猫咪官方app网页版文章列表:

• 1、介绍两款好玩的软件
• 2、我们体验了猫咖，发现并不挣钱
• 3、波奇宠物APP竞品分析报告
• 4、长跑完趁热写体验 华为WATCH GT3最大卖点就是准
• 5、研究完市面上主流APP图标的颜色后，我发现抖音其实是红色的

介绍两款好玩的软件

今天在论坛看到两款好玩的软件分享给大家。

第一款软件是优化系统的软件，可以把任务栏的图标居中，透明化。打开软件设置界面，样式选项中可以改变样式有默认 透明 透明渐变 不透明 模糊 亚克力。

位置选项中可以适当调整任务栏的偏移位置。

额外选项可以设置任务栏和辅助任务栏的居中，还可以隐藏启动按钮，隐藏托盘区域。

看下我调节的效果图。

第二款软件桌宠，桌面上养个小猫咪，它可以模仿你按键盘和鼠标。打开软件右击任务栏小图标选择UI面板。

在这里可以设置窗口置顶，桌宠模式还有一些基本设置。

这款软件只是观赏作用没有什么功能用途，占用内存稍微大了一点如果电脑配置不好的还是算了吧。软件都是免费的。需要的可以联系我发给你。

谢谢大家的支持和关注！

我们体验了猫咖，发现并不挣钱

文 | 奇偶派

开一家猫咖赚钱吗？

三年前如果你把这个问题放在知乎上，那么下面的回答大多都会是肯定的。

如今，当初写这些回答的人开始犹豫了。高额的维护成本、消费者对于猫咪的新鲜感逐步下降，再加上疫情对于线下实体经济的冲击都让猫咖这门生意变得不再动听。

另一方面，人们对于“不就是养几只猫就好了嘛”的固化猫咖开店思维仍然根深蒂固，导致许多创业小白依旧梦想着靠开一家猫咖，来一夜翻身。

宠物经济持续火爆的局面下，猫咖究竟能否继续盈利，消费者还会否为猫主子们继续买账？

带着这样的好奇，奇偶派决定亲自去武汉的猫咖探寻一番。

我与猫主子们被迫营业的一晚

如今的猫咖，琳琅满目。

我们以街道口为中心定位进行搜索，就发现了十余家各具风格的猫咖店。有主打萌宠种类的萌宠屋；有日式寺庙风格的纯日式猫咖；还有主打猫咪主题咖啡的猫咖啡体验馆。

图/琳琅满目的猫咖 奇偶派拍摄

经过我和朋友一番详细的抉择，最终选择了马房山下的一处猫咖，它身处武昌三大商业中心街道口的核心深处，周边坐拥武汉理工大学、华中师范大学、武汉大学等多所名校，地理位置极佳。

我们选择了该店的双人撸猫套餐，两杯特色饮品加上一个二选一的逗猫小食，价格88.8元。

因为是工作日的缘故，我跟店家约在了晚上七点左右到店。

不同于部分猫咖把选址定在繁华商圈的写字楼内，这家猫咖正位于人潮汹涌的临街拐角。

从外面看，猫咖的空间并不算特别大，但是两层的设计，让猫咪的空间与其他区域分割开来，能让顾客有更好的体验。

图/奇偶派拍摄

进门前，我幻想着打开门几只好客的主子迎面向我扑来的场景，顺便思索了一下，应该如何反应才不会显得自己没来过几次猫咖。

令人有些失望的是，上楼推开门，并没有打工仔迎接我这个客人。整个店里，十几只猫咪，不是以各种奇妙的姿势昏睡，就是端庄的坐着思考喵生，还有个别猫咪自顾自的享用晚餐。

当猫真好啊！不禁感叹，就算受尽“996”的工作折磨，也还能公然在公司上班摸鱼。

除了不太敬业的打工仔们，店里整体的环境还算差强人意。日式的装修风格、配上数十个坐垫和圆桌，随处可见的猫插画。已然一副1984年日本漫画家小林诚的连载漫画中所描绘的“猫的吃茶店”的场景。

图/慵懒日式装修风格 奇偶派拍摄

找了个视角不错的位置坐下，店员小姐姐主动走上前来跟我们打招呼，向我们介绍每只猫主子的名字，还特意嘱咐我们那只套着伊丽莎白圈的名叫伊布的布偶最近脾气不好，只可远观不可亵玩。

图/猫咪也需要被安慰 奇偶派拍摄

“她是失恋了嘛”朋友打趣道。朋友继续问店员小姐姐是不是对每只猫的名字都能脱口而出，小姐姐说猫咖的运营不需要特别多的人力投入，所以一个星期有六天她都会在这里陪着这些猫主子们，顺便监督他们卖力打工。

不一会儿，我们点的饮品和送的猫粮送了上来，我选了一杯卡布朋友选了一杯冰柠翡翠冷。从咖啡店的饮品口感上来讲，这家猫咖算是比较中规中矩，毕竟很少会有猫咖会把重心放在饮品上。

因为朋友第一次来猫咖，所以他很急迫的拿着手中的逗猫鸡胸肉四处寻觅投食目标。令人惊讶的是，多数猫咪都选择了无视。

经过朋友的几番尝试，我发现这里的大部分猫咪不仅都不饿，还会公然拒绝我们的抱抱，除了慵懒的睡姿和一双双卡姿兰大眼睛，这群打工仔们也算是上班摸鱼的典范了。

店员小姐姐看到不知所措的我俩，上前解释到，由于学生放假的缘故，目前店内顾客高峰期一般在下午两点到五点之间。并且周末与工作日顾客人数差距不大，所以猫咪们晚上都会比较疲惫，自然积极性也不高。

“也许这就是被迫营业吧。”

就这样在之后的一个小时，我与店里的猫主子们开始相互敷衍，打工仔们负责给我展示各种糊弄的表情，而我负责拍照记录下一个个不情愿的小表情。

图/猫咖里的猫咪 奇偶派拍摄

并且最后强迫了一只猫咖馆中最“弱小”的一只名叫小豹的美短与我合照一番。

图/奇偶派拍摄

“这只金渐层真的好治愈啊，我能把她偷走嘛”，临走的时候听到旁边的一个小妹妹兴奋地跟她同学说道。

猫咪经济学

养一只猫费劲嘛？

先说愉快轻松的一面。有一只外表呆萌可爱又粘人的猫主子会在你下班回家的时候向你扑来；会在你吃饭时候试图分享你的食物；会在你洗澡的时候守在门外查看你是否安全；也会在你睡眼朦胧翻身之时拥入你的怀中。

是不是感觉场面十分温馨？先别急，还有让你心烦劳累的一面。

身边多位养猫自身人士表示：“养了一只猫，就真的是养了个祖宗。”在猫咪领进门之前，你需要提前买好猫砂盆、猫砂、猫粮、猫罐头、猫咪专用干饭工具、逗猫棒，吃喝玩乐一应俱全。

