众；《小舍得》一波鸡娃话题正切中了青年、中年家庭的痛点；另有较现实体现女性职业发展的《理想之城》，关注观众心理健康议题的《女心理师》等理念、形式较新鲜的作品。
同时，针对电视观众的中年化，《小敏家》《星辰大海》这类中年都市（偶像）剧将目标锁定了新的中年细分市场。
而在不可或缺的都市偶像剧中，2021年表现最佳的《你是我的荣耀》延续了2020年热门偶像剧《下一站是幸福》《以家人之名》的将青春偶像与现实元素结合的风格，拓展偶像剧受众年龄上限，也获得不错的成绩。
03
上星剧TOP20与纯网剧TOP20:
稳重与趣味
相较2020年，2021年的上星剧增加10部，纯网剧数量减少19部。除了数量上的此消彼长，内容上，上星剧头部更传统、更下沉，纯网剧更年轻、更有趣的差异也十分更明显。
1、台网联播剧TOP20：三种受众取向
台网联播剧的热门款体现出几种倾向：
A. 中性或男性向题材热门数量增加：比如《扫黑风暴》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》《突围》《对手》《叛逆者》《功勋》《大决战》等，这类作品往往走强情节路线，凭借受到市场认可的精彩剧情获得了对男女观众的一致吸引，并因为受众性别较平衡，而能引发更大范围的讨论，从而使得景气指数领先。其中，《对手》是一部相当新颖的当代谍战题材，体现出了当前台网联播剧同样能够接受具有先锋性的作品。
B. 传统以女性为主的题材：比如《小舍得》《小敏家》《流金岁月》《星辰大海》等情感题材，以及《斛珠夫人》《长歌行》等行之有年的大IP 流量演员的古偶剧和其他都市偶像剧。这类作品常以展现女性力量与魅力为主，凭借情感、爱情话题吸引以女性为主的观众。
C. 值得特别一提的还有目前容易叫座不较好的武侠题材。如《天龙八部》，事实上该剧开播之后引起了非常大的口碑争议，但最终的景气指数却并不低，说明武侠剧在下沉、中年男性市场的吸引力还是较为强大，且网络口碑评价对这类观众的影响力很小。目前，央8仍常年把武侠题材作为年度必备项目；包括《雪中悍刀行》，虽然在打戏上一度引起较大争议，但播出效果其实也都不错，体现出观看者与评价者的较大差距。
从台网联播剧头部剧的类型分布看，相较于2020年，2021年台网联播剧集中，都市剧占比减少，古装、悬疑、年代类型占比增大，与2021年整体市场趋势保持一致。都市剧仍是上星剧主体，但形成爆款的可能却在降低。
2、纯网剧TOP20：内容仍有升级
2021年的头部纯网剧，依然是以IP改编剧为主，并体现出了部分内容升级的势头：
男频剧不再仅限于玄幻题材，也开始走入更亲民的轻喜古装剧如《赘婿》；
奇幻题材《司藤》，很好地试探了现代奇幻剧的制作边界，开拓了新的细分市场；
体现出先锋互联网用户精神追求的《女心理师》，凭借着新颖题材闯出一片天；
《周生如故》与《一生一世》，大胆扩容，开创IP一鱼两吃的先河；
刑侦剧《真相》，以过往较少触及的痕检切入，新颖元素成功吸引部分观众眼球。
能够进入头部的纯网剧，在内容先锋性上仍有所着墨。但是，由于视频平台的资金压力问题，目前，上星剧与纯网剧的边界肉眼可见在靠近，能够上星的网剧往往会选择争取上星，而不能上星的头部网剧往往都具备独特之处，更加剧了纯网剧头部剧显得“新鲜”“特别”。
古装题材2021年在上星剧和网剧中的头部竞争力皆有增强，作为娱乐向题材仍是市场刚需；都市剧在TOP20网剧中的占比与2020年持平；2021年的悬疑题材中上星剧增多，纯网剧的竞争稍微减弱，这实则是优质剧更强势的表现，不过2021年悬疑网剧也较2020年面临了更多的争议，爱奇艺迷雾剧场与芒果季风剧场的悬疑短剧质量也是参差不齐，好在这一态势在2022年初开始获得了部分缓解。
年代题材的纯网剧制作较少，这一类型主要仍然是以献礼上星为目标。不过，以年代为背景的偶像剧仍是视频平台的选择。
04
2021年全年综合口碑TOP30：
主旋律剧商业价值增强，偶像剧结合现实元素
德塔文结合各播出平台、网络评价平台评分，以及对网友在各社交平台评论的自然语言情感解析，和参与评价人次等，计算出2021年度大众向风评最佳的30部剧。其中与景气指数TOP30榜单重合的作品为14部，头部作品约有一半体现出了景气指数与口碑的一致性；而其他口碑表现高于景气指数表现的作品大多为主旋律剧、细分市场剧和部分偶像剧。
1、走下说教台的口碑献礼剧
2021年口碑剧排名第一的作品为《觉醒年代》，《山海情》《大江大河2》《功勋》《理想照耀中国》等献礼剧也占据口碑榜单前列，此外其他主旋律剧如《启航当风起时》《叛逆者》也有着不错的表现。虽然清朗行动正在进行，但实际上官方对于以年轻演员带动粉丝正能量还是抱着认可的态度；且在承制方面，除了官方牵头的项目外，正午阳光、芒果娱乐、小糖人影视等承制公司制作的红色剧集也有着不错的口碑号召力。这些都一定程度上展现出主旋律剧正在摆脱说教高台，渐渐同时具备了社会主流价值和市场商业价值。
2、都市口碑偶像剧成直通年轻人的价值输出口
