芭乐视频ios版文章列表:

• 1、女人之间的对决，男人靠边站
• 2、直播20分钟卖出20单！惠州大力培育乡村电商带头人
• 3、数字中国建设奏响新乐章
• 4、芭乐观察：网络剧PK电视剧 现在可以谈谈超越了
• 5、一年卖出十亿杯的奶茶顶流，快被卷没了

女人之间的对决，男人靠边站

一个优秀的男人

身边必定有很多蜜蜂蝴蝶

我们帅气浑身肌肉的男教师周涛

就被女学生与外星girl就缠上了

哇~穿衣显瘦 脱衣有肉

谁会不喜欢呢

学生就是学生，爱慕的样子尽在眼底

谁都看得出你喜欢老师咯！

外星人小美却比较肆无忌惮

正所谓主动出击 一招拿下

在卫生间玻璃蹭蹭啦~

买点黄片助兴啦~

玩游戏脱衣服什么的

简直让周涛不要不要的

可是学生春花怎么会就这么袖手旁观呢

身材！好吧。。。差点意思而已啊！

不过换来了老师的关系

也是相当值了呢！

生怕他们两个发生什么关系

只能硬着头皮上门蹭蹭

那个啥

老师

我真的什么都不做

我就是有点热

我就摸摸你就好了

居然敢摸我的男人？！

外星人是你这么挑衅的吗？！

让开！

我要装X 不 我要放大招啦！

春花的命运…

会是什么都没干就这么消失了吗~

而外星girl小美的背后，却站着一个人。。

预知后事如何

腾讯视频《外星女郎》

我只能帮你们到这里了！

直播20分钟卖出20单！惠州大力培育乡村电商带头人

“欢迎大家进入直播间，我们的蜜柚清甜可口、红皮红肉。”

“今天下单，明天早上就发货！”

......

9月1日，在惠州市惠城区横沥镇的一处果园里，一场助农卖果直播活动正在进行。镜头前的主播，声情并茂地把当地蜜柚、番石榴的品质、口感介绍给网友。开播仅20分钟，就卖出了20单。

这是由惠州市农业农村综合服务中心和横沥镇共同举办的“横沥镇第一期特色农产品电商直播助农培训班”。

专业的直播团队连续两天给横沥镇的新农人们做了一场直播培训，教会他们运用新媒体直播、小视频等方式开展农产品销售，特别是拍摄、制作和引流等技巧，活动备受新农人欢迎。

“我们村里的农产品一直都是传统销售方式，采摘后拿到圩镇散卖，但往往很难卖出价格，销量也很低。”大陂头村党支部书记黄妙庆介绍，直播的方式帮助村里农产品拓宽了销售途径，也把好的产品通过网络宣传了出去。当天，黄妙庆也一番打扮，亲自上阵参与“直播带货”。

当前，除了蜜柚和番石榴，作为农业大镇，横沥镇还有很多优质农产品产出，比如矮陂的梅菜，为国家地理标志产品，还有丝苗米、柠檬、蜂蜜等。

横沥镇副镇长郭瑜介绍，为了拓宽农产品销售渠道，去年以来，横沥组织镇属国企农兴丰农业公司注册了“横字号”商标，并打造了“惠州横字号”电商平台，以短视频和直播带货的方式，促进本地农产品销售。

据悉，依托“惠州横字号”电商平台，近期开展的3场直播活动，已销售蜜柚约6万斤、番石榴约5000斤，该电商平台也通过一条条短视频和一场场直播，知名度和粉丝量逐渐提高。

产业振兴是乡村振兴的关键，除了从技术、品种方面帮助农民种的好，也要在销售方式、销售渠道上，带领农民走新路、卖得好，让乡村产业拥有可持续的造血能力。

今年以来，惠州市农业农村综合服务中心依托镇街结对帮扶工作，与惠州各农业大镇紧密联系，在农业产业发展、农业技术推广、农产品品牌打造及宣传销售等方面提供指导服务。此次开展直播带货活动的横沥镇，便是其中之一。

“我们希望通过专业培训指导，给横沥每个村都发展一名电商致富带头人，探索‘横字号’农产品电商销售模式与经验，并移植到惠州其他特色乡镇。”惠州市农业农村综合服务中心农作部部长祝升直说。