在这之后，你需要带着你家主人去宠物医院办理疫苗套餐（幼猫需要三针免疫加一针狂犬）；猫咪病了还要带去医院打针挂水；时不时带着它宠物中心美个容、洗个澡。

最令人崩溃的是，当你在外奔波了一天，满身疲倦回到家中，迎接你的不只是家中的那只祖宗，还有“香味扑鼻”的猫屎。

说到这里，已经有一部分害怕麻烦的爱猫人士打消了养猫的念头。

在2018年之前，上述这部分人群只能将他们的爱猫之心暂时收起，从偶尔路过的宠物店瞟一眼那触不可及的萌宠们，又或是从手机电脑中看到猫主子们的卖萌秀。

然而1998年之后，也许你只需要花费一顿午饭钱，就能全方位近距离接触到心仪的萌猫，亲自上手rua上一把，还不需要费尽心血去照顾这些难养的主子们。

随着宠物行业崛起，带着这样的宣传理念，猫咖应运而生。猫咖这个概念简单来说，就是将猫咪和咖啡馆融合，创造一种全新的消费场景。

根据资料显示，猫咖最早起源于日本和中国台北。

1998年，台北士林开设的“小猫花园”被视为台湾乃至全世界的第一家真正意义上的猫咖啡馆。

随后，猫咖文化迅速在日本得到了传播。2005年成立的“猫之店”，成为东京第一批诞生的猫咪咖啡馆，深受当地日本居民的喜爱。

因为当时日本绝大部分公寓和出租房都明文规定，不允许养宠物，猫咖馆的出现给了日本人释放内心压力的场所。

图/猫咖文化在日本得到迅速发展

在2015年，日本国内开始用“猫咪经济学”来形容猫咪及其相关产品对于日本经济起到的至关重要的作用。

数据显示，也正是在这一年，猫咪经济为日本贡献了超过2.3万亿日元之多的GDP，占到当年日本GDP总量的0.44％。

与此同时，猫咪的神奇开始蔓延至美国欧洲等地方。2014年美国英国先后开设了第一家猫咪咖啡馆，成功吸引了投资者们的目光。

而在中国，2011年广州也出现了第一家猫咪主题的咖啡馆。

近年来随着宠物经济的不断强大，猫咪相关产品的热度也不断上升，聚集了一批忠实的猫咪消费者。

据统计，目前国内已有超过3000家猫咖相关企业，“撸猫”红利不可谓不大。

手捧一杯暖手的咖啡，依偎在沙发旁，吹着暖呼呼的热风，照进窗户的是冬日温暖的阳光，身旁陪伴的是一只正在昏睡的猫咪。

这样的冬日治愈场景，曾是多少爱猫人士的梦寐以求。而猫咖的出现让许多人不需要养一只猫也能够拥有这番温馨的场景。

很显然，猫咖刚出现时的火爆，与它恰好击中了当代人的心灵需求不无关系。

咖啡的作用是使人褪去疲态，缓解疲劳，而猫咪能够缓解人们紧张和抑郁的情绪。

这一点也得到了科学的证实，亲手抚摸猫狗的人，皮质醇（压力激素）水平会明显降低。代表猫主子们的确能够帮助精神高度紧张的人们，降低压力。

猫咪与咖啡的结合，正是当代打工人释放压力的绝佳场所。

相比其他宠物，猫咪与咖啡馆有着更高的契合度，优雅安静的环境配上十几只高冷端庄的猫主子，让那些刚刚还饱受工作折磨的年轻人，下一秒便忘掉了痛苦。

猫咖赚钱吗？

令人遗憾的是，国内猫咖同质化越来越严重，而创新理念逐渐消失。

消费者们似乎对同质化的猫咖也越来越不买账。超越普通咖啡店的运营难度、胃口越来越难被满足的消费者，令猫主子们的打工之路走的举步维艰。

疫情的出现，增添了人们的焦虑感。不过这种情绪好像更难在猫咖得到缓解了，消费者对于病毒传染风险的认知以及当地强有力的政策管控，都让猫咖的盈利充满着不确定性。

其实，疫情这类客观因素的对于猫咖的影响都还只是次要。归根结底，消费者有时限的新鲜感才是猫咖萎靡不振的真正元凶。

宠物体验商业模式作为体验经济的前端代表，能够吸引消费者的眼球才是关键。作为出现最早的猫咖，审美疲劳的问题不可避免。

这也给了其他萌宠们表现的机会，跟随猫咖步伐最紧的便是人们熟知的“狗咖”。

狗狗作为公认的人类最忠诚的伙伴，这样的理念早已深入人心。也预示着狗咖是最有可能追随猫咖步伐出现的宠物体验形式。

当然与猫咖高度同质化的狗咖，同时还面临着更高的宠物维护成本，狗狗是典型的社交型动物，管理难度更大。

同时，为了满足消费者（尤其是年轻人）不断更迭的审美。越来越多猎奇的宠物被当作商品供顾客体验。

近两年来各式各样的宠物体验馆，如雨后春笋一般活跃在各大城市当中。

猪羊兔熊鼠，百花齐放。鸭咖便是这类新兴模式的代表作，长相呆萌的柯尓鸭能够获得更多小朋友和女孩们的喜爱，目前已在包括武汉、成都等城市有了自己的门店。

更有门店搞起了室内动物园，猫狗不再是商家的宠儿，取而代之的是，柯尔鸭、小香猪、小浣熊等“异宠”。

这类异宠馆摈弃了传统猫咖狗咖馆以“咖”为重点的商业模式，把更多的中心放在了宠物身上。在吸引了更多消费者的同时，也让选择创业的年轻人看到了自己开设宠物咖啡馆的可能性。

图/异宠也疯狂

奇偶派以运作模式最为成熟的猫咖为例。

时间回到奇偶派光临武汉某猫咖的那个夜晚，我和朋友大概在这家猫咖待了一个半小时，期间只来了三个学生模样的顾客，店内客人也非常少，只有七八个人的样子。

于是快离开的时候，我不禁向店员小姐姐发出了我的“灵魂拷问”——开猫咖赚钱嘛？

小姐姐对我苦笑道“我们这边每个月不亏已经算赚了。”

她接着跟我分析了一番，在疫情影响最严重的时期，每天到店的顾客只有十几单。随着周边高校学生的回归，目前一天的客流量已经恢复到40单左右，并且经常有回头客产生。

由于美团与大众点评均有套餐活动，加上顾客一般都是结伴出行，平均客单价可以达到70到80元的水平。尽管毛利很高，但是仍然难以确保每月实现盈利。

奇偶派通过总结发现，宠物体验馆的经营成本主要集中于三个方面——房租水电、宠物维护成本、餐饮成本。

房租的高低与与场馆选址有着直接的关系，知乎上经常有网友强调选址对于宠物体验馆的重要性。

奇偶派探访发现武汉街道口这边的11家猫咖，有8家猫咖将选址定为了周边写字楼内，享受较低租金的同时也面临着流量欠缺的烦恼。

而有2家猫咖将选址定为了街道口次级商圈未来城的临街商铺，这里是武汉理工大学、华中师范大学以及武汉大学的交汇处，学生群体聚集，流量巨大同时商铺稀少且租金昂贵。

这也解释了为何这家猫咖能够有着较高客流量的同时还无法确保盈利。

除开租金水电员工工资等较为固定的成本，餐饮原材料以及猫咪维护成本，也不可忽视。据这家猫咖店长介绍，饮品制作成本对于猫咖馆的盈利影响较小，而猫咪的维护成本则充满着不确定性。

猫咪日常生活起居，需要用到的猫粮、猫砂等用品，用来净化空气，降低猫咪掉毛对顾客体验感降低的空气净化器以及日常打扫等，会耗费大量支出。

除此之外，最令人头疼的，是猫咪与顾客互动中可能导致的意外事故。

据猫咖店长介绍，店内时不时会有猫咪抓伤顾客的现象发生。尽管已经给每一只猫咪注射了完备的疫苗，依然会有一些顾客要求索赔，尤其是小孩子被抓伤后回到家中，不了解情况的家长往往会让事情变得复杂。

高冷的猫咪都难保不会发生意外，对于天性好玩的狗狗甚至其他异宠的管理就更是困难。而这种宠物带来的不可控因素，往往会加大宠物体验馆的运营成本，这其中还未计算精贵的宠儿们的各项防疫和医疗成本。

图/脾气差的猫主人被关起来防止伤人 奇偶派拍摄

对于运营成本的控制尚且困难，提高营收就更加举步维艰。用甜美呆萌的猫主子们吸引消费者进门消费，是猫咖的最大优势，同时也是一大劣势。

奇偶派采访身边爱去猫咖店的朋友发现，顾客在猫咖店的停留时间与瑞幸、奈雪、喜茶等纯饮品咖啡店的相比，要高上不少，有些顾客甚至愿意呆上一天。

吸猫、撸猫提高了店面流量的同时，也限制了翻台率（餐饮门店最为重要的盈利指标之一）的提升。

而猫咖店另一大营收难题在于，盈利模式的过于单一。

以奇偶派亲自体验的这家猫咖为例，店内除了消费咖啡附赠撸猫项目（有些猫咖以收取撸宠门票的形式）的盈利方式之外，几乎不存在任何其他收益。而店内唯一的宠物用品批发广告，据店员小姐姐介绍，也是总部门店统一管理，分给分店的收益微乎其微。