口碑榜中的都市偶像剧如《月光变奏曲》《你是我的荣耀》《一生一世》《你是我的城池营垒》等，则展现出了与现实元素结合的特点。它们在梦幻的基础上加入了更真实的故事背景，比如出版社夕阳现状、航空航天人的职业生活、传统手工业的存留、警察与医生的崇高等。虽然依旧以造梦为主题，但这些作品也力图给观众带来更强的代入感，从而成为输出价值、乃至通过出海输出中国软实力的重要出口。未来这一模式应还大有可为。
3、大众剧集众口难调，垂直剧集针对性突破分众口碑
大众向剧集如《扫黑风暴》《乔家的儿女》《小舍得》等在口碑榜中的排名与其热度排名略有差异，主因是这些作品大多有冲突强烈的价值观与剧集内容，且受众面更广，容易出现众口难调问题。而由兴趣主导的细分市场往往口味较为统一，因此具备更强垂直属性的剧集，口碑表现更易居高，譬如说：
古装剧中，小众起步的《御赐小仵作》能凭借严谨的破案逻辑成为口碑黑马；奇幻剧中，《我的巴比伦恋人》由于对年轻女性情窦初开心理的精准把握成为佳作；女性群向作品中，《我在他乡挺好的》《爱很美味》更偏向特定地域与年龄群体，受众精准从而口碑高涨；而能打通全年龄层的《小舍得》《流金岁月》的口碑就不敌前两部。
目前，通过相同趣味、类似经历去打动垂直群体，依然是提升口碑的有效方式。而这类作品也更容易实现自来水带动热度的发展，未来还有可能迎来更多机会。
05
头部之外的类型剧全市场扫描
除了头部作品外，2021年的腰部、尾部剧集表现也与2020年有不同趋势，打安全牌、保守牌居多。
头部以外，各种剧集数量以都市类型最多，但普遍热度不敌中小体量的古装剧表现，这展现出了都市题材虽是制作方的保守安全选项，但内容难创新，观众态度也更严苛。古装、悬疑、年代剧的腰尾部数量也不少，但以趋势而言，古装、悬疑的腰尾部制作数量可能在未来走弱；年代剧作为播出安全牌仍然有持续投入。
1、腰部、尾部题材占比：都市剧最多，安全牌为主
2021年都市剧播出总数为117部，较2020年有明显增长，但上节统计结已经果显示，都市剧在头部中的数量，不如古装剧，显然，在大基数的竞争中，都市剧的题材出现较多同质化发展，出爆款变得困难，但却成为了不少腰部、尾部剧的安全牌。
而2021年播出古装剧68部。作为曾经的主流题材，2021年古装剧的播出数量与都市剧拉开有史以来的最大差距，头部数量却仍然不低，这显示的是古装项目腰部、尾部的减少趋势。事实上，在德塔文每月滚动的待播剧景气指数TOP200中，截至目前，古装剧65部已逼近2021年全年的古装剧播出数量，古装剧播出困难与积压的情况似可见一斑。
悬疑剧也显示出腰部、尾部数量下降的同样趋势。
而2021年作为献礼大年，年代剧的项目增加较为明显，这也体现出腰、尾部投资青睐于播出安全的取向。
2、腰尾部市场反馈：古装盛世景气指数最佳，献礼剧获力挺口碑最佳
下方图表为全市场各类型剧的平均景气指数和平均口碑数据对比，深红窄格代表景气指数，浅红宽格代表口碑，该表除了能横向比较各类型剧之间的成绩，也可纵向展现单个类型剧自身的景气指数与口碑评价的发展是否一致。
古装剧2021年整体热度势头最强劲，平均景气指数高达0.82；受到献礼氛围的影响，军旅剧平均景气指数也高达0.76，归于其他类型里的献礼剧景气指数高达0.74。且从下表可以看出，都市、古装、奇幻与科幻都是景气指数表现远远超过口碑表现的类型，观众虽然爱看，但对质量不慎满意；而悬疑、年代、军旅与其他题材的景气指数和口碑表现则没有太大差距，剧集质量整体算是获得了观众肯定。
青春剧的口碑不错，超出了景气指数表现，但播出数量却是大大下滑，或许展现出该题材在细分市场内表现不错，但受众范围却越来越受限的情况：对于18岁以下的年轻人来说，看剧时间正被更多其他的娱乐方式挤压；而18岁以上的观众随着年龄增长，对于青春剧的情怀也会越来越少。且当前社会也在不断提倡更成熟的感情观与价值观，因此青春剧的主题吸引力也会相对减弱。
同样口碑表现超过景气指数表现的还有农村剧，主因是如《山海情》《江山如此多娇》等献礼农村题材，无论热度表现如何，观众对于其品质都较认可。由于乡村振兴政策仍在，无论投拍还是播出都有政策照顾，未来农村剧还是有可能继续出现叫好的作品。
更多类型剧的研究将在第二章的类型市场篇给出。
06
剧本表现：
IP改编热度有优势，原创剧本头部口碑佳
全年347部剧中，统计其剧本来源，有原创剧本205部，占剧本总量的59%；其次是言情小说改编，共81部；通俗小说34部，动漫改编9部，男频小说7部，盗墓小说3部。小说IP改编更容易成为景气指数头部作品，但原创剧本一旦成为头部，往往在口碑上更具优势。
从2021年景气指数TOP30的剧本分布情况来看，仅有9部是原创剧本，其他皆为小说改编，其中8部为言情小说改编，7部为通俗小说改编，3部为男频小说改编，耽美、盗墓和武侠小说各有1部，证明IP剧集的景气指数表现普遍强于原创剧本。
各类IP细分之下，男频小说改编数量少，但平均景气指数遥遥领先，或因稀缺而易成爆款；