【记者】乌天宇

【通讯员】吴冬云

【作者】 乌天宇

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

数字中国建设奏响新乐章

来源:经济日报

雪域高原之上，西藏昌都市实验小学的“未来教室”里，五年级数学老师罗芳手持平板电脑，给孩子们演示着多媒体动画，这些新颖别致的课件，是天津河东区实验小学的老师们用互联网“送”来的。

碧海白沙侧畔，海南三沙市人民医院的检验科里，李韩建大夫娴熟地操作着电脑，将小岛上病人的心电图图像传回远在海口的海南医学院第一附属医院，由那里专门的心电图诊断大夫给出检查报告。

扫码点菜、刷脸进站、在线挂号、手机值机……鼠标轻点，手指滑动，互联网新产品新业态竞相涌现，让8.29亿网民感受着生活的便利和美好；大数据调控路口的红绿灯，人工智能“指挥”无灯工厂，云上政务“最多跑一次”……“互联网 ”不断深化，也在为经济社会各领域转型升级注入新能量。

一路前行，成绩斐然，数字中国建设正在奏响崭新的乐章。

活力迸发有“底气”

在东莞，32岁的农民工吴玉霞如今已经习惯了每天下班后跟在安徽老家的儿子通一个视频电话。“过去要掰着手指算流量，现在不限量套餐一个月才58元，怎么用都不心慌！”

与吴玉霞一样，不断夯实的基础设施，扎扎实实的提速降费，是亿万个人与企业用户放心“触网”的底气。高速畅通、质优价廉的宽带网络构筑起社会的信息大动脉，成为数字中国建设的坚实土壤。

“移动流量通讯费用单价去年降低63%，到年底测算1GB流量平均资费8.5元，今年一季度，4G用户规模为12.04亿户，占移动电话用户的75.4%，手机上网流量255亿GB，同比增长133.2%。”工业和信息化部信息通信发展司司长闻库对一个个数字“如数家珍”，“我们还将持续推动网络提速降费，今年中小企业宽带平均资费再降低15%，移动网络流量平均资费再降低20%以上。”

自主创新、快速突破的技术提升，是数字中国成为动力十足新引擎的底气。在大数据、云计算、物联网、区块链、虚拟现实、量子计算等重点领域，“中国创造”接近甚至领先国际先进水平。以人工智能为例，寒武纪、华为、阿里巴巴在芯片技术研发方面异军突起，搜狗、科大讯飞在自然语言识别上先行一步；在计算机视觉方面，美国国家标准与技术研究院公布的最新一次全球人脸识别算法测试结果中，依图科技、商汤科技、中国科学院深圳先进技术研究院3家中国团队进入前五名。

红红火火的产业发展，则是新旧动能接续转换的底气。2018年，全国软件和信息技术服务业规模以上企业3.78万家，累计完成软件业务收入63061亿元，同比增长14.2%；实现利润总额8079亿元，同比增长9.7%。“软件和信息技术服务业高质量发展步伐加快，结构持续调整优化，新的增长点不断涌现，服务和支撑能力显著增强，正成为数字中国发展的重要驱动力量。”中国信息通信研究院总工程师余晓晖表示。

深度融合有“抓手”

“依托我们的智能制造业务实践和在机器人、智能物流和物联网等方面的经验，我们去年建立了美的工业互联网平台，现在已为汽车、新能源、家电等12个行业的150多家企业提供数字化转型服务，传统企业对‘互联网 ’的热情可见一斑，中国正在成为世界上最重要的工业互联网应用市场。”美的家用空调创新中心主任李金波如是说。

产业互联网的发展，已成为降低企业综合成本、推动产业价值链向高端延伸和培育形成新的经济增长点的强大动力。腾讯公司董事会主席马化腾表示：“中国互联网前20年的发展，更多与消费相关。从2015年开始，国家每年都有新动作推动传统产业的数字化转型，互联网未来发展的方向在产业，建设数字中国，也正是为了推动经济高质量增长。”