成本与营收方面的种种障碍，也让开一家猫咖狗咖甚至是异宠体验馆的想法别的不再美好。目前看来，以猫咖为代表的宠物体验馆，似乎并没有像宠物用品以及宠物医院行业那样充分享受到2021年持续火爆的宠物经济所带来的红利。

前段时间某地还传出“猫咖馆老板跑路，猫咪被锁店内，断水断粮”这样骇人听闻的新闻。也许不久的将来，更多猫主子们也要面临失业的烦恼。

写在最后

但是，猫咖馆真的四面楚歌了吗？

至少在这家猫咖的店员小姐姐眼中，还不至于让人绝望。她向奇偶派透露了她心中的猫咖经营逻辑——“以猫为中心，提高顾客体验，吸引更多回头客”。

诚然，宠物经济乃至猫咪经济依然火爆，唱衰猫咖为时尚早。城市高速发展的同时制造了更多的焦虑与烦恼，也会催生更多“猫咖”。

治愈心灵的猫主子们，永远有一个被人需要的理由。

只不过，宠物体验模式真的需要转型了，当更多人开始选择“云撸宠”、“云吸猫”时，猫咖也需要“蹭”一波互联网的热度了。

例如，利用线上流量，在抖音、微博上向更潜在多消费者们，展示猫咪们萌宠可爱以及撸猫的无穷乐趣，来达到线上为线下引流的效果。

“给萌宠们一个更大的舞台”，一些网友这样呼吁到。

于是有网友留言调侃，“让猫咪表演在线热舞”；“让猫咪表演胸口碎大石”。

看来，没点才艺的猫主子们，离下岗真的不远了。

波奇宠物APP竞品分析报告

编辑导语：当越来越多的年轻人开始养宠物，市场需求随之越来越旺盛，宠物电商产品也由此应运而生。但宠物服务板块依然还在探索中，有待进一步地开发。这篇文章对综合电商平台京东和美团、小红书、E宠、波奇宠物等app内的宠物板块运营模式进行了分析。一起来看看吧！

一、分析目的

了解宠物市场行业现状和发展趋势。

梳理波奇宠物与其相关竞品的功能亮点，总结适合宠物电商的产品模式。

通过对竞品的分析和自己的思考，提出对宠物电商产品的优化。

二、行业分析

1. 市场规模与预测

根据艾瑞网发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》数据显示，我国宠物行业目前进入了有序增长的稳定成熟期，2020年市场规模接近3000亿元，未来三年宠物行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年行业规模将达到4456亿元，宠物行业的各类商家有着巨大的市场。

2. 产业分布

在产业结构方面，宠物食品和用品（以下统称为宠物产品）在行业宠物行业中占据50%份额，宠物服务和医疗（以下统称为宠物服务）以线下宠物店和医院为主的服务类项目占据30% 的份额。但就宠物食品而言，其线上渗透率已达到80%。

而且，受疫情影响，宠物服务类消费存在加速向线上转移的趋势，宠物行业的需求主要集中在四个领域：宠物食品、宠物用品、宠物服务和宠物医疗。其中宠物食品和用品占据宠物行业最大细分市场，有很高的线上渗透率，是最重要的竞争市场。宠物服务也有较大的市场和渗透率，以线下实体店为主，对线上主要存在推广和引流的诉求。

3. 盈利模式

在宠物服务和宠物医疗方面，据统计，全国共有11.25万家个体经营的宠物门店和宠物医院。目前市场上并未有绝对份额的专门提供宠物商家服务的APP平台。

其中综合商家平台美团提供了宠物商家入驻服务，采用收取交易佣金模式；宠物家为自营连锁宠物店专属APP，仅为宠物家自营商家提供在线服务；波奇也曾尝试探索线下商家整合的道路，目前APP内仅有”到店服务“的入口，但无实质内容，可见其整合业务并无实际成果。

宠物商家服务是一块有待进一步开发的市场和方向。在宠物电商领域，淘宝、京东、拼多多等传统电商平台依托于其平台体量处于第一梯队，是由于平台内数量众多的商家共同支撑的，单个商家并不占据绝对市场地位；波奇、E宠等宠物领域垂直电商处于第二梯队，微信等私域电商占据其他线上份额。

据报告显示，2021财年，波奇宠物总营收达到10.1亿元人民币，履单后毛利提升至9.2%，ARPU（平均用户消费金额）达到634.8元，同比上涨33.2%，充分展示了“它经济”的明朗前景，但是波奇宠物的总营收的近7成来自于传统电商平台，仅有31%的份额来自于自身平台，所以宠物垂直电商仍存在巨大的发展空间。

4. 用户画像

2021年宠物主人口统计学背景分布

2021年消费者购买考虑因素

宠物主中，本科率超过七成，家庭月收入在1.5w以上的宠物主比例达72%。宠物消费目标人群属于高学历、高收入群体，具有可观的消费能力。在购买宠物商品时考虑最多的是产品自身相关属性，排在前三的是产品质量、价格和安全性；在渠道因素方面，消费者更关注渠道的可信任度和渠道产品的丰富性。消费人群态度比较理性，对质量、品质更为关注。

从养宠动机来看，宠物更多的被赋予情感角色，陪伴主人，增添情趣 。宠物角色多以具有陪伴功能的朋友、家人为主，宠物主更愿意对宠物倾注心思，愿意花费时间、精力、金钱去获得更好的养宠体验。

5. 行业分析小结

在目标群体方面，养宠人士具有高收入的特点，有较高的消费能力。普遍拥有较高学历，对宠物有浓厚的情感需求，有能力、有意愿对养宠进行投入。

在宠物行业方面，目前分为宠物产品（食品、用品）和宠物服务（服务、医疗）两大产业。宠物产品线上渗透率很高，最大份额由综合电商平台占据，波奇宠物除了面临同类型宠物APP的直接竞争，更大的竞争对手是传统电商平台。宠物服务（服务、医疗）主要依托于线下，各家APP正在积极探索对接整合线下商家的模式，暂未有比较成熟的结合模式，值得大家积极探索。

三、竞品分析

1. 竞品选择

竞品选择并不局限于同领域的宠物垂直电商，还有拥有相同业务的间接竞争对手，这里根据其APP业务范围分别筛选不同的产品作为竞品进行分析。

商城：在三大综合电商平台（京东、淘宝、拼多多）中，仅京东设置了针对宠物的“宠物鲜花”这一大类，设有“宠物馆”这一单独模块。而且，京东与波奇相似，也是自营电商模式，故电商平台中选取京东作为波奇的竞品进行分析；小红书目前正在从兴趣社区向电商领域拓展业务，在其产品中新增了商城模块，也是兴趣社区引流向电商的模式，在商城模块中也值得进行对比研究；波奇和E宠作为宠物电商专业app，其运营模式更是值得相互借鉴的。

兴趣社区：波奇宠物以“社区 电商”模式获得了成功，其社区运营是宠物行业的范例；小红书作为最成功的兴趣内容社区，其产品是值得所有包含兴趣社区内容的APP学习借鉴的；E宠也是宠物行业的的APP，兴趣社区不是不是其核心功能，其专业、专注的内容运营也是具有参考意义的。

宠物服务：服务提供的主体主要是线下商家，目前并没有线上平台和线下商家结合的成熟的运营模式，宠物服务板块都还在积极探索当中，这里选取美团和宠物家作为借鉴对象。

2. 兴趣社区

（1）波奇宠物

波奇宠物“社区”板块功能结构图

波奇是“社交 电商”模式，社交作为其主要功能模块，波奇给与了相当的权重。而且，由于其专注于宠物这一垂直领域，内容比较集中，有条件对其内容进行细分管理，并且设置大量的支撑性功能（问答、测评、话题、达人），帮助其更好的进行兴趣社区的运营。

对于社区内容创作和功能而言，波奇使用的是成熟的功能模式。在底部菜单栏中心位置，是内容发布按钮，可以进行文字、图片、视频等宠物动态的内容创作，也可以发布自己的创作的文章或者在平台内提问。动态发布后，浏览者可以对内容进行点赞、留言和分享，也可对创作者进行关注，这些都是内容平台比较成熟，用户也习以为常的功能，不需要太多的学习成本。

值得赞赏的是波奇提供了一些兴奋型功能，能够让用户对平台产生更多的粘性和期望，例如：问答、测评、话题、达人。但是这些功能入口在社区功能的推荐页中，菜单优先级不高，且页面上滑时入口会被遮挡，不利于用户访问。