通俗小说的整体景气指数表现超越了言情小说，或因其大多经过出版市场检验，内容更加现实与体现人性复杂面；
动漫作品的改编剧作就普遍不是很成功，除了《长歌行》有不错成绩外，其他如《玲珑狼心》《墓王之王》《爱的理想生活》《新人类男友会漏电》《薄荷之夏》《程序员那么可爱》《亲爱的吾兄》等表现都非常平平，二次元口味与电视剧用户似乎始终契合度较弱。
严肃文学的改编依然还是较为少见，属于品控要求较高且市场风险较大的类型，而2021年的主旋律传播需求也主要是通过献礼原创剧本来实现。
原创剧本的景气指数表现稍有逊色，展现出在流行元素把握上尚不那么娴熟、噱头也不足的电视剧原创现状。
但在口碑TOP30中，原创剧本反而占据更大优势，包括《觉醒年代》《山海情》《功勋》《理想照耀中国》《叛逆者》《我在他乡挺好的》《扫黑风暴》等剧，这些作品有些展现出了非常强的创作目的性，比如切合献礼热点；有些则切中现实热点，更能引发观众共鸣，从而获得更好的口碑。
07
当红要素：
强情节、现实爽剧
什么样的内容或制作元素正当红？根据德塔文的内容标签分析，以下元素对景气指数的促进更有用：
类型元素：奇幻、冒险、职业、家庭、悬疑、情感、古装等类型元素更易产出景气热门款；
情节元素：婚姻、成长、女性、中年、涉案、三角恋、创业、逆袭、时代发展、双男主是2021年的热门情节与题材设置；
行业设置：明星、警察、检察官、王侯、心理咨询师、将军是2021年制片方和观众都喜欢的人物职业设定；
制作风格：轻喜剧、正能量、多支线故事、现实主义风格作品更易出位；
总结可发现，强情节要素是2021年较为吃香的类型，现实向爽剧当红。另外，“双男主”、“多支线”标签则更明确指向多视角、对抗性更强的故事，这相对于“一言堂”而言，更能丰富内容还原度，提升作品深度。
在下一章《类型市场》中，我们将进一步阐述各类型剧的2021年的表现与2022年后的市场分析预测，敬请期待4月20日的发布。
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作者：苏秦 七州夷离堇 Yun 雨涵
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爆款机型最高省300！iQOO双11预售火热开启，速抢千元神券
今年的双11越来越近了，想要换新机的朋友们准备好了吗？近日iQOO双11预售正式启动，iQOO给大家准备了超丰富的购机攻略，活动期间购机可享超多权益，比如以旧换新至高补贴4999、抢1111大额神券、爆款手机至高优惠300等福利！
千元级续航强者，新机预售福利超多
iQOO Z5x目前正在预售中，它搭载了天玑900高性能芯片、120Hz 高刷屏、5000mAh 超大电池，而且外观设计很时尚。现在预定iQOO Z5x只要交100定金即可享多重权益，其中包括6期免息、赠iQOO入耳式耳机、500元Z系列游戏礼券等等，活动期间入手价为1499起，让大家实现无压力购机。
顶级性能旗舰，购机最高优惠300
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“越级”实力机型，享6期免息
另外，iQOO Neo5和iQOO Z5也非常值得选择。在同价位产品中，iQOO Neo5有十分明显的游戏体验优势，高通骁龙870 芯片 独立显示芯片的双芯组合带来畅爽游戏体验，66W 闪充带来超快充电速度，手游玩家值得入手！活动期间购买iQOO Neo5可享受最高优惠200、3期免息以及半年延保福利，入手价低至2499。iQOO Z5采用5000mAh 超大电池、120Hz 高刷屏、骁龙778G 芯片等强悍配置，活动期间购买iQOO Z5能享受优惠100和6期免息、赠耳机等福利，最低只需1799就能将它带回家。
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OPPO 中国游戏榜 APP排名优化 广告 游戏联运
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王牌战争（文明重启）
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量子特攻（画质革新FPS降临）
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10,007
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43,498
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杭州游卡网络技术有限公司
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上海易联网络技术有限公司
8,851