在工业互联网领域，工业互联网平台成为“抓手”，中国工程院院士邬贺铨表示：“工业互联网平台是工业互联网的中枢，是基于云计算的开放式、可扩展的工业操作系统，向下接入海量设备、自身承载工业知识与微服务，向上支撑工业APP开发部署。”目前我国已培育形成超过50家具有一定影响力的工业互联网平台，重点平台连接设备数平均达59万，工业APP创新活跃并实现商业化应用，制造业数字化智能化程度不断提升，智能化生产、个性化定制、网络化协同、服务型制造等创新百花齐放。

在广大农村，数字中国与乡村振兴紧密结合，农村电商成为“抓手”。2018年，农村网络销售额突破1.3万亿元，其中农产品网络销售额达3000亿元。农村电商不仅拓展了农产品销路，提升了农民收入，也在成为现代农业发展的重要推动力。广东省高州市果留香石榴专业合作社生产的番石榴，六成以上都通过互联网直接销售，每亩增收3000元以上，该合作社社长温锦玲颇为感慨：“电商模式让农民不再单打独斗，我们‘合作社 基地 农户’产业化经营模式去年一年就帮助了100多户贫困户脱贫。”

“2018年，产业数字化规模达到24.9万亿元，对数字经济增长的贡献度高达79.5%，这意味着与传统产业深度融合，产业数字化转型正在拓展出巨大的新空间，迸发出源源不断的新动能。”余晓晖表示。

智慧民生有“突破”

数字中国建设，也在推动民生保障再上台阶，让互联网发展成果不断增进人民福祉。

今年4月，浙江杭州市开始将此前在两个街道试点的“一窗受理、四端协同”政务服务向全市推广，打造“移动办事之城”。“拿办理少儿医保为例，过去要在办事大厅窗口办理，现在直接就可以在手机或者电脑上办，根本不用去大厅！”江干区丁兰街道办事处副主任何碧君表示，丁兰街道是试点之一，政务服务从原来10个专窗10个人减为3窗6人，办理时长也缩短了50%。

从公积金查询到电子身份证，从电子发票到远程事故快速处理，“互联网 公共服务”，不仅意味着新技术的使用，也意味着资源的高度整合和整体流程的优化再造。在山东青岛，“一窗式”企业联合办理，平均办理时限为1.39天，提速82.6%。在浙江舟山，共有4938个事项实现了“最多跑一次”，每个事项至少能节约50%以上的时间。

截至2018年12月，我国在线政务服务用户规模达3.94亿，占网民总数的47.5%。“前端服务提供方面，相关部门不断推动线上线下集成融合，实时汇入网上申报、排队预约、审批（审查）结果等信息，并推动基于互联网、自助终端、移动终端的政务服务入口全面向基层延伸，让群众‘最多跑一次’。后端数据管理方面，各级政府加快完善政务数据资源体系，构建全国统一、多级互联的数据共享交换平台体系，让‘数据多跑路’。”中国互联网络信息中心主任曾宇如此评价。

政务服务之外，在医疗、教育等领域，互联网技术的参与则像是“雪中送炭”，不仅有助于补齐过去难以解决的“短板”，更有助于打破区域发展的不平衡，让优质资源能够流动和共享。在医疗领域，电子病历、处方共享、远程会诊、AI辅诊……互联网正在快速提升基层医疗服务能力。“我们医院的互联网医疗平台上有180家医院，包括周边医院乃至城市社区医疗卫生服务网点。”河北省唐山市人民医院院长胡万宁表示，“互联网 医疗”不但能完成医疗诊断的数据和结果的共享，实现多家医院会诊，也可以建立上下转诊的能力保障和规范保障。在教育领域，电子白板、直播教室、智能批改、家校交互……突破时空限制，教育的运行成本大大降低，教育从封闭走向开放，不仅打破了城乡鸿沟，也为持续学习、在职学习、兼职学习提供了巨大便利。截至2018年12月，我国在线教育用户规模达2.01亿，较2017年底增加4605万，年增长率29.7%，手机在线教育用户规模达1.94亿，增长率高达63.3%。（记者 陈 静）

芭乐观察：网络剧PK电视剧 现在可以谈谈超越了

放在五年前，如果有人说网络剧将要超越传统电视剧，相信很多人会觉得这是天方夜谭，但是在网络剧得到长足发展的今天，想必很多人都要开始重新审视二者之间的关系了。现在，大众观影习惯已经悄然改变，人们获取信息的途径也不再局限于电视这一单一媒体，互联网发展带来的信息爆炸，也给新型互联网网络剧带来前所未有的发展空间。