问答：用户可在问答模块内对养宠的疑难问题进行提问，平台内的专家用户会对用户的疑问进行解答。此模块对问题用户有着实际的应用价值，可以提高用户对产品的认可度。同时，专家用户在平台对问题进行解答，也是对专家本人或者所在机构的一种推广。属于问题用户、专家用户、平台三赢的功能。

测评：用户可在此模块查看各类宠物用品的测评报告，帮助用户对产品种草，测评内可附产品链接，用户可直接跳转商城进行购物，对平台的转化率有着积极影响。同时，如果通过测评链接成交交易，测评发布者获得相应收益，这对创作者也有激励意义。

话题：平台会适时发布互动话题，用户在时效内参会话题互动，发布互动动态，平台根据对动态注度（点赞、评论、热度）比较高的发布者发布奖励。此功能能提高用户活跃度，也能提高参与话题品牌的关注度。同时，颁发的优惠券类奖励也可以帮助平台商场进行引流，提高转化率。属于平台收益较高的功能。

达人：用户可在达人模块申请平台认证达人，认证通过的达人发布的内容信息会在此模块展示，有利于帮助用户筛选高品质的动态或测评内容。同时使达人得到更多的曝光度，满足达人的自我价值需求。对用户满意度和粘性也是有积极意义的功能。

波奇APP社区中内容以列表形式展示，列表形式内容密度较低（以截图为例，每屏仅能显示两条动态），用户需要进行更多的上滑操作，才能获得更多的内容，会阻断用户对内容的持续关注，减少用户的粘度。

波奇的搜索页面提供了全内容查询结果，能够根据关键词搜索平台内全类型结果（商品、问答、测评、视频、笔记、用户、话题），提高了用户查询效率和体验。

（2）小红书

小红书“首页”板块功能结构图

同样采用“社交 电商”模式的小红书，因为是一个全类型的兴趣社区，在内容板块设置了“萌宠”频道来进行宠物社区内容的运营。用户可在频道中选择订阅“萌宠”频道，以获得此类内容。但宠物社区在小红书中所占权重为很小一部分，也只针对其用户群中对宠物内容感兴趣的用户。

小红书是一个全类型兴趣社区平台，其宠物内容只能订阅之后才能在“发现”页面获得对应的频道，对于关注宠物内容的用户来讲，操作成本较高。小红书内除了成熟的内容发布与展示功能，并不能像垂直领域APP那样，对单个频道做更多附加性功能，这是平台特性造成的。值得提到的是，小红书采用瀑布流的形式展示内容，会带来更好的视觉体验。

（3）E宠

E宠“小萌书”板块功能结构图

E宠的定位并不包含兴趣社区，内容并不是其重点功能。E宠的宠物内容位于“小萌宠”下的“大家都在问”和“内容板块”，功能和形式比较单薄。

E宠在内容运营方面的定位倾向于一个工具书，为养宠人士提供各种资讯发布和查看功能，缺少交流和互动性功能，社交属性偏弱。所提供的问答和测评功能，波奇内也有涵盖。需要指出的是，其养宠知识，例如“小贴士”和各种种类的“养宠小工具”，契合了其“提供品质商品和服务”的战略思想，是提高用户信任的重要内容，其功能的工具属性也能获得用户的持续使用。

（4）总结

波奇因为其专注度，宠物社区运营是最为完善的一款产品，除了社交和内容的基本功能，还提供了诸如“问答”、“测评”、“话题”、“达人”等特色功能，对于提高产品用户活跃度和粘性有着很好的激励作用。

由于其专业度，宠物内容订阅者也更容易在波奇找到期望的内容，发布者更容易在波奇得到关注。波奇应当依靠其对宠物兴趣社区领域内容的专业运营，吸引宠物内容创作者和关注者。他们对产品有着较大粘度，也是最大宠物电商消费群，更容易获得高留存和高转化率。

小红书因其覆盖全类型的兴趣社区，拥有更广泛的用户群，宠物社区所占比重较少。对于内容观看者而言，获取对口内容的成本较高；对于内容创作者获取关注度而言，有大平台大用户的正向影响因素，也存在跨领域竞争的负向影响因素。但其瀑布流的内容展示形式相对于波奇的列表式有着更好的用户体验，值得借鉴。

E宠因产品定位，在内容运营方面更倾向于工具类宠物应用，并未投入很多精力在社区运营上，故通过兴趣社区为产品引流的作用十分微弱。其专业知识的分享对于获得用户信任和提供转化率有着积极作用。

对于波奇宠物在内容社区方面，提出以下优化内容：

第一，优化兴趣社区内容展示形式，以瀑布流形式展示内容（因平台包含图片内容，不适用沉浸式），提高内容密度，使用户更容易获得内容，提升交互体验和用户粘性。

第二，调整社区板块结构，优化菜单结构。整个社区板块一级菜单都是内容，比较分散，“问答”、“测评”、“活动”等可以提高交互性的功能在入口不明显（位于推荐页面的菜单列表），优先级较低，需要提高此类兴奋型功能的可达性，以增加用户与平台的交互。

第三，增加互动性功能，如宠物排行榜功能。由于平台“活动”板块缺少运营（内容时间为一年以前），无新活动的支撑，功能近乎废弃，互动内容缺少一环，可每月推出一期宠物排行评选功能，替代“活动”板块。用户可在评选功能上传参评内容，通过平台任务获取投票机会，评选出最受欢迎的爱宠，获得购物券、优惠券奖励，可实现增加用户活跃度、提高用户交互、商品品牌广告、电商引流等作用。

3. 商城

（1）波奇宠物

波奇宠物“商城”板块功能结构图

波奇在商城模块具有特色的功能点是“波奇订阅”和“测评广场”，其他功能在电商平台中都拥有相同或相似的功能，这些功能的主要作用也是为了吸引用户，提高转化率。

波奇订阅：在宠物饲养过程中，主粮、药物、用品等消耗品具有周期性复购需求，并且所使用商品品牌变化相对较少，存在自动订阅复购的应用场景。订阅复购功能在垂直电商领域的应用，一方面能够减少用户的重复性操作，一方面，也是对平台的留存和转化率的提高。

测评广场：测评广场则是上一节提到的测评功能在本模块的入口，对商品的成交有积极的引导作用。

正品保证：在波奇出售的商品，均是得到供应商授权的。在商品页面，可以查看供应商的授权文件，这使得客户对波奇的商品有很高的信任度，在客户注重商品品质的今天，能有效提升客户的消费信心。

（2）京东

京东功能结构图

京东是传统电商平台，覆盖了全品类商品，宠物商品在其经营范围内仅占很小一部分。所以宠物在产品中作为一个单独的频道。从访问路径来看，用户访问链路较长。但宠物馆页面提供了关注功能，关注后可从频道列表访问，可减少关注此频道用户的访问成本。

在京东的宠物频道，除了比较常见的折扣、拉新、推荐、分类等电商功能，还提供了一些增值附加服务：

医保卡：京东金融联合平安财险公司针对宠物开创的医疗保险业务，是比较创新的一种宠物业务，属于金融保险的延伸。普通电商平台不不具备金融保险资质，需和保险公司进行合作运营，具体成效需要市场的检验。如果平台有意向，也可和金融保险公司商讨此类业务，相信保险公司不会拒绝电商平台带来的流量。此种跨平台合作模式是值得积极探索的，也可以作为一种启发，和其他平台进行跨领域合作。