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深圳市腾讯计算机系统有限公司
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腾讯游戏
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豪廷互联科技（深圳）有限公司
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合肥乐堂动漫信息技术有限公司
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屠龙烈火（热血复古传奇）
大跃科技（深圳）有限公司
56,819
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广州灵犀互动娱乐有限公司
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广州爱九游信息技术有限公司
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32,326
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15,706
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深圳市飞鸟与鱼科技开发有限公司
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南京天豆互动网络科技有限公司
25,027
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10,461
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深圳冰川网络股份有限公司
14,861
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深圳千阳网络技术有限公司
19,319
多乐麻将（赢话费）
北京蓝色创想网络科技有限责任公司
18,943
决战！平安京（S10赛季开启）
杭州网易雷火科技有限公司
15,293
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深圳雷霆信息技术有限公司
14,960
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广州金科文化科技有限公司
5,754
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乐山酷乐科技有限公司
6,414
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广州河马游戏科技有限公司
7,363
火柴人对决
广州高桂科技有限公司
13,276
熹妃传（皇后养成计划）
苏州好玩友网络科技有限公司
5,071
武神三国志（烧脑三国）
上饶市悦人网络科技有限公司
8,085
饥饿鲨：进化（全球同步）
北京掌趣科技股份有限公司
34,467
救救小姐姐
成都力比科技有限公司
15,153
狙击战场求生
河北传娱网络科技有限公司
12,421
奶块（精灵之国）
深圳市抱一网络科技有限公司
4,663
王牌战士
腾讯游戏
35,264
会说话的汤姆猫
广州金科文化科技有限公司
125,754
宾果消消消®（周年奇遇记）
北京柠檬微趣科技股份有限公司
3,977
粘液模拟器
深圳羽仁科技有限公司
12,502
数字华容道
武汉市多比特信息科技有限公司
2,485
你好邻居
magigame
2,746
奇剑录（仙侠修仙大乱斗）
广州彬吉网络科技有限公司
6,654
房产达人
深圳市动游科技有限公司
24,763
欢乐真人麻将（赢话费）
海南创跃科技有限公司
10,930
战魂铭人（元气骑士团队新作）
深圳市尚愉科技有限公司
9,856
海岛奇兵
北京昆仑乐享网络技术有限公司
14,898
战地模拟器（联机版）
广州高桂科技有限公司
7,899
武圣（复古传奇）
广州海城科技有限公司
39,897
阴阳师
杭州网易雷火科技有限公司
13,019
恐怖邻居
北京米粒互娱科技有限公司
8,770
梦幻花园（意式风情）
深圳市创梦天地科技有限公司
4,908
海王捕鱼（打鱼赢话费）
深圳市手心游戏科技有限公司
57,593
消灭星星全新版
掌游天下（北京）信息技术股份有限公司
11,633
口袋觉醒（蓝光画质）
上海酷杨网络科技有限公司
3,863
公路骑手（真实摩托模拟）
广州高桂科技有限公司
2,630
悠长假期（经营海岛农庄）
锐战科技（上海）有限公司
9,997
人类帮派一败涂地
北京星光图讯科技有限公司