对此，芭乐观察认为，2015年是网络剧爆发式增长的一年，尤其是以原创自制网络剧为代表的优质作品，更是全面井喷，势不可挡。以往传统电视剧凭借良好的口碑以及精良的制作，牢牢掌握着大批观众的关注点。几年前的视频网站，仍然以高昂的价格争相购买电视剧的网络播放版权。

不过这一模式在发展过程中早已遭遇难以逾越的瓶颈。芭乐观察指出，近年来，视频网站的版权之争愈演愈烈，各家视频网站烧钱砸版权，虽然聚拢了一批观众，但是巨额亏损的现实却并未得以扭转。而随着一批草根原创小制作网络剧火爆互联网，观众们对于这种新鲜的观影模式表现出的认可程度超乎想象，视频网站也开始思考这一现象，原来只要内容过硬，观众自然会捧场。如此看来，与其把钱砸到传统电视剧上，为何不投入到网络自制剧这一成本更低、效果更好的选择上呢?

因此，视频网站纷纷投身网络自制剧业务，并且在爱奇艺推出《盗墓笔记》后达到巅峰。根据芭乐BBD大数据系统的统计结果显示，仅有12集的《盗墓笔记》全网总播放量达到惊人的26.6亿次，在这股浪潮的推动下，爱奇艺推出的十部自制剧中，包括《花千骨2015》、《心理罪》、《校花的贴身高手》等9部作品，点击量都突破亿次，甚至还有两部突破十亿次点击大关。

2015年各大视频网站出品网络剧概况一览

数据来源：芭乐BBD大数据系统

当然，统计中的61部网剧，播放量破亿次的有28部，优土、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐五大主流视频网站至少有3-6部播放上亿的自制剧，各家在自制网络剧的制作与推送上都是不遗余力，同样回报颇丰。

传统电视剧面对这一系列惊人数字，甚至会觉得匪夷所思，但若向更深层次深究，似乎便顺理成章了。

网络自制剧资源投入加大，质量整体提升

不光是视频网站，传统影视制作公司，甚至各大卫视都开始瞄准了网络自制剧这片炙手可热的新兴市场。这一点，从目前热播的网络剧中不难寻觅他们的身影：《盗墓笔记》的出品方欢瑞世纪、《暗黑者》的出品方慈文传媒、《无心法师》的出品方唐人影视，无一例外都是传统电视剧领域内的专业制作公司，转型制作网络自制剧，仍然游刃有余，效果突出。

除了制作公司之外，资金、导演、演员等资源的介入，也在很大程度上使网络自制剧更加精良，甚至与传统电视剧的差距越来越小。

更重要的是，由于制作周期短，资金回笼快，边拍、边剪、边播的模式更大大缩短了与观众之间的距离，在与观众形成及时有效地互动交流机制后，极大地提高了内容与观众兴趣的贴合度，这一点是全集送审模式下的传统电视剧所无法比拟的。

审批更简单，盈利模式更多元

相对于广电总局对于传统电视剧审批诸多条条框框的束缚来说，网络自制剧简直找到了一片如鱼得水的天堂。“限娱令”、“限广令”、“一剧两星”，甚至“建国以后妖怪不许成精”等等禁令，使得传统电视剧无论是在选材还是在播放上都捉襟见肘，备受桎梏。反观网络剧的播放约束，便显得较为宽松简单，基本上由各网站经过广电总局培训的专业人员自行审查即可通过。一时间，悬疑、惊悚、奇幻、喜剧成为网络剧热门题材，同时也受到观众们的热烈追捧。

有网友形象的比喻恰好表现了传统电视剧与网络剧的本质差别：“现在我家里，是爸爸妈妈在屋外，正襟危坐看抗日神剧、婆媳关系，而我在屋内和网友全民狂欢，看网络神剧。”诚然，网络剧更属于年轻一代，未来，也是属于年轻人的。