在线问诊：和波奇、E宠的问答模块类似，用户可以发起线上咨询，满足用户对养宠知识的需求，有效提高用户活跃度和满意度。

小时达：依托于京东完善的物流体系和遍布的入驻商家，京东可以提供优秀的送达服务，京东的物流和其品质保证一样，是提升用户满意度的核心能力。

公益捐赠：一款虚拟宠物养成游戏，在养成过程中积累奖章，可以领取对应商品。利用小游戏增加平台趣味性，也是增加用户粘性和交互频率的不错方式。

（3）小红书

小红书“商城”功能结构图

小红书正在有社交平台向“社交 电商”平台的转型期，运营模式以商家入驻为主，平台内有宠物商品的分类，分类入口较深，过长的访问路径增加了用户的访问成本。

小红书是以种草出名的兴趣社区，其转型电商正是依赖其内容运营带来的庞大用户。这些用户可在自己的生态环境内转化为电商客户，而社交部分的种草内容也对商城有着引流作用。

直播吧：直播带货成为电商行业的新宠，小红书在这里进行了积极的尝试。直播带货依赖于平台的巨大流量，新形势的营销模式能够有效促进商品成交。

种草数：小红书以种草社区出名，在商品列表页，可根据种草数量查看商品排名，对平台商品是一个很好的推广和促成交易的手段。

（4）E宠

E宠商城功能结构图

E宠的经营策略是提供有品质的商品和服务，重点建设商城板块，有涵盖了拉新、促销、流程、活跃度提升、服务等功能“精选”菜单，也有划分了详细的商品分类、品牌分类的“分类”菜单，其核心目的在于向客户提供全面、专业、品质的商品。

E宠的“精选”页面主要是各种促销运营的活动版块，比较具有特色的功能点有“E宠保税”，“E宠公益”，“批次抽检”。

E宠保税：E宠经营了众多国外品牌的宠物商品，在E宠里，用户可以信任地购买进口宠物商品，让有这一需求的客户拥有更好更放心的服务，是对宠物电商领域客户的又一次细分。

E宠公益：E宠公益是E宠组织的公益活动，依靠爱宠人士的募捐救济流浪宠物，是提升E宠公众形象和社会责任心的有利举措，增加用户对平台的认可。同时，也可以满足用户的公益心理，增加活跃度，提升平台社会责任心。

批次抽检：E宠联合质量检测机构对经验商品进行抽检，并发布质量报告，是E宠品牌经营的重要举措，提升用户对平台的信任。

在E宠当中，由于对猫宠和狗宠进行了区分，划分了“猫站”和“狗站”，在搜索时会根据当前站点进行结果过滤。当关键词不在当前站范围内时，会出现与期望无关的搜索结果。这个特性会限制用户对内容的获取，影响用户体验。

（5）总结

得益于国内电商行业的蓬勃发展，网购行为已被国内用户充分接受，电商平台的功能也被充分发掘和开发，形成了一套成熟的完善的功能，包括商品搜索、商品分类、商品推荐、平台拉新、折扣卡券、会员权益等。这是经过充分验证的电商运营功能，可以作为平台拉新、留存、提高粘性、提高转化率的最佳实践。

垂直电商、社交电商作为电商行业的后入者，在电商板块的功能建设方面，有了可靠的参考对象，借鉴这些成熟的功能能够获得很好的用户接受度，减少用户学习成本。无论是垂直电商的波奇和E宠，还是“社区 电商”的小红书，其在电商基础功能方面和传统电商平台（淘宝、京东、平多多）都是极为相像的，

作为垂直电商，波奇和E宠在做好电商这一必要功能外，可以在宠物领域挖掘更多的兴奋型需求，比如测评、问答、订阅等，给用户提供更好的服务。

对于宠物消费者来说，面对众多成熟的电商平台，功能方面的差异化很不明显，更多的在于用户习惯，以及对平台的信任度，对平台服务、质量和价格的满意度。相比于传统电商平台已在用户心中的形成的地位，垂直电商平台一方面应做好产品质量建设，这是平台赖以生存的基础。另一方面，平台应该向目标客户积极推广自家产品，通过平台的专业性赢得用户的信赖，在自己的垂直领域，跑赢综合平台。

4. 服务

（1）美团

美团“宠物”板块功能结构图

美团APP提供宠物商家（宠物服务、宠物医疗、宠物购买、宠物寄养）服务功能，在菜单列表中可计入宠物页面，页面功能包含搜索、宠物建档、服务分类、活动、推荐、宠物课堂、商家列表等功能。

宠物课堂：平台用户可以在宠物课堂中发布养宠知识，给养宠用户提供内容，发布的内容中可以附上宠物商家的链接，帮助商家引流。

商家：美团提供宠物服务平台，商家在平台上发布服务项，养宠用户在商家页面查看商家和信息、用户评价、领取优惠，选择并订购服务项，订购成功后前往商家进行消费，平台收取成交服务佣金作为平台收入。

（2）宠物家

宠物家功能结构图

宠物家是宠物家连锁宠物店的专属APP，主要提供宠物服务线上化，也在向宠物电商业务扩展。主要功能包括首页、商城、服务、订单、我的。“首页”提供服务商家选择，展示选择商家的提供的宠物服务项目；“商城”提供各类宠物食品和用品购买服务；“服务”菜单可以建立宠物档案，预约服务和查看已预约的服务项目。“订单”功能可以查看追踪自己订购的服务和商品，“我的”提供个人账号、信息、宠物信息管理等功能。

宠物家APP是宠物家连锁宠物店的专属APP，只能选择单个门店进行宠物服务消费，提供了服务预约、优惠活动、美容师推荐等功能，也在向宠物电商业务拓展。主要依托于连锁商家，定位属于自营商铺的线上化服务软件，不具备服务平台特性。

（3）总结

在宠物服务（服务和医疗）领域，线上平台面临两种类型用户：

服务提供主体——线下商家，其需求是线上推广和发布服务内容，供养宠用户预约。

服务需求者——养宠用户，其需求是线上寻找服务提供商，并预约服务。

平台作为信息提供角色，属于第三方，其盈利模式也就归属于收取服务费用。例如美团，采用收取交易佣金方式。也有另一种形式的服务方式，提供SaaS平台，收取平台服务费，个人认为这种形式更好一些。因为宠物服务具体形式为线下服务，客户引流到商家之后，商家可以绕过平台与客户线下达成交易，以规避平台产生的服务佣金。

从这个角度来讲，商家对平台更多的期望是引流，而不是线上交易，会减少平台收入和流量，采用SaaS服务模式，则能避免用户绕过平台交易的概率，平台收入稳定，不会对线上流量造成负面影响。

四、结语

国内宠物行业发展迅速，已形成庞大的市场规模，“它经济”目前在国内并非是蓝海市场，但还未形成固定的市场份额和行业巨头，还留有充分的竞争空间和增长空间。

宠物产业线上化主要有三个方向，宠物内容、宠物电商、宠物服务。

宠物内容：对于波奇宠物来说，兴趣内容并不产生直接经济价值，但是它能带来丰富的流量和用户。流量是平台产生经济效益的基础，对比波奇宠物和E宠的发展能明显看出这一结论。

但是，宠物垂直领域的内容运营者的竞争对手不只是同领域的，更重要的竞争对手是泛内容社区，例如抖音、快手、小红书，他们拥有更广泛的对象，能够提供给观看者更多类型的内容，提供给发布者更多的关注，因此占据用户更多的时间和精力。但其要转化的方向也更为繁杂而难以掌控，转化率并不如垂直内容平台。

垂直内容平台获取到的都是某一领域更为关注的用户，能拥有更高的转化率。所以，波奇宠物在内容方面可以学习泛内容平台的运营模式，营造专业领域的知名度，吸引内容创作者和观看者。比如采用瀑布流或者沉浸式观看模式，提供更方便、全面的内容创作工具，给与用户更多的激励和互动措施，采用更有效的推广模式在同类型用户中传播等方式，为平台其他业务营造一个庞大的潜在客户群。

宠物电商：同样，波奇在电商方面的竞争对手不仅仅是同领域的直接竞争者，还包含传统的综合电商平台（淘宝、京东、拼多多）。国内电商平台经过充分的发展，功能模式已经充分成熟，也不存在技术壁垒，在平台功能建设上并不能获取充分的竞争优势。

但垂直电商拥有专业、专注、领域内全面的竞争优势，在单一领域能获取客户更多的信赖。平台应从宠物消费者最为关注的因素（质量、价格、安全）入手，为消费者提供更好的商品和服务，在这些方面与综合电商平台无甚差距的情况下，消费者会更倾向于从一个更值得的信任的渠道上购买商品。

所以，波奇宠物一方面应拓展供应渠道，为客户提供有保证、有质量、有价格优势的产品，另一方面应积极推广自身产品到目标客户，如通过建设兴趣社区，组织线上、线下活动，采取激励措施促进用户间传播，提高平台在目标人群中的普及率，从而提高电商业务业绩。