47,169
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广州趣虎网络科技有限公司
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杭州网易雷火科技有限公司
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波克捕鱼（赢话费）
赛韵网络科技（上海）有限公司
16,156
一起玩捕鱼（打怪赢话费）
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3,160
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8,897
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12,465
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武汉市多比特信息科技有限公司
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机甲游侠（荒野暴走）
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7,453
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11,703
奥特曼系列OL
上海扬讯计算机科技股份有限公司
7,554
堡垒前线：破坏与创造
杭州网易雷火科技有限公司
61,148
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102
荣耀征程（热血跨服传奇）
上饶市正艮网络科技有限公司
1,261
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上海必瑞琦网络科技有限公司
6,042
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4,197
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2,452
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广州卓讯互动信息技术有限公司
9,473
航海王：燃烧意志（3D正版）
深圳皮克玩网络科技有限公司
8,773
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6,778
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北京白菜天下科技有限公司
4,538
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4,651
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深圳市天逸之夏网络科技有限公司
6,855
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7,666
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9,539
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4,693
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杭州网易雷火科技有限公司
4,442
贪吃蛇进化论
武汉卧友网络科技有限公司
12,477
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深圳阡陌互动网络科技有限公司
10,552
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3,051
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6,819
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9,353
熊出没之熊大快跑2018
合肥乐堂动漫信息技术有限公司
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广州金科文化科技有限公司
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28,544
奥拉星（周年庆典）