与此同时，视频网站苦于盈利难的问题，也随着网络剧的热播而寻求到了新的突破点。在《盗墓笔记》热播之际，爱奇艺CEO龚宇曾表示，网站过去5年积累的付费VIP会员数是501.7万，而在7月3日《盗墓笔记》播出的一晚时间内，开通VIP会员的订单请求超过260万次。可以说，一个超级网络IP的火爆，所带来的收益绝对超乎想象。

芭乐观察分析认为，虽然付费会员是现在很多视频网站赖以生存的盈利重点，但是随着市场环境的改变，以及用户对于优质内容付费习惯的养成，网站的盈利模式也正逐渐多元化。在线教育、在线综艺、周边衍生品、广告植入等盈利点正在形成。可以说，以网络剧为核心，整个产业链上的各个环节上的收入都得到了显著提高，并且都已形成了较为适合自身发展的盈利模式。

网络IP价值潜力巨大，超越电视剧不无可能

在传统电视剧中，IP这一概念并未形成规模化利用，或者说并未受到足够的重视。虽然我们能够看到不时有根据小说改编的电视剧，以及像金庸、琼瑶这样的知名作家的作品被翻拍，但是像当前网络IP这样，完全生于网络，回馈于网络，辐射向更多领域的利用方式，是传统电视剧所无法企及的。

如今，随着网络文学价值不断被发掘，优质IP资源的潜力也逐渐被赋予更多含义。芭乐观察指出，一个网络IP的运作，已经不局限于一部网络剧，手游、动漫、电影、电商，甚至线下实体门店，都成为其可以发挥的新领域。光线传媒总裁王长田为《盗墓笔记》的估值是“200亿”，这其中除了网络剧之外，还包括相关游戏、电影、周边产品的开发。由此可见，网络剧作为IP运作中的第一环节，发挥着至关重要的作用。

而对于传统电视剧而言，IP的影响力要远远逊于大牌明星的号召力，一部剧如果没有当红明星的加盟，那么收视率就会大打折扣。但在网络剧中，明星的价值固然重要，但作品自身的原创力量则更为突出。2013年横扫网络的现象级网剧《万万没想到》，已然火爆四季的《屌丝男士》系列，这种纯网络原创的自制作品，成本低，草根意味浓厚，不过从其上亿次的播放量来看，观众们的喜好程度完全取决于作品本身的质量。

芭乐观察表示，虽然从目前看来，网络剧自身仍然存在着这样或那样的不足，但不可否认的是，其巨大的潜力已经使得诸多行业内外的大佬们侧目，互联网的发展速度以秒计算，网络剧的蓬勃发展更是不可限量。几年前，网络剧还被大家嗤之以鼻，唾为边缘产物，不值一提，但现在谁也不会轻视其在影视行业中的地位。因此，按照目前网络剧的发展趋势，假以时日，超越电视剧并非痴心妄想。长江后浪推前浪，网络剧能否将传统电视剧拍死在沙滩上，让我们拭目以待!

详询第22期芭乐观察：http://www.bale.cn/special/observe/22/

一年卖出十亿杯的奶茶顶流，快被卷没了

“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。”这句广告语听着实在太古早了。

当时下年轻人早已在“鸭屎香奶茶”“奶冻加奥利奥和脆啵啵”等甜蜜海洋中迷乱了眼，不知道还有没有人记得香飘飘奶茶？那个曾经横扫万千少男少女的初代网红，好像渐渐被我们遗忘了。

△曾经打着销量绕地球一圈的香飘飘奶茶，快被人遗忘了。

近日，香飘飘旗下的兰芳园还推出0糖气泡水“咸柠七”，但并没有掀起多大的波澜，毕竟在追风气泡水这一风潮上，连农夫山泉和娃哈哈都跑在前头，香飘飘实在有点迟钝了。

在当今茶饮界如此内卷的时代，阔别年销10亿杯的过往，如今的香飘飘，像被“封印”在了我们的青春岁月里，真的有点“飘”不动了。

△都2022年了，还有谁喝香飘飘缅怀青春吗？/《你的时代，我的时代》

01

香飘飘如何从巅峰到过气？

如果互联网还有记忆，谁的青春没有被这首广告BGM占据——“香飘飘，我盼望空气中弥漫香香的味道……”它曾经最大的竞品，就是来自周杰伦代言的优乐美。

这些耳熟能详的初代奶茶网红，在电视为王的时代，靠洗脑广告红遍大江南北，成为当时年轻人争先恐后都要买的“弄潮儿”。

△优乐美和香飘飘都已经成了青春时代的记忆。/视频截图

香飘飘曾经有多流行？仅仅在2008年到2011年这3年时间，香飘飘奶茶的年销量就从3亿多杯增至10亿多杯。在巅峰时期，它曾达到将近1500家经营商，覆盖了全国的市场。