宠物服务：线上平台对于宠物服务的意义主要在于连接线下实体商家和客户，由于宠物服务商家的竞争程度并不像餐饮行业那样充分，在客户可达的范围内，通常属于卖方市场，商家站主导地位，在和客户线下接触后，为了避免线上交易成本，后期会绕过平台进行交易，减少平台活跃度和交易量。

由此考虑，宠物平台在服务市场方面，应给双方提供更多的便利和尽可能低的交易成本，促使双方在平台活动，平台可以在买卖双方相互推荐拉新、利用平台留存的交易资金获取金融收益，高的用户活跃度带来的高电商转化率和广告收入等方面来实现收益，而不是从交易过程之中直接获取收益，避免用户流失。波奇可以从这方面去探索宠物服务的发展，将目标放在用户增长上，而不是直接谋求经济收益。

以上，是我作为一个产品新人对宠物行业的浅显分析和思考，有谬误的地方希望大家积极指正。

本文由 @汪仔3060 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

长跑完趁热写体验 华为WATCH GT3最大卖点就是准

在科技媒体供职一段时间以后，对很多产品的兴趣值都有下降，包括今年很火的智能手表。一段时间内都认为手机可以实现的功能，何必再多一台功能更弱化的单一场景设备？

尤其是不少产品需要每天充电，脱离手机无法单独使用，只能当做单品在某个场景内使用，外观设计不好搭配服饰，在很多场合会跳戏等等。

这种偏见的改变是从接触华为WATCH以后逐渐转变的，华为的理念是智能穿戴设备不只是一个数据收集终端，还应该提供相应的运动和健康服务。用户完全可以不携带手机，单独使用智能手表。数据的汇总与分析在不断优化，还引入了包括301医院在内的顶级权威机构进行合作。

时代变了。

在11月17日，华为最新发布了华为WATCHGT3系列，最先注意到的变化是搭载了3D旋转表冠 实体按键的操作组合，使用更简便，更易上手。

表盘上有数字表圈，镶嵌了一块AMOLED屏幕，表盘使用了3D超清高透曲面玻璃，视觉上更有张力，通透性更好。由于产品结构和使用方式上的不同，佩戴在手腕上的华为WATCHGT3提供了抬腕唤醒功能，抬一下手臂就能看到主要信息。

日常使用最多的是唤醒表盘，表盘除了自带可选的一些之外可以在应用商店里面选择自己喜欢的款式。另外和手机连接好之后可以设置消息推送，抬腕就能看到微信消息，在不方便携带手机的场景下，比如晨跑、健身等，不用担心会错过重要信息。

在白天以及黑夜，包括室内和户外我们都体验了这块屏幕的显示效果，清晰度、色彩表现都很好，像素密度达到326ppi，分辨率466x466，内容显示很细腻，对细节的表现很到位。

佩戴感受：有存在感·场景全兼容

以前比较抗拒智能手表是因为觉得适合佩戴的场景比较少，主打运动的不太适合在办公时佩戴，颜色和款式太风格化的又不太容易搭配穿着，而一旦觉得戴手表会有很多顾虑，就成了一件麻烦事，久而久之这件产品必定吃灰到饱。

上手华为WATCHGT3后发现这款产品和上一代相比外观变化不算很大，风格偏向中性，符合百搭的定位。坚固耐磨的表圈采用了不锈钢材质，表带原厂配的是橡胶表带，软硬比较适中，耐用性也好，防水防汗好打理。如果颜值上有个性化理解可以考虑另一款真皮表带，用的是头层小牛皮，纹理天然，和我等打工人可以一眼看出审美区别。

表盘支持自定义，原厂系统里有几款可以选择，更多的主题表盘在表盘市场里面，竟然有一万多款，不同的主题表盘可以适配不同的应用场景，运动风，艺术风，商务风，可爱风都具有。更换主题表盘比表带方便的多，个人感觉也更划算一些。

专项体验：关键健康指数

猛吃一个礼拜，体重增加了10斤，但其中大部分是水分，并不是真的肥肉。大多数人是在不知不觉，日积月累的情况下胖起来的。油腻感也是水滴石穿的结果，但当这个结果出现的时候，伴随而来的就是各种健康问题。

看过一个权威机构的研究结论，没有任何形式的肥胖是健康的，只不过是病发的时间到没到而已。

2017年的时候，我的体重达到历史峰值170斤以上，体检查出来中度脂肪肝，再发展下去就是重度脂肪肝和肝硬化了，当时有点吓着了。而且因为扁桃体比较肥大，打鼾严重，睡觉的时候还会影响呼吸，在医院做睡眠监测发现夜晚严重缺氧，导致白天精神也不好，医生都建议我睡觉用呼吸机了。

总体说来是身体机能全面拉响警报，体能差，精神差，这种情况在同龄人中不算少数。

高强度的工作经常不分昼夜，也没有休息日，工作项目一个接一个也没有真正完结的时候。很长一段时间里吃、睡都没有规律，经常出差，错过了很多次健康体检，而且时间长了也很怕去体检，怕万一检查出什么。

偶尔的休息日还有家里的一堆事情，照顾老人、买东西、修东西、带孩子上课，晚上刚躺下来，猫又生病了，连夜去宠物医院打针、输液，回到家后半夜了，睡不了一会又要上班。

不止一次下决心要进行锻炼，但是没有强力的监督和自律的决心，没几天就会懈怠，然后进入无限循环。

局面很复杂，但是解决问题的方法往往很简单，入手一款能让自己养成良好的生活习惯并且足够好用的设备，比如智能手表。

记录并且调整运动计划，看到身体健康数据不停的向好的方向发展，身体的变化带动了心情和工作状态的整体转变，也让我成为智能手表的重度使用者。

这次拿到华为WATCHGT3我最关注的两个点就是健康和运动，工作节奏没有变，又完美错过今年的体检，但是心里不慌。

睡眠质量是健康的风向标，想精准检测难度很大，之前在医院是全身贴了仪器探针睡了一夜才出了一份检测报告。包括手机在内的普通电子设备无法做到这一点，而华为WATCHGT3可以贴身佩戴，并且在最新的TruSeen™5.0 技术加持下，监测准确性全面提升，可以生成很详细的睡眠质量报告了。

这里可以忽略我的睡眠得分，经过很长一段时间的调理，现在每天平均睡眠时间都是五个小时左右，可以确保一整天精力充沛。

这个功能对于很多人有实际作用，包括和我以前一样打鼾严重的人，一些焦虑、失眠的人，一些白天没精神，晚上睡不着的人。长期测试下来睡眠质量不好，就应该及时去诊疗了。

可以检测心率是智能手表的基础功能之一，但是精准度差别很大，就像看病我们需要认准医院和医生，同样的病情会得到不同的治疗方案，但没有人愿意在健康上冒风险，所以会尽量找最优解。

心率监测对于我们每个人来说都很重要，而且随着年龄上升，尤其是父母辈，更年期以及中年职场人来说尤为重要。

华为WATCHGT3抬腕唤醒主界面后，左滑就能看到心率实时监测数据，进入运动健康APP后还有更完整的记录。因为支持TruSeen™5.0 技术，确保监测准确性的PD数量翻倍，从4个加到8个，并且改成环形排布，抗干扰性也大幅增强，配合底部的弧面凸起，更贴合人体，在运动的时候也不容易位移，这种设计让人更信任测出数据的精确度。

和心率测试同步提升准确性的还有血氧，这里华为和301医院进行了深度合作，可以加入相关的研究项目，一方面提供样本数据，一方面获得科学精准的测试。

中间洗澡的时候摘了手表，可以从实时数据上看到，血氧浓度在95%以上就是正常，太低了说明供氧不足，但也不是太高就好，会加速老化，所以我96%的数据还是挺合适的，侧面说明机能还是年轻态的。

同时，华为WATCHGT3新增高原血氧监测，高原关爱模式可让那些去高海拔地区旅游以及爱好登山的游客，时刻关注到自己身体在高原地区时身体的细微变化。

当旅游达到2500米海拔高度时，用户可以选择开启华为WATCHGT3高原关爱模式，手表可随时监测海拔、血氧的指标变化，并提供高原反应的风险评估、呼吸康复训练以及健康建议。