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17,844
无限跑酷
深圳市动能无线传媒有限公司
12,576
梦想城镇（教授实验室）
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5,596
食物语（美食拟人）
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4,309
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8,140
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广州高桂科技有限公司
7,391
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海南欢乐元素科技有限公司
29,702
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25,941
梦幻家园（电影魅影）
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锐战科技（上海）有限公司
5,354
红警OL手游
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6,799
造梦无双（九年经典）
四三九九网络股份有限公司
3,613
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北京白菜天下科技有限公司
13,941
我的汉克狗
广州金科文化科技有限公司
7,863
拖拉机（升级80分）
杭州边锋网络技术有限公司
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模拟城市:我是市长
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7,747
街篮2（正版篮球手游）
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2,672
木筏求生（鲨鱼来袭）
深圳石纪元科技有限公司
2,542
真实公路汽车（体验驾驶乐趣）
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枪战英雄
广州四三九九信息科技有限公司
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英雄枪战（独创玩法）
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2,416
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巅峰坦克（装甲战歌）
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聚焰斗地主（五人斗地主）
厦门狼舞网络有限公司
3,116
暴力飞车
北京比特漫步科技有限公司
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吃鸡战场生存
河北传娱网络科技有限公司
李宇春肖战王一博的央视春晚
李宇春在肖战的本命年首登央视春晚；
肖战在李宇春的本命年首登央视春晚；
王一博在自己的本命年首登央视春晚；
李宇春在肖战的本命年、自己的本命年、王一博的本命年三上央视春晚。
很多时候，不得不叹服世事之巧、缘分之妙。
2015年，乙末羊年。
2月18日，李宇春携非物质文化遗产创意节目《锦绣》，第一次登上央视春晚舞台。这个节目以李宇春独唱的《蜀绣》为基底、釆用全息投影技术打造画境幻影，是当年央视春晚舞台技术含量最高、耗资最多的节目。
《蜀绣》是第二届中国成都国际非物质文化遗产节· 郫县安靖国际刺绣艺术节主题曲，李宇春首唱于2009年6月，当年《蜀绣》即以浓郁的“国风蜀韵”获评百度娱乐沸点最热门金曲、中国原创音乐内地流行榜金曲。六年之后带歌上春晚，央视导演组给了李宇春极大的信任和支持：除了顶级舞美，当日演出服装为夏姿陈（Shiatzy Chen)特别定制的刺绣 水晶套装，开创巴黎时装周品牌为春晚歌手定制服装的先河。
这是李宇春以歌手身份出道的第十年。有消息说，此前她曾两次婉拒央视春晚的邀约。
2015年4月，浙江卫视选秀节目《燃烧吧少年》开始招募选手。6月，肖战加入训练营成为练习生。11月21日《燃少》第一期播出，24岁的肖战首次登台表演，被白队掌门人李宇春选中，成为“春之少年 ”。
2020年，庚子鼠年。
1月24日，肖战第一次登上央视春晚舞台，担纲小品《喜欢你喜欢我》男一号。微热点的数据显示，该小品以43.33的热度指数成为鼠年春晚的最“热”节目，肖战获封春晚最“热”演员。