2017年，香飘飘一跃登陆上交所，成为了“奶茶第一股”。毫不夸张地说，当时在国内杯装奶茶这个市场，香飘飘绝对可以称得上“巨头”级别。

香飘飘的走红，很大程度上是因为踩中了奶茶正准备兴起的节奏。奶茶真正成为“国民饮品”的开端还是要追溯到杯装奶茶。

△在奶茶还没完全流行的时代，香飘飘曾经红到发紫。/视频截图

21世纪初，奶茶最早由港台地区引入中国大陆市场，当时街边的奶茶店数量并不多，大众对于奶茶的接受度正在初期尝新阶段。

香飘飘创始人刚好瞄准了这个空白的市场，将便于携带且价格便宜的冲泡奶茶引入速食市场，在全国电视节目上做大量营销，且铺开广泛的经销网络，抢占先机，赚得杯装奶茶的“第一桶金”。

△台湾奶茶和港式奶茶比大陆市场流行得更早。/电影截图

没想到，短短不到10年，香飘飘奶茶那么容易就迎来了“中年危机”。

从公开的资料数据来看，早从2015年开始，香飘飘奶茶的业绩就逐步下滑，出现负增长，中间的2016年有所复苏，到2017年增速再度下滑至个位数，2020年更是分水岭，香飘飘营业增速跌破为-5%，2021年无论从营收、净利润还是扣非净利润来看都纷纷大幅度下降，从2022年第一季度的营收数据来看，香飘飘越来越窘迫，净利润亏损近6000万元。

冰冻三尺非一日之寒，香飘飘的过气并非突如其来的竞争和变故。在香飘飘业绩急剧下滑的几年间，也正是新式茶饮如火如荼的时代。显而易见，随着新式茶饮的崛起和冲击，香飘飘奶茶这类传统冲泡奶茶，早已失去了奶茶消费的红利。

△新式奶茶这股迅猛的势力，打得香飘飘措手不及。/数据来源于市值观察

毫无疑问，奶茶市场已经从简单的快消品行业向餐饮服务业转变了。年轻人的口味和饮食习惯早已发生翻天覆地的变化，这对冲调奶茶来说才是致命的关键。

这种以植脂末、脱脂乳粉、速溶茶粉为主要原料的杯装奶茶，说白了，它只是打着“奶茶”旗号的勾兑饮品，比起真正靠鲜奶和茶为原料的现调奶茶，奶精的“副作用”是备受质疑的，随着消费升级，这些固体冲泡奶茶品牌，也逐渐被注重健康和天然等理念的消费者抛弃。

△新茶饮行业极度内卷，还容纳得了香精味满满的香飘飘吗？/微博截图

更致命的是，当代年轻人喝奶茶，喝的不仅是味道，更是一种社交属性。

像香飘飘这种过气的冲泡杯装，不打破常规，也就只能“吃老本”。要知道，香飘飘直到今年5月份才推出了可以冷泡的“脆啵啵牛乳茶”，在此之前，要想喝到香飘飘冰奶茶，还得要用开水冲泡开、等凉了再加冰块。

如此过时的冲泡方式、廉价的工业香精味道，在如今现调奶茶冬暖夏凉的新鲜度、线上线下经营双管齐下的玩法面前，基本没有社交属性可言，剩的只是那点叫得上名的青春回忆。

形态和花样层出不穷的网红奶茶，早已远远地将冲泡奶茶甩在后面。曾经的奶茶顶流香飘飘，大概也不会想到时代的巨轮，将它拉到“难喝到还不如香飘飘”的底线地位，也只能给困难时期的自己剩下一丁点的奶茶回忆。