体温和压力值也有单独的测试功能，如果感到身体不舒适，测体温可以进行初步的状况测试，看看是需要吃药还是就医。

压力测试也是在状态不好的时候给自己一个调节的窗口，测试中发现大多数情况在正常和放松状态，但是在头脑风暴、工作汇报和拜访客户的时候压力值会明显提升。

建议日常使用的还有新增的三叶草，用来帮助我们养成良好的生活习惯。三叶草代表了运动，情绪和睡眠，可以根据自己的情况设定不同的目标，可以从容易完成的开始，逐渐提升目标，一点一点建立健康信心。

华为WATCHGT3有很完善的运动、情绪和睡眠的检测以及数据管理功能，在三叶草里面可以设定打卡功能，起到提醒和监督的作用，看到每天完成任务，伴随而来的是身体情况良性发展，也会更有坚持下去的动力。

健康功能小结：健康相关功能最重要的是准确性，及时性，这不是医疗功能，但却是掌握身体基本状况，做前瞻性健康规划的重要依据，很多时候我们不能光凭身体的感觉，认为“挺挺就过去了”，“睡一觉就好了”，数据才是健康状态的最客观的体现。

华为WATCHGT3在佩戴的时候最好是可以比较紧密的贴合身体佩戴，确保运动的时候不会悬空或者位移，让数据收集更全面准确。全新升级的软硬件让TruSeen™5.0 算法的精度上升到全新的境界，301医院等权威结构的合作带来了最前沿的医学技术加持，手表本身的易用性让我们获取数据抬腕可见，在手机端还有运动健康APP做更详实的汇总和分析。

专项体验：自律中年人的运动数据测试

体重的有效控制和睡眠质量提升，让身体状态强化了不少。减重的重要手段就包括运动，一周骑行和跑步平均下来保持5-6次，日常记录运动数据也能明显看到运动成绩的提升，对长期坚持有非常重要的作用。

华为WATCHGT3更符合运动需求的原因是数据收集的准确性、佩戴的轻便性以及超长续航能力，和手机已经不在同一个维度了，在运动场景里完全是一件专业装备。

华为WATCHGT3不含表带的重量只有42.6克，厚度仅11mm，运动过程中抬腕就能看到实时数据，包括跑步距离、跑步速度、配速等等。

通过和用了好几年的一款运动APP做运动报告对比，发现了明显的差异。

运动数据会因为使用不同的设备而出现差异，同样一款APP，使用不同品牌手机，数据也不同，和手机本身的硬件配置有直接关系。

不过从整体上来看，这些所谓的数据差异完全可以忽略掉，因为动一定比不动要好，数据更详实丰富，也有更多的帮助。配速差几秒、距离差几米、消耗差几卡并不是应该关注的重点。

而华为WATCHGT3带来的最大利益点是重量上的减负，装备数量的简化，依托最新的软硬件和算法带来的更详细准确地数据报告，可以指导之后的锻炼计划。

在早晨七点和晚上七点都做了数据测试，因为紧贴身体的原因，测试非常敏感，停下来拍照的话配速很容易直接归零不显示。

在日常运动数据的应用里可以看到每天的运动质量，运动时间和步数，如果制定了走路、跑步等运动计划，还会看到达标情况，是一个很好的监督功能。

运动功能小结：不同设备和APP的统计方式、算法都不相同，很难说清究竟哪一个更准，这就像体重秤一样，每一个量出来的体重都不一样，也不一定就是更漂亮、更贵的那个就一定准。

但是我们却可以通过硬件、软件、算法、佩戴方式、运动效果等众多维度进行比照，然后选择相信自己认为更准确地那一个。华为WATCHGT3的数据收集是通过紧贴身体实时监测而获得的，以TruSeen™5.0 为核心的算法升级，提供了更及时和准确地数据保障。

音乐播放有外放功能，这是没想到的

运动过程中不只是配速、距离、步频这些基础的运动数据，还能提供心率、运动表现等更关键的信息。

另外需要提一下运动健身后洗澡也不用摘下来华为WATCHGT3，游泳都能带的智能手表，平时出汗完全没压力。

总结：华为WATCHGT3的操作是触控表盘搭配实体按键实现，短时间内就可以上手，进入应用，下滑以及设置的界面逻辑非常清晰易懂。抬腕亮屏的设计可以最快速浏览关键信息，充分发挥穿戴设备的特点。

全新升级的软硬件和TruSeen™5.0 算法让数据监测的精度和及时性全面提升，单独使用手表或者搭配运动健康APP都有完成度极高的智能化体验。

适合各类关注运动和健康的人群使用，外观设计的中性定位，搭配不同的表带、表盘能适应全场景、全人群的需求。

研究完市面上主流APP图标的颜色后，我发现抖音其实是红色的

编辑导读：如果你细心观察，会发现主流的APP图标可以分成八种颜色。APP 图标的设计是最显眼的存在，也是能长期影响用户认知的存在。本文作者对市面上的主流APP图标进行了整理分析，希望对你有帮助。

各大互联网企业热衷修改logo、APP图标，似乎换个颜色、换个符号，把直角换成圆角，就能实现逆天改命。

在一个手机不离身的时代，App图标的设计有时候比企业logo的作用来得大。不信回家问问爸妈，他们可能知道微信、淘宝的图标什么样，但是不知道腾讯、阿里的logo是什么。

理论上来说，logo或者slogan的变化能反映企业文化或经营理念的一些动向。而手机上App图标则是一种好看的时候无人问津，不好看就会非常显眼的存在。

我把应用商店排名较为靠前的app中按主色调做了一个分类，并且附上十六进制代码和RGB分布图。[这里建议不知道三基色(RGB）是什么的同学，先花一分钟百度一下。]

应用商店里下载排名靠前的App中，红、蓝作主题色的最多，其次是黄和橙，此外还有一些绿色、黑色、白色为主要背景的App。

说明：熟悉ps的同学应该知道，即使同一个色块，不同地方取色的数值也有所差异，因此以下数值只作为参考。此外，渐变色取相对中间位置。

一、RED

红色主题的App主要选了以下（按灰度排列）：

图示App的灰度大约在60%~75%

红色作为经典色深受中国设计者的喜爱，单纯为了让用户感到醒目（也可能是辣目），设计者也会选红色。

通过对这些红色RGB值的分析可以发现，显色度更高的App图标，R值都在250以上，也就是会更红。而R值低于250的图标，通常有种厚重感，即深红，如果在深红的基础上再叠加蓝色（B），就容易红得发黑。

制图@科技复联汪

当然最后的成色效果还要看G和B的数值，其中G（绿）基色用得较多的图标是网易云和京东，因此看起来更活泼。学习强国G和B值几乎没有，红得很彻底。蓝色用得最多的是小红书的图标，所以它最后呈现出偏洋红的效果来。

在色彩心理学中，红色等暖色有促进食欲的作用（排除红色恐惧症患者），但是也会让人联想到死亡和血腥。可以说，大多数要消耗能量的事都与红色有关，消耗你的钱包也是消耗。

红色logo的色彩选择远比选口红色号复杂，口红中同一种颜色涂到不同的人身上会有不同效果，即便效果不行还可以叠涂拯救。但基于三基色的调色板不一样，普通人大概率会越叠越丑。

完全可以理解设计者对于红色的钟爱，但万事万物都讲究一个宁缺毋滥。原本象征热情的红色，在互联网产品过度滥用的情况下，可能也只会让人反感，回想单位领导的图纸修改意见：变红，加粗，放大……

你要问我什么红最好看呐？当然是毛爷爷的红啊！

二、blue

蓝色主题的App主要选了以下（按灰度排列）：

图示App的灰度大约在53%~81%

敏锐的读者可能也发现了，蓝色系的图标，无论深浅色调，都不会像红色系一样，带来冲击感：这种冲击感可能是正向的，也可能是负向的。

蓝色的最佳拍档是白色，正好映照蓝天白云的自然景观，给人以辽阔感，12306倘若把红色和蓝色位置对调，一定会有非常不同的观感。同时，蓝色也是更容易显得严肃的颜色，参考国家反诈中心、交管12123以及公安系统通用的蓝色，尤其是国家反诈中心的App，B项数值偏低灰度又高，更显严肃。