作为创立30多年的“老字号”，独家经营“百姓年夜饭”的央视春晚，近些年“谁上谁红”的平台效应有所削弱，“谁红谁上”的认证权重悄然增加，在一定程度上已转型为演艺界最高级别的年度表彰大会，参演、助演、主演、独演等等是“年终奖”的基础档，加上时长、舞美、节目类型、合作伙伴等变量，可品评之处甚多。
在春晚节目中，语言类节目是“跨界试验区”，影视演员、歌手、网红、体育明星、选秀新人都能在这个筐里挤一挤。据相声演员岳云鹏统计，包括鼠年在内的38届央视春晚总演出时间为169小时，其中语言类节目67小时，占比39.6%。筐不小，但非专业演员基本说不了相声，每个小品所需演员通常为个位数，考虑到庞大的跨界人群，“入筐”竞争相当惨烈。
《喜欢你喜欢我》可算小品节目中的异数：第一，全组演员均是跨界而来，主持搞笑节目、演过喜剧电影都算得上专业资历，惟一一位第三次参加央视春晚小品表演的演员，日常活跃的领域也是电影和电视剧；第二，女（男）主角全程“川普”的小品，在央视春晚尚属首次。30多年来，央视春晚小品使用过陕北方言、山东方言、河南方言、河北方言、东北方言、天津方言、湖南方言，其中绝大多数是北方方言，概因全国推广的普通话是以北京语音为标准音、以北方官话为基础方言，北方方言小品既得方言之趣，又无难懂之虞，可收全民同乐之效。而四川方言在音韵、词汇、语法上都独具特色，即便是川版普通话，在节奏快、语言密度大、无字幕且观众来自全球的央视春晚小品中使用，着实祸福难料。
歌手出道、演戏成名、“喜剧纯素”的肖战，初登央视春晚，携手一众跨界小伙伴，将家乡风味小品烹制得鲜香热辣、老少咸宜、南北尽欢，央视春晚给他的考语应该是：年度新锐、年度最具人气男演员。
同日，在央视春晚郑州分会场，李宇春与孙楠站在大型收割机上，演唱脱贫攻坚主题歌曲《幸福长流母亲河》。
2020年是中国脱贫攻坚实现全面小康的收官之年，《幸福长流母亲河》是央视春晚指定作品，搭档是第十二次上央视春晚的孙楠，演出地点是中原大地黄帝故里，时隔五年，央视春晚给李宇春的考语应该是：出道15年，李宇春完成了从人气偶像到时代偶像的蜕变。
与之相佐证的是，李宇春几乎参与了人民日报新媒体和央视2020年的全部重要活动。
2020年10月26日，遭逢“庚子之难”的肖战空降央视重阳节晚会。
庚子鼠年的最后一周，2021年2月5日，肖战主演的电视剧《斗罗大陆》在CCTV8开播。
2021年，辛丑牛年。
2月11日，王一博第一次登上央视春晚舞台，与刘德华、关晓彤合作表演生肖庆年创意节目《牛起来》。
其实2020年的王一博已然牛气冲天：一剧已播、一剧待播，一剧在拍；常驻两档综艺；推出一支个人单曲、两首主题曲、一首插曲和两首公益歌曲；数个时尚大刊封面；30个品牌代言；获评两个平台的”年度全能艺人”、另外三个平台的“年度男神”“年度魅力男人”、一个电视节的“观众喜爱的男演员”。
凭这份成绩单，上央视春晚、获年度表彰是实至名归，但该给身兼街舞舞者、歌手、演员和主持人的王一博一个什么“奖项”呢？
作为舞者，王一博在2020年最火爆的综艺之一《这就是街舞3》中担任队长并率队夺冠，但节目中战队是临时组队，上央视春晚的可能性约等于0；作为歌手，王一博有参加大联唱的实力，但与他的业绩和人气有较大落差；作为演员和主持人，王一博可以参演小品，但从他的个人风格来看会比较吃亏。
幸运的是，王一博属牛。
第一个本命年的时候，王一博爱上街舞，之后去韩国做练习生，除夕夜走很远的路，找网吧看央视春晚；第二个本命年的时候，他有机会成为央视春晚的演员。
“牛”在汉语中的象征意义绝对正能量，创意节目《牛起来》作为春晚点题之笔，作品、演员、舞美必定是上上之选，于是“一专多能”的王一博有了与天王刘徳华“同台”的机会，并在4分钟的节目中独舞20秒。
奶音rap、酷帅solo、天王加持、机甲牛助阵，央视春晚给王一博的考语应该是：最值得期待的新生代艺人。
同日，李宇春领衔主演《山水霓裳》——央视春晚39年来第一个真正意义上的大型走秀类节目。
与2015年的创意节目《锦绣》一脉相承，《山水霓裳》第一次采用MILO技术拍摄，多角度镜面展示、镜面虚拟、现场冰屏与地屏等舞美互相配合，3位超模、43位大学生模特和着李宇春的歌声，在山水田园中变幻展示59套春晚主题的国风华服，呈现国潮服饰穿古越今之美。次日的《朝闻天下》用8分56秒报道了这个5分钟的节目。
“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”李宇春一直代言国际高奢品牌，此番18套国服加身，央视春晚给她的第三份考语应该是：时代偶像、时尚ICO、中华文化传播大使。
39届央视春晚，天下英雄皆入彀，谈艺论道，每个人都有精进空间。然而先锋性入行、炸裂式成名、无我地修炼和晋阶，使“李宇春”、“肖战”、“王一博”注定成为中国演艺史绕不开的名字。或许，使用其他语言的人们，未来将争相记录他们的传奇。
星辰大海，征途正长。
谨以此文，祝李宇春肖战王一博万福骈臻诸事胜意！