△香飘飘被嫌弃成了备胎。/微博截图

02

国民传统茶饮品牌，还能打吗？

为了抓住年轻人的心，香飘飘也不是没努力飘起来过，无奈百般折腾也难扭转局面。

在主推产品上，香飘飘并不单一，它尝试开发了很多细分奶茶品类，“Meco牛乳茶”和“兰芳园”就是香飘飘的子品牌，主打即饮式液体奶茶。

△香飘飘在中国大陆经营以“兰芳园”为名的实体港式饮品店，却被香港兰芳园指认为山寨。/维基百科

为了顺应年轻人从奶茶到水果茶风向的转变，它推出了即饮的果汁茶饮新品类，但这种Meco复合果汁定位有点尴尬，相比起美汁源等果汁品牌，它贵了近一倍，这种价位，都可以在门店买一杯现做的平价茶饮了。

他们最近还瞄准增长潜力更大的气泡水市场，香飘飘旗下的兰芳园也推出过0糖气泡水“咸柠七”，先不说新式茶饮早已刮过这一风潮了，香飘飘的跟风显然晚了，元气森林早就盯上了这个新风口，就连传统饮料巨头也不落下，娃哈哈之前就推出了主打“0脂0能量”的生气啵啵气泡水。

△娃哈哈比香飘飘抢先推出气泡水。/视频截图

他们的野心并不局限在奶茶界上，还拓展品类市场，上线了多种口味的奶茶自热火锅，也曾尝试过进军轻食赛道，推出过代餐谷物麦片和奶昔类产品，但这些新推产品“画虎画皮难画骨”，显然吃力不讨好，似乎并没能引起消费者的青睐。

不仅如此，香飘飘在营销上还从传统的电视广告转移到了抖音、小红书等新媒体平台，请了王一博、王俊凯等流量明显为品牌形象代言，在各类影视剧、综艺节目中频频露面，但依旧收买不了年轻人的心，他们对香飘飘的印象依旧停留在中低端的冲泡茶饮里。

△代言人从陈好、钟汉良换成了王一博和王俊凯，逐渐向年轻人喜好靠拢。/youtube

冲泡茶饮这个核心产品是香飘飘业绩的主力，他们在电商化的渠道上进程缓慢，也尝试过攻克下沉市场，但时局早已发生了变化，正在崛起的小镇青年开始追求更有品质的生活方式。

即便是在四五线县城，本土的茶饮品牌也层出不穷，蜜雪冰城、瑞幸等连锁品牌早已包围覆盖，留给香飘飘突围的空间已经被压缩得越来越小了。

无论从产品本身的迭代空间还是消费趋势看来，这些努力更像是过气之后的挣扎，粉丝经济掩盖不住传统快消茶饮品牌的落寞，它不仅要面对传统快消品牌统一、康师傅的竞争，更要抵挡住喜茶、奈雪、茶颜悦色、蜜雪冰城等网红茶饮品牌的迅猛围剿。

△就算在下沉市场，依旧逃不过新式茶饮的围剿。/红餐网

同样是国民品牌，娃哈哈或许能给香飘飘一些借鉴经验。

娃哈哈早就开起了线下奶茶店，定位乳酸营养茶饮开创者，掌门人宗庆后还在湖滨旗舰店开业时站台直播喝奶茶带货，杭州家门口的旗舰店走的是西湖元素的国潮风，从装潢和品类上都有向网红茶饮取经的意思。

△娃哈哈正想强势入局线下茶饮。/微博截图

这需要足够的原始资本积累，香飘飘试着想抓住年轻人的心，种种努力也只是停留在表面，曾经有网友建议香飘飘“打不过就加入”，不如转型实体入局现调奶茶界。

但显然它早已错失了实体店场景消费的最佳时机了，究竟能不能“后来者居上”得看它能否有这般破釜沉舟的魄力，一切都还是个未知数。

03

现在年轻人追的奶茶，越来越看不透了

这也难怪香飘飘怎么努力也追不上风潮，谁让现在年轻人追的奶茶界，越来越能整活了呢。

最受Z世代追捧的新式现调茶饮到底有多卷？它已然当下市场增长最显著、消费规模增速最快的茶饮品类。

△新式茶饮的网红爆款层出不穷。/图虫创意

全球权威增长咨询机构弗若斯特沙利文发布《2020中国新茶饮行业发展白皮书》数据显示，自2015年开始，新茶饮市场规模历史增速近300%，预计到2025年，将以30%的年复合增长率保持增长。