制图@科技复联汪

蓝色组App中，蓝得最彻底的要数知乎，因为知乎的R值为0，主题色完全由蓝和绿组成。汽车之家由于R和G指数都低，也显现出了格外蓝的效果，而12306含G（绿）太多，已经脱离了蓝天本色。

所谓自古红蓝出cp，原因只不过是因为人们爱用红蓝，红蓝两色在各种场合出现的频率也最高，App设计自然不例外。

蓝色有红色所没有的冷静，也象征着自由、辽阔和智慧（可以理解知乎为什么那么蓝了）。另外，英语里blue本来就含有忧郁的意思，蓝色用得不慎，可能就会给人过于冷静之感，甚至忧郁。

在App图标的设计中，蓝色可能并不像红色那样一眼就能让人注意到，但它能够让你及时冷静下来，钉钉这类办公软件就绝对不会考虑用红色。试想如果钉钉是红色的图标，那员工和老板吵架的概率会大大增加，毕竟红色能量十足。

三、YELLOW

黄色主题的App主要选了以下（按灰度排列）：

图示App的灰度大约在14%~26%

黄色作为光谱中最容易被吸收的颜色，也是人出生最先看到的色彩，天然带有积极健康的暗示。但黄色是把双刃剑，情绪稳定的人看到它会促进情绪稳定，悲伤的人看到又会加强这种悲伤。

制图@科技复联汪

到了黄色主题这一组App，红色和绿色的占比相差都不是很大，G值越高的颜色越偏向柠檬黄，反之相对暗沉，比如七猫小说和懂车帝。RGB分布存在较大差别的是含蓝量，可以看到，QQ音乐和美团含蓝量为0，只由红绿混合而成。

英语中，有一个短语yellow press / journalism， 即黄色新闻编辑作风，意思指低级渲染、耸人听闻且不负责任的报道。所以头条宁愿用红色也不会用黄色作为App图标，倒是微博的底色，似乎从某个角度印证了它现在的社区氛围。

尽管黄色有诸多积极暗示，但它也有消极的一面，英语中所谓yellow-belly，指的是胆小鬼和懦夫。

总体而言，黄色并不如红蓝那么有存在感，饱和度过高显得土气，饱和度太低又不够显眼，是个并不好操控的颜色。

四、ORANGE

橙色主题的App主要选了以下（按灰度排列）：

图示App的灰度大约在45%~60%

橙色糅合了红色与黄色的特点，所谓活力橙，比红色更温柔，又比黄色更热烈。除了芒果TV，这些APP用色中R值都在250以上，然而芒果TV依旧显示出了偏红的效果，主要是因为它蓝和绿都用得少，探探、快手等同理。

蓝色数值最高的要数大众点评，如果细心观察就会发现，大众点评的图标颜色是所有橙色中看起来最不扎眼的，橙得比较和谐。

制图@科技复联汪

多数时候，RGB都占一点的色彩看起来最舒服，只含其中两种基色甚至一种基色的色彩会由于纯度过高带有厚重感。

橙色是欢快活泼的光辉色彩，作为暖色系中最温暖的色，容易与居家、生活、安稳等关键词联系起来。在一众生活娱乐、消费App中，探探的用色其实挺耐人寻味，偏红的橙容易给人一种很暧昧的感觉。

如果有一天微博logo色要换，蛮建议换橙色的。这样一来不会显得变化过大让用户不适应（原本黄 红），二来又可以增加更多温暖和谐的理念，再有就是淘宝色或许有赚钱的好运。

五、GREEN

绿色系主题的App主要选了以下（按灰度排列）：

图示App的灰度大约在35%~51%

绿色属于冷色系，人们乐意将一切与大自然有关的词汇都放到绿色身上、energy、growth、harmony、freshness……其功效也最广为人知：譬如放松、舒缓、镇静，乃至保护视力。

不知道是不是微信坐着移动App王座的原因，绿色图标的App寥寥无几。一个豆瓣胜在年纪够大，估计也懒得花心思再动logo，毕竟老板阿北已经够佛。

爱奇艺用绿色大约与奇异果的象征有关，航旅纵横不必多言，绿色总能代表一路通畅的意思。为了凸显稳重感，航旅纵横的G值设置在了不到200的范围，灰度略高。

制图@科技复联汪

以上4个App中，爱奇艺和豆瓣的绿最为接近，他们同样属于R值和B值偏低，绿得更纯粹一点。而微信和航旅纵横的绿，一个绿中泛蓝，一个绿得很混合。

绿色并非一个很贴近中国传统文化的颜色，古时以黄色为正色，绿为闲色，所谓绿衣黄里，说的正是尊卑反置。可见在传统文化里，绿色并非那么好的颜色，日常用语中也有形容一个人脸都“绿”了的说法。

可是绿色又是大自然的颜色，与生长和春天有关。如果希望和豆瓣、微信一样拥有长久的生命力，设计logo是或许考虑以下绿色。

绿色虽然不是那么有层次和可操作空间的颜色，但看在市场缺乏的份上，以后做App图标设计，其实可以考虑用绿色。毕竟还有那么多绿没有人用，柠檬绿、牛油果绿、马卡龙绿、抹茶绿、孔雀绿、薄荷绿、嘉陵水绿（这个真的好看）、原谅绿……

六、BLACK

黑色系主题的App主要选了以下（按灰度排列）：

图示App的灰度大约在85%~100%

过高的灰度使得黑色的RGB数值呈现异常统一的状态。黑色感相对不重的要数讯飞文档，它的RGB值均为58，红绿调和下，厚重感减少了许多。soul（深色部分）的RGB值也处于均分状态，均为27。剪映和得物用的是一样的黑色，RGB均为1。

有趣的发现在抖音的图标上，很多人都以为抖音是黑色背景，但当把它放到PS里拆开RGB来看，才发现，人家是红色，只不过红得太深，就黑了。

抖音不仅大胆用了黑色图标，还把这黑色搞得五彩斑斓。当年被领导要求五彩斑斓黑的设计师，看到了吗？抖音——现成的五彩斑斓黑。

黑色的负面词相对其他颜色更多，所以除了跟拍照、相机有关的软件，用作主体色的App并不多。

黑色在现代审美的流变中也许变成了更为高级时尚的选择，但人类千万年进化出来的色彩心理暗示并不会轻易消散。黑色，神秘，且令人恐惧。

黑色用得好还是可以出彩，只是它并不适合作为占据更大面积的背景色，它更适合在浅色的衬托下作为logo基准线，如下——黑白配的很多App。

七、WHITE

白色系主题的App主要选了以下（RGB值均为255 255 255）：

百度、优酷、58同城、顺丰速运、虎嗅、QQ、轻颜相机

图示App的灰度大约在0~1%

白色系的RGB几乎一样（除了58同城有点跳脱），所以就这里就不再一一列出16进制代码以及RGB分布表。

白色能反射全部的光线，具有洁净和膨胀感。用白色做背景色的App图标应该是所有图标里面用色最丰富的，没有背景色的感染之后，用户的视线对logo本身的注意力则会加强。

研究表示，空间较小时，白色对易动怒的人可起调节作用，这样有助于保持血压正常。需要注意的是，本身抑郁的人，最好不要生活在白色过多的环境，因此，为你的App多设置一点颜色，或许能让你开心一点。

一个小tips，采用白色元素，其实不见得都要用纯白的ffffff（代码），也可以考虑在个位数以内增加RGB的值，可能会有不一样的收获。

八、PINK OROTHER

粉色系主题的App有B站、美柚、韩剧tv等，这是一个一看就很年轻且女性化的色彩，除了B站，另外两个App的女性用户都占大多数。

还有就是紫色、灰色等冷门选色，这些颜色要么正向暗示太少，要么不够鲜明，所以很难成为多数设计者的心头好。

当我们将颜色一一拆解就会发现，有些App是精心设计，而有的大概不太对得起造物主赐予眼球分辨三基色的锥体细胞。

所以，不要觉得App图标的设计可以敷衍了事，有那么一拨人，会纯粹因为图标丑而不想打开那个软件，比如作者本人。

作者：风千语，微信公众号：科技复联汪

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