各类网红茶饮店就像雨后春笋般迸发，拿“茶饮新势力”巨头为例，虽然2021年持续受到疫情影响，喜茶仅仅新增了100多家店，相比起2020年门店数量增速变缓，但全球门店数量仍达到800多家。

蜜雪冰城更是“开店狂魔”，靠庞大的下沉市场，在2020年已成为国内首家突破万店的茶饮品牌，即便身处十八线县城，都能看见蜜雪冰城横扫过的身影。

△娃哈哈正想强势入局线下茶饮。/微博截图

由于茶饮行业壁垒实在太低，极易被模仿，于是极其考验企业的研发速度和创新力。我们肉眼可见的是，网红奶茶店爆款层出不穷，周期实在是太短了。

奶茶界最擅长打造当季水果网红，当季的网红水果，变得比天气还快，茶饮界的爆品焦虑越发明显。近几年的“油柑”“黄皮”“橄榄”“芭乐”“青梅”“刺梨”这类小众水果轮番上阵，势必要掀起新生代的个性茶饮风潮。

△青梅、芭乐季过了之后，是不是到了刺梨登场了？

正当你在预测明年可能会有什么网红水果坐镇时，它继而冷不丁来一番香菜、鸭屎香的噱头，让众多年轻消费者一度在琳琅满目的菜单中犯了选择困难症。

从茶底开始卷还不过瘾，现在的奶茶界更瞄准了原本被当成配角的配料。什么珍珠、仙草、布丁、椰肉都已经过气了。

如今的年轻人热衷于分享“隐藏菜单”，一杯豆乳茶里有的人觉得要加奥利奥、脆啵啵、芋泥混成泥石流状才叫好吃，而有的人则喜欢配上血糯米、麻薯、酒酿丸子、芋圆、咖啡冻……

你会发现每个人都有属于自己的DIY配搭公式，但堆积起来，得到半杯都是料的奶茶，怎么越来越像一杯“粥”了？

△奶茶越来越浓稠得像粥了。/截图

网红饮品书亦烧仙草还直接打着“半杯都是料”的记忆点强势出圈，成为近两年最大的黑马。恰好这些混搭也给了这些品牌商家创意的空间，有些商家为了打造噱头，不断研发茶饮搭配的风格，茶颜悦色主打中国风奶茶，在茶底的选择上费尽心思，继而越来越多“新中式奶茶”也来分一杯羹。

原本传统甜品、糖水等配料都能改良加入，所谓主打养生的“坚果”“姜撞奶”“清补凉”“杨枝甘露”等都一并归入奶茶界的范畴，这些混搭的底料越来越喧宾夺主，奶茶逐渐“粥化”的倾向势不可挡。

新式茶饮的内卷，一次次在撩拨着消费者的神经，在某种程度上也折射出消费者的观念变化，好玩、好喝、健康、方便、个性化……种种生活方式的诉求似乎一并都得有，这也难怪传统冲泡茶饮怎么折腾也干不过新式茶饮。

△你还记得奶茶原本的味道吗？/视觉中国

然而当中依旧存在着花花世界的“消费陷阱”，消费者差异化的社交属性似乎才是新式茶饮内卷的动力。

这些跟风的商家不断为了创新而进行混搭，制造出差异和个性化来吸引眼球。现在的奶茶，好喝可能远比不上颜值高、新鲜好玩、有热度有话题这些因素更重要，你还记得一杯奶茶原本是什么味道吗？

参考资料：

[1]奶茶，为什么越来越像“粥”了？| FoodWine吃好喝好

[2]从冲泡到现调，奶茶在中国这十年 | 蓝鲸财经

[3]香飘飘宣布涨价，“冲泡式奶茶”真的没戏了吗？| 财经早餐

[4]「消失」的香飘飘奶茶 | 未来消费APP

[5]香飘飘溃败新茶饮：打不过也挤不进｜巨潮WAVE

[6]香飘飘抓不住年轻人 | 螳螂财经

[7]喝香飘飘的人，是世界上最大的神秘组织？| 有意思报告